我总是着迷于准备向承包商支付天文数字的企业级公司的营销预算。社区中最近发生的一次 shmooze 感谢 Hertz 向 Accentura 代理机构支付了 3200 万美元，这（到目前为止）并没有导致他们的网站发生任何重大变化。

虽然我个人不与投入数百万美元的客户合作，但这并不影响我提供的服务质量。我的普通客户希望通过尽可能少的花费来获得最大的收益。这对我来说听起来可能是一项艰巨的工作，确实如此，但我喜欢小预算带来的挑战，因为它可以帮助我保持创造力并达到新的职业高度。

因此，虽然预算不是挑战，但改变我客户的心态是，这是因为我所有的客户都是关于内容营销的最大误解之一的受害者：他们认为一旦他们开始定期发布内容片段，入站流量就会受到冲击他们的地盘像陨石。 

不仅仅是流量——链接也是一个类似误解的主题。每次我分享像布赖恩·迪恩 (Brian Dean) 的研究那样清楚地表明链接不会自行出现时，总会有人会说：“那是因为他们的内容不够好。”当我与客户通话时要求零关注链接的高质量内容。

底线是，流量和链接不会凭空出现。不管你的内容有多好，它的结构和价值如何，它在当今过度拥挤的数字空间中获得关注的机会几乎为零。

在这篇文章中，我想与你分享五个防弹策略，帮助我提高内容的可链接性，而不会浪费大量的预算。

关于内容和现代链接建设的说明

在我们深入探讨在不破坏资金的情况下提升您的内容的最佳方法之前，重要的是要了解当今的链接建设是什么。链接是一种数字营销货币——你需要明智地赚取和消费。为了赢得他们，你需要建立关系。 

不久前，我注意到一位客户的心态发生了转变：在几个项目一起交付后，他们开始要求提供深入的内容形式，如操作指南、案例研究和指南——（根据 Brian 的研究）正是最有可能获得链接的内容类型。但这不一定是人们分配链接的首要原因。

链接本质上是关系。如果你同意与战略合作伙伴联系比提及随机陌生人带来更多好处，那么你会发现欣赏罗比理查兹的方法。

Robbie 的综述是对高度可链接内容的教科书定义。不久前在他的博客上发表的一篇关于最佳关键词研究工具的文章吸引了近 300 个引用域和可观的自然流量份额：

他的秘诀是什么？

罗比确保以他的商业圈内的专家为目标。简而言之，他的综述帖子是实施良好的外展战略的一部分，该战略非常注重通过利用现有关系来获得联系。这是现代链接建设的关键——内容、链接和伙伴关系的组合。 

事不宜迟，让我们谈谈推广内容的最佳方式，这些内容不涉及任何我从哪里得到钱换取它的戏剧。

5 种防弹的方法来炸毁你的内容而不破坏银行

如果您正在创建零关注链接的高质量内容，您将无法获得最佳流量。让您的内容脱颖而出的唯一机会就是在您真正开始编写它之前就关注其潜在的可链接性。以下是一些让您的内容被看到的最喜欢的方式。 

1.添加专家报价

引用专家是我最喜欢的提高内容可链接性和可共享性的方法之一。它快速、简单，并且不需要大量的时间投资。当您写出您的专业领域时，添加思想领袖的引述可以使您的内容更具可信度和价值，更不用说提高其链接潜力了。

根据贵公司的影响力，您可以选择现有报价或联系专家并要求新报价。

这里有一个提示：如果您决定使用预先存在的报价，请提前联系专家进行确认。这样，您可以确保他们仍然坚持该意见，此外，他们同意您引用他们。请记住，虽然引用专家是个好主意，但您还需要找到合适的专家和正确的报价。以下是如何做到这一点：

• 如果您的品牌拥有大量受众，我建议您首先通过各种渠道（包括社交媒体）检查您当前的关注者和订阅者。您可能不知道，但很有可能您会在关注您品牌页面的人中找到真正的影响者。为了加快在 Twitter 关注者中发现影响者的过程，您可以使用 Followerwonk。此工具允许您将所有关注者导出到列表中，并按受众规模对其进行排序。

