介绍
在国际上扩展您的业务是发展和扩大公司规模的绝佳方式。然而，决定进入国外市场需要做出几个决定并采取行动来建立你的有机存在。
本文将指导您完成 15 个 google SEO 步骤，以帮助您成功征服新市场。
目录：
- 决定走向国际
- 领域最佳实践
- 内容创译
- 技术考虑
- 站外最佳实践
- 奖励：不同的搜索引擎
决定走向国际
全球化使几乎所有企业都可以轻松地在国际上扩展其业务。如果您发现来自特定国家/地区的巨大机会或相当数量的网站访问量，那么更彻底地定位该市场可能是值得的。
然而，在没有扎实的初步研究的情况下进入一个新市场可能会导致时间和资源的浪费。为了防止盲目进入市场，可以通过深入的关键词研究和竞争对手分析来帮助明确市场潜力。
1）关键词研究
本地关键字研究将允许您收集有关新市场本地语言的与您的产品/服务相关的搜索词的搜索量和流量潜力的数据。Moz 关键字资源管理器是用于此目的的出色工具。
除了搜索量之外，难度是一个需要考虑的关键指标，因为它定义了您的关键字在不同语言和市场中的竞争力。
Moz关键字资源管理器中关键字“电动滑板车”的概述。
注意：请注意，关键字的一对一翻译并不总是有效。单词在不同语言中可能具有不同的含义，并且在某些市场中，多个单词和短语可以用作同一产品或服务的同义词。
强烈建议让您所针对的地区的母语人士领导您的关键字研究，因为他们会很好地了解特定的市场和文化。如果您在内部没有资源进行本地研究，您可以将此任务外包给本地专家。
此外，使用 Google 趋势研究本地关键字趋势可能是突出显示对您的产品或服务最感兴趣的区域的好方法。分析一段时间内的兴趣和按地区划分的兴趣是识别市场趋势和潜力的一种快速而有效的方法。
在 Google 趋势中随着时间和地区对搜索词“电动滑板车”的兴趣。
2) 竞争对手分析
根据关键字研究阶段突出显示的相关关键字和查询，您可以在新市场中定义有机竞争对手。
有机竞争对手是您的目标搜索词在搜索引擎结果页面 (SERP) 排名中的竞争对手。一些谷歌搜索引擎优化工具，如 Moz，将为您的查询提供本地 SERP 的概述。根据关键字研究阶段突出显示的相关关键字和查询，您可以定义每个市场中的有机竞争对手。
有机竞争者可能在国际上重叠，但也可能因市场而异。值得检查您的主要有机竞争对手在哪些国家/地区存在，他们的网站可用哪种语言，以及他们的内容质量如何，因为它将帮助您确定哪些市场值得扩展到自己。
最具吸引力的市场显然是搜索潜力高、竞争相对较低的市场。考虑到您的特定和可用资源，您可以决定进入更具竞争力的市场。
领域最佳实践
就像在您的国内市场一样，在新的国际空间中选择您的域名和结构会影响您的本地排名以及对您品牌的认知。
3) 网站配置
走向国际需要适应不同的国家、语言或两者：
- 多区域网站是针对多个国家/地区的网站（airbnb.com）。
- 多语言网站是针对多种语言的网站 (tiqets.com)。
- 全球网站是针对国际受众的网站 (theculturetrip.com)。
所需的不同网站版本的数量取决于您要定位的受众。
- 国家定位意味着您要定位一个或多个特定国家。在这种情况下，每个国家都需要一个网站版本。
- 语言定位意味着您定位使用相同语言的受众。在这方面，需要此特定语言的一个网站版本。
需要的不同类型和网站版本取决于国家和语言定位。
如果您的受众已经是国际化的并且不需要定制（例如，像 Moz 博客这样的营销博客），则全球网站方法可能会很有效。尽管如此，大多数人更喜欢用他们的语言浏览，而且如果一个域名没有本地化，就很难在特定市场中排名。
4) 品牌名称与本地化名称
您的域名可以是与您的品牌/公司相关的名称，也可以是适应当地市场的本地化名称。
一些公司选择本地化他们的域名，因为它允许他们包含与目标市场相关的关键字。例如，汽车公司 Auto1 Group 的网站就是这种情况，该公司根据每个目标市场调整其名称：
