谷歌每天处理超过 85 亿次搜索。这意味着每秒超过 100,000 次搜索，其中数千次可能会导致用户进行购买。
因此，60% 的营销人员将 google SEO 列为他们的第一大入站营销优先事项也就不足为奇了。
但是产生自然流量伴随着挑战。谷歌在其索引中拥有数千亿个网页，争夺搜索结果页面的头把交椅。更不用说，当您为搜索引擎写作时，从技术上讲，您有两种受众：机器人和人类。
让我们看看这些受众如何比较，看看你应该为谁写作。
为谷歌搜索引擎优化写作内容：为谁写作
机器人和人类是搜索引擎优化的先有鸡和先有蛋。您需要人工进行销售，但如果没有机器人的帮助，您将无法获得人工。
问题是，哪一个在您的优先级列表中排在第一位？为了回答这个问题，让我们定义每个受众。
为人类写作
人类读者是最终可以购买并成为客户的人。在做出购买决定时，人们需要产品详细信息和定价，但这种类型的信息通常是不够的。
如果您想创建与人类观众产生共鸣的内容，您的内容需要同理心、讲故事和情感推理。研究表明，讲故事尤其会在大脑中释放催产素，这是一种与幸福和信任等积极情绪相关的激素。
讲故事还可以帮助您以一种易于人类读者理解和理解的方式来组织您的写作。最终，当你为人们写作时，你希望有一个与人类联系的清晰信息。
为机器人写作
在这种情况下，我们所指的机器人是搜索引擎爬虫或蜘蛛。与人类不同，网络爬虫无法从您那里购买产品，无论您的营销方式多么出色。
但是机器人会影响您在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置，这会影响人类读者是否会看到您的内容。
搜索引擎蜘蛛响应围绕索引技术谷歌 SEO 的优化。换句话说，您希望使用您的关键字和标题结构，让机器人更容易找出您的内容的上下文。
如何选择你的观众
FirstPageSage 进行的一项分析发现，谷歌 SERP 上排名靠前的文章的平均点击率为 39.6%。当你到达第 5 位时，平均点击率下降到 5.1%。
如果您的目标是自然流量，则需要搜索机器人的帮助才能让更多人关注您的内容。但是你永远不想牺牲你的观众。毕竟，他们是唯一可以成为您的客户的人。
所以，对于我们选择哪个观众的问题，答案是：两者兼而有之。
这听起来有点逃避，但好消息是它们并不相互排斥。
谷歌不断更新其搜索算法，以更好地处理自然语言并衡量影响用户体验的性能指标。这些更新使创建适用于两种受众的谷歌搜索引擎优化内容营销策略变得更加容易。
如何为人类和机器人编写谷歌 SEO 内容
编写适用于爬虫和人们的谷歌 SEO 优化内容是关于平衡的。您需要了解哪些元素对每个目标受众的影响最大，并在不破坏其他群体体验的情况下将它们包括在内。
以下是一些改进您的谷歌搜索引擎优化内容策略并推动更多自然流量的步骤。
单词选择
单词选择对您的人类读者来说最重要，但有些方面适用于搜索引擎机器人。
对于漫游器，您希望保持简洁，并使您的内容更易于 Google 阅读和建立上下文。为此，请删除浮夸的术语，选择强词而不是形容词，并避免冗长的多音节词。
以下是一些示例，说明如何为 Google 机器人定制单词选择。
- “打开应用程序”而不是“简单地打开应用程序”
- “我们很兴奋”而不是“我们很兴奋”
- “必需”而不是“强制性”
为人类选择单词需要更多的细微差别。首先，避免使用侮辱读者智力的语言，例如“清楚地”这个词。
其次，选择具体条款而不是一般条款。例如，“50% 的受访者”比“许多受访者”更清楚。
最后，使用包容性语言。“人类”和“他们”等词比“人类”和“她”包含更多的人。
阅读水平
人们搜索谷歌是为了寻找答案，而不是阅读大学水平的解释。降低内容的阅读水平可以为人类带来更愉快的用户体验。
阅读水平不会直接影响谷歌搜索引擎优化排名。但是，它会影响页面体验指标，例如停留时间和跳出率，从而影响谷歌 SEO。
Flesch Reading Ease 分数是一种可用于分析文本可读性的工具。例如，您可以受益于使用 Flesch 分数来测试您的写作的海明威编辑器等在线工具。
Flesch 分数使用平均句子长度 (ASL) 和每个单词的平均音节 (ASW) 来获得您的分数，范围从 0 到 100。分数越高，您的内容就越容易理解。您的分数也可以与 Flesch-Kincaid 阅读水平相关联，它将您的写作难度与学校成绩进行比较。
以下是分数按年级划分的方式：
- 任何高于 70 的分数对于 7 年级或更低年级的学生来说都很容易理解
- 60 到 70 之间的分数是 8 到 9 年级的阅读水平
- 分数在 50 到 60 之间是 10 到 12 年级的阅读水平
- 分数低于 50 为大学和专业阅读水平
