如何才能登上搜索结果的顶端并保持可见？
Schema App的联合创始人兼首席执行官玛莎·范·伯克尔（Martha van Berkel）在与洛伦·贝克（Loren Baker）的SEJ播客节目中给出了明确的答案：“你必须将你的内容翻译成搜索引擎的语言。”
该语言是schema.org。将其添加到您的网站中，使搜索引擎更容易理解您的内容。
但学习一门新语言可能会让人望而生畏，更不用说做模式标记了。
这就是为什么玛莎和她的丈夫马克·范·伯克尔（Mark van Berkel）启动了Schema应用程序的原因：这是一种工具，可以消除结构化数据的复杂性，帮助各种规模的组织战略性地构建其内容。
在这次问答式采访中，玛莎详细介绍了模式标记对企业的好处、模式应用背后的理念以及她有效的领导经验。
搜索引擎优化入门
是什么让你进入搜索引擎优化行业的？
玛莎·范·伯克尔：“从工程和数学专业毕业后，我在加州的思科公司开始了我的职业生涯。
在我的职业生涯中，我从从事技术支持和项目管理，开始了一个新的组织和产品管理，然后领导思科全球支持网站的产品管理团队。
当我们发现客户使用谷歌浏览我们的网站并查找关键支持文档和资源时，我被介绍到搜索引擎优化。
在内部，我们对没有人使用我们的现场searc感到震惊
h！
作为一名企业家，我们的第一个产品是帮助中小型企业管理他们的在线业务。
在构建产品和提供服务的过程中，我必须学习SEO的所有核心元素。
正是在2015年，我们决定将我们的激情放在语义搜索营销和结构化数据领域，然后再次投身于成为如何处理结构化数据以及如何大规模处理的专家。
我喜欢Schema应用程序在大规模处理结构化数据方面的工作，它融合了我在思科早期的许多技术学习和变更管理经验。”
使用Schema应用程序的旅程
Schema应用程序增长如此之快。您的团队经历了什么样的过程？
MvB：“我为Schema应用团队感到骄傲。自2015年我们首次推出Schema应用并开始了可扩展的高级Schema标记之旅以来，我们已经走过了漫长的道路。
现在，我们在加拿大拥有一个团队，共同致力于实现可扩展的端到端企业模式标记解决方案，并提供专家支持和可测量的结果。
这次旅行很有趣。2019年12月，我确信2020年是模式标记将成为五大搜索引擎优化策略的一年！从那时起，我们看到了持续增长。
我们的目的是建立有意义的联系——在数据中，也与客户和公司建立联系。我们曾经在办公室共同实现这一目标，现在已经发展成为一种灵活的第一文化，在这里，我们无论在哪里工作，都能建立有意义的联系。”
Schema应用程序中您最喜欢的功能是什么，为什么？
MvB：“我爱我们的荧光笔！为什么？
因为它优雅地允许您在不需要代码的情况下按比例进行复杂的嵌套标记。
当页面上的内容发生变化时，它会动态优化新内容！呸！架构标记在一定范围内，无需编写代码。
作为一个写过JSON-LD、一页一页制作过JSON的人，并面临着在思科这样的组织中大规模开展工作的挑战，我觉得Highlighter是复杂度和可伸缩性的完美结合。”
您如何看待Schema应用程序在未来的发展，以跟上SEO行业的最新变化（算法变化、语音搜索、大辞职）？这将如何赋予企业家权力？
MvB：“敏捷性和投资回报率是我们为企业客户提供的两个关键价值——在发生变化时转移\/更新\/响应的敏捷性。
我们构建了我们的解决方案和专家支持，以便能够与客户合作，为这些变化做好准备并做出响应。
例如，我们经常查看丰富结果的混合类型，以便在其中一个变得不稳定时存在多样性。
如果我们发现一个比另一个性能更好，我们还可以更新丰富结果的配置。
关于大辞职，随着我们进入经济衰退的一年，我将重点向客户展示结构化数据的投资回报率。我们在工具中构建了模式性能分析，以向客户展示结果。
