2014 年，谷歌推出了特色片段，这是一种提升的有机排名，我们亲切地（有些日子比其他日子更亲切）称为“位置零”或“排名 #0”。处于零位置的好处之一是你必须双底，你的有机列表出现在特色片段和第 1 页结果中（通常在前 3-4）。1 月 23 日，谷歌宣布了一项重大变化（于 1 月 22 日在全球推出）……
“Declutters”听起来无伤大雅，但它对我们思考特色片段和有机排名的方式影响很大。因此，让我们深入研究一些示例以及对 google SEO 的影响。
这对 Moz 意味着什么？
首先是产品发布。过去，我们将精选片段视为独立的 SERP 特征——它们在我们的“SERP 特征”报告中被识别，但由于第二次上市而未被视为有机片段。从 1 月 25 日星期六开始（感谢我们的许多团队成员度过了一个漫长的周末），我们开始推出将特色片段视为排名第一的数据。带有特色片段的 SERP 将继续在 SERP 特征报告中被标记，我们正在研究如何显示更多数据。
这是我自己的一个实验中的“SERP 功能”报告的部分屏幕截图……
一目了然，您可以看到哪些关键字显示了特色片段（剪刀图标），拥有该特色片段（以蓝色突出显示），以及这些关键字的有机排名。我们正在努力在不久的将来将更多此类数据纳入排名报告。
如果您是 Moz Pro 客户并希望看到这一点，您可以使用下面的按钮直接跳转到您的 SERP 功能报告（请告诉我们您对更新的看法）：
检查您的 SERP 功能
这一变化使我们的数据符合谷歌的观点，即特色片段是一种提升的有机结果，也使我们更好地与谷歌搜索控制台数据保持一致。希望它也有助于为客户提供更多有关其特色片段作为有机实体的背景信息。
Google 如何数到 10？
让我们更深入地了解一下此更改的前后情况。以下是 1 月 21 日搜索“LCD vs LED”的桌面有机结果（仅左栏）……
请原谅一些大图片，但我保证我的疯狂是有办法的。在上面的“之前”屏幕截图中，我们可以清楚地看到特色片段 URL 被复制为排名第一的自然结果（注意：我添加了绿色框并删除了 People Also Ask 框）。排名第一的情况在 1 月 22 日之前并不总是如此，但大多数特色片段 URL 出现在 #1-#3 有机位置，并且所有这些都来自第一页结果。
这是 1 月 23 日的相同 SERP …
您可以看到，#1 位置不仅缺少特色片段 URL，而且根本没有出现在第一页上。不过，这个谜题还有更多。再看看 1 月 21 日的 SERP，但是编号…
请注意，即使有特色片段，第一页也会显示 10 个完整的有机结果。这是我们将特色片段视为 #0 位置和特例的部分理由，即使它来自有机结果。我们还讨论了在排名报告中重复数据是否为客户增加了价值，或者只是造成了混乱。
现在，看看 1 月 23 日的编号 SERP …
重复的 URL 没有被替换——它被完全删除了。因此，我们只剩下 10 个总结果，包括特色片段本身。如果我们从 #0 开始，我们将留下一个从 #0–#9 开始的第一页 SERP。
双片段呢？
在极少数情况下，谷歌可能会连续显示两个精选片段。如果您还没有看到其中一个实际应用，这里有一个从 1 月 21 日开始搜索“爱尔兰婴儿名字”的示例……
我突出显示了有机 URL，以表明在更新之前，两个特色片段 URL 都出现在第一页上。快速计数还会显示有 10 个传统有机列表和 12 个总列表（计算两个精选片段）。
这是 1 月 23 日的同一个 SERP，我已经编号了……
在这种情况下，两个特色片段 URL 都已从传统的有机列表中删除，我们再次留下了 10 个第一页结果。我们看到相同的模式具有占据有机位置的 SERP 功能（例如热门故事或视频轮播）。无论使用哪种组合，精选片段似乎都算作 1 月 22 日之后第一页上的 10 个结果之一。
右侧面板怎么样？
最近，谷歌推出了一种混合桌面结果，它看起来像一个知识面板，但从有机结果中提取信息，如精选片段。这是 1 月 21 日的一个例子（只是面板）……
在左侧栏中，相同的 Wordstream URL 在有机结果中排名第三（我截断了下图以节省您的滚动手指）……
