如果 MozCon 营必须结束，我们想轰轰烈烈地把它送走。毕竟，我们必须通过接下来的 364 天才能再次这样做！
所以，以真正的 MozCon 风格，我们带来了好咖啡，分发了更多的罗杰小雕像，并在我们最好的朋友上台时为他们欢呼。
现在，我们不会说我们把最好的留到了最后，但我们不得不承认，我们第三天的营地辅导员绝对是强者。
为什么真正的专业知识是他们所有人中最重要的 Ranctor 因素 – Lily Ray
说到 EAT，没有比 Lily 更好的人选了。她在早上开始时提醒我们向 Google 展示专业知识至关重要。但仅仅因为有“专家”这个词，并不意味着战术过于复杂。
Lily 分享了多个针对极具竞争力/权威的关键字排名的企业示例，以及她对这些网站如何升至榜首的分析。在整个分析过程中，她提醒我们添加“EAT 功能”是不够的，我们的内容实际上还必须是高质量的。
本次会议中提到的一些顶级网站具有以下功能：
- 分步指南
- 互动内容，如视频、测验等。
- 第一手经验
- 作者简介
- 专家来源
- 合格的评论
- 成本清晰
- 链接和赞誉
正如她经常做的那样，Lily 提到（并举例说明）EAT 如何在 Google 世界中发挥作用，例如 YouTube、Google 地图、Google 新闻等。考虑到这一点，我们必须继续在我们的网站内外建立我们的权威。
专家是实体…实体是 Google 识别人、地点和事物等信息的一种方式。@lilyraynyc #MozCon
– 杰森道奇（@dodgejd）2022 年 7 月 13 日
您需要受众角色，而不是买家角色 — Amanda Natividad
买方角色可能对您团队中的某些人有所帮助，但只是在某些时候。这就是为什么今天阿曼达教我们观众角色，为什么他们很重要，以及如何创造他们。
首先，您的受众不会以“会向您购买的人”结束。您的受众还包括可能放大您的人和可能关注您的人。事实证明，这些受众中的每一个都在向您寻求不同类型的内容。
这些观众中的每一个都有不同的动机。他们谈论的内容和闲逛的地方也不同。通过了解每个受众的工作方式，您将能够制定更有效的营销策略。
谁是您的放大器？拥有影响力平台的人，例如您所在领域的品牌、记者和影响者@amandanat #mozcon
——格雷格·吉福德（@GregGifford），2022 年 7 月 13 日
兔子洞：谷歌如何将我们推下漏斗——Pete Meyers 博士
作为谷歌搜索引擎优化，我们喜欢关注落在漏斗底部的关键词。这是因为我们知道这些关键字会带来更多的转化和收入。但正如皮特博士所说，要探索的远不止是意识和转变之间发生的事情。显然，谷歌也会，因此他们的文章：“Decisions Decoded”。
在这次演讲中，Pete 博士专注于 SERP 的 Refine Search 部分。当他点击改进并与 SERP 进行交互时，他发现自己在漏斗中走得更远。如果 Google 可以让他这样做，他认为他们可以让任何人都这样做——包括我们的客户！
Pete 博士认为，大多数搜索发生在决策的探索和评估阶段。如果我们想玩那个游戏，我们必须允许用户通过我们的网站完成这个旅程。这可以通过引入下一步的想法、创建更多的渠道中间内容以及针对 Google 的搜索功能进行优化来实现。
我们的网站需要出现在漏斗的所有阶段，而不仅仅是在底部。如果我们依靠用户立即知道他们想要什么，我们就会疏远潜在的利润。
漏斗的底部和顶部是整个旅程的一小部分。当它真的是所有关于探索/评估的混乱中间时，最基本的是扩大/缩小过程以获得可操作的信息以采取下一步行动。@dr_pete #MozCon
– 诺亚学习者（他/他）（@noahlearner）2022 年 7 月 13 日
超越按钮：实际移动针的测试 — Karen Hopper
我们都对按钮颜色进行了 CRO 测试。但凯伦敦促我们更进一步，玩火。
她教我们好奇什么对他人有用，使用我们可用的第一方数据，并监控某些用户如何与我们的内容进行交互。然后，使用这些数据，她向我们展示了如何创建一个有意义的假设，其中包括我们想要测试的内容、我们将如何测试它以及我们期望发生什么。
有了所有这些假设，我们就学会了如何使用预期影响、学习优先级和技术努力来确定测试的优先级。