在Schema应用程序中，作为首席执行官，我的重点是创造一个环境，让我的团队能够茁壮成长，从而激励他们来工作，不断学习并看到他们为客户带来的价值。
这意味着我们将继续投资：
我们灵活的优先策略、语义技术能力和建立有意义连接的文化。
那些能够创造出一个让人们茁壮成长的组织的公司不仅会从一个高度积极的团队中获得回报，而且他们的工作效率也会更高，这将体现在他们与客户的互动中。
这是一个令人兴奋的时刻，可以领导一个团队，创造一个既友好又尊重他人的工作场所，并带来惊人的结果。”
企业的扩展模式
你认为今天最被低估的企业搜索引擎优化策略是什么？
MvB：“我对很少有企业采用结构化数据感到震惊。为什么？因为这是一个搜索引擎优化领域，在这里你有一个控制元素，你可以管理你的结果如何显示，以及如何从SERP引导你的客户进入你的网站。
因为我是在企业中长大的，我也理解为什么这很难：缺乏it资源，太多的优先事项淹没了SEO团队，或者需要在整个站点\/业务部门\/利益相关者之间进行大规模的工作，等等。
正是这些艰难的挑战（我在思科生活和呼吸）让我热爱Schema App的工作。我们构建它是为了解决这些问题，并专注于为SEO带来最终带来欢乐的结果。”
机器学习和
人工智能改变了有机搜索，企业应如何调整其前进方向？
MvB：“在‘搜索非记录：结构化数据’播客中听到谷歌如何使用机器学习来理解查询，然后利用结构化数据来增强或验证他们的发现，这很有趣。
因此，他们使用机器学习来增强搜索结果，从而提高搜索体验。这对于有机搜索非常有用，因为查询将变得更加具体和主题化，要求企业对其内容策略采取更为外科手术式的方法，为特定受众创建非常具体的内容。
在Schema App，我们看到了机器学习的机会，使采用结构化数据的体验更容易（更自动化）。如果我们可以使用ML来建议模式。组织类型和\/或关键属性，我们可以加速采用。
还有一个有趣的机会，可以利用机器学习和人工智能来洞察内容驱动结果。
企业为什么关心？好吧，如果我们能够洞察哪些内容在为谁服务，那么执行特定的内容战略将更容易、更富有成效。
我还感兴趣的是语义如何在有机搜索中发挥作用，以及营销如何利用数据进行决策。
当您正确地构造数据时，您将构建具有有意义连接的语义图。语义图显示实体和信息如何连接及其相关属性。
只要存在共享属性，这些图就可以重新用于为其他数据提供上下文。
我们一直在探索你如何做到这一点
重复使用我们使用Schema App生成的图表，将web主题信息引入个性化、内容平台等。
Schema App是基于语义技术构建的，因此当我们进行模式标记时，我们会生成这些强大的图形。”
结束思想
对于希望在男性主导的科技行业担任领导角色的女性搜索引擎优化专业人士，您有什么建议？
MvB：“对于女性SEO，我鼓励你做两件事：了解你擅长什么，找到一位导师。
首先，了解你真正擅长什么。这需要努力工作和自我反省。探索你在哪里找到流动或你喜欢的工作类型。
一旦你成功了，就要深入其中，探索一个利用这一令人敬畏的技能或天赋的领导角色。
例如，我的超能力之一就是让人们对一个新概念或想法感到兴奋。
所以，当我有机会在思科公司推销和建立一个组织时，我很喜欢它，它给了我获得下一个领导职位所需的曝光。
第二，找一位导师。这个导师应该是看到你潜力的人，并且愿意在你成长的过程中指导你。
如果没有教练，任何运动员都不会梦想达到最高水平的运动，那么你为什么要在商业上做任何不同的事情呢？
理想情况下，这个
或者也是组织或行业中的影响者。然后他们可以指导你，在指导你的过程中了解你，然后在你成长的过程中打开大门。
为了让这两种方法都奏效，你需要努力自我反省，然后以成长的心态从每一次好的和坏的经验中学习。”
