三年后的今天，我们召集了一些业内最好的朋友，在西雅图启动了年度最大的谷歌 SEO 派对。没错，Camp MozCon 又回到了它在现实生活中的所有荣耀，我们激动不已！提示所有的拳头碰撞、罗杰自拍和零食，因为我们又开始行动了！
如果没有业内顶尖人士分享他们的发现，就不会是 MozCon，昨天我们并没有失望。他们真的给篝火带来了热量。
SERP 策略 — Andy Crestodina
安迪始终是粉丝的最爱，因为他将分析与策略相结合。今年他做了同样的事情，因为他带领我们完成了他对 SERP 页面的研究。
我们都知道 SERP 发生了很大的变化，但安迪——他是专业的 SERP 截图者——在过去几年中收集了多个 SERP 的视觉效果。他不仅在囤积这些数据，而且一直在利用这些数据为自己谋利。
安迪向我们介绍了他的关键字研究过程和剧透警报，它不仅仅以“难度、数量、点击率”结束。
他使用的过程：
- 关键词研究
- SERP分析
- 优化搜索者体验：SERP 功能、目录、市场、关联
我们一直在寻找两种意图中的一种：带有美元符号（事务性）或问号（信息性）的查询。@crestodina #MozCon
——詹姆斯·沃斯 (@jameswirth) 2022 年 7 月 11 日
搜索您所看到的：视觉搜索策略、工具和优化 — Crystal Carter
Crystal 以一种新的方式打破了视觉搜索，向我们解释说“视觉搜索将我们的相机变成了一种了解世界的工具。” 然后，她解释了图像搜索/优化和视觉搜索/优化之间的区别——与流行的看法相反，它们不可互换！图像优化是为了确保可以为文本查询返回图像。视觉优化确保视觉查询可以为搜索者返回必要的答案。
如果您想开始了解您可以使用哪些实体，请将您的相机胶卷用作数据集。Google 允许您上传图片，并将它们组织成实体。Google 还依靠您的品牌来将您的业务与您和您的客户上传的照片相匹配。他们正在查看您的徽标和配色方案以及上传到互联网的图像，以查看它们是否可以匹配。
您需要考虑现实生活中的视觉搜索机会 (IRL) 的地方：
- 赞助
- 商品和制服
- 在您的设施中放置良好的徽标
- 照片操作角（你知道，100% 那张照片）
精彩的@CrystalontheWeb 开始她的演讲，分享有关视觉搜索的所有内容?“视觉搜索将您的相机变成了解和探索世界的工具”#mozcon pic.twitter.com/CDSZoXEUdY
— Aleyda Solis ?? (@aleyda) 2022 年 7 月 11 日
释放产品列表页面的隐藏潜力 — Areej AbuAli
在她的研究中，Areej 发现 60% 的自然收入来自产品列表页面。这很有趣，因为作为谷歌 SEO，我们倾向于关注网站范围内的变化，而不是识别网站中影响最大的部分。但是，这不仅适用于电子商务，房地产网站也有产品列表页面。
把事情分解成积木。例如，在电子商务中，三个主要组成部分是：
- 内容
- 科技
- 过滤器
她向我们展示了她如何完成识别技术问题、进行研究、创建工作流程、发送工单并不间断地实施的整个过程。
现在，虽然我们都为她感到兴奋，但她随后承认，这种变化对有机收入没有影响。
这个故事的主旨？值得深入挖掘提供价值的一个机会，但您必须深入挖掘并提供具有跨功能的解决方案。因为当您可以有效地解决所有问题时，解决其中一个构建块就没有那么有效了。
Areej 还在她的 250 张幻灯片中找到了大量其他内容，因此您可能想抓住 MozCon 视频包。
不要只看搜索量。当然，“连衣裙”的体积是“长袖长裙”的 800 倍，但我们都知道哪个会转换。通过什么会导致用户转换来评估 oppty。@areej_abuali #MozCon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2022 年 7 月 11 日
使用内容和架构获取您的本地 google SEO 食谱 — Emily Brady
您有没有想过如何为每个位置页面创建独特的内容？我们也有。这就是为什么我们很高兴艾米丽（Emily），我们出色的社区发言人之一，（第一次！）为舞台增光添彩，并分享她独特的内容和模式的秘诀。
