自 2020 年以来，TikTok 绝对席卷了世界。而且它不仅适用于孩子——拥有超过 10 亿用户，它在所有人群中都很受欢迎。
随着 TikTok 受欢迎程度的提高，用户在 TikTok 上的行为也在不断变化。我们已经看到这款应用从跳舞的青少年发展到影响世界各地的购物行为。
现在，TikTok 的下一步似乎正在变成下一个大型搜索引擎。
TikTok是新的谷歌吗？
简短的回答：没有。
TikTok 是 TikTok 内容的内部搜索引擎。它专注于特定的关注领域和特定的格式：视频。
我们如何选择搜索引擎来解决我们目前的需求有几个不同的因素在起作用，但归根结底，TikTok 和谷歌满足了截然不同的搜索意图。
为什么用户在 TikTok 上搜索？
我们看到 TikTok 在食品、园艺和旅游等垂直领域从谷歌手中夺取市场份额。这些是低风险搜索，其结果不太可能对您造成伤害。由于您不需要完美或事实的答案，因此您可以使用 TikTok 找到它。
如果您正在寻找视觉问题的答案，TikTok 的视频格式会更有意义。您所在城市的约会地点或园艺教程是该平台的完美搜索。
用户选择 TikTok 的另一个原因是，答案将始终由主题专家提供，而不是小众博主。社会证明比比皆是，因为您可以通过查看评论以及观看次数、喜欢和关注者的数量来评估来源的专业知识。
与大多数其他内容平台一样，人们对 TikTok 上错误信息的传播提出了一些担忧。然而，这些对 TikTok 来说更令人担忧，因为它具有前所未有的病毒式传播潜力，以及庞大的年轻用户群，在内容发现期间比在主动搜索期间更容易受到影响。
用户甚至在谷歌上搜索 TikTok 内容，例如“TikTok Pasta”，在美国每月的搜索量达到 1,778 次：
仅在美国，Google 上针对 TikTok 内容的品牌查询总搜索量就达到了 3010 万次。但本着透明的精神，我将分享其中大多数不是 PG（甚至 PG-13）。
主动搜索与内容发现
我们必须区分 TikTok 上的两个关键行为：主动搜索和内容发现。
内容发现
内容发现是 TikTok 上的主要行为，也是我们最熟悉的行为。当用户滚动浏览应用程序时，被动地希望找到娱乐、财务建议、食谱创意或新喜爱的美容产品。
多年来，用户一直在 TikTok 上享受积极的内容发现体验。他们找到了新的餐厅或自拍角度，让他们看起来像凯莉詹娜。
这是理解 TikTok 作为搜索引擎崛起的关键：这种积极的内容发现体验赢得了用户的信任。他们知道他们想要消费的内容在 TikTok 上。因此，当需要时，他们首先转向视频平台。
主动搜索
这导致我们进入主动搜索。主动搜索是指用户在 TikTok 的搜索框中输入特定问题。
在 TikTok 上，用户可以无缝滚动浏览所有回答其查询的内容，而无需在浏览器上打开多个标签。这提高了用户满意度，减少了摩擦，最重要的是，教会了 TikTok 最好的答案。稍后再谈。
让我们谈谈心理学
当我们觉得有人试图操纵我们购买、做或思考某事时，说服抗拒是一种自然的心理防御。我们认为说服是一种威胁，我们试图远离它或反对它。
十多年前，在线广告行业开始担心其展示广告的点击率下降。弹出窗口被驳回，横幅被忽略。用户抓住了广告商：我们试图向他们推销一些东西。
这引发了一种被心理学家称为抗说服力的现象。广告商称这种反应为“横幅失明”。作为一个行业，我们制定了四种不同的策略来对抗这种说服力。
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首先，我们开始让我们的广告看起来像是内容的一部分。我们称这些为“原生广告”。
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然后，我们开始将广告放置在意想不到的地方，用户不太可能准备好被卖给这些地方。
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我们开始制作与上下文相关的广告，以减少干扰。
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最后，我们进入了社会证明，并开始利用信任的力量。因此，影响者营销诞生了。
TikTok 利用这四种策略来对抗对说服力的抵制。他们是怎么做到的呢？
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创作者根据他们的视频获得的观看次数或参与度通过创作者基金为其内容付费。他们被激励去制作用户喜欢的优质、引人入胜的内容，而不仅仅是与品牌打交道。
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他们定期展示他们的美容程序、时尚或家居产品，无论是否有品牌赞助。这使得附属或赞助内容看起来就像常规内容一样。
