我们在 MozCon 又度过了美好的一天——我们的演讲者在第二天提供了一些令人难以置信的专业知识。但是中间有很多时刻也同样壮观。 

没有特别的顺序，今天还包括： 

• Areej 在 14 分钟内展示了 180 张幻灯片的知识——就像一个老板！
• 1,000 多名与会者唱玛丽生日快乐歌
• Pete 博士将 google SEO 向导中的“向导”带到他的演讲中（现在每个人都想知道每个人属于哪个 House）
• 狗喜欢生日蛋糕，谢谢你来参加我们的 TED 演讲
• 酸奶冻糕
• 威尔和史黛西之间的这个温柔时刻，我们的现场活动字幕
• 猫双关语

还有很多很多。让我们开始吧！继续阅读我们从 MozCon 第二天开始的主要内容。

Heather Physioc — 建立可发现性强国：合并有机、付费和内容实践的经验教训

Heather 为我们的搜索团队解散提供了强有力的理由，从而开始了第二天的活动。当付费、有机和内容团队联合起来时，他们可以达到最大的效率。

“我们正在整个团队中划分和征服我们的有机战略手册 […] 因为我们可以更快地覆盖更多领域，[…] 我们可以简单地提供更好的产品。” @HeatherPhysioc #Mozcon

——梅丽娜·比斯顿 (@mkbeesto)，2019 年 7 月 16 日

以她自己团队的经验为例，Heather 帮助我们了解如何构建一个强大的跨职能团队：

• 从指导您的团队的口头禅开始。他们的理念是“互联品牌始于互联团队”。
• 撕掉绷带。尽快让人们参与任务和头脑风暴。
• 当您想尽快开始协作时，请以小的增量步骤进行实际更改。建立委员会，致力于使变革的某些方面更容易。
• “没有一个过程是宝贵的”意味着建立清晰的、活的过程（他们使用 Confluence 来记录这些过程），这些过程可以随着时间的推移而适应。定期检查并放弃不适合您的东西。
• 承诺进行跨团队培训不是为了让你们可以做彼此的工作，而是为了促进同理心并开始思考你的工作将如何影响其他人。
• 就像我们应该避免孤立我们的部门一样，我们也应该避免孤立我们的报告。将来自渠道的数据汇集在一起​​，讲述一个有凝聚力的故事。
• 创造一种反馈文化，使反馈感觉不那么个人化，而更多地与改进工作有关。
• 即使您无法更改组织结构图，您仍然可以通过与其他团队的同行合作来实现解除孤岛化。

访问 https://mozcon.vmlyrconnect.com/ 从 Heather 那里获得更多智慧！

Mary Bowling — 品牌为王：如何在本地搜索新时代统治 

Mary 在接下来的舞台上阐述了为什么品牌在这个最新的本地搜索时代对成功如此重要。

突出性：该业务在其行业中是否知名且备受推崇？Google 会查看其他人对您的评价。@MaryBowling #MozCon

— Ruth Burr Reedy (@ruthburr) 2019 年 7 月 16 日

• 有这么多关于谷歌从我们的网站上夺走点击量的讨论，玛丽认为谷歌实际上为本地企业提供了大量机会来增加我们在 SERP 本身上的转化率。
• 根据 Mike Blumenthal 的研究，70% 的本地业务转换发生在 SERP 上，而网站上发生的比例较小。虽然两者都很重要，但玛丽说本地企业确实需要专注于拥有我们的品牌 SERP。
• 谷歌喜欢品牌，我们可以告诉谷歌我们是一个好品牌的一种方法是控制其他网站对我们的评价。
• 想了解谷歌最近对本地的关注吗？他们从一家帮助你找到答案的公司搬到一家帮助你完成工作的公司。
• 控制品牌 SERP 上的任何内容，无论是管理评论、确保 GMB 是最新且准确的，还是投资公关以影响出现在品牌 SERP 上的新闻和其他提及。
• 谷歌为小企业提供了很多吸引客户的方法。使用它们为您带来优势！

Casie Gillette — 制造回忆：创造人们记忆中的内容 

Casie 告诉我们，只有 20% 的人记得他们读过的内容，这意味着你可能不记得了。我们会尽量不把它当作个人的。与此同时，你如何创造出人们会真正记住并一次又一次回来的东西？

“我们是关于我们自己的。我们关心被人看到，以及解决我们问题的人。[…] 作为营销人员，我们需要创建反映这一点的内容。” @Casieg #MozCon

——梅丽娜·比斯顿 (@mkbeesto)，2019 年 7 月 16 日

以下是她提供的一些建议：

• 人们关心关心他们的品牌。让你的观众感到被看见，你就会赢。
• 注意你的观众人口统计和心理统计！通过了解您的受众，让您的内容与您的受众产生共鸣。
• 保持您的内容清晰和简单，以便尽快为您的听众提供他们问题的答案。
• 尽可能为我们的图像添加动感。它在大量静态图像中引起了人们的注意。
• 明智地选择颜色。颜色可以极大地影响转换以及人们的总体反应方式。
• 故事中传递的信息比单纯的信息更有效 22%。
• 无论你做什么，都承诺不会被遗忘！