该食谱需要以下成分：
- 超本地内容
- 属性
- 员工简历
- 小时
- 地址和电话号码
- 相片
- 评论
- 存货
- 附近地点
- 特价和优惠券
- 常见问题
- 部门和服务
一旦成分到位，模式可用于帮助为您能够创建的内容提供上下文。例如，为您的员工简历使用人员模式，并为您的属性放置标记。
有时，您和竞争对手之间的区别在于您愿意花费多少时间来实施困难的事情。努力工作真的是独一无二的。
您的目标网页是否包含适量的正确成分？您需要独特的价值内容，你们@plotboilers #mozcon
——格雷格·吉福德（@GregGifford），2022 年 7 月 11 日
谷歌 SEO 差距分析：利用竞争对手的表现 — Lidia Infante
Lidia 一开始就提醒我们，排名与我们的竞争对手一样容易或困难。然后，她将谷歌 SEO 分解为三个主要支柱：内容、技术和链接。
当您考虑如何比您的竞争对手做得更好时，您必须确定他们在哪些支柱上比您执行得更好。但是，你是怎么做的？那么，首先，您必须根据您想要排名的关键字来确定您真正的竞争对手是谁。
一旦你确定了你的竞争对手，你就可以开始对他们的内容指标、品牌指标和技术谷歌 SEO 指标进行基准测试。您可以将这些指标与您的指标进行比较，以确定您的改进机会。
现在，去改进吧！正如 Lidia 所说，没有执行就没有增长。
排名与比竞争对手做得更好一样容易（或困难）。@LidiaInfanteM #MozCon pic.twitter.com/FM9oDr46ec
— 莫兹 (@Moz) 2022 年 7 月 11 日
链接建设的未来：是什么让我们在这里，不会让我们在那里 — Paddy Moogan
基本面不会经常改变。事实上，10 年前 Paddy 上台并在 35 分钟内分享了 35 个链接构建想法。当他回顾他十年前的史诗般的演讲时，他发现其中有 20 多个仍然是“好”的想法。这只是强化了我们作为谷歌 SEO 所做工作的基本原理并不会经常改变的想法。主要的核心更新，它们不会“经常发生”。但有时，他们会这样做。
根据过去 10 年发生的变化，Paddy 决定仅靠外展服务并不是一项可持续的战略。Aria 发现 google SEO 花费大约 3 个小时来建立一个链接，如果你有 10,000 个链接。嗯，那是很多小时。如果你停止投入时间，你就不会得到结果。那么，另一种选择是什么？
Paddy 谈到了创建一个比你更持久的链接构建策略。这里最大的区别是从关注谁可以与您联系，转向考虑谁与您开展业务。
该策略侧重于四件事：
- 观众（他们是谁）
- 痛点（他们与什么斗争）
- 解决方案（您能提供什么）
- 关键字（你可以为什么排名）
当你把这些东西串在一起时，你就会产生相关性。朋友们，相关性是我们的目标。
为什么我们应该停止如此依赖链接建设外展：“我们不应该梦游到另一个企鹅 [更新]，因为谷歌下次可能不会让它变得那么明显” – @paddymoogan #mozcon BRAVO！?? pic.twitter.com/0QbaABaXnd
— Lily Ray ? (@lilyraynyc) 2022 年 7 月 11 日
如何利用研究报告的链接潜力 — Debbie Chew
当黛比，我们今天的第二位出色的社区发言人，开始在页面上搜索她想要排名的一些关键词时，她注意到它们都有一个共同点：它们链接到研究报告。发现这一点后，黛比全神贯注于研究报告。
她提出了创建这些研究报告的过程：
- 通过查看产品、功能和相关主题来构思故事。
- 进行研究并确定任何机会差距。
- 使用 HOT：标题、其他团队（如 PR、数据等）和及时性对您的想法进行评分。
- 从多个来源收集数据。
- 分析数据并找到具有新闻价值的统计数据。
完成此过程后，剩下的就是创建内容并与适当的人联系。例如，如果您发现西雅图是在家工作的最佳城市，请联系西雅图协会，因为他们可能希望分享您的发现。
使用 HOT 分数（每个领域 1-10 分）对研究想法进行评分：H – 潜在的头条新闻会说什么？O – 其他团队怎么想？T – 这个想法有多及时？@justdebbb #mozcon
