欢迎回到周五的白板！为了让我们在休息后重新开始，嘉宾主持人 Cooper Hollmaier 整理了一个由三部分组成的系列，展示了 google SEO 和可访问性如何齐头并进。
在第一部分中，他向我们介绍了 google SEO 中的可访问性意味着什么，讲述了一些与使网站优化和可访问的工作相关的常见神话，并讨论了工作可能产生的一些主要影响。
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视频转录
嘿，莫兹的粉丝。欢迎使用最新版的 Whiteboard Friday。我是库珀霍尔迈尔。今天我们将讨论谷歌搜索引擎优化和可访问性：不仅针对我们的一些受众进行优化，而且针对我们所有的受众进行优化。
自 2016 年以来，我一直在做谷歌 SEO，我开始在小企业、本地夫妻店工作。然后我发现了电子商务谷歌搜索引擎优化的魅力，从那以后我一直在这样做。今天，我在一个内部团队工作，为一家大型户外电子商务零售商做技术 google SEO。
google SEO与可访问性的关系
现在，如果你和我一样，你知道谷歌搜索引擎优化不仅仅是页面上的代码和为满足搜索者意图而制作的副本。无论您是经验丰富的 google SEO 专业人士，还是正在寻找夫妻店的最新技巧，或者您可能是第一次开始担任 google SEO 角色，您都明白我们必须获取我们正在制作的内容，我们必须以某种方式确保它出现在搜索引擎中。
所以对我来说，作为一个技术性的谷歌搜索引擎优化，也许我正在考虑我的 H1 标签或我的段落标签或我的标题标签之类的东西，对于这个示例页面，这里是 Mozville Dog Rescue。
现在大多数时候我会说我的工作围绕着这样一个想法展开由我们的朋友机器人。
为人优化，而不仅仅是机器人
但是你有没有停下来想想也许那里有更多的观众？也许不仅仅是我的机器人。如果你这么想，你就朝着正确的方向前进。您正在朝着更具包容性的方法迈进。您考虑的不仅仅是搜索引擎，还包括用户、消费该内容、参与其中，甚至可能参与您的业务的人。
如果您考虑仅针对机器人进行优化，那么您正在考虑类似于某人坐在舞台上的聚光灯下。你可以看到那个人在前面和中间，但你可能看不到周围的演员，因为他们在黑暗中。我们想要做的是我们想要考虑更多的人。
我们希望消除这种聚光灯，让每个人都有机会发光，每个人都有机会消费、参与并为您制作的内容感到高兴。因此，当您考虑搜索引擎优化时，当您考虑构建新产品、服务、体验时，请考虑不只是搜索引擎机器人能看到这些。我们知道这对谷歌搜索引擎优化很重要。
人们如何与您的内容互动？
但也要考虑其他人是否可以与这些内容互动、参与或被这些内容所吸引。如果答案是否定的，那么您有一些问题。但我可以给你一些关于如何解决这些问题的提示。当你制作一些内容时，无论是数字化和网站上的营销材料，还是某种印刷材料中的离线营销材料，问问自己这四件事。
内容应该是可感知的、可操作的、可理解的和健壮的
我的内容是可感知的吗？它是否能够被看到或理解，或者它是否存在于我的用户中？可操作吗？他们可以用它做点什么吗？可以理解吗？我是否在正确的阅读水平上写作？我是否以一种能够被广大观众所接受的方式来解释这一点，而不仅仅是拥有博士学位的人？该内容是否强大？我正在构建的内容是否有多种不同的格式、字体、大小等，以便无论我的用户是谁，他们都能够理解我给他们的内容？
这是网络可访问性的四个原则。这些是 Web Consortium 给我们的指导方针，您可以在每次构建新的东西，甚至改造旧的东西时应用它们。
例如，假设您有这个广告单，或者您可能有餐厅的菜单。如果我不提供数字和打印格式的菜单或广告单，我最终会遇到需要盲文，需要屏幕阅读器，需要某种辅助技术来理解和消费的情况内容，将会在黑暗中被遗忘。
他们将无法做这些事情。在菜单示例中，如果我不知道他们为我提供的点菜，我就无法从餐厅点菜。因此，重要的是我们要确保我们的内容和我们正在制作的东西，我们正在开发的营销材料，是可感知的、可操作的、可理解的和强大的。
但是好吧，我只是在谈论残疾的一个例子。
残疾类型
