如果 MozCon 的最后一天感觉过得太快，或者如果您忘记了今天发生的一切（我们不会判断 — 有太多见解），请不要担心。我们捕获了第三天的所有要点，因此您可以重温第三天的魔力。
不要忘记在照相亭查看与罗杰的所有照片！它们位于 MozCon Facebook 群组中。另外：您提出要求，我们提供了：2019 年 MozCon 演讲者步入式播放列表现已上线，可在此处获得流媒体乐趣。
Cindy Krum — Fraggles、移动优先索引和未来的 SERP
如果您在听到 Cindy 的 walk out 音乐后立即被怀旧的浪潮击中，那么您的公司很好，您可能对 Cindy 在 Fraggles 上的演讲没有丝毫失望。
当天的第一个学习：Fraggles。片段 + 句柄。一条信息和一个直接滚动到页面上信息的锚点@Suzzicks #MozCon
– 勇士论坛 (@warriorforum) 2019 年 7 月 17 日
- “碎片”是碎片+手柄。片段是页面上的一条信息。句柄类似于书签、跳转链接或命名锚点——它们可以帮助人们浏览长页面以更快地获得他们正在寻找的内容。
- 对页面进行排名是一种低效的回答问题的方式。一个页面可以回答无数问题，因此 Google 现在可以从您页面的多个部分提取一个答案，跳过他们认为对特定答案没有用的部分。
- 对声音的影响是巨大的！这意味着在您的问题得到回答之前，您不必听语音设备吐出一页的文本。
- Google 希望索引的不仅仅是网站。他们想要组织全世界的信息，而不是网站。Fraggles 就是一个例子。
Luke Carthy — Killer Ecommerce CRO 和 UX 使用谷歌 SEO 爬虫获胜
Luke Carthy 在他的谈话描述中确实警告过我们，我们都应该为所有我们会疯狂记下的外卖活动展示我们的笔记肌肉——他没有错。
“流量并不总是意味着销量，销量也不总是意味着流量。” @MrLukeCarthy #MozCon
– Melina Beeston (@mkbeesto) 2019 年 7 月 17 日
- 流量并不总是意味着销量，销量也不总是意味着流量！
- 自定义提取是寻找错失的 CRO 机会的绝佳工具。例如，Luke 在 Best Buy 的网站上发现了巨大的商机——成千上万的人的站点搜索将他们引导到一个未经优化的“未找到结果”页面。
- 您还可以使用自定义提取来查找您或您的客户正在大规模使用的产品推荐！您是否知道，客户在亚马逊上购买的商品中有 35% 以及人们在 Netflix 上观看的商品中有 75% 都是这些推荐的结果？
- 例如，您展示的是近乎完全相同的产品还是互补产品？（提示：尝试后者，您可能会增加销售额！）
- 来自 Screaming Frog 的自定义提取允许您在抓取网页时从网页的 HTML 中抓取任何数据。
Andy Crestodina — 内容、排名和潜在客户生成：1% 内容策略的细分
接下来，Orbit Media 的 Andy 上台全面分析了将内容转变为高效内容策略的最有效策略。他还提出了我们可以在工作生活和个人生活中应用的合理建议。
如果你写了一篇精彩的、高流量的博客文章，那么访问它的人就没有商业意图。登陆销售页面的人的意图要高出 50 倍。#mozcon @crestodina
– Mike Arnesen (@Mike_Arnesen) 2019 年 7 月 17 日
- 博客访问者通常没有商业意图。利用博客帖子获取潜在客户的最佳方法之一是使用我们从有用帖子的链接中产生的资产，并将其传递到我们的产品和服务页面。
- 如果您想要链接和分享，请投资原创研究！不确定要研究什么？在您的行业中寻找未回答的问题或未经证实的陈述并提供数据。
- 原创研究可能比标准帖子花费的时间更长，但它更有效！当你这样想的时候，你真的有时间发更多平庸的帖子吗？
- 给你想要得到的。想要链接？链接到人。想要评论？评论别人的工作。
- 为了优化社交参与的内容，它应该以真实的人、他们的面孔和他们的名言为特色。
- 与其他内容创作者就您的内容进行协作，不仅可以增强内容，还可以建立良好的联系，而且通常会更有趣。
Rob Ousbey — 运行您自己的谷歌 SEO 测试：为什么重要以及如何正确执行
谷歌的算法近年来发生了很大变化——谷歌搜索引擎优化要做什么？听从 Rob 的建议——时尚和谷歌搜索引擎优化——他说答案在于测试。
简而言之，它是关于用户参与度指标的。但是，链接与长尾搜索更相关。@RobOusbey #Mozcon
– Matthew Decuir (@MattBasically) 2019 年 7 月 17 日
- “这就是我们一直以来的做法”并不足以为当今搜索环境中的谷歌 SEO 策略辩护。
- 在该算法的早期，将垃圾邮件降级比宣传真正好的内容要容易得多。
