衡量SEO指标对于证明您的努力和优化的价值至关重要。
这是从现有客户和高管那里获得预算、获得新客户、提出商业案例以证明搜索引擎优化支出的合理性以及让当前客户满意的关键。
市场上有大量的搜索引擎优化平台和点解决方案，以下是衡量搜索引擎优化性能的最重要的企业级指标，以确保您在实现业务目标和目标的轨道上。
1.投资回报率
由于COVID，我们生活在一个变化的世界。
许多品牌都在保护自己的预算，关注他们在营销上的每一块钱。
计算搜索引擎优化的投资回报率是证明你存在的最佳方式，而这一切都始于业务目标。如果您是一个销售打印机的电子商务品牌，并且您的目标是同比增长30%，那么您需要一个实现该目标的战略。
要做到这一点，您需要了解一些取决于客户如何赚钱的信息，即电子商务、潜在客户开发等，以证明投资回报率。
- 平均订单值。
- 转换率。
- 当前排名和流量。
- 搜索引擎优化支出。
ROI=（有机流量*转化率*平均订单价值）\/搜索引擎优化成本
计算电子商务网站的关键字值公式
收入=搜索量*排名位置点击率*转化率*平均订单价值
潜在客户开发网站的方程式
收入=搜索量*排名位置点击率*转化率*
导致客户费率*客户LTV
2.品牌与非品牌可见性
另一个重要的跟踪指标是品牌与非品牌的可见性和转化率，如果您的搜索引擎优化平台有一个在关键字级别跟踪性能的解决方案。
大多数网站从品牌关键词获得大量流量和转化率。
如果你通过让你的客户在他们之前没有的关键词中排名第一来显示品牌关键词的增量增长，你可以获得更多的收入，因为品牌关键词有更多的购买意图。
监控关键词数量的任何增加，如非品牌关键词驱动流量，也可以显示您的搜索引擎优化策略正在取得回报，尤其是如果您为客户创造增量销售和收入目标。
3.反弹率
跳出率是单页会话除以所有会话，或用户仅查看单个页面的站点上所有会话的百分比。
Google Analytics跟踪访问您的页面并离开而不查看您网站上其他页面的人数。
跳出率不是排名信号。然而，这可能表明您的页面内容存在问题，您没有达到用户意图，或者您的页面提供了糟糕的用户体验，等等。可能是太多的广告、弹出窗口、加载时间过长，或者其他问题导致用户快速退出。
确保您的网站提供良好的用户体验、满足信息需求的内容、用户意图和快速加载。
4.反向链接和引用域
拥有来自相关网站的高质量反向链接仍然是一个重要的排名因素。
这不是关于你的网站有多少反向链接
; 这是关于链接到您的站点的那些站点的质量和相关性。
如果你是耐克，并且从与运动鞋、鞋和服装相关的好网站获得大量链接，这将有助于提高你的排名，因为相关性和质量是与耐克产品无关的低质量网站的关键。
另一个需要跟踪的重要反向链路度量是引用域。
从与您的域名相关的不同网站获得更多高质量链接，可以对搜索引擎排名产生积极影响。
5.排名
监控您的非品牌和品牌搜索引擎排名，对于查看关键词推动网站的合格流量和转化率至关重要。
这将有助于您实现自然搜索目标，并了解在性能方面是什么在起作用。
搜索引擎优化（SEO）的目的是推动合格流量转化为客户。
如果您的非品牌和品牌关键词排名大幅下降，帮助您的网站达到KPI，这可能意味着您的网站有手动操作，丢失了一些链接，出现了技术错误，或者您的内容不符合用户意图。
6.索引页面
另一个需要监控的重要指标是索引页面的数量。
如果您将内容添加到您的博客或新类别页面，但它没有被谷歌索引，猜猜怎么着？
您将不会对这些页面上的任何关键字进行排名，因为内容尚未被索引和爬网。
始终确保通过提交HTML和XML站点地图中的新页面（包括来自站点导航的链接）和\/或通过谷歌搜索引擎提交要索引的内容来索引您的内容
好啊。
始终确保清除所有重复的页面，并保留精简或过时的内容。
谷歌喜欢新鲜的内容，但重复、过时或无关的内容可能会成为障碍。
7.印象和CTR
印象是您的URL出现在用户查看的搜索结果中的次数，但不包括付费谷歌广告搜索印象。
如果你的印象增加，这可能表明谷歌认为你的内容与最终用户的查询相关。
当点击URL时，它将导致更多的流量到您的网站，增加流量、销售额和转化率。
8.页面速度和核心Web关键
让页面以尽可能快的速度加载（不到三秒），内容满足信息需求，并快速向最终用户提供他们想要的，可以提供最佳的用户体验。
许多研究发现，良好的页面加载时间会对转换产生积极影响。
另一个重要的SEO衡量指标是核心Web关键，它关注用户体验——加载、交互性和视觉稳定性：
- 最大的涂料（LCP）。
- 第一输入延迟（FID）。