• 另一种方法是分析链接回您网站的网站。为此，您可以使用 Moz Link Explorer，它将显示引用您网站的 URL 列表。很有可能，其中一些作者在他们的利基市场中很有影响力。

• 最后，您可以使用 BuzzSumo 找到相关的影响者进行联系。例如，您可以导出为行业领先博客做出贡献的博主列表。

最后一个选项不太适合建立链接，因为您发现的影响者不知道您的业务存在并且很难加入。然而，这并非不可能。在与他们联系之前，请确保了解他们的背部：在您的社交媒体上分享他们的内容，注册他们的时事通讯等。要查找影响者的最新作品，请在 BuzzSumo 内容分析器上搜索“作者：[插入名称]。 ” 这有助于建立桥梁并创造正确的第一印象。

不要忘记专家报价需要以特殊格式分配到内容中，这意味着您需要让设计师/开发人员参与进来。

以下是一些我个人认为在视觉上非常吸引人的例子：

来自：如何像老板一样赢得精选片段

还有一个：

来自：如何利用影响者外展来构建更好的博客文章

2. 战略性地链接回您感兴趣的博客

建立战略联系就像蒙着眼睛玩扑克。从长远来看，战略方法总是在几乎任何领域都能获得回报，但是当应用于链接建设时，它取决于您发现链接机会的能力。基于此，您获得链接的机会非常高或非常低。

如果您希望行业领导者有一天链接回您的内容，您必须证明您的内容值得他们关注。让您踏上大门的最佳方法是链接回他们。

您需要找到合适的专家进行链接。你是怎样做的？

找到合适的网站以供参考的机制类似于我在有关专家报价的部分中分享的机制。但是，我还想添加一些策略：

• 您是 Facebook 上任何行业团体的成员吗？如果是这样，请检查这些组的成员并找到也参与链接构建的人员。现在，您有正当理由联系他们（因为您都是 Facebook/LinkedIn 上的一个群组的成员）并询问他们是否有兴趣在您即将发布的帖子中获得链接。请注意，您不应该跳过此步骤，因为这样您就可以让他们意识到您期望得到回报。

• 你参加过任何综述吗？如果是，请联系这篇文章中的专家。

• 最后，检查您当前的博客订阅者、客户和合作伙伴。他们也有兴趣在链接建设方面合作的机会非常高。

3. 添加好的图像/GIF 并聘请设计师来制作具有专业外观的视觉效果

在 2019 年，在您的内容中使用库存图像是一个很大的问题。毕竟，它们的抽象性质很容易被认出，并且暴露了作者没有在创建自定义视觉效果上投入太多的事实。 

但是，有一种方法可以使其适应您独特的品牌风格并使其发挥作用。要做到这一点，您甚至不需要立即聘请设计师。

Vengagge、Canva 或 Visme 等拖放工具可以轻松创建漂亮的图形。例如，Canva 有很多很棒的网格和预定义的模板，这使得整个设计过程非常快。

您需要做的是拍摄一张好看的封面图片，例如我们在博客中使用的封面图片，并在 Canva 中使用定制设计为其增添活力。您可以添加您的图片、您的品牌徽标或您心中想要的任何其他内容。这种方法使我们能够在不超出预算的情况下保持自己独特的风格。

静态图像并不是美化内容的唯一方法。我最喜欢的视觉元素之一是 GIF。它们非常适合可视化分步和操作方法，并且可以轻松演示如何在数字工具中执行某些操作。你甚至可以用它们来讲故事。在我最近的一次演讲中，我使用 GIF 来解释为什么仅仅在 Twitter 上发帖不足以引起对品牌的关注。

由于良好的图形，我看到许多帖子能够获得大量链接和社交分享，例如，这篇帖子展示了谷歌 SEO 专家穿着万圣节服装。

毫无疑问，这需要一点预算，但我会说这是 100% 值得的，因为它正在创造价值。上次我们公司为客户做这样的事情时，我们聘请了一位设计师，他为一张图片向我们收取了 30 美元的费用。这还不错，因为定制的图像可以更轻松地将您的帖子发布到其他博客以获得更多链接！

