在谷歌搜索引擎优化和数字公关中，围绕品牌如何以及为什么需要缩小反向链接差距以在 SERP 中排名靠前并具有竞争力有很多讨论。
但是，如何通过创建链接差距从相反的方向解决竞争性谷歌 SEO 呢？
在这篇文章中，我将分享我们在 JBH 使用的一个框架，以帮助我们创建超利基和相关的数字公关活动，这些活动将在我们的客户竞争对手不存在的网站上获得链接，并强调创建的战略重要性谷歌搜索引擎优化成功的这些差距。
什么是链接间隙，我们如何找到它们？
在非常基本的层面上，链接差距是链接到多个竞争对手的网站之间的差异，而不是链接到您的网站。
通过执行链接差距分析（使用 Moz 的 Link Intersect Tool 之类的工具），将您拥有的反向链接与竞争对手的反向链接进行比较，很容易发现这些网站。在你的分析结束时，你会得到一个你应该尝试从中获得链接的网站列表——这被称为缩小链接差距，这在大多数谷歌 SEO 策略中很常见。
缩小链接差距很有意义。例如，如果有人链接到特定行业或垂直领域的网站，他们很可能会热衷于链接到类似的网站。如果您的竞争对手排名良好，那么您会期望这些链接对此做出贡献。
但是，如果我们翻转该理论并开始考虑创建反向链接差距而不是缩小它们，那么我们在建立链接的方法上会变得更加积极主动，而不是简单地对竞争做出反应。
以受众至上的心态在竞争激烈的行业中创造链接差距
如果您想在竞争激烈的行业中为品牌赢得或建立链接，那么跟随竞争并简单地复制他们的链接策略以证明您已经尽了最大努力可能很诱人。我想分享一种不同的方法，它涉及首先考虑受众而不是反向链接。
这种技术背后的想法是从以下网站生成链接：
- 与您的品牌或客户所在的行业主题相关
- 高质量和非垃圾邮件
- 不提供指向任何竞争对手的链接
为了使这种技术发挥作用，我们仍然需要对竞争对手的链接环境有一个很好的了解。通过使用 Link Intersect，我们可以看到我们的竞争对手将他们的链接建设工作集中在哪里。我们将在我们的战略中标记该信息并做一些完全不同的事情。
对于大多数行业和部门，他们的公关团队可能会使用“一切照旧”的主题来生成报道和链接。
- 个人理财品牌可能会谈论如何获得最佳的差旅费汇率
- 一个酒精饮料品牌可能会分享一些夏季鸡尾酒的食谱，以便在花园里享用
- 汽车保险品牌可能会警告司机在热浪中驾驶时不要穿人字拖
这些都是有趣且相关的主题，但它们不会为了在您和您的竞争对手之间建立链接差距而实现独特的链接。
案例研究：我们如何在竞争激烈的垂直市场中为知名品牌确定利基链接目标
对于英国度假行业的知名品牌，其目标是从全新的引用域中获得链接，并在它们与竞争对手之间建立链接差距。
最初的链接差距分析强调关键参与者之间没有太大差异。由于它们都是垂直领域的知名品牌，所有品牌都从通常的和预期的渠道获得了反向链接，因此我们发现了一个开发新链接差距的绝佳机会。
通过提出最重要的问题来识别新的受众
如上所述，我们不再考虑“链接第一”，而是退后一步，考虑“受众第一”。我们必须站在观众的立场上，为此，我们创建了一个问题清单来帮助构建我们的思维。
对于英国假日品牌，我们想知道：
- 是什么驱使他们？我们的目标受众的热情和兴趣是什么？
- 是什么让它们滴答作响？受众在使用您的产品或服务之前和之后会采取什么行动？
- 他们最关心的是什么？他们亲密的家人和朋友？财政？宠物？
- 解决问题？观众需要什么，你的产品或服务能解决什么问题？
一旦我们回答了所有观众的问题，我们就有了一个坚实的起点来确定那些利基观众。
使用 MindNode 之类的思维导图工具，我们可以着手扩展这些主要和次要受众：
这些受众在每个行业中看起来都不同，但很容易看出我们确定的每个受众可能对预订英国假期有何兴趣。
让我们以“随处工作”为主要受众首先进行探索。如果您是主要在线工作的自由职业者，您很可能可以在任何具有良好互联网连接的地方工作。因此，一边工作一边去英国度假是一种选择，因此与观众息息相关。
但是还有谁可以在任何地方工作呢？在这里，我们还可以确定四个也可能针对我们的内容的次要受众：
这种以受众为主导的数字公关方法的结果