Wil Reynolds — 20 年的搜索经验，我不相信我的直觉或谷歌  

Wil Reynolds 在他去年 MozCon 的演讲中延续了他的诚实。巨大的机会触手可及。我们只需要利用数据。

@wilreynolds 承认他一直生活在假设模式中。数据驱动很棒，但前提是您承认数据经常更改。#mozcon

– Travis Lofley (@TravisLofley) 2019 年 7 月 16 日

以下是他演讲中的一些最佳掘金！

• 查看大数据是有力量的。您通常可以找到大量浪费并节省大量资金，以帮助资助您的其他计划。

• 每个客户都应该进行省钱分析。使用大数据来帮助您大规模地做到这一点。

• 笼统地看待数据可能会导致您得出错误的结论。不要盲目地遵循最佳实践列表和相关性研究，而是查看您自己网站上的数据以了解实际情况。

• 始终保持假设模式。

• 人类自然倾向于将我们自己的偏见带入决策，这就是数据如此重要的原因。你不可能知道一切。让数据告诉你该怎么做。

奖金！如果您想停止赔钱，请访问 bit.ly/savingben。

Marie Haynes 博士 — 改善网站 EAT 的超实用技巧

Marie Haynes 博士提供了有关如何切实改善您网站的 EAT 的令人难以置信的技巧——这是每个 google SEO 和营销人员都需要的。

至关重要，即使不是因果搜索排名因素…• 专业知识• 权威性• 信任…通过链接和提及您的网站向 Google 证明了这一点。@Marie_Haynes 在#MozCon pic.twitter.com/xE03nKRFO3

——安迪·克雷斯托迪纳 (@crestodina) 2019 年 7 月 16 日

这些提示包括：

• 使用 Help a Reporter Out (HARO) 在出版物中获得权威提及
• 发布数据——人们喜欢引用原创研究！
• 创建回答以前未回答的问题的文章（在论坛上找到那些！）
• 创建解决常见问题的原创工具
• 运行测试并发布结果

听起来很像链接建设，对吧？那是故意的！从权威来源链接到您的网站是 EAT 的一个重要因素。

Areej AbuAli — 解决可索引性挑战：基于数据的框架 

您如何将一个笨重的 250 万个 URL 网站变成一个只有 20,000 个页面的易于管理和可索引的网站？答：你听懂了 Areej 的讲话。 

如果您有一个巨大的网站（数百万页以上），没有任何爬虫规则，您将不可避免地遇到技术问题@areej_abuali #MozCon

– 在#MozCon（仍然，#GreenNewDeal）（@CosperClick），2019 年 7 月 16 日

• 在进行审计时，最好不仅包括问题是什么，还包括它造成的影响和建议的解决方案。
• Areej 正在开发的网站没有指导机器人的规则，创建了无限的 URL 来抓取。抓取预算被浪费了，谷歌错过了他们网站上真正重要的东西。像这样的基本面需要先解决！
• 她使用搜索量数据来确定哪些内容很重要并且应该被编入索引。如果某个关键字的搜索量较低，但出于可用性目的仍需要该关键字，则该关键字未编入索引。
• 谷歌索引其重要内容的另一个障碍是缺乏站点地图。Areej 建议为其网站的不同主要部分创建和提交单独的站点地图。
• 该网站也没有核心内容，其唯一的链接来自三个引用域。
• 尽管有 Areej 的所有建议，但客户未能实施其中的许多建议，并且其中一些实施不正确。她决定召开一次面对面的会议来解决问题。

如果她要从头再来一次，她会采取不同的做法：

• 意识到您不能强迫客户实施您的建议
• 对 google SEO 审计采取有针对性的方法，并专注于一次解决一个问题。
• 说到底，技术问题就是人的问题。如果从未遵循过，那么您的 google SEO 审核有多好也没关系。