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他们的广告以与常规内容完全相同的格式投放，并带有一个小标签，让您知道它是推广内容。
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所有视频都有一个确定的创作者，可见的喜欢和观看次数，以及开放的评论。社会证明比比皆是！
但谷歌搜索引擎优化不是付费社交或影响者营销。那么我们为什么要关心呢？
谷歌 SEO 现在是全渠道的
在正确的时间将正确的内容放在用户面前是我们工作的核心。如果我们想继续实现这个目标，我们必须在用户正在寻找的地方提供内容。
随着技术进一步融入我们的生活，我们已经看到了多重搜索的兴起。谷歌创建这个术语是为了将他们的谷歌镜头功能整合到我们谈论搜索和谷歌搜索引擎优化的方式中。
我们现在通过询问我们的家庭助理设备问题或给我们不认识的树拍照来进行搜索。我们在谷歌地图、Youtube、Instagram 甚至亚马逊上进行搜索。
谷歌搜索引擎优化响应搜索框中的查询的日子早已一去不复返了。
通过将我们的内容发布到 TikTok 并对其进行优化以供搜索，我们正在帮助用户在需要时找到我们的内容，在他们想要的位置以及他们选择使用的格式。
SERP 上的 TikTok
全渠道谷歌搜索引擎优化策略将让您与您自己域之外的用户互动，它可以帮助您的品牌在 SERP 中占据更多空间。
谷歌正试图使他们在搜索中显示的域多样化，所以如果你想多次出现在 SERP 中，你必须将你的品牌内容分布在不同的域中。
TikTok 的网站有超过 3100 万个以编程方式围绕主题、主题标签和声音构建的页面：
主题页面构成了它们的大部分 URL 和流量，并且似乎是基于所使用的主题标签以及某种形式的机器学习整合它们的变体而构建的。这些包括相关的视频、主题、用户、标签和声音。
根据不同工具上的可用数据，我们知道 TikTok 网站上的这个部分每月有大约 1.57 亿次自然点击。
仅根据数字，在这些页面中包含内容功能的好处是显而易见的。
应该在 TikTok 上的行业
TikTok 根据算法确定您会喜欢的内容为您提供内容，而不是根据您关注的人。因此用户不断发现新的创作者。
TikTok 算法在找到你的兴趣或帮助你发现你喜欢的东西方面做得非常好。这些感兴趣的话题变成了有自己名字的小众市场。
就像一个 subreddit，TikTok 有非官方的“toks”。您可以找到诸如 book-tok、finance-tok、food-tok 等的利基市场。
根据数据、案例研究和一些专家意见，有些行业可以真正受益于在平台上和为这些不同的“toks”标记的内容：
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运动队
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流媒体服务和艺人
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时尚和美容品牌
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餐厅和美食博主
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旅游品牌和影响者
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家庭和 DIY 内容创作者和品牌
如果您认为此列表让您想起了 Pinterest 上的顶级行业，那么您是对的。
TikTok 和 Pinterest 有很多共同点。两个平台都根据您的兴趣优先考虑内容发现，并主要提供视觉内容。
在查看建议的搜索时，当我开始输入通常与信息或商业意图相关的关键字时，价值变得清晰：
虽然这些内容是针对每个用户进行个性化的，但您可以看到其他人正在搜索品牌或出版商通常保留在其博客上并发现对他们的业务有价值的内容。
无论行业如何，希望提高品牌知名度的品牌都可以从 TikTok 中受益。毕竟，没有人预料到 Duolingo 在平台上取得的成功。
@duolingo 这个矮胖子实际上是一个从事两份工作的单身妈妈#Duolingo #fgoogletranslate #DuaLipa #Dulapeep #Dualingo #comedy #trend #twerkit_twerkit ♬ Brujeria – ✿
结论
TikTok 会威胁到谷歌吗？不。值得谷歌 SEO 关注吗？是的。
在接下来的几个月里，请留意更多关于如何充分利用这个新贵和不太可能的内容发现搜索引擎的文章。我将撰写有关 TikTok 算法、TikTok 上的搜索体验以及如何确保您的视频排名的文章。