按照这种方法，JBH 获得的链接中有超过三分之一 (35%) 来自全新的引用域，并且（在撰写本文时）该品牌的竞争对手也没有来自这些域的链接，这证明了以受众为主导的数字公关方法可以在您和您的竞争对手之间留出空间。
如何找到合适的网站和链接目标
既然我们很高兴“随时随地工作”的受众群体适合定位，我们接下来的步骤是确定我们想要链接目标的网站。
在我们开始创建任何内容之前这样做是有意义的，因为我们将评估：
- 网站数量：是否有足够的网站可供定位？
- 网站质量：网站的质量是否足够高？
- 感兴趣的话题：哪些对话正在流行，我们可以为它们增加价值吗？
- 竞争的目标？我们的竞争对手有链接吗？
- 他们会分享我们的内容吗？他们是否可能会在编辑的基础上获取内容？我们不想定位任何需要支付保险费用的网站
使用 Google 手动搜索
这种技术虽然古老但很黄金，它可能是寻找新网站以向其推销内容的最有效方式。我们搜索与我们要定位的受众相关的术语，并列出弹出的站点列表，记下记者/作者姓名、站点的域权限、任何类似内容，以及它们出现的可能性有多大从我们这里获取内容。
顶贴！深入了解您在 Google 工具中的设置。尝试更改国家或更改“最后发布”日期以在搜索引擎结果中查看更多网站。
发现类似网站
从 Chrome 的网上商店下载名为 SimilarSites 的免费工具。当您找到一个看起来非常适合您所定位的利基受众的网站时，单击扩展程序以显示可能也适用的网站列表。只需将它们添加到您的外展列表中以供以后使用。
您可以使用许多其他潜在客户技术来查找链接目标，但是您现在应该有一个可能对您的内容感兴趣的相关出版物的列表 – 现在是时候开始考虑您可以共享的内容类型了！
利基链接目标的内容创意
界限如何提供帮助
在这一点上值得一提的是，头脑风暴的界限实际上可以使这部分过程变得更加容易。
2006 年，一个建筑师团队想要研究在操场周围设置栅栏会如何影响儿童以及他们如何玩耍。他们观察了孩子们在被栅栏包围的操场上玩耍，并将其与在没有栅栏物理边界的操场上玩耍的孩子进行了比较。他们发现孩子们与空间的互动方式存在显着差异。
在没有围栏的操场上（1），孩子们围在老师身边，不愿探索空间。在有围栏的操场（2）上，孩子们探索了整个操场，感觉更自由了。
研究得出结论，边界（在这种情况下是栅栏）让孩子们在探索和玩耍时感到更自在。
我们可以与此相提并论。通过提供一些界限和要解决的特定问题，我们实际上可以改进创作过程。
“三个 Rs”：为利基链接目标开发内容创意的框架
我们制作的内容创意需要与我们的小众受众产生共鸣，因此我们需要沉浸在他们关心的主题中。我们可以通过一些独特的、也许是意想不到的方式来做到这一点。在开始考虑创意内容之前，请确保遵循三个 R：
研究
- Reddit – 加入与您想要定位的受众相关的 subreddit – Reddit 是互联网的首页，您很可能会在那里找到您的受众
- Quora – 发现你的听众想知道答案的问题
- Facebook 群组 – 加入非常特定于受众的群组可以让您看到社区正在进行的真实对话
- Buzzsumo – 发现热门话题并在社交媒体上获得大量参与和点击
反应
- Google Alerts – 为您确定的主题周围的关键字和短语设置警报，即：在任何地方工作
- Google 趋势 – 检查是否有任何主题的搜索量激增，因为这可以突出趋势的流行度
- #JournoRequest / Response Source / HARO – 密切关注记者提出的请求类型，看看它们是否符合您计划的内容风格
关联
- 观众——我的客户或品牌的观众会对此内容感兴趣吗？
- 权威——我的客户或品牌是该主题的权威吗？他们可以接受采访吗？
- 关键字——它是否包含我们想要排名的关键字，我们是否在网站上有一个可以链接到的页面？
- 新闻价值——记者会关心我们在说什么吗？我们在对话中添加了什么？
战略方法可以为您带来竞争优势，但一切都与设置有关
追赶竞争对手的尾巴很容易忘乎所以，但通过这种方法，您将开始创建专为利基受众设计的内容，从而在您和竞争对手之间建立有益的差距。请记住，没有比竞争对手还没有的链接更好的链接了。