- 累积布局移位（CLS）。
CWV是更大的页面体验度量集的一部分。
它被用来作为一个排名信号来提高网站的整体用户体验，具有“良好”重要信息的页面在搜索中已经表现良好。
9.爬网错误
当搜索引擎试图访问您网站上的页面，但使用200响应代码未能成功访问时，会发生爬网错误。
监控抓取错误对于确保Google能够查找、索引、抓取和排名您的内容非常重要。
爬网错误可能会发生，因为页面被机器人或noindex阻止，不再存在，或重定向到其他页面。
如果爬网错误显著增加，Google可能会降低您的搜索引擎可见性。确保您正在运行一致的爬网，并检查谷歌搜索控制台是否存在爬网错误。
10.有机交通
监控有机流量是一个重要的跟踪指标，因为它显示了您的搜索引擎优化工作是否有效，并导致您的客户网站的合格用户数月比一年比一年多。
大多数客户喜欢看到流量逐月或逐季增长。但是，由于季节性业务可能会在特定季节前后出现可预测的增长和下降，因此，同比比较可以提供更准确的评估。
通过移动和桌面，您可以向客户的网站提供更多的合格流量和有机搜索流量，如果您在分散的用户旅程中提供良好的用户体验，则转化率和收入将增加。
11.有机转化
归根结底，搜索引擎优化就是要提供合格的流量，将其转化为客户。
如果您的转化率增加，您的有机搜索策略正在发挥作用，您的搜索引擎优化工作将为您的网站和结果带来正确的流量
在增量销售、潜在客户或下载中，您可以将其视为成功。
12.有机登录页面指标
查看搜索引擎优化性能而不是关键字级别性能的另一种方法是查看登录页面级别的性能。
检查GA或其他分析平台，跟踪有机会话和其他转换指标，以了解您网站上的页面超时情况，哪些页面表现良好，以及任何差距和机会。
如果您的某些页面表现不如预期，请重新访问您的搜索引擎优化策略，并分析为什么该页面表现不如网站上的其他金钱页面。
开始调查您是否针对错误的关键字。
页面加载是否比其他页面慢？页面是否有任何断开的链接？
13.顶部出口页面
当用户访问您的登录页面时，目标是找到他们正在寻找的内容，并将访问转化为销售或小册子下载。
但有时，用户找不到他们想要的东西。他们可能会查看您网站上的其他登录页面，然后离开，而不进行转换。
查看顶部退出页面可以显示哪些页面性能不好，以及最终用户退出的位置。
如果您查看了您的分析，发现60%的用户离开了设计用于转换的特定页面，那么是时候重新访问您的页面并调查发生了什么。
14.新访客与返回访客
监控新访客和返回访客是一个有价值的衡量指标。
如果你有很多回头客，而且转化率很低，请重新访问退出页面，看看是什么阻碍了人们进行购买。
一个好的SEO策略以合格的受众为目标，并满足他们在用户旅程的各个阶段的信息需求，因此他们会不断返回您的网站。
家得宝在这方面做得很好，它提供视频和其他内容，如DIY内容和帮助最终用户解决和诊断问题的视频。
15.竞争对手搜索引擎优化指标
跟踪您的竞争对手对于了解他们正在创建的内容类型、哪些登录页面表现良好、他们在哪里获得的市场份额和排名高于您以及他们从哪里获得链接至关重要。
始终监控竞争对手的反向链接，以发现客户网站的新机会，并监控其可见性，以确定相关性。关注内容差距，并找到新的策略和战术来超越它们。
16.内容分数
拥有基于意图的高质量内容，并通过高质量链接覆盖与内容相关的主题，并使用结构化数据和其他SEO策略和策略标记内容，有助于在当今竞争激烈的SERP中赢得这场战争。
有几种不同的工具，如ClearScope、Market Muse和通过SEO清晰度进行的内容融合，可以根据定义的“主题”（主题目标，通常是头部术语）对内容进行评分。
斯科林
g（100分标度）最终与支持相同目标主题的其他竞争内容块相对。
通过这种方式，搜索引擎优化专业人员可以确定要包含在副本中的常见基于文本的元素，以最大化与目标主题的相关性。
17.分享声音
监控您的声音份额可以显示您的品牌在占据有价值的搜索房地产方面如何与顶级竞争对手进行竞争。
它提供了对竞争对手战略的洞察，并显示了您在不同业务线和地点的每个关键字和关键字组中与谁竞争。
你的竞争对手并不总是你想象的那样。
结束
测量有机搜索的重要指标有助于发现改进机会，以推动增量流量和转化率，获得更好的搜索引擎排名，并帮助您实现业务目标、目标和ROI。
有了这些指标，您就可以专注于使用这些数据为利益相关者讲述一个引人注目的故事。查看这些出色的SEO数据可视化示例，以激发您自己的报告。
确保避免这些常见的企业报告错误。