当我说“残疾”时，这对你意味着什么？你可能会想到一个需要拐杖才能走路的年长家庭成员。你可能会想起你的朋友，他很难阅读大字，或者在课堂上即将进行数学考试时感到焦虑。如果是这种情况，您只会谈论两种类型的残疾，可能是拄着拐杖走路的人的身体结构、形状和大小残疾，或者您的朋友可能正在经历的认知障碍甚至学习障碍。
还有很多其他类型的残疾，甚至在我了解它之前我都不知道。这些可能包括失明、低视力、聋盲、色盲。我是第一个在这里承认，这块蓝色、红色、绿色和黑色的白板对于色盲的人来说可能不是最容易使用的。这就是为什么我们在此视频下方设置隐藏式字幕和文字记录很重要的原因。这些都使这些内容更易于访问。
听觉、认知、焦虑、情绪、癫痫发作。您可以看到这个列表很长，而且并不详尽。有很多不同类型的残疾，其中许多甚至是你或我都无法察觉的。人们可能正在遭受残疾的折磨，并且在他们的生活中遇到了你可能不知道的问题。
因此，重要的是要认识到我们需要开始优化内容，不仅针对机器人，还针对人。我们需要确保人们能够真正消费和参与我们的内容。
那么这与你作为谷歌搜索引擎优化的世界有什么关系呢？好吧，可访问性工作和谷歌搜索引擎优化工作之间有很多相似之处，我想把它分解成一些神话和传说。
神话和传说
1.影响小
第一，通常人们会说可访问性只影响一小部分人。我们通过健全人的视角来看待这个问题，我们认为，好吧，如果我将内容写在页面上，他们就能看到我的内容。但现实情况是，美国有五分之一的人患有残疾。那是很多人。
那是将近6000万人。所以如果你问我，这不是一个小问题。对于谷歌搜索引擎优化，如果我为谷歌搜索引擎优化做某事，如果我写一个标签标题标签，如果我写一个元描述，如果我以某种方式制作我的 H1，我可能不仅在帮助一个机器人，而且我也可能有助于其他营销渠道。
我将帮助该电子邮件活动有一个更好的标题。我将有一个按点击付费的广告，它将有一个更好的页面可供访问。如此小的影响真的是一个神话。可访问性和谷歌搜索引擎优化都属于这一类，它们影响的人比我认为我们通常意识到的要多得多。
2. 这是一个短期问题
第二，这是一个短期问题。对于可访问性，能够从菜单中订购或阅读此广告单不仅仅是一个短期问题。
每次我去那家公司或这家餐馆都会发生这种情况。因此，重要的是我们要持续开展可访问性工作，并继续改进和发展我们的实践。我们知道，对于谷歌搜索引擎优化来说，这也是一场零和游戏。我们知道世界总是在变化。搜索算法正在发生变化。用户意图和行为正在发生变化。
因此，重要的是我们要掌握我们的 google SEO 工作，并确保我们的企业了解 google SEO 的工作，如果您在企业环境中工作。这样一来，我们就不会落后于竞争对手，也不会使我们可能没有意识到自己处于不利地位的人处于不利地位。
3.最后担心它
第三，我们应该在最后做。当我们谈论谷歌搜索引擎优化时，我经常听到这种说法，尤其是在可访问性方面。
嘿，我有这个网站。也许我们应该进行审计。然后我们可以做一些工作来修复这个问题，以便网站可以访问。让网站从一开始就可以访问总是比追溯做这种改造更快、更便宜、更容易。对于谷歌搜索引擎优化，我们知道，如果我们为具有谷歌搜索引擎优化洞察力的用户构建内容以告知他们正在寻找什么，我们需要回答什么问题，那么它会更容易并且更有效。
如果您在事后尝试优化某些东西，很多时候我认为您会发现您制作的内容感觉就像是 google SEO 驱动的。它不会让人觉得它是为客户服务的，因为它不是。你是事后才进来的。
4.成本太高
第四，花钱太多了。你知道什么东西要花很多钱吗？诉讼。如果您不首先致力于可访问性，在流程的开始和持续的方式中，您会发现我认为可访问性诉讼可能会使您的业务付出更多代价，并且可能是有害的。
但是谷歌搜索引擎优化和惩罚也是如此。如果你走捷径，如果你不花时间考虑你的用户需要什么，搜索引擎以及一般客户将如何接收，我想你会发现这些惩罚是会比第一次做对并以持续的方式做更多的伤害。
5. 让人分心
第五，让人分心。
对于可访问性，在很多情况下，我们将要实现的东西不会对您的普通用户可见。它们将对辅助技术和屏幕阅读器以及残疾人可能用来与其他人相同的内容进行交互的东西可见。但在大多数情况下，就屏幕阅读器可以看到的内容而言，最好是正确的、存在的和可见的，而不是完全无法使用。