Auto 1 Group 的域名示例，其中包含不同国家/地区的本地化域名。
一般来说，建议使用您的品牌/公司名称，因为它可以让您在不同市场中巩固品牌权威和知名度。但是，如果您的品牌名称具有矛盾的含义或难以用某种语言发音，则最好使您的域名适应当地市场。
由于国际扩张需要重新命名的品牌域名示例。
5) URL 结构偏好
地理定位意味着根据用户的位置向用户提供正确版本的网站。在这种情况下，URL 结构的选择至关重要，因为它将为搜索引擎和用户提供指示。
具有不同子部分的 URL 结构的剖析。
URL 可以通过三种不同的方式构建以定位国际市场：
- ccTLD：国家代码顶级域（.fr；.de；.nl，…）。
- gTLD：通用顶级域（.com；.org；.net，…）+ 本地子目录（.com/fr；.org/de；.net/nl，…）。
- 子域：附加到根域的本地子域（fr.domain.com；de.domain.org；nl.domain.net，…）。
注意：有些网站使用参数（例如：www.domain.com ?loc=fr）根据用户的当前位置向用户显示内容。不建议将此技术用于地理定位。为了优化排名潜力，每个版本都应该有自己的 URL。
不同 URL 结构的概述及其优缺点。
没有正确或错误的设置，因为这些 URL 结构中的每一个都有其优点和缺点。结构的选择必须考虑到您决定进入的市场、您经营的利基市场以及您的可用资源。
还必须考虑以下要素：
- 根据您使用的 CMS，URL 结构的选择可能会受到限制。
- 一些国家有关于域名的具体规定。为了能够注册一些 ccTLD，需要有当地居民或总部位于该国的公司（例如，在挪威）。
6) 使用 Google Search Console 进行国际定位
对于使用 gTLD 的 URL 结构，您可以使用 Search Console 的国际定位报告让 Google 知道您的网站定位到来自特定国家/地区的访问者。然后，此功能将被 Google 用作本地提示。您可以在 Google Search Console 的“旧版工具和报告”部分下找到此报告。如您所见，默认情况下，使用 ccTLD 的域是地理定位的。
Google Search Console 中使用 ccTLD 的法语域的国际定位报告。
内容创译
“创译”是“翻译”和“创造”两个词的组合，是使文本适应不同语言和文化的概念。进入新市场时，使您的网站适应本地用户以使其具有超相关性至关重要。
7) 内容翻译
创建全新的内容非常耗时。因此，在拓展新市场时，大多数公司都会选择翻译其原始网站的内容。
就像在您的国内市场一样，您的内容质量会影响您的网站排名。在没有适当的新语言关键字研究以及对新用户搜索意图的了解的情况下翻译内容可能会导致不适合本地用户的糟糕、不相关的内容。花一些时间扩展您的内容开发流程，以解决潜在的差异。
请记住：所有内容都必须在您的页面上进行翻译，而不仅仅是内容本身。这意味着翻译 o-page 元素，如图像 alt 标签、URL、元标题和描述，以及标题也必须本地化。如果搜索引擎检测到多种语言，它可能会发出质量差的信号并影响您的排名。
8) 适应新国家
文化差异
说一个国家的语言并不意味着与它的人民交谈。每个国家在品味、幽默和心态方面都有自己的俚语和文化差异。
这些特征在国家之间可能存在巨大差异。因此，需要由熟悉该国及其文化的本地人（或至少熟悉该国）管理内容创作。
特定国家的编辑日历
跟踪不同当地市场的国家和宗教事件和季节非常重要。每个国家/地区都有自己的特点，您的内容和促销活动应与之保持一致。
货币
理想情况下，网站上使用的货币必须是目标国家之一。对于全球网站，必须为用户提供使用货币选择器切换货币的机会。大多数内容管理系统都提供安装插件以有效管理此功能的可能性。
关于语言、国家和货币的不同设置示例。
支付手段
只要有可能，最好适应用户的偏好并为他们提供不同的支付方式。某些支付方式很流行，并且在某些国家/地区是特定的，例如荷兰的 IDeal 和瑞典的 Klarna。
