满足搜索意图是我们日常谷歌 SEO 工作的重要组成部分。但是，如果您没有提前考虑搜索者在回答初始查询后可能会寻找什么，那么您可能会错过。
在今天的 Whiteboard Friday 中，Ola 将告诉您“下一个搜索意图”是什么，为什么它很重要，以及如何针对它进行优化。
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视频转录
嗨，Moz 粉丝。我是奥拉金。我是 Moz 的一名用户研究员，我很高兴今天能与您一起参加另一版的 Whiteboard Friday。今天，我将与您讨论下一个搜索意图。在之前的周五白板中，我提到了 google SEO 的三个老板，我提到的影响 google SEO 的因素之一是每次搜索背后的搜索意图。
因此，在搜索引擎上执行搜索的每个人都在寻找某些东西，而搜索意图是该搜索背后的目的。作为谷歌 SEO，满足搜索意图对于内容的成功至关重要。Britney Muller Friday 已经有关于这个主题的非常深入的 Whiteboard，所以我不打算讨论它。Logan Bryant 还有另一个主题，叫做隐藏搜索意图。所以这也是你应该检查的东西。
但是今天我要讨论的是在你满足最初的搜索意图之后会发生什么，即下一个搜索意图。
下一个搜索意图是什么？
那么下一个搜索意图是什么？好吧，如果您将搜索视为一段旅程，那么下一个搜索意图是搜索者旅程的下一步，这是人们在完成特定页面的目标后最有可能寻找的下一步。
因此，如果搜索意图帮助搜索者留在您的页面上，则下一个搜索意图帮助搜索者留在您的网站上。
它为什么如此重要？
那么为什么这很重要呢？好吧，谷歌搜索引擎优化不仅仅是排名。为了真正最大限度地提高您对谷歌搜索引擎优化的努力，您必须开始考虑您的页面如何转换，页面如何将人们带入您的漏斗的下一个阶段，因此漏斗优化，您的搜索者的用户体验是什么，什么是客户旅程，他们如何参与您希望他们参与的相关内容，这如何帮助您留住理想的客户或搜索者，以及每个内容如何在内部与您的其他内容链接有在您的网站上，以及流量分布，那么您如何将流量从表现最好的页面转移到可能没有那么多流量的页面。
如何识别下一个搜索意图
那么如何实现下一个搜索意图呢？好吧，下一个搜索意图的目标实际上是确定人们接下来最有可能搜索的内容，然后推动搜索者进行下一步操作。因此，您可以通过简单的号召性用语、嵌入页面以及从一个页面到另一个页面的链接来做到这一点。
或者你可以通过调整你的导航栏来获得更高级的东西，让事情变得有点定制，在你的每个页面上添加一个阅读下一部分，弹出启动器。这么多不同的想法。几乎你的目标只是考虑一个特定的页面，并以用户、搜索者的身份思考，“在我消费完这些信息之后，我接下来最可能需要什么？”
因此，获得想法的一些方法是了解您的搜索者的角色，查看可能与您的页面排名相关的类似关键字，查看您正在排名的其他排名关键字。查看您的竞争对手的排名，而您可能没有排名。这可能会让您了解可能与您的特定页面但其他相关页面无关的内容的盲点。
了解好奇心之旅。因此，这就像客户旅程，但不是查看您的渠道，而是您尝试查看，就信息而言，我们称之为地图，接下来有人想知道什么。还要关注用户体验。提供最相关的信息总是有助于获得良好的用户体验。
检查您的 Google Analytics（分析）并查看人们在访问特定页面时访问了哪些页面。这将为您提供有关他们想要的下一页或下一个意图的线索。你也可以在谷歌上看看。只需搜索一个关键字，您就可以看到人们接下来搜索的一些关键字，这是找到下一个搜索意图的最明显方法。
四种类型的搜索意图
那么你是怎么做到的呢？好吧，如果你看过布兰妮的视频或其他有关搜索意图的信息，你就会明白有四种主要类型的搜索意图——信息性、商业性、导航性和交易性。
信息性
因此，对于信息，您的目标实际上是提供良好的用户体验并优化您的渠道，以便您可以将人员或搜索者从一个页面移动到另一个页面。因此，您可以通过显示相关内容然后链接到您网站上的相关页面来做到这一点。
商业的
对于商业广告，您的目标是转换，因为商业广告只是关于购买意图。
因此，您可以通过添加您网站上的竞争对手产品或类似产品的比较、添加优惠券、折扣以及回答某人可能有的任何反对意见来做到这一点。因此，在他们需要之前主动获取他们需要的信息，然后将其显示在您的页面上。
导航
导航，目标也是良好的用户体验，在您的网站上留住人们，并确保您优化您的旅程，以便从一个页面到最相关的下一页的流量和流量。您可以使用在用户在页面上执行某些操作时弹出的启动器来执行此操作。
您可以自定义导航栏。您可以正确设置站点链接，以便从搜索引擎中可以清楚地看到人们也可以访问哪些页面。
事务性的
所以对于交易，这是一个已经知道他们想要什么的人，他们只是想买东西。在这种情况下，您的目标只是转换和追加销售。
所以你想让你的相关产品浮出水面，有你的产品变体，然后有兼容的购买，就像亚马逊的人也购买类型的东西。您还可以放一个小演示，以帮助那些可能正在寻找您的产品在现实生活中如何工作的搜索者，积极主动并在您的页面上展示它。
但是，是的，这确实是下一个搜索意图。如果您有任何我可能错过的想法，请随时与我们联系，我也很乐意向您学习。了解这一点的主要关键点是，当涉及到谷歌搜索引擎优化时，你想以一种整体的方式思考事情。
您不想只看网站上的一页。您想查看每个页面是如何连接的，并且了解下一个搜索意图可以让您将一个表现良好的页面的价值带到您网站上的其他页面，以便您的整个网站可以蓬勃发展。但是，是的，感谢您今天加入我，下次再见。
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