竞争性 SERP 分析（包括我们最近推出的竞争性分析套件）在设计上是基于对您的排名关键字更广泛的生态系统的理解。如果您是一家成熟的企业，这很好，但如果您有一个全新的网站或仍在开发您的谷歌搜索引擎优化策略并且没有为许多关键字排名呢？考虑一下，例如，虚构的网站 Dice- E-Shop.com（嘘.. 让我有这个）。我们将它插入真正的竞争者，等待一些魔法发生，瞧！
看看你节省的所有时间！
好吧，这并不理想，但有一个解决方案，我称之为“Aspirational Analysis”。基本想法很简单——找到一些有抱负但现实的关键字（您可以希望在中期竞争的关键字），使用这些 SERP 找到有抱负的竞争对手，并分析这些竞争对手来制定您的竞争路线。
1. 有抱负的关键词
假设您不太了解竞争激烈的 google SEO 环境，或者您想对它有一个全新的视角。希望您所知道的是您想要竞争的一般主题和关键字空间。
让我们以我们虚构的业务 Dice-E-Shop.com 为例，假设它是一家专门从事手工桌面游戏骰子的在线商店。第一步的关键是有抱负但切合实际——不允许虚荣的关键字。
我不是想让你感觉不好。这纯粹是务实的。例如，让我们将关键字“dice”插入我们的关键字资源管理器工具中。你应该得到这样的东西：
这个数量可能看起来不错，但不仅关键字难度相当高，而且看看估计的点击率。让我们快速看一下 SERP 本身……
排名第一的有机位置被一个名为 Dice.com 的求职品牌占据，该品牌还扩展了附加链接和其他品牌特定的排名（例如他们的 LinkedIn 页面）。该品牌将吸收第一页上的大部分点击。这既不是现实的，也不是理想的关键词。
我将简化此过程以保持工作流程合理，但下一步是 SERP 分析和直觉的结合。我们可以走许多描述性的路径（“木制骰子”、“DnD 骰子”、“工匠骰子”等），但让我们试试“手工骰子”：
不要沉迷于音量——我们有抱负的关键字就是要找到一个相关的、现实的竞争对手。这不是建立目标关键字列表。在这种情况下，只需移动到一个两个词的短语，我们就处于更合理的关键字难度范围内，并且具有更具吸引力的自然点击潜力。在竞争更加激烈的市场中，我们可能需要更深入地挖掘搜索的长尾，但“手工骰子”目前会做得很好。
2.有抱负的竞争对手
让我们深入研究一下“手工骰子”的 SERP。排名第一的结果是 Etsy，虽然它们可能是我们新店竞争情报的良好来源，但它们显然不是现实的谷歌 SEO 竞争对手。
以下是接下来的三个有机结果。我打开了 MozBar Chrome 扩展来快速获得一些额外的见解：
#2 站点的域权限（13）非常低，并且可能没有很多排名数据。不过，老实说，作为一名营销人员，我被困在第 4 位的网站上，原因是：
爱它或恨它，这当然是一个独特的销售主张。这种分析的好处在于您不能真正选择错误的站点。这是对比赛的一种探索，你总是可以循环往复，走另一条路和旅程。
所以，让我们回到真正的竞争对手并插入 ArtisanDice.com。你会得到这样的东西（编辑大小）：
由于关键字重叠率很高（22%），Etsy 在我们的竞争指标上得分很高，但如前所述，这是遥不可及的。然而，紧接着，我们得到了一些看起来相当可行的网站，我们可以轻松访问这些网站或在关键字资源管理器中研究它们以了解更多信息。即使是乍看之下不相关的网站 (Help-action.com) 也会成为 Dungeon Master 资源的博客，并且可能有有用的内容创意。
3. 愿望分析
我认为我们已经发现了一些非常有趣的信息，但让我们更进一步。我将把前三名有抱负的竞争对手（在 Etsy 之后）插入我们新的关键字差距工具中。以下是竞争性关键字差距的示例：
请注意，由于我们使用的是雄心勃勃的竞争对手（而不是我们自己的网站），因此必须对“流量提升”和“您的排名”数据进行不同的解释。这份报告来自我们雄心勃勃的竞争对手 (ArtisanDice.com)。
也就是说，我们已经有了一个坚实的开端，可以在我们即将成为竞争对手的领域和关键字中寻找机会。我们可以很容易地开始拼凑主题，比如流行的材料，甚至可以为我们的产品决策提供信息。
“热门竞争内容”报告让我们得以一窥来自我们雄心勃勃的竞争对手的一些最有效的内容，包括排名关键词的样本。我已经编辑了这个列表以显示一些模式，包括以石头骰子和 d20s 为主题的页面：
现在，我们可以直接探索这些页面以获取灵感。我们甚至可以将这些页面放回关键字资源管理器中的“按站点浏览”工具中，并获取确切 URL 的关键字：
这个利基页面（针对超大 d20s）在我们的数据中对 43 个关键字进行排名，包括：
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超大d20
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巨型d20s
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20 面大骰子
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巨型 20 面骰子
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超大 d20 骰子
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巨大的d20
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巨大的 20 面骰子
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巨型d20模具
即使是这个列表的一个样本，也有丰富的同义词和在围绕这个利基构建内容时应该考虑的自然语言术语。
4. 理想的自动化
虽然我已经围绕 Moz 工具编写了这个工作流程，但有很多方法可以实现，包括手动使用 SERP 本身。不过，自动化有两个好处，以及为什么我希望我们的竞争分析套件能让您更快地完成更好的工作。
首先，即使对这个领域知之甚少（除了作为一个偶尔的游戏玩家并且在我的时代拥有一些 d20 之外），这篇文章中的分析只用了不到一个小时。如果我在这个领域建立业务，我将能够快速获得关键见解。其次，自动化使我们能够快速分支和迭代。假设在第一次分析之后，我们决定专注于石头骰子或专门针对 DnD 市场——我们可以轻松地重复此分析以找到利基竞争对手、关键字和内容。我们甚至可以从一个全新的有抱负的关键字重新开始——只要它有用就可以多次。我们可以分别分析产品和内容竞争对手，为我们的购物页面和博客/营销页面提供未来方向。
最后一件事：雄心勃勃的分析不仅适用于新网站。有时，我们都需要摆脱自己的偏见，对我们行业中其他不同的网站进行竞争分析可以开辟我们可能完全缺失的新见解或领域。
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