- Rob 和他的团队有一个理论，即与一些更传统的排名因素（如链接）相比，Google 开始更加依赖用户体验和满意度。
- 通过 google SEO A/B 测试，他们发现：
- 当涉及到第 1 页结果的上半部分时，谷歌不太依赖链接信号。
- 谷歌更依赖于用户体验的主要术语（搜索量大的术语），可能是因为他们有更多的用户数据可以借鉴。
- 在A/B测试的过程中，他们也发现同一个测试在不同的站点往往会产生不同的结果。在当今的谷歌 SEO 环境中取得成功的最佳方式是培养一种测试文化！
格雷格·吉福德 (Greg Gifford) — 黑头盔的地方统治指南，包含 Google 帖子和问答
如果您是电影迷，您可能真的很欣赏 Greg 的演讲——他在电影参考方面对我们所有人进行了教育，并通过他对 Google 帖子和问答的见解引起了轰动
Google Posts 可让您在不吸引人们访问您的网站的情况下推动转化 – 通过零点击搜索进行转化！@GregGifford #MozCon
– Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2019 年 7 月 17 日
#shoesofmozcon 背后的人告诉我们，Google 是本地企业的新主页，因此我们应该利用 Google 为我们提供的工具，使我们的“Google 我的商家”资料更加出色。例如…
谷歌帖子
- 谷歌帖子上的图片应为 1200×900
- 图像被裁剪得略高于中心，每次都不一致
- 缩略图的图像大小在桌面上与在移动设备上不同
- 使用 Greg 的免费工具 bit.ly/posts-image-guide 可以更轻松地调整 Google Post 图片的大小
- 您还可以上传视频。文件大小限制为 100mb 和/或 30 秒
- 添加号召性用语按钮，让您的帖子物有所值！只是知道该按钮通常意味着您在帖子中获得的文本空间较少
- 不要分享社会绒毛。以让您脱颖而出的优惠吸引
- 确保使用 UTM 跟踪，以便了解您的帖子在 Google Analytics 中的表现。否则，它将被归类为直接流量。
谷歌问答
- 任何人都可以提问和回答问题——为什么企业主不能呢！控制对话并将此功能视为您的新常见问题解答页面。
- 此功能适用于投票系统。得票最多的答案将最先显示。
- 不要在其中包含 URL 或电话号码，因为它会被过滤掉。
- 这些问题中有很多是潜在客户！在 Greg 评估的 640 家汽车经销商的问答中，40% 是线索！在这 40% 中，经销商只回答了 2 个问题。
Emily Triplett Lentz — 如何审计包容性内容
Help Scout walked 的艾米丽 (Emily) 讲述了关于发现和消除经常进入在线副本的偏见的重要性的主要知识。演讲结束后，她还在后台闲逛，为其他演讲者加油。＃山羊。＃不是所有的英雄穿着斗篷。
“我对特定单词选择的渴望并不能否定其他人对安全的需求”——@emilytlentz #MozCon pic.twitter.com/sXF2CjXVzo
– Yosef Silver (@ysilver) 2019 年 7 月 17 日
- 作为内容创作者，我们都应该牢记能力主义：歧视身体健全的人。然而，我们常常在不知不觉中犯下这样的罪行。
- 经常进入我们副本的能力主义的一个例子是将可怕或不理想的情况与另一个人的身体状态进行比较（例如：“残废”）。
- 虽然我们也应该努力让我们的随意谈话更具包容性，但这对品牌来说尤为重要。
- 创建一个 ableist 单词列表，为它们抓取您的网站，然后替换它们。但是，您可能会发现这些词没有通用的替代品。我们经常使用像“疯狂”这样的词作为填充词。通过删除或替换为更合适的词，我们使我们的内容在这个过程中更好，更具描述性。
- 归根结底，品牌应该记住，他们对自由选择词语的渴望并不比人们不感到被排斥和伤害的权利更重要。当更具包容性的内容真的没有缺点时，我们为什么不这样做呢？
访问 http://content.helpscout.net/mozcon-2019 了解如何审核您的网站的包容性内容！
Joelle Irvine — 图像和视觉搜索优化机会
对图像优化和视觉搜索感到好奇？Joelle 为您准备了好东西——她的视觉优化技巧以及如何利用 Google Lens、Pinterest 和 AR 进行视觉搜索的技巧让人们大吃一惊。
“当您不知道自己在寻找什么时，当您想要匹配特定样式时，以及当您的搜索方式太长或太复杂时，视觉搜索会更容易。” @joelleirvine #MozCon
– Melina Beeston (@mkbeesto) 2019 年 7 月 17 日
- 视觉搜索与搜索图像不同。我们正在谈论使用图像搜索其他内容的过程。
- 当您不知道要查找什么时，像 Google Lens 这样的视觉搜索可以让您更轻松地进行搜索。
