竞争性研究和分析是您的谷歌搜索引擎优化策略的重要组成部分。您可能知道您的业务竞争对手是谁，但您真正的 google SEO 竞争对手是那些针对相同关键字、与相同受众交谈并解决相同消费者需求的人。
在今天的 Whiteboard Friday 中，Lidia Infante 将向您介绍两种方法来找出这些竞争对手是谁。
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你好，Moz 粉丝，欢迎来到另一版的 Whiteboard Fridays。我叫 Lidia Infante，是 Sanity.io 的高级谷歌 SEO 经理。今天，我们将讨论如何找到你真正的谷歌搜索引擎优化竞争对手。
竞争对手识别和竞争对手研究绝对是一个好的谷歌搜索引擎优化策略的关键。为了确定它，你需要弄清楚你的竞争对手到底是谁。那么我们如何知道某人是搜索的竞争对手呢？
从本质上讲，他们需要满足三个标准。他们针对与您相同的关键字，与相同的受众交谈，并且解决与您相同的消费者需求。也就是说，如果您的目标受众与他们同行，他们就不再需要您了。
基本上有两种方法可以识别您的竞争对手。你有一个自上而下的方法，你有一个自下而上的方法。
自上而下的竞争研究方法
所以让我们从这个开始。你要做的第一件事就是联系其他部门。根据您所在的位置和您所从事的垂直行业的类型，您将要与销售人员交谈，您将要与支持人员、客户成功、营销的其他领域以及甚至工程，并要求他们提供他们认为的竞争对手的名单。
接下来你要做的是检查一个受众研究工具。显然，我推荐 Moz 的 True Competor。
然后你会想要找到两个列表之间的重叠，对吗？因此，在您的部门和您的同事说是您的竞争对手的列表以及您的工具说的那些是您的竞争对手的列表中，您将想要找到重叠。
这种方法的优点是它可以帮助您获得认可，因为其他部门会将他们的部分工作识别为您将要呈现的输出并与他们建立更好的联系。而且它真的很快。您可以在一天内完成这项工作，甚至更少，这取决于您必须等待其他部门的信息多长时间。
它还有其他方面不太好。因此，举例来说，它不会是你所拥有的最准确的竞争对手研究，而且你将无法按主题深入了解竞争对手。
但是，这最适合执行网站。因此，如果您的网站已经上线了一段时间，并且您正在对一些目标关键字进行排名，那么这对您来说非常有效。而采用自下而上的框架可能是矫枉过正。
自下而上的竞争研究方法
但是，如果您正在创建一个新站点，或者您真的非常想深入了解您的竞争对手是谁，您将希望采用自下而上的方式。
因此，我们要做的第一件事就是确定您的目标关键字是什么，然后我们会将它们聚集成小主题。
对于这些关键字中的每一个，我们将下载 SERP 结果、前 10 个、第一页。我们将针对您的每个主题分析竞争对手的存在。
因此，假设亚马逊 100% 出现在您的 X 主题关键字中，您知道这对您来说非常关键。然后您可以做的是进一步深入并确定每个主题中存在的 SERP 功能。
您已经完成下载。你已经有了数据。只要再深入一点，你就会发现你是否最好用信息图表、文章、视频或任何其他格式来攻击这些结果。
这是非常准确的，但它可能真的很慢。如果您正在创建一个新站点，或者如果您不确定以前的方法是否有效，那么自下而上的框架非常好。由于它有点棘手，我提供了一个免费模板，您可以在下面的文本中找到链接。你可以在@lidiainfante 或我的网站lidia-infante.com 上的社交网站上找到我。
但在你走之前，第二点，我正在使用 Moz 的真正竞争对手工具，这让我大吃一惊。我最近加入了一家新公司 Sanity.io，我真的很想弄清楚我的竞争对手是谁。我不是无头 CMS 和结构内容空间方面的专家，所以我已经研究了几个星期。刚才，我正在和 Moz 团队闲逛。他们向我展示了该工具，然后单击一下就立即确定了我的前五名竞争对手。那是什么？惊人。
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