访问 bit.ly/mozcon-areej 了解她的完整方法和有用的图形！

Christi Olson — 语音对搜索营销人员的意义：2019 年报告的主要发现 

微软的克里斯蒂奥尔森根据他们在微软进行的一项研究的结果，向我们介绍了您现在和未来需要了解的有关语音搜索的所有信息。

超过一半的消费者希望数字助理在未来 5 年内帮助进行零售购物@ChristiJOlson #mozcon

– Greg Gifford (@GregGifford) 2019 年 7 月 16 日

• 69% 的受访者表示他们使用过数字助理
• 到 2020 年，75% 的家庭将至少拥有一台智能扬声器
• 超过一半的消费者希望他们的语音助手能在五年内帮助他们进行零售购物
• 搜索正在从答案转向行动——不是像“开灯”这样的聪明行动，而是“我想知道/去/做”的行动
• 智能手机、PC 和智能扬声器是人们与语音互动的主要方式
• 40% 的口语回复来自精选片段。这就是您在语音搜索中获胜的方式。
• 要在精选片段中排名：1）查找您已经在第一页排名的查询，2）询问与您的查询相关的问题并在您的网站上回答它们（提示：即使没有语音搜索数据，也可以安全地假设您的工具中许多较长且更具会话性的关键字可能是口语查询！），3）适当地构造您的答案（段落，表格或项目符号），但是，语音设备通常不读取表格，4）确保您的答案简单明了，并且 5) 不要忘记 google SEO 最佳实践，以便搜索引擎轻松查找和理解！
• 尽管可朗读模式标记表示它仅适用于新闻文章，但她已经看到它在非新闻网站上使用（并且有效！）。
• 目前有 25% 的人使用语音购物

主要外卖？语音就在这里，使用有助于语音的模式，机器人/动作将有助于在未来启用 v-commerce（语音购物）。

访问 aka.ms/moz19 以查看 Christi 基于此演讲的完整报告。

Paul Shapiro — 重新定义技术 google SEO 

把你对技术谷歌搜索引擎优化的教科书定义扔到窗外，因为它不仅仅是爬网、索引和渲染。保罗绝对证明了这一点。

我喜欢@fighto #MozCon 对技术#google SEO 的这种细分每个人都可以在不成为技术人员的情况下了解一些技术谷歌搜索引擎优化。pic.twitter.com/qcNh5Y8Bn1

– Kici (@Kici0835) 2019 年 7 月 16 日

• 我们习惯于认为谷歌 SEO 位于维恩图的中心，内容、链接和网站架构汇聚于此。这个想法过于简单化了，并没有真正抓住技术谷歌搜索引擎优化的全部精神。
• 如果技术性的 google SEO 是：“为了改善搜索结果而采取的任何足够技术性的行动”，那么它的范围就会扩大，而不仅仅是那些影响抓取/渲染/索引的行动。
• 谷歌搜索引擎优化有四种主要类型：清单、一般、模糊责任和高级应用：
  • 清单式技术谷歌搜索引擎优化本质上是一个技术问题的逐项列表，您可以回答是或否。
  • 通用技术 google SEO 类似于应用了一些附加逻辑的清单。
  • 模糊责任技术 google SEO 是那些位于不确定领域的任务，例如 google SEO 检查但开发人员需要实施的项目。
  • 高级应用谷歌搜索引擎优化涉及谷歌搜索引擎优化测试、采用新技术、谷歌搜索引擎优化目的的数据科学、自然语言处理以增强内容开发、使用机器学习搜索数据以及创建自动化。它涉及使用技术来做更好的谷歌搜索引擎优化。
• Advanced-applied google SEO意味着所有的google SEO都可以是技术性的google SEO，包括：
  • 重定向映射
  • 元描述
  • 内容构思
  • 链接建设
  • 关键词研究
  • A/B 测试和实验

访问 searchwilderness.com/mozcon-2019，了解 Paul 用于使“传统”谷歌 SEO 任务技术化的一些 Python 脚本。

Pete Meyers 博士 — 一个问题需要多少字？ 

结束第 2 天的是 Pete 博士，他提出了重要的问题：我们如何找到最好的问题、围绕它们制作内容并评估成功？

谷歌使用 PAA 可能不是为了立即为我们服务，而是为了了解更多关于搜索者查询意图的信息。#mozcon

— Mike Arnesen (@Mike_Arnesen) 2019 年 7 月 16 日

• People Also Ask (PAA) 功能的流行在过去一年中呈爆炸式增长！去年他们在 Moz 跟踪的所有 SERP 的 30% 上，现在他们在 90% 上。
• 谷歌可能会使用 PAA 点击来支持他们的机器学习并帮助他们更好地理解查询意图。
• 由于谷歌经常使用它们，我们如何利用它们？
• 一旦您知道人们围绕您的主题提出了哪些问题，您就可以根据可信度（我是否有足够的可信度来聪明地回答这个问题？）、竞争（这真的是我可以竞争的东西吗？ ）和自相残杀（我是否已经在我的网站上与其他一些作品一起排名？）
• 当您针对问题时，您通常会得到比您讨价还价的更多的东西……以一种好的方式！如果您的关键字研究工具显示查询目标的搜索量较低，请不要灰心。很有可能，该关键字的排名也意味着您也会在许多相关查询中排名很好。

Pete 博士还宣布 Moz 正在研究 People Also Ask 工具的可能性！目前，他正在使用您今天可以查看的手动过程测试模型。只需访问 moz.com/20q，他就会向您发送针对您的域或主题的前 20 个问题的个性化列表。

第二天——完成！

今年的 MozCon 只剩下一天了！第二天最让你印象深刻的是什么？在下面的评论中告诉我们！