现在，我们准备好运行测试了！但在这样做时，我们需要了解证明统计意义所需的受众规模，并记住不要根据早期数据做出任何假设。
这个演讲有点重数学，但绝对是我们需要提醒我们如何正确执行谷歌 SEO 测试策略的演讲。
– 得到启发！截取您喜欢的其他行业的营销截图 – 建立您的假设。永远不要测试 w/oa 假设。- 无情地优先考虑。您不能运行每个测试。- 评估并重复！@nochillfilter #MozCon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2022 年 7 月 13 日
了解关键绩效因素：使用数据为自然搜索做出明智的决策 — Joe Hall
谷歌搜索引擎优化是一场马拉松，而不是短跑，对吧？没错，但事情是这样的——“即使是马拉松也有终点线。”
客户希望看到结果，我们必须交付它们。为了做到这一点，我们必须将注意力从重要的事情转移到有影响力的事情上。
每个域都有搜索引擎理解的独特特征。这些独特的特征是由乔所说的“关键排名因素”来衡量的。每个站点也有自己的目标，可以通过 KPI 来衡量。
关键绩效因素和关键绩效指标一起使用时，可以帮助您确定有影响的变更的优先级。Joe 向我们展示了如何收集这些指标的数据并使用 CORREL 函数找到它们的相关性。一旦我们有了这些数据，我们就能够确定与客户设定的 KPI 最相关的建议。
是的，相关性不等于因果关系，但正如乔恰当地指出的那样——它也不排除因果关系。
注意您的关键性能因素（KPF）：-反向链接数-字数-内部链接分数：-重复内容的百分比-字数-PageSpeed 分数-Crawl errors@joehall #MozCon pic.twitter.com/drXLS0ejch
— 莫兹 (@Moz) 2022 年 7 月 13 日
寻找 Google SEO 和内容成功的方法：一个框架 — Ross Simmonds
内容分发之王又回来了，而且比以往任何时候都更好。罗斯西蒙兹教我们如何像媒体公司一样思考，这样我们就可以停止停留在“内容”这个词上，并在内容营销中继续进行“营销”。这样做可以显示高达 10 倍的综合浏览量。
罗斯分享的成长内容框架包括四个步骤：
- 研究
- 创造
- 分发
- 优化
当我们“像媒体公司一样思考”时，我们需要考虑分销、开发、财务、合作伙伴关系和外展。
一个聪明的品牌将以一种保持内容相关性和宣传近六个月的方式分发内容。我们被提醒要利用我们拥有的渠道和不同的利基机会，将原始内容重新构建为新的格式，然后为未来的成功进行优化。
事情是这样的：罗斯不只是告诉我们做这些事情，他还分享了一些关于如何使它们也可扩展的秘密！
https://t.co/uU2VSLa96S + Zapier + Canva 自动更新视觉内容@TheCoolestCool #MozCon
— Yosef Silver (@ysilver) 2022 年 7 月 13 日
我从销售团队中学到的每个 google SEO 都应该知道的事情——Petra Kis-Herczegh
获得支持通常不是一个线性过程，而且也绝非易事。Petra 与我们分享了她关于“买入”周期的理论，即：虚假买入、一半结果、缺乏证据、重复。
当我们想到大多数人如何获得支持时，这是有道理的。在大多数情况下，人们首先提出的问题除了“是”之外没有其他答案。
我们的新目标是专注于进入下一步，而不一定专注于一个彻底的“是”。当您寻求支持时，您应该参与健康的冲突并花时间了解利益相关者的担忧和反对意见。通过了解您的受众，您将能够在提出解决方案时使用他们的语言。
Petra 提醒我们，在实际提案中，使用决策者所说的语言非常重要。毕竟，我们不是逻辑决策者，我们是有偏见和情绪化的决策者。考虑到这一点，我们必须发挥利益相关者的感受，让他们对我们的想法感到满意。
怀疑我们如何通过买入得到肯定。没有承诺是肯定比得到否定更糟糕。@chameleon_jrnl #MozCon
– 诺亚学习者（他/他）（@noahlearner）2022 年 7 月 13 日
内容联合未开发的力量——阿曼达·米利根
我们关心附近发生的事情。然而，尽管当地媒体也有受人尊敬的 DA，但作为发行资源仍未被开发。这是一个错失的机会。
