新的一年，新的你——至少在谷歌搜索引擎优化报告方面！我们将以 Cyrus Shepard 提供的全面而简单的配方开启 2020 年，用于创建真正有效的谷歌 SEO 报告。从将 KPI 与业务指标联系起来，再到有效地传递坏消息，您的报告从未如此出色。
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好的，所以我们有 400 个损坏的页面。啊，我们在爱达荷州的最佳管道工中排名第 7。哦，嘿，Moz 粉丝。我是赛勒斯·谢泼德。今天我说的是谷歌搜索引擎优化报告，特别是如何创建 10 倍谷歌搜索引擎优化报告。
在我的职业生涯中，我已经收到了数百个这样的谷歌搜索引擎优化报告，我必须告诉你这是没有用的。没有人在读那些。这是不幸的，因为这是您传达所做工作的价值、推动行动并从本质上通过工作赚更多钱的直接方式。现在一份好的谷歌搜索引擎优化报告试图完成三件事：
- 您希望将报告直接与您的业务指标联系起来。
- 你想展示谷歌搜索引擎优化的价值，你在做什么，谷歌搜索引擎优化如何交付给这些业务指标。
- 最后，你想推动行动。当人们阅读你的谷歌搜索引擎优化报告时，你希望他们对特定的事情采取行动，解决网站问题，诸如此类的事情等。
但是人们会犯很多错误。通常，如果您创建了 google SEO 报告，如果您阅读过 google SEO 报告，您会一遍又一遍地看到这些错误：
- 这不是现场审核。它不是每一个错误的列表，每一个流量指标。它通常只是最重要的事情，我们想要让人们关注的事情。
- 这不仅仅是传递好消息的东西。你一次又一次地看到这些，谷歌搜索引擎优化报告，他们描绘了一幅美好的画面。但人并不傻。他们知道，如果他们的业务没有改善并且您不断地传递好消息，那么您并没有真正将 google SEO 与业务联系起来。
所以我们想要创建均匀的报告。
每个谷歌搜索引擎优化报告中要包含的 5 件事
多年来，通过我创建的报告，我发现您通常希望在每份 google SEO 报告中包含五项关键内容，以帮助您推动行动并展示 google SEO 的价值，并最终帮助您获得更多收益钱。
1. 2-4 个关键绩效指标
您要在每个 google SEO 报告中包含的第一件事是 KPI。这些是关键绩效指标。这些与您的业务指标直接相关。通常，您希望包括其中的两到四个。你想把它们放在首位。
A) 转化、目标、注册、下载等。
现在，一般在谷歌搜索引擎优化中，这些可以是转化、目标、电子商务、你卖了多少东西。它可以是您的电子邮件通讯的注册。它可以是下载。
一般来说，任何与金钱、业务指标或关键绩效指标有关的事情，都可以包括在内。
专业提示：在报告您的关键绩效指标（自然流量）时，您所做的谷歌 SEO 工作通常是人们使用的最后一个转换渠道。所以最好使用辅助转换。
这通常可以在 Google Analytics 或您使用的任何分析程序中找到。这将设置一个回顾窗口并显示自然流量，即使他们上次访问是直接的，您的 google SEO 工作如何做出贡献。因此，最好研究一下并了解如何在报告中使用辅助转化。
B) 流量环比，同比
另一个在谷歌 SEO 报告中非常常见的关键性能指标是流量。事实上，有些人喜欢用它来领导。我喜欢以业务指标为主导。但不可避免的是，如果你在做谷歌搜索引擎优化报告，你将包括流量。
现在，如果您想让流量报告更有价值，您需要进行比较，通常是逐月比较或更有用的逐年比较。这有助于避免由于圣诞节或某个假期或地区性事件而导致类似流量下降的问题。
因此，当您进行逐年比较时，您可以显示出更合理变化的实际表现。
2. 搜索可见性和语音分享
其次，这是很多人在搜索可见性或语音分享 (SOV) 时遇到的问题。现在人们绊倒的地方是这不是排名报告。
许多谷歌搜索引擎优化报告包括排名。我不得不说，排名真的不是你报告中最好的内容。排名波动。他们是如此个性化的国家，设备和个人。因此，包括单个关键字的排名并不是很丰富。幸运的是，您可以包含许多比排名更好的替代方案。
A）搜索可见性（点击估计）
搜索可见性，您会在许多 google SEO 工具中找到这一点。莫兹有。不同的谷歌搜索引擎优化工具有它。它基本上是对所有跟踪关键字的点击次数的估计。因此，如果您要跟踪成百上千个关键字，搜索可见性可以根据排名和搜索量等信息向您显示您从这些关键字中实际获得的流量的估计值。
B) 声音份额（可见度和音量）
