当谈到谷歌的算法时，他们对待本地和自然的方式有很大的不同。从本地谷歌 SEO 杰出人物乔伊·霍金斯 (Joy Hawkins) 那里了解哪些因素驱动了本地算法以及它是如何工作的，因为她提供了她在 MozCon 2019 上的完整演讲。
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视频转录
你好，莫兹球迷。我是乔伊·霍金斯。我在加拿大多伦多经营一家本地 google SEO 代理机构，以及一个称为本地搜索论坛的搜索论坛，该论坛基本上致力于与本地 google SEO 或本地搜索相关的任何事情。今天我要和你谈谈谷歌的本地算法以及驱动它的三个主要因素。
如果你想知道当我说本地算法时我在说什么，这就是我们在这里所说的三包算法的燃料。当您进行本地搜索或 Google 认为具有本地意图的搜索时，例如管道工，您通常会在地图的顶部获得三个结果，然后在其下方的所有内容我称之为有机。我将要分解的这个算法是推动这三件套的动力，也称为谷歌我的商家列表或谷歌地图列表。
他们都在谈论完全相同的事情。如果您在 Google 的帮助中心中搜索他们对这些实体进行排名时的看法，他们会告诉您，推动该算法的三个主要因素。他们谈论的三件事是接近性、突出性和相关性。我将基本上分解每一个并解释这些因素是如何工作的。
1. 就近
我将从接近这里开始。邻近度基本上定义为您在手机或计算机上搜索并输入内容时的位置。这是 Google 认为您所在的位置。如果您不确定，通常可以向下滚动到页面底部，并且在页面底部通常会列出 Google 认为您所在的邮政编码。
邮政编码（桌面）
另一种判断方法是，如果您正在打电话，有时您还可以在地图上看到一个小蓝点，这正是 Google 认为您所在的位置。在较高的层面上，我们经常认为谷歌认为我们位于一个城市，但这实际上是非常错误的，我知道在 MozCon 上实际上有很多关于谷歌几乎总是比就用户所在的位置而言。
一般来说，如果你在电脑上，他们知道你所在的邮政编码，他们会在底部列出。有多种工具可以帮助您根据邮政编码检查排名，其中一些工具是 Moz Check Your Presence Tool、BrightLocal、Whitespark 或 Places Scout。所有这些工具都能够在邮政编码级别进行跟踪。
地理坐标（移动）
但是，当您使用手机时，通常 Google 会更详细地了解您的位置，而且他们实际上通常知道您实际位置的地理坐标，并使用那个小蓝点来确定这一点。
它更了解邮政编码。它知道你的实际位置。这有点令人毛骨悚然。但是有几个工具实际上可以让你看到基于地理坐标的结果，这真的很酷而且非常准确。这些工具包括 Local Falcon，还有一个 100% 免费的 Chrome 扩展程序，您可以将其放入浏览器中，称为 GS Location Changer。
如果我只想从一个非常非常具体的位置查看搜索结果的样子，我会一直在隐身浏览器中使用它。现在这两个级别，取决于您从事的行业，了解您需要查看的级别非常重要。例如，如果您与律师合作，邮政编码级别通常就足够了。
没有足够的律师在给定的邮政编码中的某些小点上做出巨大的改变。但是，如果您与牙医或餐馆合作，假设您确实需要查看地理坐标级别。我们已经看到很多使用这两个工具扫描特定关键字的情况，并且根据我们在该邮政编码中的位置，我们会看到完全不同的三包。
非常非常关键的是要知道这里的接近性因素确实会影响您看到的结果。这可能具有挑战性，因为当您试图向客户或企业主解释这一点时，他们会在家中搜索，然后他们会说，“为什么我不在那里？” 这是因为他们的距离或位置与其办公室所在的位置不同。
我意识到对于许多机构来说，如何表示这一点是一个具有挑战性的问题，但这是您需要查看和使用的工具。
2. 突出
转移到下一个因素，如此突出，这基本上是谷歌认为你的重要性。就像这项业务是一件大事，还是它们只是一些随机的、蹩脚的业务或我们不太了解的新业务？
- 例如，这着眼于链接之类的东西。
- 实体店访问量，如果您是实体企业并且没有人流量，Google 可能不会认为您非常突出。
- 评论，评论的数量通常是这里的因素。我们经常看到，在企业有很多评论和很多旧评论的情况下，它们通常具有很高的显着性。
- 由于引用的数量，引用也可以在这里考虑。这也可以成为突出的因素。
3. 相关性
进入相关因素，相关性基本上是，谷歌认为你与输入的查询相关吗？您可以像其他人一样突出，但是如果您的页面上没有结构良好的内容，涵盖用户正在搜索的主题，那么您的相关性将非常低，并且您会遇到问题。
知道这三件事可以一起工作非常重要，确保您同时查看所有这三件事非常重要。在相关性方面，它着眼于以下内容：
- 内容，
- 现场谷歌搜索引擎优化，所以你的标题标签，你的元标签，所有这些谷歌搜索引擎优化的东西
