营销堆栈在内容之前决定基础设施
像有机搜索这样的赢得媒体渠道的成功取决于内容。具体来说，关于制作具有排名能力的有用内容。谷歌最近的算法更新主要集中在推广优质内容和自然链接，并惩罚带有不道德链接的弱内容（另见：Medic、BERT 及其前身如 Panda、Penguin 和 Hummingbird）。
但是，由于谷歌 SEO 专业人士优先考虑内容推荐、关键词研究和链接获取策略（获得排名的更直接因素），他们冒着贬低技术变化的风险——包括网站速度——这绝对会让客户在现有的有机受众上赚更多钱。
没有基础设施（即快速网站）和分析，任何内容或渠道计划都不会奏效。它们是数字营销成功的基础。
不可否认，内容营销在让网站在搜索引擎中排名方面非常有效，这可能会满足客户对谷歌搜索引擎优化可以为他们的知名度做些什么的好奇心。你甚至可以让速度慢的网站保持一致的排名，但是对基础设施缺乏关注最终会反过来困扰你的转化率。
站点速度研究
将由优质内容产生的潜在客户发送到体验缓慢的网站会逐秒侵蚀信任。
我们最新的网站速度研究更新查看了跨越多个行业的 10 个网站和 26,000 个不同的登录页面，性能范围从极慢的页面（超过 9 秒）到极快的页面（不到 1 秒）。
结果表明，您可以减少页面加载速度的每一秒都具有巨大的转化率优势，可以克服垂直行业或销售方式的差异。
在不到一秒的时间内加载的页面的转换率是加载速度低于五秒或更长时间的页面的 2.5 倍左右。
但收益并不仅限于快速与慢速页面。“快速”页面（加载时间为 2 秒）和“非常快”页面（不到 1 秒）之间的转换率差异也增加了一倍多。这让我想到了下一点。
用户将需要更快的网站
我们在 2014 年首次进行了这项调查，与今天相比，“真正快速”的网站和“快速”网站之间的差异并不像现在那么明显。当我们在五年后再次运行它时，预计差异会更大。为什么？5G 采用。
爱立信去年 11 月发布的移动报告预测，到 2025 年，5G 覆盖范围将覆盖全球 65% 的人口。
Parks Associates 去年 4 月进行的另一项研究表明，虽然美国千兆互联网的采用速度有所放缓，但预计到 2023 年，全球宽带采用率将达到 10 亿个家庭。
当您考虑这两种趋势时，唯一限制移动或桌面用户体验的将是糟糕的网络基础设施。
优先考虑网站速度
如果您已经读到这里，那么您会同意快速网站的转换率优势是显着的，并且市场对快速用户体验的需求正在迅速扩大。但是，您应该采取哪些实际步骤来提高页面速度，以及您应该优先考虑哪些步骤？
当然，Moz 对页面速度最佳实践有很好的指导。从该列表中，您有以下建议：
- 启用压缩
- 缩小 JavaScript、CSS 和 HTML
- 减少重定向
- 移除阻止渲染的 JavaScript
- 利用浏览器缓存
- 提高服务器响应时间
- 使用内容分发网络 (CDN)
- 优化图像和视频
如果您要根据对普通搜索营销人员实施的难度和对网站速度的影响来重新排序这些建议，它可能会是这样的：
低难度，低影响
优化图像和视频
任何技能水平的营销人员都可以安装像 Smush 这样的 WordPress 插件，并自动减小在新内容或现有内容中上传的任何图像的大小。当页面上的每个图像都经过适当的大小和压缩时，它可以节省大量的时间。
缩小 JavaScript、CSS 和 HTML
缩小代码是另一个快速的胜利。有很多工具可以缩小代码，比如 minifycode.com。这些工具基本上去除了代码中的所有空格，可以在这里和那里节省几千字节的大小。这些加起来就是整个体验。开发人员可能需要将这些更改落实到位，但任何人都可以将代码复制并粘贴到工具中，并将缩小的版本发送给从事工作的团队。
移除阻止渲染的 JavaScript
迁移到像谷歌标签管理器这样的标签管理平台可以减轻你页面的 JavaScript 重量，并将它们放在一个容器中，在那里它们可以根据需要尽可能快或尽可能慢地加载，而不会影响页面上的其余内容或功能. 非技术人员也可以轻松使用跟踪代码管理器！
中等难度，中等影响
根据谁管理您的 CMS 或现有 Web 服务器，以下三个建议可能会更难一些。它可以像单击复选框一样简单，也可以像在您的设置中编写自定义重定向规则一样困难。您可能需要咨询 IT 和/或 Web 开发人员来完成这些工作。
减少重定向
大多数谷歌 SEO 可以将 URL 重定向映射传递给客户端或内部利益相关者，以轻松确定服务器端重定向。但有些网站使用 JavaScript 包含更复杂的客户端重定向方案。如果这些 JS 文件以其他重要方式影响站点功能，则与前端开发人员合作处理对基于脚本的重定向的更改可能会很棘手。
启用压缩
在 Apache 或 IIS 中启用压缩是一个非常简单的过程，但需要访问 IT 组织不愿让营销人员控制的服务器和 htaccess 文件。
利用浏览器缓存
同样，如果您可以控制 htaccess 文件，那么不经常更改的网站资源的浏览器缓存也很容易实现。如果您不这样做，营销人员可以安装各种 CMS 平台的缓存插件或扩展来管理这些设置。
高难度，高冲击
提高服务器响应时间
提高响应时间的常用方法包括寻找更可靠的 Web 托管服务、优化向站点提供功能的数据库以及监控 PHP 的使用情况。同样，所有这些事情都属于 IT 职权范围，需要额外的决策者和成本来执行。
使用内容分发网络 (CDN)
采用 CDN 可能既耗时又昂贵（每个域每月数百或数千美元，具体取决于站点流量），并且需要普通营销人员或顾问不必具备的专业知识。但如果你能做到，研究表明谷歌正在衡量第一个字节的时间作为排名因素，并且回报可能是巨大的。
祝大家好运！
希望这能激发您走出去并在您的组织或您的客户的站点速度计划方面取得进展。从商业角度来看，这不仅值得进行，而且它正在积极地使互联网成为普通人的更好去处。这些都是每个搜索营销人员都可以引以为豪的事情。