- Pinterest 在这方面取得了很大进展。他们有一个混合搜索，可以让你找到你搜索的项目的免费项目。这就像找到与您喜欢的椅子相匹配的地毯，而不是寻找更多相同类型的椅子。
- 62% 的千禧一代受访者表示，他们希望能够通过视觉进行搜索，因此虽然目前服装零售商和家居装饰主要使用视觉搜索，但视觉搜索只会变得更好，因此请考虑可以利用的方式它为您的品牌！
Joy Hawkins——影响本地算法但不影响有机的因素
在比较本地结果和有机结果时，接近度差异很大——只要问问 Sterling Sky 的 Joy，他在浏览最近的一项研究结果时就对虚假列表有了真实的认识。
本地结果不仅因城市而异，而且即使在相同的邮政编码内，本地结果也可能大不相同。@JoyanneHawkins #mozcon pic.twitter.com/8g6acxUDAq
– 莉莉雷 (@lilyraynyc) 2019 年 7 月 17 日
以下是本地算法与有机算法不同的七个方面：
- 接近度（又名：企业离搜索者有多近？）
- 接近度是本地排名第一的因素，但有机排名因素是排名第 27 的因素。
- 研究表明，拥有靠近搜索者的企业比在传统的有机结果中更有利于在本地包中排名。
- 排名跟踪
- 由于纬度/经度以及每小时的差异太大，Joy 建议不要向您的本地企业客户发送排名报告。
- 在内部使用排名跟踪，但将线索/销售发送给客户。这会减少混乱，让他们专注于主要目标。
- 访问 bit.ly/mozcon3，了解如何跟踪来自 GMB 的潜在客户
- GMB 着陆页（又名：您从 GMB 帐户链接到的网站 URL）
- Joy 测试了链接到主页（具有更高的权威/知名度）与链接到本地登录页面（具有更高的相关性），发现链接到主页时流量大幅上升。
- 不过，在您切换所有 GMB 链接之前，请亲自测试一下！
- 点评
- 乔伊想知道评论对排名的实际影响有多大，以及评论究竟会带来帮助还是带来伤害。
- 她决定看看删除评论后排名会发生什么变化。这发生在一家被审查门控（违反谷歌指南）的企业身上，但乔伊发现被标记为违规的评论实际上并没有被删除，它们被隐藏了，这解释了为什么“删除”的评论不会对本地排名产生负面影响。
- 我可以过滤
- 有机结果可能会因为重复的内容而被过滤，而本地结果可能会因为它们与同一类别中的另一家企业太近而被过滤。这称为 Possum 过滤器。
- 公司名称中的关键字
- 这违反了谷歌的指导方针，但很遗憾
- 例如，Joy 测试了将“沙拉吧”这个词添加到甚至没有沙拉吧的列表中，并且他们对该关键字的本地排名猛增。
- 虽然它有效，但不要这样做！Google 可以删除您的此类违规行为的列表，并且他们最近已经为此删除了更多列表。
- 假房源
- 新列表即使没有网站、权限、引用等也可以排名，仅仅是因为它们的关键字填充了他们的公司名称。这些类型的排名可能在一夜之间发生，而达到某些有机排名可能需要一年或更长时间。
- 花时间报告客户的利基市场中的垃圾邮件列表，因为它可以提高客户的本地排名。
布兰妮穆勒 – 精选片段：要知道的要点和如何定位
MozCon 的第三天结束是我们自己的 Britney，Sr. 谷歌 SEO 非凡科学家，关于每个人最喜欢的谷歌 SEO 主题：精选片段！
为什么我们如此关注交通？品牌/消息传递/声音份额怎么样？你不能仅仅因为它有一个精选片段@BritneyMuller #MozCon 就定位一个关键字
– Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2019 年 7 月 17 日
我们看到的特色片段比以往任何时候都多，而且它们不太可能消失。是时候开始利用这个 SERP 功能了，这样我们就可以开始为我们的客户赢得品牌知名度和流量！
就是这样：
- 知道哪些关键字触发了您在第 1 页上排名的特色片段
- 了解搜索者的意图
- 提供简洁的答案
- 为热门帖子添加摘要
- 确定常见问题
- 利用谷歌的 NLP API
- 监控精选片段
- 如果一切都失败了，利用排名第三方网站。也许您自己的网站权限较低且排名不佳，但请尝试在 Linkedin 或 Medium 上发布以获取摘要！
关于特色片段是否会为您带来更多流量或由于零点击结果而带走流量存在很多争论，但请考虑特色片段即使没有点击也能带来的好处。无论特色片段是否为您带来流量、提高品牌在 SERP 中的知名度，或者两者兼而有之，它们都是一个值得追逐的机会。
Aaaand，这是一个包装！
感谢您加入我们今年的 MozCon！非常感谢所有帮助使今年的 MozCon 成为可能的人（Mozzers、合作伙伴和工作人员）——没有你们所有人，我们不可能做到这一点。
整个会议中您最喜欢的时刻是什么？在下面的评论中告诉我们！别忘了在这里拿演讲者幻灯片！