根据国家/地区不同，支付方式不同的 ASOS 网站示例。
特殊字符的使用
在世界某些地区，人们：
- 使用非拉丁语言（西里尔文、中文、日文……）。
- 在他们的语言中使用特殊字符（ß、ü、å、–、ç、ø、ñ、…）。
URL 必须仅使用 ASCII（美国信息交换标准代码）字符集编写和提供。因此，包含特殊字符的 URL 需要被浏览器编码为有效的 ASCII 格式，以便得到充分处理。大多数浏览器都支持非 ASCII 字符，并以未编码的形式提供给用户。然而，当在浏览器中复制粘贴 URL 时，编码是可见的（参见下面的示例）。
德国国际广播公司 Deutsche Welle (DW) 的俄语编码 URL 示例。
因此，在 URL 中使用特殊字符会降低它们的“共享友好性”。此外，一些搜索引擎难以有效地解析和识别带有特殊字符的 URL。
解决此问题的方法是使用音标。例如，如果您瞄准中国市场，您可以在 URL 中使用拼音（标准普通话的罗马化），而不是汉字。
是否决定转录 URL 或保留特殊字符取决于您。与往常一样，最好的方法是从用户的角度考虑，以及他们希望看到什么类型的 URL。
地方法规
必须认真对待当地法规，并且必须遵守当地法规，以避免潜在的法律问题。例如，只要您跟踪和分析来自欧盟访问者的数据，即使您的公司位于欧盟以外，欧盟的通用数据保护条例 (GDPR) 也适用。
其他地区也适用类似规定。在日本，他们有《个人信息保护法》（APPI），加利福尼亚州有《加州消费者隐私法》（CCPA）。
在美国，无障碍是一个严肃的话题（参见《美国残疾人法案》）。为了遵守和避免法律投诉，公司必须遵守国际公认的 Web 内容可访问性指南 (WCAG)。
如果您不熟悉，请自行了解不同的当地法规。
9) 外部链接
与往常一样，为了增强您的内容，建议添加指向其他相关本地网站的出站链接。
出站链接是一种很好的、自然的方式，可以为您的读者提供更多见解，并为搜索引擎提供有关您所涵盖主题的上下文。
搜索引擎会关注您内容中包含的出站链接的质量。因此，重要的是您的内容仅包含指向权威本地资源的出站链接。权威的本地资源是与质量相关的页面的链接（对访问者有价值的资源、与主题相关的、值得信赖的作者……）以及定量指标（自然流量、域权限……）。出站链接应以编辑方式自然地放入内容中，并指向最新资源，最好使用相同的本地语言。
技术考虑
10) Hreflang 实现
在国际环境中，hreflang 标签可帮助搜索引擎（如 Google、Yandex 和 Seznam）定义您网站的哪个 URL 版本应该提供给来自特定区域或使用特定语言的访问者。
Hreflang 属性有助于防止由于重复内容而导致的索引问题，在相同的内容以相同的语言交付到不同的地理区域的情况下。它们被搜索引擎用作“提示”，可以随意忽略它们。
Hreflang 可以通过三种不同的方式实现：通过 HTTP 标头、在 HTML 文档的 <head> 内或在站点 XML 站点地图内。
11) HTML 语言和内容语言元标记
虽然 Google 和 Yandex 仅参考 hreflang 标签说明，但其他一些搜索引擎（Baidu、Naver 和 Bing）使用不同的标签来识别本地化内容。HTML lang 是一个属性，用于指定网页上使用的语言。内容语言元标记用于指示页面内容所针对的语言和国家/地区。请注意您的新区域的搜索引擎需要什么。
具有美式英语受众的网站的 hreflang 属性、内容语言元标记和 HTML lang 属性示例。
12) 基于IP的重定向
基于位置的重定向是根据用户的 IP 位置/浏览器语言将用户重定向到正确的本地界面的概念。
当基于 IP 的重定向是自动的时，它可以防止搜索引擎机器人抓取您的网站。大多数时候，谷歌机器人都在使用美国 IP 地址抓取网站。每当发生 IP 自动重定向时，蜘蛛都会受到限制，只能抓取您网站的单个版本，而其他网站变体未被发现，因此可能无法被抓取和编入索引。
