当我在 2018 年 1 月第一次加入 HubSpot 的博客团队时，我喜欢我们的写作过程。每个月一次，我们都在会议室里开会，列出了一份关于 Google Docs 的想法，这些想法是一个接一个的（我知道很复杂）。
这个过程极具创造性、迭代性和协作性。当然，这也常常是一个猜测和检查的问题。另外，头脑风暴可能有点自私。我在那些会议上提出的想法，部分是因为我想写它们，也因为我作为读者对它们感兴趣。我只能希望我们的观众也会感兴趣。
虽然我们通过回顾过去的热门帖子来了解我们的读者喜欢什么，但我们的流程并没有使我们能够开发出符合我们潜在读者想要我们的内容的内容。
因此，在 2018 年仅几个月后，我们的团队就调整并创建了一个全新的 google SEO 驱动的内容策略，以解决我们无法前进的问题。看看我们在过去两年中通过该策略看到的有机增长：
我们是怎么做的？首先，博客团队与谷歌 SEO 团队合作。谷歌 SEO 团队现在每季度都会向我们提供一份新的搜索洞察报告（我们亲切地称之为“SIR”），其中包含审查搜索潜力的博客主题。我们努力向下移动列表，分配由团队中的作者编写或更新的各个博客主题。从上图中，您可以看到这一新策略带来的几乎立竿见影的增长。在两年内，我们在第一页排名的关键字增加了一倍多。
作为 HubSpot 营销博客的编辑，这给我留下了一些空白。我很高兴看到 SIR 的结果，并认识到他们如何帮助我们吸引新的受众并重新点燃我们的自然流量，但是，从个人角度来看，我错过了提出高风险想法并看到它们获得回报所带来的创造力。（信不信由你，像“什么是半结构化数据？”之类的文章并不是我在获得英语学位时所梦想的出版。）
然而，我在过去的一年中了解到，即使在一个更宏大的、主要是谷歌 SEO 驱动的策略中，也有一些方法可以保持创造性。在这里，让我们深入探讨六个技巧，以确保您不必为了有机增长而牺牲自己的创作自由。
1. 寻求专家的帮助来激发创造力，同时确保帖子仍然是关键字驱动的。
几个月前，我讨论了第一方 API 与第三方 API 的话题。虽然我对撰写我们的产品线很有信心，但“强制退出”是关于我的软件知识范围（选项+命令+esc，对于那些想知道的人），所以我害怕写这篇文章。作为一名作家，这对我来说既令人生畏，也不是特别鼓舞人心。
当然，我本可以像写很多其他枯燥的话题一样写这篇文章——通过浏览它，喝大量的咖啡，听听 Spotify 让它变得更“有趣”。
然而，当我开始写这篇文章时，我对我的工作并没有留下深刻的印象。由于我没有完全掌握这个概念，所以它是肤浅的和模棱两可的。如果营销人员偶然发现它，他们就不会学到很多东西。
为了解决这个问题，我联系了 HubSpot 的几位 IT 专家，最后与两位开发人员支持专家进行了交谈。我什至通过 Zoom 与其中一位会面，进一步讨论 API 的复杂性，并将会议记录下来以备日后转录。
突然，我觉得自己像个调查记者。我收集了该领域专家的报价，起草了一篇对我自己和开发人员支持专家都有意义的新帖子，并发表了。我为这篇文章感到无比自豪，因为我觉得自己是开发人员世界和营销世界之间的联络人，使我的团队对 API 的整个概念更加清晰，同时确保它保持准确和战术。
如果您对自己不喜欢写的话题感到沮丧，请不要犹豫，与专家联系——即使是在您自己的公司内。他们对该主题的热情将激发您从更人性化的角度撰写文章的愿望。请记住，只要您提供的洞察力与您所定位的关键字的意图一致，关键字驱动的内容仍然有足够的空间在许多有趣的方向上调整作品的角度。
2. 采访各行业领袖，讲述他们的故事。
在过去的一年里，我与幸福研究人员和演讲者肖恩·阿科尔谈过幸福如何带来成功，哈佛大学教授艾米·埃德蒙森谈到了工作场所的心理安全，以及领导力顾问西蒙·哈泽尔丁谈到了如何利用绩效心理学在工作场所取得成功，在许多其他人中。
这些帖子使我能够综合复杂的心理问题并将其转化为营销人员的战术策略，使我能够锻炼我的创造力。我通过电子邮件或电话采访了专家，并利用他们的回答来制作有意义、连贯的叙述。最终，在写这些帖子时，我从未感到比我更“顺势而为”。
毫无疑问，您所在的行业有您感兴趣的领导者。如果您是餐饮或酒店业的营销人员，请考虑与该地区的顶级厨师交谈。或者，如果您是电子商务网站的营销人员，请尝试联系电子商务顾问以获取有关该行业未来的报价。
将您自己的兴趣与业务影响相结合并非不可能，即使这些兴趣超出了传统营销的范围。例如，作为个人对心理学感兴趣的人，我能够找到心理学和工作场所绩效之间的交集，这有助于我们的读者在自己的角色中成长。
包括专家的反馈也可以让您在 SERP 中获得竞争优势。例如，我们在 2020 年 1 月 20 日发布了《HubSpot 营销人员给出 6 条对抗倦怠的秘诀》，在一个月内，它的浏览量已经超过 5,000 次。随着时间的推移，这篇文章可能会比没有专家角度的更通用的“如何对抗倦怠”文章表现得更好。
最终，重要的是要考虑您有兴趣与谁交谈，以及该专家的经验如何与您的听众的兴趣相一致，并从那里集思广益。
3. 找到人际关系。
