谷歌发布了一个新视频，提供了六个技巧，说明如何使电子商务网站有资格在搜索结果中进行特殊展示。
该视频首先强调了有助于电子商务产品页面脱颖而出的三个关键要素：
- 图片帮助网站访问者了解产品
- 星级评分增加信任
- 定价和可用性帮助购物者在卖家之间进行选择
其中一些元素依赖于产品结构化数据以使其符合增强列表的条件，而另一些元素则需要参与 Google 的 Merchant Center Feed。
1. 标题标签
Kent 讨论了标题链接，即从网页标题标签生成的搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示的链接。
他解释说，如果标题元素不能充分描述网页的内容，Google 将使用页面顶部标题中的内容，甚至是网页链接中的锚文本来重写它。
他还建议对自动产品标题标签格外小心，以确保没有重复的内容或丢失的信息。
“一个好的标题链接可以极大地帮助用户了解你的产品，为你的网站带来高质量的流量。
…低质量的标题链接会损害用户对您网站的印象。”
Alan 告诫不要使用动态生成的标题标签向标题标签添加可用性或价格数据，因为在更新标题标签和 Google 最终在 SERP 中显示更新的标题链接之间存在延迟。到这个时候，信息可能已经过时了。
他建议使用 Google 网站：搜索以仔细检查标题标签在搜索结果中显示时的样子。
2.包括高质量的图像
高质量的图像是用户体验的考虑因素，因为它们可以帮助潜在客户对产品下定决心。
艾伦肯特分享：
“我们观察到用户通常对高质量图像反应良好，并建议关键图像的宽度至少为 1200 像素。”
他建议对网站进行低质量图像的审核，并用更高质量的照片替换它们。
Kent 还建议检查 Max Image Preview 元数据，因为它指导 Google 如何在 SERP 中显示这些图像。
最后，他鼓励使用产品结构化数据来帮助 Google 识别要在搜索结果中显示的正确图像。
许多企业从如何帮助他们的网页在搜索结果中获得更好排名的角度来考虑图像之类的东西。
但是从产品图片如何帮助用户决定购买产品的角度来考虑产品图片会更有成效。
这意味着如果对产品的尺寸有疑问，那么将产品与大致相同尺寸的日常物品并置可能是有意义的。
不同的角度可能会有所帮助，比如展示模特身上的衣服、房间里的家具或者院子里的栅栏看起来如何吸引人。
3. 分享丰富的产品数据
结构化数据有助于谷歌更好地理解网页，并使它们有资格显示为丰富的结果，他在搜索结果中称之为“特殊展示处理”。
以下是产品结构化数据的基本要素，包括：
- 产品名称
- 描述
- 图片
- 收视率
- 价格
- 可用性
查看 Google 的产品结构化数据指南，了解哪些属性是必需的，哪些是可选的。结构化数据指南不断变化，当结构化数据不再符合 Google 的要求时，可能会导致产品页面在搜索结果中丢失其增强列表。
对于故障排除，请使用 Search Console URL Indexing 工具检查页面是否已编入索引，然后使用 Rich Results Test Tool 查看是否存在任何结构化数据错误。
4. 股价下跌数据
与 Google 共享定价信息可以使产品页面有资格在搜索结果中显示特殊的降价，这可能会引起人们的注意。
不能保证出现在搜索结果中并带有特殊的降价演示。
要使页面符合价格下降富媒体搜索结果的条件，您必须在产品结构化数据中包含优惠属性，该数据是特定价格点而非价格范围。
5. 识别您销售的产品
此提示建议结合使用 Google Merchant Center Feed 和产品结构化数据，使用准确的产品标识符，例如 GTIN 标识符。
遵循此建议可以使产品符合产品轮播等列表的条件。
6. 创建业务资料
最后，如果企业有实体存在，Kent 建议创建 Google 企业资料。
“这可以通过 Google Business Profile Manager 完成。”
遵循此提示可使网站符合搜索结果旁边的特殊列表。
此类列表仅适用于拥有实体店或覆盖服务区域的企业。
