生活告诉我，好东西应该是昂贵的——尤其是在涉及任何类型的数字营销服务时。如果你不是专家，你最终可能会得到一些与你所期待的相去甚远的东西。
这是我在组织我们的第一个数字奥林巴斯活动时支付的“您可以为您的活动获得的最佳吉祥物形象”的示例：
仅供参考，这是我们的吉祥物最初的样子：
我的观点是，就像与自由设计师一起工作一样，只有当您确切知道自己需要什么并且可以控制合同的每一步时，雇用谷歌 SEO 顾问才是安全的。这都与合同的范围或工作以及价格有关。
当我听说平均谷歌 SEO 代理合同的起价为 1000 美元时，我感到非常困惑。这个数字是 Rand Fishkin 在 2012 年首次分享的，当时他向 600 家机构询问了他们的典型费率。后来，在 2018 年，Ahrefs 在进行类似调查时发布了相同的数字。
作为一名 google SEO 从业者，我对费率的稳定性有点失望，但最困扰我的是这个费率并不真正包括链接建设。如果没有获取链接，我很难想象一个成功的 SMB 网站的谷歌 SEO 活动。为了用一些数字来支持我的陈述，我想提一下罗斯哈金斯的说法，即在一流网站上获得一个好的链接应该花费 1000 美元。具有讽刺意味的是，这就是平均谷歌 SEO 合同的全部预算。
但老实说，即使我真的尊重这些意见，我也不太同意这些费率。在规模上看起来不太现实：如果你想建立 10 个链接，它会花费你 1 万美元、100 个链接、10 万美元等等。这对大多数公司来说是完全不可能的。不要误会我的意思，我很乐意使用这些费率，但我很难想象一家企业愿意为 100 个链接支付 10 万美元。完全公平地说，在某些领域，即使是一百个链接也不会动针。
你自己看。这是我们的一位客户，他认为 100 个链接会对他们有所帮助：
以下是他们的自然流量从我们建立的链接返回到他们博客的情况：
为了让您了解他们的 google SEO 情况，该客户还希望对与链接构建相关的关键字进行排名。下面你可以看到我最喜欢的例子之一，说明在人们想要为“链接建设”这样的通用术语排名的利基市场中竞争有多激烈：
这张截图大声说出一个简单的事实：您需要至少有 2,000 个引用域才能超过当前位于顶部的页面。还记得我刚刚提到的链接建立率吗？这样的工作值多少钱？如果每个链接的费率保持在 1000 美元，您可能需要进行新一轮的投资。
现在，看，我对你有感觉。对于 SMB 网站来说，链接建设应该是负担得起的，因为如果游戏一开始就已经修复，那么进入它有什么意义呢？在这篇文章中，我将向您展示链接构建不应该花费一臂之力，即使是一个小站点也可以通过足够的投入来解决问题。我将向您介绍一些最流行的链接构建策略，并解释为什么其中一些在经济上没有吸引力。我将解释某些选项的成本（或者换句话说，为什么您的链接构建器会向您收取这么多费用？）并向您展示它们可以为您的业务带来哪些好处。
链接建设景观：电子邮件外展策略来统治他们
前段时间，我坐了很长的航班飞往巴厘岛，在那里我在 DMMS 会议上发言。我有机会看了几部电影，包括托尔金，他是我成长过程中最喜欢的作家之一。可悲的是，这部电影的情节很弱，并没有真正开始解释托尔金是如何发明自己的语言的。然而，它确实带来了与链接建设有关的东西，不管你信不信。您在一生中建立的联系会对您产生很大影响。最后一句中用“你的网站”代替“你”，瞧——这就是我的意思。如果你走错了路，你就会被糟糕的联系所包围（并且，使用我的链接构建比喻，糟糕的链接）。
我总是热衷于从哲学的角度讨论问题，但让我们先实际一点。您如何构建能够带来最佳 google SEO 结果并且仍然可以负担得起的高质量链接？
尽管有大量的链接构建策略，但总的来说，您可以将它们缩小到几个：
通过电子邮件外展获得的链接
