谷歌宣布对发布者标记 nofollow 链接的方式进行重大更改，从而震撼了谷歌 SEO 世界。这些变化虽然有利于帮助谷歌理解网络，但却引起了混乱并提出了许多问题。我们在这里找到了您的许多问题的答案。
推出 14 年后，谷歌今天宣布对其处理“nofollow”链接属性的方式进行重大更改。重点：
- 链接归因可以通过三种方式完成：“nofollow”、“sponsored”和“ugc”——每一种都表示不同的含义。（第四种方式，default，表示没有赋值）
- 出于排名目的，谷歌现在将每个 nofollow 属性视为“提示”——这意味着它们可能不会影响排名，但谷歌可能会选择忽略该指令并使用 nofollow 链接进行排名。
- 出于抓取和索引目的，谷歌继续忽略 nofollow 链接，但这种严格的行为将于 2020 年 3 月 1 日发生变化，届时谷歌开始将 nofollow 属性视为“提示”，这意味着他们可能会选择抓取它们。
- 您可以将新属性相互组合使用。例如，rel=”nofollow sponsored ugc” 是有效的。
- 付费链接必须使用 nofollow 或 sponsored 属性（单独或组合）。在付费链接上简单地使用“ugc”可能会导致处罚。
- 发布商无需执行任何操作。谷歌不鼓励改变，也不惩罚不改变。
- 使用 nofollow 来控制抓取的发布者可能需要重新考虑他们的策略。
谷歌为什么要改变nofollow？
谷歌想收回链接图。谷歌在 2005 年引入了 nofollow 属性，作为发布者解决用户生成内容 (UGC) 中垃圾评论和可疑链接的一种方式。链接到垃圾邮件或低质量网站可能会伤害您，而 nofollow 为发布者提供了一种保护自己的方法。Google 还要求 nofollow 用于付费或赞助链接。如果你被发现接受任何有价值的东西来换取没有 nofollow 属性的链接，谷歌可能会惩罚你。该系统通常有效，但网站的很大一部分 – 像福布斯和维基百科这样的网站 – 在他们的整个网站上应用了 nofollow，因为担心受到处罚，或无法适当监管 UGC。
这使得链接图的整个部分对 Google 的用处不大。来自受信任的维基百科贡献者的精选链接真的不算数吗？如果谷歌改变他们对 nofollow 链接的看法，也许他们可以更好地理解网络。
通过将 nofollow 属性视为“提示”，他们允许自己更好地将这些信号合并到他们的算法中。
希望这对于值得的内容创作者来说是一个积极的步骤，因为更广泛的链接图打开了更多潜在的排名影响力。（虽然对于大多数网站来说，它似乎不会有太大变化。）
nofollow 链接的排名影响是什么？
在今天之前，谷歌 SEO 通常认为 nofollow 链接是这样工作的：
- 不用于抓取和索引（谷歌没有关注他们。）
- 不用于排名，经 Google 确认。（许多谷歌 SEO 多年来一直认为事实并非如此）
公平地说，围绕第二个声明有很多争论和猜测，谷歌在这个问题上一直不透明。实验数据和轶事证据表明，谷歌长期以来一直将 nofollow 链接视为潜在的排名信号。
截至今天，谷歌的指南指出新的链接属性——包括赞助商和 ugc——被这样处理：
- 仍然不用于抓取和索引（请参阅下面将来发生的更改）
- 出于排名目的，所有 nofollow 指令现在正式成为“提示”——这意味着 Google 可能会选择忽略它并将其用于排名目的。许多谷歌 SEO 认为这就是谷歌在相当长一段时间内对待 nofollow 的方式。
从 2020 年 3 月 1 日开始，这些链接属性将被视为全面提示，这意味着：
- 在某些情况下，它们可能用于抓取和索引
- 在某些情况下，它们可能用于排名
强调“一些”这个词。谷歌非常明确，在大多数情况下，他们会像往常一样继续忽略 nofollow 链接。
出版商需要做出改变吗？
对于大多数网站来说，答案是否定的——只有在他们愿意的情况下。谷歌不要求网站进行更改，到目前为止，还没有商业案例。
也就是说，在某些情况下网站所有者可能希望实施新属性：