作为营销人员，我们经常负责撰写不那么激动人心的主题，特别是如果这些主题是关键字驱动策略的一部分。例如，快速浏览一下我们过去在 SIR 上看到的一些片段：
这些标题对我们的读者很有帮助，但以创造性的方式呈现信息变得困难。我经常告诉团队中的新作家，无论看起来多么无聊，你都可以找到一个有趣的人性角度来看待任何话题，这使得关于该话题的写作更加令人兴奋，并为读者提供了更多与文章联系的方式。
找到人性化角度的最简单方法是在 Google 上搜索主题时考虑读者的观点。首先问自己，“我为什么要搜索这个主题？”
搜索不会在孤岛中发生。如今，谷歌越来越多地尝试通过“人们也问”框、“人们也在搜索面板”和大多数 SERP 底部的相关搜索链接来继续“搜索者的旅程”。这些功能使搜索者能够重新考虑他们的搜索，并找到他们可能遇到的其他问题的相似、相关答案。
最终，任何搜索一个关键字的人都在搜索该关键字，这是更大的营销和业务战略的一部分。作为内容创建者，找到更大的图片元素并使用这些新的 SERP 功能围绕手头的主题讲述更具创意、更全面的故事至关重要。
例如，最近我写了一篇关于如何在电子邮件中嵌入视频的帖子。我知道，帖子本身的内容几乎没有创造力——它本质上是一个嵌入视频的简短分步指南。然而，我仍然可以在我的介绍中找到创造性的空间，我知道这意味着要培养我的读者的同理心。
我首先想象任何营销人员搜索“如何在电子邮件中嵌入视频”的动机。他们很可能是在努力增加点击率或电子邮件订阅的人，所以我介绍了这个主题，简要介绍了为什么电子邮件对企业的底线很重要（如果你想知道，这是因为 87% 的企业在他们的营销策略中使用视频）。
然后，我同情读者，承认整理您的电子邮件并不总是那么容易，嵌入视频也不是一件容易的事——特别是因为主要的电子邮件客户端不支持视频嵌入。
突然间，一个我最初觉得无聊的话题让我兴奋起来，因为我能感觉到出版这篇文章和回答读者的问题会产生的紧迫性和对现实世界的影响。本质上，他们真正要问的是“我怎样才能继续为我的观众创造引人入胜的内容？”
这是一个人类的角度，我认为我们都可以联系起来。
4. 使用多媒体更新旧内容。
如果您在一个特别枯燥的话题上苦苦挣扎，您可以通过添加多媒体元素（如播客、YouTube 视频、图像或图表）来激发创造力——所有这些都开辟了新的流量机会，因为您也可以通过 SERP 生成图像流量。
这些设计可以帮助您在撰写文章时保持参与度，还可以帮助您在 Google 上的帖子排名，因为搜索引擎更喜欢图像或视频等多媒体组件。
例如，我们在“如何创建一个写得非常好的执行摘要 [+ 示例]”中嵌入了一个视频。读者可以选择阅读我的帖子，但也可以在屏幕上观看讨论。
当然，多媒体取决于您的预算。我们无法为我们制作的每个帖子添加视频。但是，有很多更简单的免费多媒体形式，例如嵌入式图像和图表。
此外，如果您对写作以外的其他营销方面感兴趣，这是扩展您的专业组合并学习新技能的好机会。
5. 从一个独特的角度构建您的内容，使其与其他搜索结果区分开来。
重要的是要注意：并非所有帖子都需要同意 SERP 上已有的内容才能进行排名。
例如，我的同事 Lestraundra 写了“你不需要 CRM 的 10 个理由”。这篇文章目前在搜索查询“你不需要 CRM”中排名第一……但这篇文章实际上以一种俏皮的讽刺方式解释了为什么你确实需要 CRM。
我们设法获得了良好的排名，同时也为读者提供了他们没有预料到的东西。您可能会考虑可以提出类似的挑衅性论点，因为您写作的独特性（有时是争议）将使您能够在 SERP 上提升排名，同时为您的观众提供新鲜、有趣的内容。
6. 尽可能在现实生活中与读者互动。
在一个特别平淡的日子里，我与一位客户进行了 30 分钟的聊天，以了解有关她个人营销挑战的更多信息。
当我们交谈时，我意识到我与我们读者的一些主要斗争脱节了。例如，她是一个由一个人组成的团队，这意味着虽然她了解博客的重要性，但她并不总是有时间制定深入的策略，因为她要兼顾社交媒体的内容创建、电子邮件营销和公关她的小生意。
当我回到办公桌前，我毫不费力地写了关于免费社交媒体分析工具的指定帖子，因为我了解这篇文章对读者日常生活的现实重要性。最终，她没有时间研究各种工具的优缺点，也没有任何花哨的预算。那天我感受到的灵感和创造力来自我与读者的面对面互动。
当然，并非总是可以与客户通话，但还有很多其他选择可以与读者互动。例如，您可以考虑为您的社交媒体受众创建一项民意调查，在 Twitter 聊天中与读者互动，或者通过电子邮件通讯向您的读者发送调查，以了解他们对您的品牌的更多需求。
结论
最终，当您的部门主要专注于使用技术 google SEO 来实现主要目标时，可能很难保持创造力。而且，当然，您永远不会为了创造力而完全放弃谷歌搜索引擎优化，因为这会阻止您接触更多的受众并确保您的内容对您的读者有用且可操作。
尽管如此，如果我在过去两年中从我们的新战略中学到了什么，那就是分析和创造力确实可以携手并进。理想情况下，通过这六个技巧，您将能够在日常过程中激发一些创造力。随意在下面发表您自己的想法 – 我很想听听他们的意见！
