作为一名新的营销经理，第一周可能会感觉像是试图了解正在开发的人员、流程、技术和活动的旋风。
当您将其与部门的“拥有 SEO”相关联时，人们可能会问自己，我什至从哪里开始？
鉴于 SEO 不是一项一次性的计划，您正在寻找可以采取的最具影响力的行动，为您的长期 SEO 成功奠定基础。
这里的建议是从营销人员的角度在中型、多地点的企业中提出的。
第一周最重要的目标是了解你的组织、部门和团队目标。
这些北极星确保在您开始执行之前与您的队友和组织使命保持一致。
除了了解您的团队和可用资源外，这里还有优先考虑并确保提供准确数据的系统。
1. 安装网站和转化分析
审核您的分析系统并确保您的会话和转化数据 100% 准确，您将需要一个多星期的时间。但是，拥有任何级别的分析跟踪总比没有好。
在基线上，确保 Google Analytics 跟踪在您的网站、登录页面和博客上触发。
如果您的网站托管在一个 CMS 上，而您的博客托管在另一个 CMS 上，则您需要检查这两个位置以确保正确配置跟踪。
GTM/GA Debugger 是我最喜欢的基于浏览器的免费工具，用于在现场快速调试错误或重复的 GA 和 GTM 跟踪代码。
在您的网站上运行调试器，以确保您不会在每个页面上看到多个综合浏览量。下面是几个示例，显示 GA 或 GA4 代码仅在页面上触发一次。
GTM/GA 调试器的
屏幕截图，2022 年 4 月 GTM/GA 调试器的屏幕截图，2022 年 4 月
如果您在每个页面上看到多个综合浏览量，您就会知道您有分析问题需要解决。
2.设置谷歌分析警报
配置基线分析后，是时候在 GA 中设置自定义警报了。如果您的网站流量或转化率突然下降，警报是一种获取通知的简单方法。
随意将此警报配置用于您自己的站点，您可以在管理设置中访问它。
谷歌分析截图，2022 年 4 月
3.实施排名跟踪
您可能会在工作的前几周花时间了解您的买家、产品、竞争对手、营销渠道等等。
帮助您的团队跟踪您的 SEO 绩效的最容易理解的指标之一是首页、非品牌 Google 排名的整体增长。
从理论上讲，当您创建内容、优化您的网站并增加您的反向链接组合时，您应该会看到非品牌关键字的首页排名有所增加。
在您的第一周，您可以对这个值进行基准测试，并开始了解哪些主题/关键词处于谷歌首页排名的风口浪尖。
将这些关键字视为您的“唾手可得的果实”。如果您正在寻找快速获胜，请专注于改进即将在第一页排名的页面上的内容。
下面是一个 Semrush 报告示例，它跟踪这些指标以快速向您的团队提供此基线：
Semrush 的截图，2022 年 4 月
您可能需要超过一周的时间来确定构建内容和 SEO 策略所需的主题，但这至少会给您一个起点。
4. 设置谷歌搜索控制台
在基本层面上，GSC 会跟踪您在 Google 中被抓取和编入索引的能力，并突出显示影响 Google 抓取工具访问您的网站的潜在问题。
在您的第一周，您需要检查：
您的站点地图已提交，并且站点地图中列出的页面数量与在 Google 中被编入索引的页面数量相匹配（如覆盖报告中所述）。
它们可能永远不会完全匹配，但如果您发现 50% 的差异（站点地图中的页面与覆盖率报告中的有效页面），则可能存在内容质量或技术问题，导致 Google 不会为您的网站编制索引。
您没有任何手动操作或安全问题。
如果您不确定您的前任从营销或 CMS 安全角度做了什么，请检查这些区域以确保您没有受到影响。
“搜索结果”报告中列出的展示次数或点击次数数据的任何峰值。
提取过去 16 个月的数据，并记下您的网站在搜索中看到这些影响的具体时间范围。
Google Search Console 的屏幕截图，2022 年 4 月
5. 设置品牌提及聆听
生成指向您网站的反向链接的最简单方法是确保提及您的品牌的任何其他网站也链接到您的网站。
如果您还没有 SEO 工具，Feedly 会关注行业出版物和品牌提及。
但是，我最喜欢的 SEO 专用工具是 Semrush 的品牌监控工具，它允许您跟踪未链接的品牌提及。
Semrush 的截图，2022 年 4 月
6. 验证 Google 商家资料列表
当您还负责各个分支机构、特许经营或销售办事处的本地数字存在时，您的营销部门的复杂性会增加。
在您的第一周，确保每个地点都有一个包含准确名称、地址和电话号码信息的 Google 商家资料页面。
作为此流程的一部分，启动索赔流程以验证您的列表。这可能需要几周时间，因此您需要开始。
7. 设置注释
如果你幸运的话，你的前任留下了贵公司营销历史上最重要日期的记录，包括网站启动、CMS 迁移、活动开始/结束日期等。
其中一些记录可能存储在 Google Analytics Annotations 中，让您可以就可能影响您的流量、转化或收入数据的任何事件留下详细的注释。
在您的第一周，如果没有其他内容，请查看过去几年的注释并添加您在公司开始工作的日期，以显示您在达到 90、180 和 365 天标记后取得的进展在组织。
8. 安装谷歌标签管理器
大多数组织管理跟踪脚本的最佳配置是通过 Google 跟踪代码管理器。
正确实施 GTM 可以让您查看在您的站点上运行的所有脚本以及这些脚本正在触发的页面。
如果您在没有获得清晰的技术堆栈文档的情况下进入新角色，Google 跟踪代码管理器可以帮助您在现场使用哪些系统进行跟踪、广告等。
9. 运行爬网建立基准
理想情况下，当您开始担任新角色时，您已经对新组织的网络存在有了大致的了解。
在您的第一周，使用 ScreamingFrog 或其他爬网工具进行爬网，以确定要解决的 SEO 问题的数量，并更好地了解您的信息架构。
无论您使用什么抓取工具，请确保它可以抓取连接到您网站的所有子域，这样您就可以收集您可能正在使用的所有网络资产的完整图片。
以下是帮助您了解信息架构的视觉效果示例。
尖叫青蛙截图，2022年4月
10. 盘点你的 MarTech 堆栈
随着 SaaS 应用程序支出的持续增长，您的新组织可能会在整个组织中使用 20 到 150 个不同的应用程序。
你不需要知道所有这些的来龙去脉。
如果您可以记录所有营销和销售工具及其各自的用途，您将更好地了解您可以立即开始使用什么（相对于完成其他工具的购买过程）。
你的第一周很快就会过去。如果您可以处理此列表，您将有基础跟踪、优化和启动您即将推出的广告系列。