1 月 22 日之后，该 URL 也被视为重复，引起了公众的强烈抗议。与突出的精选片段放置不同，许多人（包括我自己）认为面板式 UI 令人困惑，并且很可能会降低点击率 (CTR)。在相当罕见的情况下，谷歌撤回了这一决定……
我们的数据集显示反转在 1 月 29 日开始（初始变化后一周）。目前，虽然一些特色片段仍显示在右侧面板中（约占 MozCast 10,000 个关键字中所有特色片段的 30%），但这些 URL 再次出现在有机列表中。
请注意，谷歌表示这是一个由多个部分组成的项目，他们可能会在不久的将来将这些特色片段移回左侧栏。我们目前不知道这是否意味着它们将成为传统的特色片段，或者它们是否会演变成一个新实体。
如何阻止精选片段？
冷却你的飞机，红蜘蛛。几乎就在谷歌宣布这一变化的那一刻，谷歌 SEO 开始谈论如何阻止特色片段，包括一些人公开询问如何取消优化内容。“去优化”听起来无伤大雅，但实际上是让自己的内容变差从而排名靠后的委婉说法。换句话说，您将承受 CTR 命中（有机 CTR 曲线作为幂函数快速下降）以避免可能承受 CTR 命中。正如 Ford Prefect 明智地说的那样：“为了阻止自己发疯而让自己发疯是没有意义的。你不妨屈服，留点理智以备后用。”
更重要的是，有更好的选择。当前最古老的可用选项是 meta-nosnippet 指令。我通常认为这是最后的手段——正如克莱尔·卡莱尔 (Claire Carlile) 最近的一项实验所重申的那样，meta-nosnippet 会阻止所有片段/描述，包括您的有机片段。
截至 2019 年，我们还有两个选项可供选择。meta-max-snippet 指令限制搜索片段（特色片段和自然片段）的字符长度。它看起来像这样……
<meta name=”robots” content=”max-snippet:50″>
将 max-snippet 值设置为零应该与 nosnippet 指令的功能基本相同。但是，通过使用中间值，您可以在控制或删除特色代码段的同时维护自然代码段。
另一个相对较新的选项是 data-nosnippet HTML 属性。这是一个标签属性，您可以将要阻止的内容包裹在片段中。它看起来像这样……
<span data-nosnippet>我会把这个内容带到坟墓里！</span>
好吧，这可能很夸张，但是 data-nosnippet 属性可以包含在您希望避免出现在片段中的特定内容周围（同样，这会影响所有片段）。如果您从页面的错误部分或什至是不能很好地回答问题的片段中获得信息，这将非常有用。当然，请记住，Google 可以简单地选择您页面的另一部分作为特色片段。
要记住的一件事：在某些情况下，精选片段内容会驱动语音回答。谷歌的 Danny Sullivan 证实，如果您使用上述方法之一阻止您的代码片段，您也会阻止您获得语音回答的资格……
特色片段不能保证驱动语音答案（Google 智能助理算法还有更多层），但如果您对语音排名感兴趣，那么您可能需要谨慎行事。另请记住，语音搜索中没有排名第二的位置。
我应该惊慌到什么程度？
我们预计这些变化会持续存在，至少会持续一段时间，但我们对 1 月 22 日之后精选摘要对点击率的影响知之甚少。2018 年初，Moz 进行了一项重要的内部点击率研究，发现特色片段的影响几乎无法解释，因为可用数据（无论是点击流还是 Google Search Console）无法判断点击是否进入了特色片段代码段或重复的自然网址。
根据该项目，我的直觉是存在两个现实。在一种情况下，特色片段明确地回答了一个问题并对点击率产生了负面影响。如果可以得到一个简洁、独立的答案，希望有些人不会点击该 URL。你已经给了他们所需要的。
但是，在另一种情况下，特色片段充当不完整的预告片，自然会鼓励点击（如果信息有价值）。考虑一下“科学博览会创意”的这个特色片段……
“更多项目…”指示器清楚地表明这只是一个更长列表的一部分，我可以从我作为父母的角度告诉你，我不会停留在特色片段上。列表和指导内容特别适合这种预告片体验，在一段话中无法轻易回答的问题也是如此。
所有这一切都是为了表明我不会对您的精选片段持批评态度。一般来说，回答访问者提出的问题是一件好事，并且可以提高搜索可见度。随着我们更多地了解对点击率的影响，更具战略意义是有意义的，但特色片段是有机的机会，将留在这里。