首先，让我们弄清楚术语。我看到任何策略，包括向其他网站发送电子邮件以协商获得链接作为电子邮件外展的可能性。例如，诸如断开链接构建、通过访客发布构建链接、抓取 SERP 然后将您的内容推销到这些站点等众所周知的策略，以及许多其他策略。这都是电子邮件外展，因为它们都涉及通过电子邮件向某人推销一些东西。其中一些策略与其他策略不同的唯一方式是它们需要某种书面内容。例如，来宾发帖要求您写一篇文章——这很明显。这显着增加了工作成本，在这里，我们接近了上述 1k 美元的数量。老实说，
来自数字公关活动的链接
尽管此策略也依赖于发送电子邮件，但您的收件人不是网站所有者，而是记者。所以，这个策略执行起来相当困难。他们需要有新闻价值的内容，你应该有必要的联系，能够将其推销给记者等。此外，数字公关活动的成本总是比任何传统的电子邮件推广活动高出 10 倍。那只是因为他们带来了来自媒体的链接，这些链接不仅具有出色的 google SEO 价值，而且还让您的品牌与更广泛的受众建立联系。
付费链接
我不喜欢这些类型的链接，也不建议任何人尝试获取它们。但我觉得我不能跳过这一点，因为实际上付费链接的需求量很大。一些营销人员总是试图找到捷径并寻找出售链接的网站。
在链接构建方面没有太多选择。让我向您展示一些列出的选项在经济上是如何不正确的，或者根本不会带来任何可靠的谷歌搜索引擎优化。
每种策略的优缺点是什么？
您将在下面找到每种策略最重要的利弊的快速总结。值得一提的是，在我的代理机构，我们只通过电子邮件外展建立链接，因为我认为这是迄今为止最具成本效益的策略。至于通过数字公关建立的链接，我曾经这样做过，但根据我的经验，结果并不值得他们付出巨大的代价。
付费链接
让我们从棘手的选项开始——付费链接。在这里，我说的是您可以通过赞助内容购买的链接，这些链接不会带有特殊标签。我不打算谈论这个策略的道德方面，因为这需要一个单独的帖子。我只想声明，我知道有很多网站可以做到这一点。
优点：
- 它非常快。您可以根据需要构建任意数量的链接。唯一的限制是您的预算。
缺点：
- 出售链接的网站大规模进行。在某些时候，他们会受到谷歌的惩罚。
- 因此，如果这些链接有风险，您将不得不在一段时间后拒绝它们。
- 很可能会有极少数网站具有极高的域评级。
数字公关链接建设
几年前，我是最大的数字公关粉丝之一，但时间过去了，现在我清楚地看到这种方法有什么样的局限性。对于最近建立品牌并希望与受众建立信任的企业而言，数字公关是促销策略的重要组成部分。此外，来自媒体的链接会自动向 Google 发出信号，表明您的网站是值得信赖的企业。唯一的缺点是大多数企业没有足够的预算来进行适当的数字公关活动。这是 Gisele Navarro 的一篇好文章，分享了一些关于品牌为什么需要和不需要数字公关的额外角度。
优点：
- 从媒体渠道获取链接最终会增加您的域名权威，并让 Google 有足够的理由相信您的品牌值得信赖。
- 它们使您的品牌对更广泛的受众更加可见。
- 向您的潜在客户展示您的品牌出现在《纽约时报》或 BBC 上是很酷的。喜欢，真的很酷。
缺点：
- 它非常非常昂贵。平均数字公关活动的成本从 3 万美元到 4 万美元不等。
- 这种策略需要特定的内容，这就是它变得如此昂贵的原因。
- 建立这样的链接需要几个月的时间——构思和执行活动、吸引注意力、获得报道等。
- 每个链接的价格非常高。通常它围绕着 1000 美元。
电子邮件外展链接建设
我相信这是适合几乎所有企业需求的最佳链接构建策略，特别是如果您的目标是开始获得现有页面的流量。最重要的是，即使对于中小型企业来说，它的每条链路成本也是可以承受的。
优点：
- 您可以建立几乎任何页面（包括您的商业页面）的链接。
- 每个链接的价格不会飙升（根据引荐网站的域名质量，价格从 100 美元到 500 美元不等）
- 许多链接建设机构甚至允许您购买一个链接（但是，我们不在该级别，因为我们更喜欢质量而不是数量）。
- 它允许您与行业同行建立关系。
- 它使您的品牌对目标受众更加可见。
- 它可以帮助您从一流的行业网站获取链接。
缺点：
