现在，有人正在 Google 搜索以寻找新产品、服务或解决他们的问题的方法，而这些都是您的企业有资格提供的。
他们最终会出现在您的网站上，在那里他们会看到您如何拥有他们正在寻找的东西吗？
如果您的网站没有出现在 Google 结果的第一页上，那么很遗憾，答案很可能不会出现。这有几个原因。
首先，谷歌在搜索引擎市场占据主导地位，仅在美国就有超过 85% 的全球流量和 2.7 亿独立访问者。
其次，75% 的互联网用户从不超过搜索结果的第一页。
现在考虑一下，所有点击中有 34.36% 进入了排名第一的搜索结果，并且很清楚为什么搜索引擎优化 (SEO) 如此重要。
但是，你已经知道了——毕竟这就是你阅读这篇文章的原因。
您可能还意识到 SEO 是一场马拉松，而不是短跑。
谷歌不断寻求为搜索者的查询提供更好的结果，其算法每年都会更新数千次。
虽然其中一些很小，但大多数人永远不会注意到它们，但谷歌偶尔会推出一个对搜索引擎结果页面 (SERP) 产生重大影响的更新。
什么是 SEO 专业人士要做的？
过去，答案是在您的网站上到处塞满关键字，认为越多越好。那些时光已逝。
谷歌算法的复杂性增加了，这意味着它现在能够更好地理解查询背后的意图。
而且，这意味着它重视那些为这些搜索提供更好答案的网站，而不是那些只包含相关单词和短语的网站。
为了确保您的网站排名很高，您不能只关注搜索引擎正在寻找的内容。
您还需要考虑网站访问者的体验。您需要全面了解您的网站为用户提供的价值，然后优化您的内容，以便获得您需要的结果。
让我们仔细看看各种排名因素，并讨论如何更有效地使用关键字来推动搜索流量。
1.衡量你的排名
第一个（可能也是最明显的）起点是衡量您的排名。
如果不深入了解您的基准关键字效果，您将不知道自己已经取得了多大的进步和进步了多少。
我强烈建议导出所有这些有价值的关键字数据并将其存档以备将来参考。如果不出意外，它将向您展示您在 SEO 方面的进步程度。
我们中的一些人可能已经学会了艰难的道路，但你永远不知道任何给定的工具什么时候会改变——无论是数据的报告方式，我们可以访问哪些信息等等。
从 Google Search Console 导出关键字数据，从 Google Analytics 导出着陆页流量（自然流量和总流量）。
分析这些数据将使您对以下内容有一个很好的了解：
- 您最有价值的关键字/目标网页。
- 最直接的改进机会。
- 表现不佳的关键字/目标网页。
专注于改进排名在第 5 到第 15 位的关键字（您在 Google 的第 1 页底部或第 2 页顶部摇摇欲坠）。
将这些术语排在 Google 第一页的顶部会更容易，这将使您获得一些快速的胜利，与您的客户或老板分享。
2.定位正确的关键词
为了确保您的关键字目标与总体业务目标保持一致并提供真正的价值，您必须了解它们背后的搜索意图和排名的难度。
虽然术语对您具有特定含义，但它们在 Google 中可能具有完全不同的含义，反之亦然。
了解意图，无论是信息/教育、交易还是导航，都将帮助您了解用户处于销售漏斗的哪个阶段。
进行彻底的 SERP 分析至关重要。查看您的核心关键字目标当前在热门搜索结果中的排名，包括：
- 相关搜索。
- 人家也问。
- 谷歌自动完成建议。
- 其他高级搜索功能。
搜索 [搜索意图] 的屏幕截图，谷歌，2022 年 5
月
Semrush 的 SEO 内容模板非常适合这种类型的分析。
您只需输入一个关键字，该工具就会分析 Google 的热门搜索结果中显示的内容，从而为 SEO 友好的内容提供建议。
Semrush 的截图，2022 年 5 月
将您的有机关键词研究与付费广告数据交叉引用也有助于发现新机会并填补空白。
不要忽略长尾查询。虽然他们的搜索量可能较低，但您可能会错过准备购买的极具针对性的受众。
3.清理你的网站结构
您网站的结构在 SEO 中起着重要作用。通过解决可能降低您的自然关键字可见性的任何技术问题，为您奠定坚实的基础。
网站页面应该很容易被搜索引擎和用户找到和导航。
如果您的网站难以为用户导航和搜索引擎抓取，您的关键字排名可能会受到负面影响。
反之亦然——如果您的网站对用户和 Google 来说都是直观的，那么您的排名肯定会出现正增长。
确保您的网站具有稳固的网站结构，修复所有损坏的链接，并解决所有重复内容问题。
进行彻底的技术 SEO 审核对于确保解决所有优先技术问题是必要的。
4.关注用户体验信号
在推动自然搜索可见性方面，用户体验和品牌资产非常重要。
虽然用户体验可能不是搜索引擎营销人员的直接责任，但用户体验和 SEO 协同工作很重要——尤其是考虑到谷歌的算法一直将用户体验纳入页面排名