Flesch-Kincaid 阅读水平意味着处于该阅读水平的人可以轻松理解您的内容。即使你是为大学水平的读者写作，也要努力争取 60 分或更高的分数。请记住，您的读者来谷歌是为了找到明确的答案，而不是阅读论文。
提高可读性的最佳实践包括添加转换、编写较短的句子和使用主动动词。
内容结构
您的内容结构会影响人类和机器人。标题和副标题应该使您的帖子更易于阅读。如果您在顶部包含目录，则读者应该能够理解您的帖子的内容并找到他们需要的信息。
此外，您的章节标题是吸引读者注意力的机会。所以描述性是不够的；你必须有一个钩子。例如，“改善时间管理的 10 种方法”比“时间管理技巧”更人性化和具体。
至于搜索机器人，结构有助于它找出你文章的上下文。要针对机器人进行优化，请在标题中包含主要关键字和支持关键字。完成关键字研究后，您甚至可以使用 GPT-3 AI 工具帮助生成大纲。
请记住，人工智能工具非常适合在构思方面为您指明正确的方向，但您应该确保完成的文本对人类读者仍然有意义。
视觉效果
使用图像和其他媒体来分解大块文本有助于改善用户体验。与结构类似，视觉元素对你的两个观众都很重要。
当涉及到您的人类观众时，您希望选择能够帮助读者理解他们补充的文本的视觉效果。因此，请确保您在相关文本附近包含图像，并避免使用通用的库存照片。
相反，请尝试：
- 动图
- 嵌入式视频
- 信息图表、统计数据和图表
- 带有注释的屏幕截图
- 专家报价图片
为了优化搜索机器人的图像，Google 建议使用高质量的图像并压缩文件，这样它们就不会降低您的页面速度。此外，您应该添加描述性元数据（例如标题、说明和文件名），其中包括相关的关键字短语。
最后，注意您的替代文本（或替代文本）。替代文本描述了用于搜索引擎机器人和屏幕阅读器的图像，供看不见的人使用。编写描述性替代文本是可访问内容写作的重要组成部分。
当机器人扫描此文本时，您最终希望创建一个描述，以帮助您的人类读者了解图像中的内容。换句话说，避免关键字填充，而是选择对图像中发生的事情的描述。
例如：
- 关键字填充替代文字：“运动鞋 运动鞋 时尚鞋 鞋类 女鞋 配饰 运动鞋”
- 描述性替代文字：“一双白色女式运动鞋”
语法、拼写和大写
正确的语法和拼写有助于您与读者建立信任。
根据谷歌搜索中心，语法不是搜索引擎排名的直接因素。但是，如果搜索机器人由于错误而无法抓取您的网站，则会损害您的搜索性能。另一方面，正确的拼写可以提高您页面的权威分数。
当涉及到品牌名称时，拼写尤为重要。正如《如何赢得朋友和影响他人》一书的作者戴尔·卡内基 (Dale Carnegie) 所说，“一个人的名字对于那个人来说是任何语言中最甜美、最重要的声音。”
这似乎是一个次要因素，但你所写的品牌关心你是否正确拼写（和大写）他们的名字。
以下是人们经常拼错的几个品牌：
- WordPress，不是 WordPress
- HubSpot，不是 Hubspot
- Mailchimp，不是 MailChimp
某些文字处理器的拼写检查中可能没有品牌名称，但您可以使用 Grammarly 的样式指南功能自动更正您经常在作家和编辑团队中撰写的品牌。
内容长度
尽管 Google 已经确认字数不是 google SEO 排名因素，但这并不意味着您应该忽略它。
谷歌确实优先考虑对搜索词的综合回答，因此长篇内容可能会表现得更好。换句话说，内容长度可以表明与竞争对手相比，您的写作在多大程度上满足了用户的搜索意图。
像 Clearscope 这样的谷歌 SEO 优化工具会根据排名靠前的页面的长度提供字数统计建议。也就是说，不要牺牲高质量的内容来创建更长的文章。添加无意义的内容来满足字数目标可能会损害读者体验。
页面标题
您应该为机器人和人员编写页面标题。为机器人写作意味着在您的 google SEO 标题标签和元描述中包含目标关键字。这样做可以为搜索引擎提供更多上下文，并提高您为正确关键字排名的机会。
人们的页面标题应该包含关键字，但它们也需要激起读者的兴趣，这样您就可以提高点击率。您可以通过包含情感词、增加紧迫性并使它们个性化来使您的标题具有点击价值。
这里有些例子。
- 情绪化：“5 种经过验证的轻松入睡方法”
- 紧急：“如何立即停止拖延”
- 个人：“找到理想工作的简历模板”
标题是影响页面获得多少流量的主要因素之一，因此它们是 A/B 测试的绝佳场所。
为搜索引擎写作：优化机器人还是人？
在编写谷歌 SEO 友好的内容时，这不是人类与机器人的问题，而是如何针对两者进行优化。如果您想创建在 SERP 上排名并与潜在客户产生共鸣的内容，本文中的可操作步骤是一个很好的起点。
要了解有关为在线受众创建一致的品牌风格指南和文案的更多信息，请查看我的《为人类和机器人写作：内容风格的新规则》一书，该书于 2022 年 7 月 18 日在印刷版和 Kindle 上提供。
