哪个本地包装元素隐藏在显而易见的地方，尽管存在于至少 33% 的 SERP 中但没有行业名称，并且具有迄今为止很少探索的奇怪行为？
这就是我称之为“本地包标题”的东西，在非正式地对我的同行进行调查并确认本地谷歌 SEO 行业从未真正将这个大胆、无处不在的功能称为本地包的头条新闻之后：
现在，你可能在想，“哦，是的，我当然知道那些是什么，但我从来没有真正关注过它们。”
至少，当我尊敬的同事 Peter J Meyers 博士最近开始和我一起研究这些时，我是这么想的。因此，我们决定提取一些数据，看看我们可以从中学到什么关于 Google 对这些大标题所做的事情，我们发现了一些惊喜和一些收获，我今天将与您分享。毕竟，我们对本地 SERP 了解得越多，我们就越能更聪明地为客户制定战略。
方法
使用 MozCast，我们使用本地包提取了 3,392 个查询的数据（源自 10,000 个总查询），以发现有关本地包标头的发生率和行为的原始数据，并将查询语言与电子表格中的 SERP 进行比较。我们将其与 50 个搜索词的手动查找相结合，以进一步观察 Google 对该元素的处理。您的结果可能因位置、语言和设备而异。
我们对本地包头的了解
这是我们三个总体发现的简单概述。
1.独特的本地包头的多样性是巨大的
在我们的 3,392 次搜索中，近 2,000 个标题是唯一的。作为本地 google SEO，我们非常习惯于按照标准的 Google Business Profile 类别进行思考，令人惊讶的是，像“50 岁生日派对创意”这样的搜索词会生成一个独特的本地标题，而不是像“party store”这样的东西”或“娱乐中心”。您可以在上面显示的包中看到类似的熟悉类别，但本地包标题通常捕获搜索语言而不是关联的类别。在我们的数据集中，近三分之二的时间，谷歌显示的标题是完全独特的，与我们实验中的任何其他结果项不同。
2.支持本地包头的语义关系是狂野而广泛的
只有 40% 的时间，Google 将本地包头与我们的查询语言完全匹配。除了“Arbys”与“Arby’s”之类的标点符号有一些细微差别之外，我在此段中包含了相同的查询和结果。60% 的时间，他们将我们的查询映射到他们认为相关的不同标题。换句话说，十分之六，我们对“婴儿车”之类的搜索没有得到镜像标题，而是提出了“百货商店”之类的标题。
在进行这项研究时，对我来说特别神秘的是这些语义关系运行的看似随机的方式，我将仅分享一些说明性示例。
例如，为什么我对“adopt dog”的搜索会为“动物救援服务”生成一个本地包头：
但是我搜索“收养兔子”，这是你通常在动物救援中也可以做的事情，会收到一个完全匹配的标题：
为什么我搜索“mop”会生成完全匹配的标题：
但是，就好像它存在于与拖把完全不同的商业现实中一样，我对“扫帚”的搜索获得了“店内可用性”标题：
同样，为什么 Google 会强调办公桌的“店内可用性”：
但是对于沙发，你需要自己打电话给“家具店”看看有什么库存：
为什么我搜索“空手道”、“咏春”、“合气道”和“柔术”都会出现“武术学校”的标题：
但是我的“太极”查询遇到了一个完全匹配的标题，而不是：
一旦我们开始寻找吃的东西，事情就会变得非常疯狂。谷歌相信我在杂货店搜索“茉莉花茶”会得到最好的满足：
但如果我想要泡菜，我应该有自己的标题：
同时，如果我寻找“tacos”，谷歌将其映射到“墨西哥餐厅”的标题，如果想要“pho”，谷歌将其映射到“越南餐厅”的标题，但谷歌似乎不相信我的搜索因为“spaghetti”与“Italian Restaurants”密切相关，相反，它向我显示了一个完全匹配的标题，然后是一包……意大利餐厅：
为什么“服装店”里有“裤子”，而“T恤”却独立存在？为什么“番茄种子”会带出“花园中心”，而“矮牵牛”却有自己的一包？为什么搜索引擎知道“醋”的“店内供应”，而不知道有自己的标题的“烧烤酱”？
可以说，谷歌对这一切的处理很奇怪，并且暗示了一种经常无法描述的潜在语义逻辑。我想提供一个简单的解释，例如“这些标题来自主要的英镑类别”，但我为证明类似事情所做的任何努力都失败了。该语言通常与类别语言完全不同，目前，我能做的最好的事情就是将本地包头分解成粗略的类型……
3.本地包头至少有五种
这些是大多数标头适合的五个基本存储桶：
-
品牌 – 搜索“我附近的 Chuck E. Cheese”之类的内容会在包装上收到“Chuck E. Cheese”标题。
-