- 引用也在这里考虑，因为它会查看您的地址等内容。就像你真的在这个城市？您是否与用户试图从中获取位置的城市相关？
- 这里的类别很大，您的 Google 我的商家类别。谷歌目前只有不到 4,000 个不同的“谷歌我的商家”类别，他们每年都会增加数量惊人的数量，还会删除一些。保持这一点非常重要，并确保您的列表中有正确的类别，否则您的排名将不会很好。
- 不幸的是，企业名称在这里也是一个重要因素。仅在您的公司名称中包含关键字通常可以使您与排名相关。它不应该，但它确实如此。
- 然后审核内容。我知道迈克·布卢门撒尔（Mike Blumenthal）几年前在这方面做了一个非常酷的实验，他实际上让一群人在 Yelp 上写了一堆虚假评论，提到某些术语，看看它是否会影响 Google 在本地搜索结果中的排名，并且它做了。谷歌肯定会查看评论中的内容，以了解人们使用的词语，以便他们了解这些词语如何影响相关性。
如何在没有接近度、突出度或相关性的情况下进行排名
显然你想要这三样东西。如果您没有全部三个，则可以进行排名，我将举几个例子。如果你想扩大你的范围，你服务的人很多。
你不只是为你所在街区的人服务。例如，你会说“我为整个芝加哥市服务”。您不太可能以非常常见的术语在整个芝加哥排名，例如牙医或人身伤害律师。但是，如果您的知名度很高，并且您有一个真正相关的页面或与真正利基术语相关的内容，我们经常看到可以真正扩大长尾关键字的半径，这很棒。
知名度可能是在竞争条件下扩大您的半径的第一件事。我们经常会看到谷歌引入的业务与其他业务略有不同，这仅仅是因为他们拥有天文数字的评论，或者他们的域权限高得离谱，并且他们拥有所有这些链接域。
这两个因素肯定会影响您在当地曝光时所覆盖的区域数量。
垃圾邮件和虚假列表
另一方面，垃圾邮件是我经常谈论的话题。虚假列表是本地搜索空间中的一个大问题。虚假列表，这些潜在客户提供者创建这些列表，并且它们的排名为零。
他们没有突出地位。他们没有引用。他们没有权威。他们通常甚至没有网站，但由于这两个因素，他们仍然排名。您在一个城市创建 100 个列表，您将接近搜索的人。然后，如果您在您的公司名称中塞入一堆关键字，您将具有一定的相关性，并且通过某种方式消除突出因素，他们能够使这些列表排名，这非常令人沮丧。
显然，谷歌正试图随着时间的推移改进这种算法。我们希望随着时间的推移，突出因素可能会增加以消除这个问题，但最终我们将不得不看看谷歌做了什么。我们最近还进行了一项研究，以测试这两个因素中的哪一个具有更大的权重。
实验：在 GMB 中链接到您的网站
我在这里强调的一件事是，当您链接到“Google 我的商家”列表中的网站时，通常会发生争论。如果我有三个或四个或五个办公室，我应该链接到我的主页，还是应该链接到我的位置页面？我们做了一个实验，看看当我们将客户的“Google 我的商家”列表从他们的位置页面切换到他们的主页时会发生什么，我们几乎总是看到切换到主页会产生积极影响，即使该主页不相关一点也不。
在一个例子中，我们有一个客户在休斯顿，他们在达拉斯开设了一个地点。他们的主页针对休斯顿进行了优化，但他们的位置页面针对达拉斯进行了优化。我与其他几个谷歌 SEO 进行了交谈，他们就像，“哦，好吧，显然链接到达拉斯列表上的达拉斯页面。这很有意义。”
但是我们想知道如果我们链接到为休斯顿优化的主页会发生什么。当我们切换到主页时，我们看到该业务显示的排名和搜索查询数量都有所提升，尽管主页根本没有真正提到达拉斯。需要考虑的事情。确保在制定本地 google SEO 策略时始终测试这些不同的因素并追求正确的因素。最后，我将在这里提到的顶部。
局部算法与有机算法
至于本地算法与有机算法，你们中的一些人可能会想，好吧，这些事情看起来确实是相同的因素。他们真的有点，有点类似的工作方式。老实说，如果这是你的想法，我真的强烈建议你改变它。我会引用这个。这是来自他们最近所做的 Moz 白皮书，他们发现只有 8% 的本地包装清单的网站也出现在下面的自然搜索结果中。
我觉得这两者之间的重叠肯定在缩小，这就是为什么我有点痴迷于弄清楚本地算法是如何工作的，以确保我们可以让客户在这两个领域都取得成功。希望你学到了一些东西。如果您有任何问题，请在评论中与我联系。谢谢收听。
Speechpad.com 的视频转录
如果您喜欢 Whiteboard Friday 的这一集，您会喜欢从我们新发布的 MozCon 2019 视频包中获得的所有 google SEO 思想领导力。观看 Joy 关于本地算法和有机算法之间差异的完整演讲，以及来自我们的顶级演讲者的 26 个额外的未来主题：
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我们建议与您的同事安排一次很好的老式知识分享来教育整个团队——毕竟，谁不喜欢学校的电影日呢？😉