语音份额与此非常相似，但它不是基于点击次数。它基于可见性和数量。对于企业来说，STAT 在分享声音方面做得很好。声音份额的酷炫之处在于，它可以针对这些关键字跟踪您的所有关键字与您的所有竞争对手。因此，如果您有 200 个关键词排名威斯康星州最佳管道工，它将显示您所有竞争对手的位置以及您实际获得的流量，无论是 13% 还是 30%。这样您就可以跟踪您的竞争对手。与那些不能告诉您太多信息的单个关键字相比，它是一个更好的指标。
C）排名索引（分组关键字）
最后，如果您无法访问高级谷歌 SEO 工具，您可以做一些称为排名索引的事情。AJ Kohn 在这方面有一篇很棒的文章。它有点旧，但仍然非常相关。
排名索引基本上是按类型对所有关键字进行分组。例如，也许他们都有“水管工”这个词。您将他们的排名作为一个组，数百或数千个关键字一起跟踪，您可以看到波动。与那些单独的关键字相比，这为您提供了更好的性能指标。
3. 网站健康
这是你的页面工作，你的技术谷歌搜索引擎优化。同样，在大多数人绊倒的地方，这不是审计。您不想列出您网站上的所有问题、所有 404、所有 500 以及类似的内容，因为没有人真正想阅读这些内容。他们变得非常重复。
专注于您最重要的问题
相反，您只想专注于最重要的问题。一般来说，当我创建一个谷歌搜索引擎优化报告时，这是三到五个问题。如果人们想要更多信息，您可以将其传递给他们。您可以为他们提供深入的下载、站点统计信息等等。但是对于这份报告，我们只想将人们的注意力集中在三到五个问题上，他们实际上可以解决，你希望他们解决这些问题。我们将在那里列出我们希望他们采取行动的最重要的问题。
专业提示：当您编写站点健康报告时，请使用“因为”这个词。当你使用“因为”这个词时，它可以帮助人们采取行动。例如，“我们在网站上有很多 404 页面，因为我们引入了一些新的断开链接。” 这告诉人们我们有问题，这就是原因，他们想采取行动。
显示进度
此外，如果自上次显示报告以来您取得了任何进展，您修复了那些 404，这是一个包含它的好地方。
4. 内容表现
我喜欢包括但通常不是的一件事是内容性能。这是您的热门内容，无论是博客还是您通过链接、分享和流量制作的任何内容。
通过建议推动行动
现在我想向网站所有者指出内容表现的原因是因为我想向他们展示表现良好的内容，以鼓励他们创造更多内容。我想通过建议来推动行动。布兰妮写的这个内容，这篇博文做得非常非常好。我们应该让布兰妮就此再写一篇。
建议主题、关键词和作者
通过这样做，您正在帮助您的客户或您的老板或任何帮助您创建将做得很好的内容。
突出表现不佳的内容
此外，如果您想突出表现不佳的内容或已经过时且正在下降的内容，这也是一个有用的地方，只是为了帮助您的内容团队做出决定。
5.机会
这可能是最重要的一个。这是谷歌搜索引擎优化报告的关键——机会。机会是您试图在这里推动的关键。这些是建议。
每月 4-5 条建议
根据我们在这里讨论的所有内容，我们现在可以做哪些最重要的四五件事来改善下个月的谷歌搜索引擎优化？
优先
你想优先考虑。这是最重要的。这是第二个。
把事情简单化
我们想雇用KISS。如果你不熟悉 KISS，它是一个首字母缩略词，保持简单，愚蠢。你不傻。你只是要保持简单。
您想让您的建议尽可能简单易懂。一、二、三、四，就这样。我们不会包括所有内容。很多谷歌搜索引擎优化报告想要列出几十个东西。我们想阻止这些。如果您需要在网站上修复数十个修复程序，那么将它们放在那里可能不是一件好事，因为您会让您的客户、老板和采取行动的人不知所措。
每月提供准确的步骤
再说一次，一个月四到五次，或者你的任何节奏，每周，每月，以及你认为你的客户可以合理处理多少事情。下个月你会给他们四到五个，你会继续工作，你会不断地有一份新的工作清单。
将修复与 KPI 联系起来
您要确保它们与 KPI 相关联。
我们想解决这些问题，因为它们直接影响这些。事实上，我想稍微改变一下。我知道我们将第五名列为机会。不要以此结束你的报告。让机会成为您报告中的第一件事。打开它，这里是机会，然后是 KPI、搜索可见性等，所以他们确切地知道他们应该做什么。
我们刚刚发布了一份关于谷歌 SEO 报告的新指南。你可以检查一下：
阅读谷歌搜索引擎优化报告指南
如果你喜欢这种东西，我们也在 Moz Pro 中发布了一些新功能。如果您有任何疑问，请在下面的评论中告诉我。如果你喜欢这个，请分享。谢谢大家。
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