大规模创建本地内容的最简单方法是利用 Census、Zillow 或 Tripadvisor 等本地数据集。使用这些数据，您可以创建内容——甚至是更好的工具！
Amanda 分享了一个使用 AAA 数据创建汽油价格计算器的示例，该计算器与当地出版商共享。剧透警告：出版商被激怒了。
因为 Amanda 在 Stacker Studios 工作，所以她很高兴与大量出版商合作，并且很乐意与我们分享出版商正在寻找的五件事：
- 就业和就业趋势
- 租金和房地产趋势
- 犯罪统计数据和比率的趋势
- 避免诈骗的方法
- “你可以使用的新闻”故事
“本地化内容可帮助您扩展链接建设工作”@millanda #MozCon pic.twitter.com/tMeR9kX7Bv
— Niki Mosier (@nikers85) 2022 年 7 月 13 日
高级页面优化 — Chris Long
当 Chris 声称我们处于页面优化模式中时，他引起了很多人的注意。那是因为，最终，大多数谷歌 SEO 开始审查旧内容并简单地添加一些关键字或内部链接。
Chris 谈到了从以关键字为中心转变为以实体为中心的重要性。为此，您需要确定排名靠前的内容中最常用的实体，并确保您提及它们。
保持创意的另一种方法是保持新鲜感。在 Go Fish，他们发现顶级网站每八分钟更新一次内容！为了测试这个因素的影响，他们更新了一些页面的标题、时间戳和内容（不到 5% 的文本）并立即看到了积极的结果。
如果数据已过时，Google 为什么会相信内容值得信赖？
克里斯介绍了五种完整的策略，可以让您的页面优化变得更有创意，其中包括一种让我们大吃一惊的竞争性研究方法。本次会议肯定会是我们重温的一次。
把基础打好，你所做的一切都会提高#MozCon @gofishchris
— SearchLab (@SearchLabAgency) 2022 年 7 月 13 日
关键词研究感谢而不是排名——Wil Reynolds
正如他在演讲中承认的那样，威尔所呈现的内容的根源几乎总是相同的。他在 2015 年说过这句话，今年他又说了同样的话：“我们有能力影响人们的发现。”
这一切都归结为客户、业务、大数据和孤岛。如果你想成为伟大的人，你必须克服你的竞争对手所停止的事情。您的客户关心美元，但是当您报告美元时，不要只报告潜在的美元。美元可以与机会成本、获取成本等相关联。
我们应该如何始终思考@wilreynolds #MozCon pic.twitter.com/OWKBGkaiBg
– 露丝（@Ruth__Katz）2022 年 7 月 13 日
关键词研究可以建立同理心，可以用来与房间里的多人交谈，但要小心你的自动分析和输出。Wil 分享了 Google Pixel 6 如何为他的家人解决了一个非常现实的问题：一台可以在一张图像中捕捉多个肤色而不会曝光不足/过度的相机。然而，他接着向我们展示了他如何使用摄影关键词研究来解决潜在 Pixel 6 用户的实际问题。事实证明，这些问题实际上应该向企业中的大多数决策者提出（想想 UX、设计和 DE&I）。
今年演讲的最大收获是深入挖掘，思考你可以在哪些方面增加价值，采取额外的步骤并将每一个发现作为线索，并记住“你在工作中的出色表现的极限是你放弃的速度有多快在你的第一个不/不能”。
谷歌 SEO 知道如何获取排名数据并将其转化为对客户的洞察。将一切视为线索，它将改变您对 SERP 的看法。@wilreynolds #MozCon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2022 年 7 月 13 日
这次演讲充满了惊人的见解，我们才刚刚开始触及表面，所以请确保您拿起视频包以查看完整内容。
这么久了！
好吧，营员们，我们希望你们和我们今年一样玩得开心。很难用语言表达我们多么想念和你们所有人一起出去玩，我们很高兴在过去的几天里有机会这样做。
不过，这还不是结束！我们想看看您在回放期间获得了哪些见解以及您采取了哪些行动，并希望明年再次聚集在一起以获得更多惊人的学习。
露营快乐！
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