提示：当您正在寻找不会让您的钱包哭泣的自定义图形时，您总是可以在 Upwork 等网站或自由职业 Facebook 群组上找到自由职业者。

4. 通过瞄准“低垂的果实”来提供电子邮件外展服务

我们在 Digital Olympus 开展了很多电子邮件外展活动，因此，我注意到当我们的外展目标处于“正确的心态”时，我们的周转率很快，这意味着他们有兴趣合作和我们。

 他们可能表现出兴趣的原因有很多。例如，也许他们最近发表了一篇文章，现在正在投资推广它。要发现此类内容营销人员和作者，您可以使用 Pitchbox。Pitchbox 可让您根据您选择的关键字创建过去 24 小时内发布的帖子列表。

Pitchbox 的最大好处是它不仅可以汇总内容页面列表，还可以提供联系方式。除此之外，Pitchbox 使整个外展过程自动化。

Buzzsumo 是另一个可以汇总过去 24 小时内发布的帖子列表的工具。这是 Sujan Patel 的一篇精彩文章，展示了如何以正确的方式进行外展。

关于哪些电子邮件外展技术有效，哪些无效，可能会有很多猜测，但事实仍然存在：这是一项非常耗时的工作，需要大量的技能和实践。在我最近的一篇文章中，我写了经过验证的电子邮件推广技术以及如何掌握它们。

5. 添加不涉及大量时间投资的统计数据

你听说过一张照片值一千字。这个怎么样：一个数字敲出一万个单词。通过向您的作品添加统计信息，您可以简单地标记出必须参考另一页的整个过程。

但是新鲜的、相关的统计数据不会在树上生长。您需要知道在哪里可以找到它们。

在您的作品中添加数字的最简单且具有成本效益的方法是运行 Twitter 民意调查。只需 100 美元的适当付费推广活动，他们就可以收集多达 1k 个结果。在 Twitter 上进行民意调查的最大好处是您可以创建一个特定的人员列表（也就是定制的受众），他们会看到您的广告。有关如何与量身定制的受众合作的详细说明，我建议查看这篇文章。

除了运行 Twitter 民意调查之外，您还可以使用调查工具来帮助您收集答案，但需要付费：

• Survata 将在其在线出版商的网络上展示您的调查，每个答案的平均成本从 1 美元起；
• Surveymonkey 市场研究模块起价为 1.25 美元，可获取 200 条完整回复。正如您从下面的屏幕截图中看到的那样，它允许您通过选择特定行业来建立一个更具激光目标的群体。

我不时使用的另一个快速技巧是比较现有的数据集以揭示新的见解。Statista 是获取有关任何主题的数据的绝佳网站。例如，在一张图表上，您可以显示主要 SMM 平台的收入增长及其受众的增长。另外，不要忘记虽然数字不错，但故事是关键。如果没有合适的故事，统计数据往往是枯燥的。为了获得灵感，您可以使用这篇很棒的帖子，分享许多基于数字的故事。

它并不总是很严重。数字比书面副本更受关注，因此您可以创建一个有趣的民意调查，例如，您的追随者是否更喜欢狗或猫。

结论

创建引人入胜的内容是一项艰巨的工作，而且通常是一大笔钱，但有一些方法可以在这里和那里节省几块钱。通过利用我分享的策略，您可以确保您的内容获得所需的观众，而不会浪费时间、巨额成本和压力。您投入研究和广告的后端工作量使您的受众不仅滚动浏览您的内容，而且实际阅读它。这就是将您的作品与数百万类似的作品区分开来的原因。

制定战略并实施！无论是投票、图形、电子邮件、报价还是反向链接，制定一个以正确方式宣传您的内容的游戏计划。然后你的网站会摇滚。

您还有其他的提示或建议吗？在下面的评论中告诉我！