- 希望帮助 Google 更好地了解他们（或他们的贡献者）链接到的网站的网站。例如，维基百科等网站采用这些更改可能对每个人都有好处。或者，也许 Moz 可以更改它在用户生成的问答部分（通常链接到高质量资源）中标记链接的方式。
- 使用 nofollow 进行爬网控制的站点。对于多面导航的网站，nofollow 有时是防止 Google 浪费抓取预算的有效工具。现在判断以这种方式使用 nofollow 的发布商是否需要在 Google 开始将 nofollow 视为爬行“提示”之前进行任何更改还为时过早，但注意这一点可能很重要。
需要明确的是，如果网站今天正确使用 nofollow，谷歌 SEO 不需要建议进行任何更改。尽管网站可以自由这样做，但他们不应期望这样做会提升排名，或因不改变而受到新的惩罚。也就是说，谷歌对这些新链接属性的使用可能会发生变化，未来将会很有趣——通过研究和分析——如果确实以某种方式使用 nofollow 属性带来了排名优势。
您应该使用哪个链接属性？
如果您选择将您的 nofollow 链接更改为更具体，Google 的指南非常明确，因此我们不会在这里深入重复。简而言之，您的选择是：
- rel=”sponsored” – 对于付费或赞助链接。这可能包括附属链接，尽管谷歌没有明确表示。
- rel=”ugc” – 所有用户生成内容中的链接。谷歌已经声明，如果 UGC 是由受信任的贡献者创建的，则可能没有必要。
- rel=”nofollow” – 所有 nofollow 链接的总称。与其他 nofollow 指令一样，这些链接通常不会用于排名、抓取或索引目的。
此外，属性可以相互结合使用。这意味着诸如 rel=”nofollow sponsored” 的声明是 100% 有效的。
你会因为不标记付费链接而受到惩罚吗？
是的，你仍然会受到惩罚，这就是它变得棘手的地方。
Google 建议仅使用“sponsored”或“nofollow”标记付费/赞助链接，而不是“ugc”。这增加了一层额外的混乱。如果您的 UGC 贡献者在他们的内容/评论中包含付费或附属链接怎么办？到目前为止，谷歌还不清楚这一点。
出于这个原因，我们可能会看到发布商继续使用“nofollow”标记 UGC 内容作为默认值，或者可能是“nofollow ugc”。
能不能用nofollow属性来控制抓取和索引？
Nofollow 一直是阻止 Google 将您的内容编入索引的一种非常非常糟糕的方法，而且现在仍然如此。如果您想阻止 Google 将您的内容编入索引，建议使用其他几种方法之一，最典型的是一些“noindex”的形式。
另一方面，爬行是一个稍微不同的故事。许多谷歌 SEO 在大型网站上使用 nofollow 来节省抓取预算，或防止谷歌在分面导航中抓取不必要的页面。
根据谷歌的声明，你似乎仍然可以尝试以这种方式使用 nofollow，但在 2020 年 3 月 1 日之后，他们可能会选择忽略这一点。任何以这种方式使用 nofollow 的谷歌搜索引擎优化可能需要发挥创意，以防止谷歌抓取其网站不需要的部分。
最后的想法：你应该实施新的 nofollow 属性吗？
虽然没有明显的令人信服的理由这样做，但这是每个谷歌搜索引擎优化都必须自己做出的决定。
鉴于最初的混乱和缺乏明确的好处，许多出版商无疑会等到我们获得更好的信息。也就是说，进行更改当然不会有什么坏处（只要您使用“nofollow”或“sponsored”适当标记付费链接”.) 例如，Moz 博客有一天可能会将下面的评论链接更改为 rel=”ugc”，或者更可能是 rel=”nofollow ugc”。
最后，会有人真正使用“赞助”属性，冒着更多曝光付费链接的风险吗？时间会证明一切。您对 Google 的新 nofollow 属性有何看法？请在下面的评论中告诉我们。
更新：我们的朋友 Saijo George 制作了一个快速书签，用于检查任何页面上的 ugc、nofollowed 和赞助商链接。你可以在这里得到它。