此外，基于 IP 的重定向会对用户体验产生负面影响。想象一下你在日本，你想读一篇法语文章。您绝对不想被迫与日文版的域进行交互。
基于地理位置的重定向的替代方法是使用非侵入性的基于地理位置的弹出窗口/横幅或手动位置选择器来建议用户被重定向到他们选择的本地版本。
markandspencer.com 上的非侵入式基于地理的横幅示例
13) 服务器位置
过去，您的物理服务器位置被 Google 用作本地信号，但现在不再如此。
对于地理定位，我们主要使用 ccTLD 或搜索控制台设置，因此请将服务器放置在最适合您的位置。
— ? John ? (@JohnMu) 2017 年 7 月 7 日
然而，服务器位置会影响站点速度，因为数据必须通过物理电缆网络传输。网站服务器的位置离访问者越近，加载速度就越快。
如果您网站的服务器与访问者位于不同的区域，您可以使用内容交付网络 (CDN)。CDN 是一个分布在世界各地的服务器网络，用于托管和缓存网站的静态资产（图像文件、JS、CSS）。
在 CDN 上托管您的一些资源的好处是减少页面加载时间，因为这些资源将在用户位置附近的本地提供。此外，一些 CDN 通过提供防火墙安全功能为您的网站添加了额外的保护层。
站外推荐
页外 google SEO 是指您在域外执行的所有活动，以增加用户和搜索引擎对其相关性、受欢迎程度、可信度和权威性的感知。为了在国际环境中取得成功，离页谷歌 SEO 策略至关重要。
14) 特定国家的链接建设
链接仍然是主要的排名因素之一。进入新市场时，链接有助于搜索引擎和用户发现您的网站。一开始，google SEO 应该与 PR 等其他部门合作，建立指向其主页的链接并建立品牌知名度。
当您的网站在技术上扎实并为用户提供定性内容时，就该开始获取相关的本地反向链接了。通过从每个目标国家/地区的权威来源接收反向链接，您将能够竞争并加强您在当地的存在。
为每个市场制定针对特定国家/地区的外展战略，因为每个市场都会有所不同。一些在一个国家行之有效的策略在另一个国家可能并不那么有效。为了建立有价值的合作伙伴关系，始终根据个别市场的习惯调整您的方法至关重要。
在国际反向链接获取过程中推荐以下做法：
15) 本地引用和 NAP 一致性
本地引用是指在线提及您的业务信息。如果您在多个国家/地区实施并拥有实际地址，则本地引用很重要，因为它们可以让您加强您的本地存在。您的网站 NAP 可以在您的网站以及“Google 我的商家”和其他社交媒体页面以及本地目录中找到。
如果搜索引擎发现不同的地址，他们以及您的用户可能会感到困惑。确保在您所在的不同国家/地区的本地引文中与您的姓名、地址、电话 (NAP) 保持一致。Moz 有一个免费工具来验证您在美国、英国和加拿大的引文的一致性。
奖励：不同的搜索引擎
在谈论搜索引擎优化时，我们主要考虑谷歌，因为它是世界上使用最多的搜索引擎。尽管如此，在某些市场，谷歌并不是最大的搜索引擎。
例如，在中国，大多数人使用百度，而在俄罗斯，人们使用 Yandex。其他流行的引擎是韩国的 Naver、捷克共和国的 Seznam 和日本的雅虎。
每当您打算进入这些市场时，您都必须花时间研究并了解与这些搜索引擎相关的一些特殊性。例如，以下是百度需要考虑的一些关键国际谷歌 SEO 元素。
结论
决定将您的业务或网站扩展到新市场不是仓促尝试的事情。从 google SEO 方面来说，它需要大量的思考、仔细的考虑和时间来做对。
进入新市场时，您的国际 google SEO 策略应包括：
- 研究市场潜力。
- 选择正确的域和 URL 结构。
- 地理定位和调整内容以适应本地用户。
- 在当地发展权威和交通。
从选择正确的结构和地理定位，到编写适合您当地受众的引人入胜的内容，必须设计一个有效的计划，考虑到您的公司资源和市场潜力，以实现有效和成功的扩张。