为确保网络访问者与您的网站进行交互，您应该使用 Google 的核心网络生命力报告。
这会监控您网站上每个页面的加载时间，并生成数据以向您显示哪些页面提供了良好的体验，哪些页面需要改进。
您需要考虑的另一个重要用户体验领域是您网站的响应能力。
移动网页浏览在 2017 年首次超过桌面，现在占全球流量的 54% 以上。
如果您的网站没有响应，您的跳出率会更高，这反过来会对您的排名产生负面影响。
以下是一些其他元素，它们提供了改进 UX 和 SEO 的机会：
- 关键字研究：确认您定位的关键字具有正确的搜索意图并与目标受众使用的语言保持一致。
- 页面标记：确保页面标记具有吸引力并鼓励点击您的网站（标题标签、元描述和主要标题）。
- 内容优化：让用户留在页面上，并为他们提供另一个逻辑目的地或下一步。这涉及从导航到副本、内部交叉链接和网站上的号召性用语的所有内容。
- 页面速度：跨设备快速、无缝地为用户提供他们请求的内容。压缩图像、移动设备友好、清理代码并加快服务器速度。
5. 优化用户和搜索引擎
我们中的许多人都如此专注于为谷歌优化内容，以至于我们忘记了最终的目标是什么——接触到具有高度针对性的人群。
虽然搜索引擎和人类有不同的阅读和消化内容的方式，但有一些共同点将有助于确保我们在创建内容时兼顾两者。
机器人和人类都希望我们成为：
- 简洁明了。
- 提供准确的信息。
- 避免行话。
- 封面相关的子主题。
从您的内容创建过程开始就必须牢记这一点。
当我们正在考虑如何让用户和搜索引擎更容易阅读我们的内容时，标题标签是关键。
正确的标题标签不仅可以提高您内容的整体可读性，而且还可以确保搜索引擎可以遵循页面上最重要内容的层次结构。
图像也应该是一个考虑因素，因为提供更具吸引力的图像可以为用户带来所有不同。
这也提供了通过 ALT 文本和文件命名进一步优化搜索引擎的机会。
6.创建引人注目和引人入胜的标题
我敢说标题标签是网页中最重要的 SEO 元素吗？
不仅因为它是 SEO 最佳实践，还因为它是用户在搜索结果和社交媒体上看到的第一件事。
标题标签是吸引用户眼球并鼓励他们点击进入页面的最大机会。
确定您要为每个关键字目标排名的页面，然后找出一种方法让您的标题从所有其他标题中脱颖而出。
是的，关键字目标应该包含在标题标签的开头，但是你还能如何鼓励用户点击呢？
BuzzSumo 分析了 1 亿条头条新闻并了解到：
- 情感头条推动互动。
- 好奇心和偷窥获得了参与。
- 列表帖子和标题中的数字 10 非常强大。
虽然元描述对排名没有直接影响，但它们应该与您的标题标签密切合作。如果可能，请包含关键字，以及对用户的明确号召性用语。
您的标题标签和元描述的目标应该是向用户解释好处，激发情感并触发参与 – 同时应用 SEO 最佳实践。
7. 掌握算法更新
为什么要关心 Google 的最新算法更新？
因为优秀的 SEO 专业人员始终掌握在这些东西之上。
在许多其他原因中，它有助于确保您的关键字排名不仅稳定，而且还在不断提高。
了解算法更新何时首次命中以及何时正式结束对于跟踪目的很有用，并且可以让您将关键字和流量波动追溯到根本原因。
这将帮助您发现有关网站如何/为何受到更新影响的潜在原因，或某些关键字排名和可能受其影响的内容片段。
当在短时间内发生多个算法更新时，找出发生某些站点更改的原因并分析特定更新的影响是非常困难的。
8. 回答人们提出的问题
Google 力求为用户的查询提供最佳答案。
看看我们在过去几年中看到的所有新的和增加的 SERP 功能：
- 精选片段（或答案框）。
- 人们也问。
- 知识面板。
- 本地包。
- 视频轮播。
2022 年 5 月 Google [数字化转型] 搜索的屏幕截图
围绕优先关键字目标优化精选摘要结果和丰富摘要现在已成为 SEO 策略的重要组成部分。
虽然对于搜索结果的“零位”排名为企业提供的直接价值肯定存在很多争论，但最终，我提出了这个问题：
您是否希望您的竞争对手在该搜索查询的答案框中排名？
据我们所知，精选片段结果不会很快消失，如果没有在其中排名可能意味着您的竞争对手失去了知名度，甚至是您的“宿敌”谷歌。
9.建立有价值的入站链接
首先在您的网站上寻找机会，从关键字丰富的锚文本交叉链接到资产。这将有助于推动用户访问相关内容并建立关键字关联。
不幸的是，制定强大的内部链接策略只是成功的一半。
另一半是从第三方网站生成高度权威和有价值的入站链接。
这似乎势不可挡，但有一些关键策略需要磨练：
- 根据您的关键字研究和对热门搜索结果排名的分析，创建值得链接的内容，以帮助生成入站链接并提高关键字排名。
