搜索有关 google SEO 的信息，您会很快发现三大主题：内容、用户体验和链接。如果您刚刚开始使用谷歌搜索引擎优化，那么最后一个主题可能看起来比其他主题更令人困惑和更具挑战性。那是因为，虽然内容和用户体验在我们的控制范围内，但链接不是……至少不完全是。
将这篇文章视为 google SEO 初学者指南链接构建章节的快速版本。我们绝对建议您也通读一遍，但如果您的时间不够，此精简版可为您提供基础知识的快速概述以及可帮助您入门的可操作提示。
让我们开始吧！
“建立链接”是什么意思？
链接建设是谷歌搜索引擎优化中使用的一个术语，用于描述增加从其他网站到您自己网站的良好链接数量的过程。
为什么链接如此重要？它们是 Google 用来确定页面质量和可信度的主要（虽然不是唯一！）标准之一。您需要来自信誉良好的相关网站的链接，以增强您自己网站在搜索引擎中的权威性。
有关不同类型链接的更多信息，请查看 Cyrus Shepard 的帖子所有链接并非生而平等：Google 链接评估的 20 个新图形。
“建立链接”是常见的谷歌搜索引擎优化白话，但它值得拆包，否则你可能会对这种做法产生错误的想法。谷歌希望人们出于自己的意愿链接到页面，因为他们重视该页面上的内容。谷歌不希望人们链接到页面，因为他们得到报酬或被激励这样做，或者自己创建指向他们网站的链接——这些类型的链接应该使用“nofollow”属性。您可以在其网站管理员指南中阅读更多有关 Google 对链接的看法的信息。
主要要记住的是，指向您页面的链接是 google SEO 的重要组成部分，但 Google 不希望您付费或自行创建它们，因此“建立链接”的做法实际上更像是一个“获得链接”的过程”——让我们开始吧。
我如何建立链接？
如果 Google 不希望您自己创建链接或为它们付费，您将如何获得它们？有很多不同的方法，但我们将探讨一些基础知识。
链接差距分析
开始建立链接的一种流行方法是查看竞争对手拥有但您没有的链接。这通常被称为竞争对手反向链接分析或链接差距分析。您可以使用 Moz Link Explorer 的 Link Intersect 工具执行其中一项操作。
Link Intersect 让您一窥竞争对手的链接策略。我的朋友 Miriam 和我写了一份指南，解释了如何使用 Link Explorer 以及如何处理您找到的链接。它专门针对本地企业，但对刚开始建立链接的任何人都有帮助。
电子邮件外联
建立链接绝对需要的一项技能是电子邮件外展。请记住，指向您网站的链接应该由其他人创建，因此要让他们链接到您的内容，您需要告诉他们！冷门外展总是会碰碰运气，但这里有一些可以提供帮助的事情：
- 建立真正的联系：如果人们认识你，他们会更愿意帮助你。考虑在社交媒体上与他们联系并建立关系，然后再向他们索要链接。
- 提供有价值的东西：不要只是要求别人链接到你——告诉他们他们将如何受益！示例：向急需内容的发布者提供客座文章。
- 成为人们想要链接到的人：在你要求任何人链接到你的内容之前，问自己这样的问题，“我会觉得这个链接足够有价值吗？” 和“这是这个人喜欢链接到的内容类型吗？”
Moz 博客上有更多文章，如果您希望了解更多有关使电子邮件外展有效的信息，您可以查看：
- 加强您的链接建设外展！成功的 5 个秘诀 – 周五白板
- 2019 年的链接建设：在朋友的帮助下过得去
- 我们如何将电子邮件回复率从 8% 提高到 34%
- 为什么你应该偷我女儿的剧本以进行有效的电子邮件推广
使用 HARO 等服务贡献您的专业知识
当您刚刚起步时，Help a Reporter Out (HARO) 等服务非常棒。当您注册为消息来源时，您将开始收到需要引用其文章的记者的请求。并非所有请求都与您相关，但请注意那些与您相关的请求。如果记者喜欢你的推介，他们可能会在他们的文章中引用你的话，并提供一个返回你网站的链接。
我从这里去哪里？
我希望这是一个有助于进入链接构建世界的速成课程！如果您想继续学习，我建议您查看 HubSpot 学院的这个免费视频课程，它会引导您找到正确的谷歌 SEO 策略，包括如何使用 Moz Link Explorer 进行链接构建。
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请记住，建立链接当然不容易，但这是值得的！