——格雷格·吉福德（@GregGifford），2022 年 7 月 11 日
使用主题地图进入新领域 — Noah Learner
正如你们大多数人所知，Noah 去年在他关于使用 Google Data Studio 在您当前排名的关键字中寻找机会的演讲中取得了成功。但今年，Noah 想要为那些没有大量关键字排名的企业寻找机会。
他首先查看来源：他们如何获取数据。他发现知识面板多次指向维基百科的事实。谷歌有关于自动完成如何工作的文档，在其中，谷歌引用它从谷歌趋势中提取数据——它有一个 API。
很自然，作为一个好奇的人，Noah 找到了一种使用 API 将所有相关术语映射到 Google Sheet 的方法。从那里，他删除了不相关的术语，使用他最喜欢的关键字工具 API 提取关键字指标，然后为每个相关术语再次运行循环。
最好的部分：他提供了您自己创建它所需的所有文档！
使用此工具，您可以根据客户目标、高搜索量、排名能力和高交易价值做出决策。然后参考集群并寻找内部链接的机会。
但最重要的是，诺亚以他从已故的哈姆雷特巴蒂斯塔那里得到的一条建议作为结尾：给予，给予，给予他人，任何时候都可以。
谷歌 SEO 喜欢电子表格，但很多人不喜欢。构建一个工具，想想那些不喜欢你的人可能希望看到/使用数据@noahlearner #MozCon
— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2022 年 7 月 11 日
建立感觉像一种文化的远程文化——Ruth Burr Reedy
大流行留下了可能经得起时间考验的痕迹，其中之一就是在家工作。这太棒了，但作为一个企业也很难做得很好。当我们都是分布式的时，内置的连接机会要少得多。
我们非常幸运能够让 Ruth 作为过去六年管理远程团队的人来与我们交谈。她首先挑战经理们问自己，“当你在这里工作时，我们希望它有什么感觉？” 并询问员工，“在这里工作的真正感觉是什么？”
一旦你知道你想要创造什么样的感觉，你就需要弄清楚何时何地可以远程创造这种感觉。这应该早在入职时就开始。让员工在入职期间见面，为新员工制定议程等。
管理远程团队最重要的部分是有一种具体的方法来衡量工作是否完成。
“如果你无法判断工作是否完成，那不是远程工作的问题。” @ruthburr #mozcon pic.twitter.com/3DqjG1mdLb
— Yosef Silver (@ysilver) 2022 年 7 月 11 日
Moneyball 是谷歌 SEO 的未来——Will Critchlow
如果某样东西*几乎*和它一样难，但它和容易的东西一样值钱，你会选择哪一个？
通过 google SEO 测试，我们可以专注于经过测试的现场更改、全新的内容，让我们跳过未经测试的、充满希望的东西。创建一个假设并测试对照和变体。运行测试并分析您的数据。
Will 分享了他们多次测试过的大量策略，其中一些策略包括将隐藏内容移出手风琴、使用弹出窗口、更改 SERP 外观、使用结构化数据等。
Will 向我们保证，我们能够自己运行这些测试，并鼓励我们这样做！即使我们不能 100% 控制或考虑测试，因为在网站测试中，Bing 发现网站实验往往会带来罕见但巨大的胜利。
所以，正如皮特博士所说，“运行你自己的测试”。
当@willcritchlow 最终将篮球与谷歌 SEO 测试联系起来时，你几乎可以听到每个人的脑海中都“哇”的一声，表明中距离投篮不值得进行……#mozcon
——格雷格·吉福德（@GregGifford），2022 年 7 月 11 日
到第二天！
呸，你能相信那只是第一天吗？我们也不能！
现在请记住，我们的演讲者刚刚与您分享的内容非常有价值，但前提是您将其付诸实践！花点时间写下你可以在下周付诸行动的一件事。
第一天可能在书中，但我们非常想看看今天的演讲者会给野餐桌带来什么。
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