- 监控对您品牌的提及，以获得一些快速获胜的机会，以从已经在谈论您的网站获得入站链接。
- 如果您希望其他网站链接到您，请记住链接到其他网站。你只得到你付出的多少。
- 利用社交媒体支持链接建设。事先与您的目标进行互动，以帮助在联系建立机会之前建立关系。
这些只是帮助您入门的一些策略。但是，在当今竞争激烈的环境中，肯定有更先进的链接建设策略可以取得成功。
10. 战略性地推广您的内容
我在上面简要提到了这一点，但利用非 SEO 渠道来提高资产的可见性并支持您的链接建设工作也很重要。
您对内容的关注越多，您就越有机会：
- 生成入站链接。
- 推动社交媒体分享。
- 获得作品的吸引力。
- 排名更好。
作者截图，2022年5月
虽然不同的促销策略可能适用于不同类型的内容，但创建清单总是有帮助的。
这样，当需要推广资产时，您就有了所有可能策略的列表。
这可能包括：
- 通过社交媒体渠道分发。
- 向订阅者推送电子邮件。
- 鼓励内部团队成员分享。
- 联系资产中提到的人。
- 设置 Google 快讯以监控围绕该主题的对话。
- 直接与某些专家或影响者分享。
- 在 Quora 或其他论坛上回答相关问题。
- 在社交媒体上做广告。
- 识别现有的内部交叉链接机会。
- 创建 SlideShare 演示文稿或以其他形式重新利用资产。
11.不断优化和改进内容
虽然还有许多其他因素对 SEO 很重要，但内容仍然是王道。
当 Google 确定您的网站回答查询的能力时，质量内容比其他任何事情都重要。
事实上，如果你只从这篇文章中拿走一件事（希望你能拿走更多），那应该是高质量内容的重要性。强调“高品质”。
Google 的搜索质量指南明确说明了 EAT 的重要性，即专业知识、权威性和可信赖性。
您的内容应该向搜索引擎和访问者表明您是与您的关键字相关的主题的可靠专家。
但是因为搜索引擎的结果是不断变化的，所以你需要对你的内容进行不断的优化和改进。
例如，仅仅因为您获得了特定关键字或短语的精选片段结果，并不意味着您会留在那里。
刷新您的内容将确保您为用户提供最好的（和最新的）信息，并提高关键字的可见度。
如果内容过时，您可能会看到相关的关键字排名下降。
另一方面，如果您一直在寻找机会来更新您的内容并为用户提供最好的材料，您可能会看到关键字排名有所提高。
内容优化绝不应该是一次性完成的，尤其是当您没有看到想要的结果时。
如果资产没有排名，请重新优化它的相关性、搜索意图、参与度和可读性。
您的目标应该是为用户提供比针对给定查询显示的所有其他内容更好的内容。
概念，“如果它没有被破坏，就不要修复它。” 当然适用于此。
例如，如果您在 Google 上为一个极具竞争力且搜索量很大的关键字排名第一，那么您不想冒失去它的风险。
在这种情况下，我不建议更改标题标签或任何可能产生负面影响的东西。
但是，可能有机会使排名更高的资产对转化更友好，并鼓励用户留在您的网站上。
12. 设置和优化您的 Google 业务资料
本地搜索已成为SEO的另一个重要组成部分。
除了将业务推向您的实际位置外，它还会影响您网站的排名。
在许多情况下，谷歌会将搜索者的位置纳入 SERP。
照片、评论和电话号码等内容比纯文本链接更有可能包含查询的答案。
参与本地搜索的最佳方式是创建和优化您的 Google 商家资料。
这项免费服务可让您管理您的业务在 Google 资产中的显示方式，包括地图、评论和本地包装清单。
Google 商家资料可提高您的知名度，并让用户一目了然地了解您的信息。它还允许人们在 Google 上查看您的业务。
这些不仅可以提高您的可信度并允许您控制围绕您的业务的叙述，而且它们还被认为对排名有重大影响。
此外，您的个人资料将为您提供对受众的洞察，这可能会帮助您发现新的机会和目标关键字。
您可以获得有关哪些查询将搜索者引导至您的网站、他们如何与您的帖子交互以及您的网站链接产生了多少点击的信息。
最后的想法
SEO 专业人员的工作永远不会完成。
而且，即使谷歌有一天决定，“你知道吗？我们终于让这个算法变得完美了。” （他们永远不会），您在 SERP 上的结果会随着其他针对相同关键字的人调整和调整自己的策略和内容而不断变化。
这意味着您需要继续在您的网站上工作。请记住，SEO 是一场马拉松，而不是短跑。
仅仅因为你没有立即看到你想要的结果并不意味着你没有走在正确的轨道上。
反之亦然——不要因为你今天排名很高就假设你会留在那里。
SEO需要进行大量测试。不要害怕尝试。
您可能并不总是获得第一名，但如果您投入工作并遵循这些 SEO 最佳实践，您应该会看到您的网站排名攀升。
这将带来你想要的流量。