- 需要一些特殊的技能和知识（平均一封电子邮件只有 8.5% 的打开率，这使得它很难练习）。
- 这样的链接不可能在一夜之间建立起来。但是，他们花费的时间比基于 PR 的链接要少。
- 此类链接存在一些隐藏的声誉风险（如果您使用错误的方式，发送大量外联电子邮件 = 可能被视为垃圾邮件发送者）。
总而言之，如果您的主要目标是从 Google 获得更多自然流量，那么有很多理由相信通过电子邮件外展建立链接是您的策略。下一个大问题是您需要多少链接以及您将花费多少。
如何估算您需要的链接数量
几周前，我有幸在 DMSS 会议上聆听了 Robbie Richards 的演讲，他在此确认了我的链接构建公式。如果您要与具有相似现场特征的网站竞争（这两个网站都是 https、移动设备友好、快速，Google 认为它们都是品牌加上其他一些因素），那么，为了在搜索中超越它，您需要记住只有两个因素*：
- 您的域的权限应该与您想要超越的页面数量大致相同；
- 与当前排名高于您的页面相比，您应该拥有相同或更多的引用域。
*在特定情况下，内部链接起着巨大的作用。不久前，我的好朋友乔·威廉姆斯（Joe Williams）发表了一篇很棒的文章，他详细介绍了该主题。
此公式可能会根据您估计的域权限 (DA) 或域评级 (DR) 有所不同。如果您的域名分数高于您想要超越的页面，那么您只需要更少的链接。但是，如果您的 DR 较低，您将需要更多的链接，这是您需要考虑的事情。
这里有一些背景：让我们看看我自己的网站。由于 DR，Digital Olympus 在 SERP 中表现不佳。平均而言，所有与电子邮件推广相关的搜索查询排名的网站的域评级为 70-80，而我们自己的网站只有 56。因此，这意味着我们需要至少两倍以上的链接来引用我们的页面与我们上方搜索的网站进行比较。例如，要让这个页面出现在“email outreach”搜索结果的顶部，我们需要建立大约 200 个链接。正如您从下面的屏幕截图中看到的那样，其余的 URL 有 100 多个链接，因此我们需要将该数字加倍才能有机会：
这种情况的另一种方法是要求我们计算需要多少链接才能获得 70 的整体域评级。这大约是来自 DR 高于 30 的站点的 250 个链接（我不认为具有良好质量的 DR 较小的站点） .
一旦您知道要建立的必要链接数量，您应该决定是否有能力自己完成。我并不是要说服您聘请代理机构，但是如果您从未进行过链接构建，那么实际上需要大约一年的时间来建立流程并开始每月构建 10 到 20 个链接。
我不想让你失去动力，但这样的任务确实需要技能。几年前，我每个月几乎无法建立几个链接。因此，如果您有预算并立即需要链接，那么聘请某人来帮助您是有意义的。我们的客户雇用我们的主要原因是我们在行业中建立了关系。我们众所周知，这使我们能够快速建立链接。
电子邮件外展链接建设活动的合适价格是多少？
在通过电子邮件外展建立链接时，不同的机构有不同的费率。作为一项耗时的策略，它在很大程度上依赖于机构的方法，即使它依赖于常见的做法，它也总是独一无二的。有的按广告系列收费，有的按链接收费，有的更愿意要求您每月支付不少于一定金额。
例如，LinksHero 的人员收费为 3000 美元，并承诺每月建立大约 5-15 个链接。其他知名链接建设机构的服务收费约为 160 至 180 美元。如果您想知道我的代理机构在哪里，我们是根据获得的链接数量收费的一群人，事后。我认为这是中小型企业的最佳选择，因为它为您提供了更多的自由，并允许您按照自己的节奏建立链接。
尽管我们的链接质量高于平均水平，但我们的速度处于中间水平，因为我们从企业和一流博客中获取链接。此外，我们不会发送大量电子邮件，因此您不会面临任何相关的声誉风险。在过去的几年里，我们一直在与人们建立关系，所以现在我们只是与他们联系，而不是大量发送电子邮件。对于我们的服务，我们对每个链接收取 300 美元的费用，因此您可以轻松计算出构建（例如，一百个链接）的总体预算。但是，我们只在 B2B 领域工作——在您选择代理机构之前，专业化是很重要的考虑因素。
