每个人都想赢得谷歌精选片段。正确的？
至少，以前是这样的。赢得精选片段通常意味着额外的流量，部分原因是谷歌两次显示您的网址：一次在精选片段中，另一次在常规搜索结果中。对于出版商来说，这被称为“双重浸入”。
这一切都在 1 月份发生了变化，当时谷歌宣布他们将对搜索结果进行重复数据删除，以便在结果的第一页上只显示一次精选片段 URL。没有更多的双底。
出版商担心，因为较早的研究表明，赢得精选片段带来的实际流量低于“自然”排名结果。随着新的变化，赢得精选片段现在实际上可能会导致更少的流量，而不是更多。
这导致许多谷歌 SEO 猜测：您是否应该完全退出精选片段？精选片段是否会导致发布商失去的流量超过他们可能获得的流量？
这是我们如何找到答案的。
本实验
我们与 SearchPilot 的团队合作，设计了一个 A/B 拆分测试实验，以从 Google 精选片段中删除 Moz 博客文章，并衡量对流量的影响。
使用 Google 的 data-nosnippet 标签，我们识别出带有获奖精选片段的博客页面，并将标签应用于页面的主要内容。
我们的工作假设是这些页面会丢失它们的特色片段并返回到下面的“常规”搜索结果。我们中的大多数人还希望看到对流量的负面影响，但想准确衡量多少，并确定在我们删除标签后特色片段是否会返回。
在此示例中，Moz 几乎立即丢失了精选片段。该片段反而被授予 ContentKing 并且 Moz 回到了“自然”的最高位置。
这是搜索结果中发生的另一个示例。启动测试后，精选片段被授予 Backlinko，我们回到了自然结果的顶部。
要记住的一件重要事情是，虽然这些关键字触发了精选片段，但页面可以在不同位置为数百或数千个不同的关键字排名。因此，当您的 URL 对许多不同的关键字进行排名时，丢失单个精选片段的影响可能会有所减弱——其中一些获得精选片段，而另一些则没有。
结果
添加 data-nosnippet 标签后，我们的变体 URL 很快失去了它们的特色片段。这对流量有何影响？我们发现我们实际上很快就失去了大量的流量，而不是通过选择退出精选片段来获得流量。
总体而言，我们测量了在丢失精选片段后所有受影响页面的流量估计下降了 12%（95% 的置信度）。
此图表表示测试对自然流量的累积影响。中心蓝线是对应用了更改的变体页面与未应用任何更改的预期相比如何执行的最佳估计。蓝色阴影区域代表我们的 95% 置信区间：实际结果有 95% 的概率位于该区域的某个位置。如果该区域完全高于或低于水平轴，则表示具有统计学意义的检验。
我们学到了什么？
添加“data-nosnippet”属性后，该测试对自然流量产生了显着的负面影响。在这个实验中，拥有精选片段而不在热门结果中排名比不拥有精选片段和在热门结果中排名为这些页面在点击方面提供更多价值。
添加“data-nosnippet”属性，我们不仅能够阻止谷歌在 HTML 页面的该部分中提取数据以用作片段，而且我们还能够确认我们将在 SERP 中再次排名，无论是排名第一还是更低。
作为附加工具，我们还使用 STAT Search Analytics 跟踪关键字。我们能够监控具有特色片段的页面的排名变化，并注意到从启动测试到谷歌缓存我们所做的更改以及特色片段被另一个超越需要大约 7 天或更长时间排名页面，如果另一个页面被授予一个特色片段点。不过，在我们结束测试后，周转速度更快，因为其中一些特色片段在第二天就返回了。
然而，运行此测试的一个不利方面是，尽管一些页面已被抓取并使用最新更改编制索引，但精选片段没有返回，现在要么正式提供给竞争页面，要么根本没有返回。
总结本次测试的重要发现：
- 谷歌的 nosnippet 标签可以有效地从精选片段中选择出版商。
- 在这个测试中，我们测量了在丢失精选片段后流量估计下降了 12%。
- 结束测试后，我们未能赢回我们之前排名的部分精选片段。
对于绝大多数出版商来说，赢得精选片段可能仍然是明智的策略。毫无疑问，有例外，但作为一般的“最佳实践”，如果关键字触发精选片段，通常对它进行排名最符合您的利益。
您赢得精选片段的经历是什么？请在下面的评论中告诉我们。
注意：本文由 Cyrus Shepard 和 Rida Abidi 共同撰写。
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