商业容器术语——许多特定产品和服务的搜索都会以“杂货店”、“百货商店”、“脊医”、“法律公司”、“水管工”等短语作为标题。无论您是在搜索“吸尘器” ”或“背痛”，Google 会经常将您的搜索语言与某些整体容器业务类型相关联。有时，这些字词会与常规的 Google 商家资料类别完全匹配，但很多时候它们并不匹配。例如，我搜索“吸尘器”会生成一个标签为“吸尘器”的包装，而不是标准类别“吸尘器商店”。
-
商业完全匹配术语——正如我们在上面看到的，谷歌通常会将标题与“泡菜”或“意大利面条”等产品搜索完全匹配，他们也会这样做来服务查询，比如“报税服务”。
-
信息性——在我们的“50 岁生日派对创意”示例中，谷歌可以获取这样的信息查询并将其映射到本地结果，无论它们是像派对商店这样的商业，还是像当地公园这样的公民。信息查询可能导致完全匹配的标题或不匹配但具有某种假定隐含关系的标题。
-
可操作——“店内供应”标签读起来像是“在此出售”和“有货”之类的本地理由，但这个最具可操作性的 CTA 显然与理由的存在没有关联。例如，这是我不时搜索“accent chairs corte madera”以关注 Google 的动态：
正如您在上面的屏幕截图中看到的那样，本地包中的所有三个条目都具有“在此处出售”的理由，但本地包标题位于“商业完全匹配”桶中，而不是获得“店内可用性”标题。即使存在“库存”理由也不一定会提示出现“店内可用性”标题：
你能用我们学到的东西做什么？
当您阅读关于智能人工智能和机器学习如何进行搜索的头条新闻时，您是否曾经因为看到太多相反的证据而傻笑？当开发人员声称机器现在和人类一样聪明时，您是否会叹息（并暗中希望这些人能够将标准设置得更高，以喜欢……海豚之类的东西，因为有大量证据表明我们人类需要经历的进化在我们可以智能地自我维持之前）？考虑到这一点，让我们再看看 50 岁生日派对的想法：
我不了解你，但我不确定 Pete 博士或我是否愿意在 Cucu’s PlayHouse 或其他评论家称赞的对小孩子来说非常有趣的条目度过我们八月的半百年庆典。也许？我得问问皮特，但与此同时，这个本地包提供了令人怀疑的证据，证明谷歌在将 50 岁生日派对与以下内容联系起来时很聪明：
-
审查谈论“孩子”和“儿子”的理由
-
“语言学校”的主要类别（尽管这对语言学家来说是一个有趣的聚会）
我想，谷歌正在努力尝试“派对商店”和“娱乐中心”，但整体相关性在这里留下了一些不足之处。
事实是，搜索技术才刚刚走出幼儿园，你所推销的本地企业将不得不帮助它学习它的 ABC。这就是为什么研究像本地包头这样被忽视的元素可能会成为您的竞争优势的原因。试试这个清单：
-
运行您的核心搜索并查看每个术语出现的本地包标题。
-
您是否针对网站相关页面上的标题字词进行了优化？不？去做吧。
-
您是否以这样的方式编写审查请求，以便它们生成包含这些标题术语的审查理由？
-
您是否在您的网站和 Google 业务资料中以及通过 Pointy 列出产品，以便 Google 知道他们使用的标题与您所拥有的内容相匹配？还没有？最好也这样做。
-
您的英镑类别中是否有任何空白可以填补您在与某些标题相关的包中看到的缺失类别？添加它们！
虽然我无法证明诸如类别和理由之类的字段和特征是正在进行的底层语义映射的一部分，这些映射正在告知 Google 如何在这些极其多样化的标题下填充包，但我所知道的是，实际上你可以利用的任何东西向 Google 发出信号，“嘿，我很重要”值得考虑。让谷歌知道你有泡菜，有口音的椅子，还有背痛的解决方案，尽你所能。
今天，我将向您讲述我在 MozCon 2022 上听到的多位演讲者所表达的情感（视频包即将推出！），这一直困扰着我。演讲者敦促与会者提出问题，
“今天找我干什么？”
SERP 功能的弹幕令人眼花缭乱，我在 Near Media 的同事正在将 Google 的结果与拉斯维加斯的结果进行比较，你必须有意识地花时间真正坐下来研究所有闪亮但有时不太亮的物体代表您向公众推销的业务。这个界面中的东西不断变化，你今天必须看看你（和你的客户）的搜索是什么，然后明天再看看是否像本地包装标题这样的大像素促销元素真的隐藏得很好在你的鼻子底下。
在今天的案例中，我们有一个功能，它与商场上的标志或包装上的标签一样大，它向我们表明 Google 是如何挣扎、成功以及未能将意图与其资产相匹配的。而且由于这些资产也恰好是您的，因此您的意识和实验属于这里。如果您决定自己研究本地包标头并最终检测到我们今天没有在这里介绍的新模式，请在 Twitter 上@我，我们将继续一起学习本地！