这就是建立链接的成本的概要。希望您现在应该能够估算您的预算，以便为您的网站建立所需数量的链接。让我这么说吧：对于已经建立了一些信任和知名度的企业，即使获得 60 个新的优质引荐域也可以发挥重要作用，并帮助他们实现可持续的自然流量增长：
我知道，有很多东西要吸收。但还有更多要谈的。例如，以正确的方式发送电子邮件外展有很多隐藏的好处。留在我身边，我们会到达那里。
如何从您获得的每个链接中获得更多收益
我喜欢手工制作的电子邮件外展链接构建，因为它允许您做的不仅仅是构建链接。您还建立了关系，可以帮助您将指针远远超出链接建设。
今天是您的链接建设合作伙伴的人可以在明天组织一次会议并邀请您发言，这可以让您在您的利基市场中变得更加引人注目。这并不像看起来那么罕见！如果您好奇，是的，我指的是我们自己的经验：除了建立链接外，我们还举办了自己的数字营销会议 Digital Olympus（顺便说一下，下一次会议将于 2020 年 4 月 5 日在克拉科夫举行）。
另一个值得一提的好处是，您在电子邮件外展链接建设活动中联系的公司也投资于发展他们的业务。因此，域名得分为 50 的网站可能会在几个月内达到 70。换句话说，今天您正在为将来可能会变得更有价值的东西付费，这就是使电子邮件外展链接建设成为史诗的原因！
这是我们为其中一位客户建立链接的网站列表。您可以看到自 2019 年 5 月以来他们的域名分数是如何增长的：
开始建立一个链接构建配置文件，它将统治他们！
下一步取决于您，但根据我的经验，尽早开始处理链接很重要。否则，您的网站与从事链接建设工作一段时间的竞争对手之间将存在巨大差距。
此外，我知道大多数企业都希望在内部开展链接建设活动。尽早开始可以帮助您构建流程和测试事物。如果您认为这是您的方式，请不要遵循“最佳实践”，因为其中 99% 已无限过时。这些策略中的大多数已在多年前在链接建设社区中停止使用，只有新手仍然喜欢它们。
无BS资源列表
如果您正在寻找有关进行 DIY 链接构建的更多信息，这里有一些有用的帖子，它们不会使您成为要求链接的垃圾邮件发送者，因为“他们已经关注他人的博客很久了”（这是链接建设者私人笑话）：
- Venngage 的这篇文章解释了如何找到并联系已经分享了您博客内容的人。
- 这篇文章展示了出色的电子邮件推广的解剖结构，并解释了为什么您的电子邮件必须 100% 个性化。
- 在这里，我将分享我们自己的链接构建方法，我们使用它来构建到 Digital Olympus 的链接。
- 来自业界最佳链接建设从业者的提示。零废话，价值吨。
- 这篇文章将帮助您说服您的电子邮件外展潜在客户打开并回复您的电子邮件。尽管 Talia Wolf 并没有专门写这篇关于电子邮件外展副本的帖子，但我在其中发现了大量真正可行的技巧，让我的推销无法抗拒。
- 在许多过时的链接构建策略中，最后一个价值堡垒是断开的链接构建，您可以在这个广泛的指南中阅读。
- 我使用这篇文章中的要点向我的客户解释为什么链接构建需要时间以及为什么访客发帖并不总是正确的方法。
结论
我不确定我还能说什么来说服您电子邮件外展是建立链接的方式。所以我不会再试图说服你了——我只是总结一下我已经告诉你的内容。
首先，评估您的情况并决定目前对您更重要的是：快速建立链接或建立您自己的内部获取链接的过程。如果您决定支持第一个选项，请计算您需要建立的链接数量，估算您的预算，并找到一个有信誉的机构来帮助您。如果您满足于后者，请准备好花一些时间来建立关系，掌握您的外展电子邮件副本，并简化创建有价值的内容。
但别担心——最终，这一切都是值得的。
编者注：我们在本文中删除了对一些供应商的提及，因为它们周围的语言可能被解释为促销。一如既往地感谢我们的社区让我们知道您的担忧！