对于谷歌搜索引擎优化，我们知道糟糕和不道德的谷歌搜索引擎优化是显而易见的。我们已经看到了关键字填充。我们在一个页面上看到了一堆不属于或不真正为我的客户提供价值的链接。我认为这比做正确的工作更让人分心。
好的，所以可访问性和谷歌搜索引擎优化之间有一些相似之处。
在大多数情况下，如果你做对了，就会产生很大的影响。这不是一个短期的问题。它正在进行中。我们不应该在最后这样做。我们应该在一开始就这样做。如果你做对了，与你做错了然后做错了相比，它真的不会花那么多钱。然后第五个是，在大多数情况下，最好的作品会被忽视，因为它是有机的，它是合乎道德的，它是诚实的。
无障碍工作的影响
那么，做可访问性工作的影响是什么？我猜做与可访问性实践相一致的谷歌搜索引擎优化工作？
1. 将不可能变为可能！
第一，它首先帮助残疾人。它使不可能成为可能。
2.它帮助企业
第二，它帮助企业。您作为企业主或正在为企业优化网站的人，甚至可能只是试图进入谷歌搜索引擎优化并了解更多信息的人，这将有助于您的公众认知。
如果您制作了一个可访问的网站，那将是显而易见的，人们会为此感谢您。他们会说，“哦，这家公司关心所有人和不同的能力群体。” 这将为您的客户带来更持久的体验。当您开始考虑诸如文本替代、字幕和成绩单之类的事情时，随着时间的推移，您会逐渐养成这种做法，并且您确实养成了进行可访问性工作和包容性工作的习惯，您会发现您的网站更耐用.
它不太可能受到这些算法变化和类似的事情的影响，人们采取了短期方法。我知道你会喜欢这个的。它将帮助您的谷歌搜索引擎优化。它会给你更多的观众。您现在已将焦点集中在您的机器人上，并且您已将其扩展以查看您面前的整个舞台。因此，对于企业来说，更多的观众也会出现在你面前，这意味着更多的钱和更多的人，老实说，问题会少很多。
我想我们都知道这一点，但诉讼。如果您这样做，如果您开始实施可访问性工作，您会在开发事物时首先考虑可访问性，您将面临更少的诉讼。人们不会抱怨。他们不会因您缺乏可访问性而感到不安，因为您将一无所有。它将对所有人开放和包容。
3. 它可以帮助家人和朋友
然后第三，做无障碍工作，考虑无障碍，思考我的网站，我的营销材料是否能够被人们消费和享受，这将帮助那些与残疾人一起工作的家人和朋友。这将使残障人士的事情成为可能。这将使他们的生活更加独立，从而减轻家人和朋友的负担。
它还将让您，作为从业者，作为谷歌搜索引擎优化或其他学科，有机会与具有更多样化观点的人互动，了解更多，与这些不同的用户获得更丰富、更亲密的体验，并制作一个更好的整体体验。
正如你所看到的，可访问性和谷歌搜索引擎优化非常相似，重要的是要认识到我们需要改变我们的思维方式，不再仅仅考虑优化机器人，我怎样才能让谷歌看到这一点，我怎样才能得到其他搜索引擎看到这一点，并首先考虑人，并利用我们从搜索引擎优化中获得的丰富见解以及他们免费为我们提供的工具对人们和日常生活产生重大影响。
怎么办？
好的，那么现在我该怎么处理这些信息？——是你可能有的问题。好吧，你可以学习和测试。因此，您可以通过查看全球无障碍意识日来了解更多关于无障碍的信息。你可以参加聚会。那里有很多人像我一样对可访问性充满热情，他们可以向您展示方式并为您提供有关如何考虑这一点的提示和技巧。
您可以订阅时事通讯。我在这里为白板周五添加了一个 bit.ly 链接 bit.ly/wbf-week。您可以订阅 Accessibility Weekly 的每周时事通讯，并获取更多提示和技巧以及关于人们如何在自己的业务中实施这项工作的非常酷的故事。然后，您还可以测试您的实际页面。一旦您有了这种意识并开始了解可访问性如何适合您的工作流程，您就可以使用 WAVE 或 Axe，我在此处和下方提供了 bit.ly 链接，您可以将这些工具视为另一种工具你可以做的事情来确保你正在制作的东西是可见的，它们是可访问的，它们能够被辅助技术访问。
感谢您今天与我共度时光并谈论 google SEO 和可访问性。我真的希望这能改变您的观点，让您更广泛地了解如何通过 google SEO 和您为自己的业务所做的可访问性工作来影响人们的日常生活。谢谢。祝你有个好的一天。
