6 月 6 日，在核心更新之后，谷歌宣布网站多样性更新也正在推出。这次更新提供了一个独特的机会，因为我们可以直接衡量网站的多样性。谷歌是否兑现了他们的承诺，或者这个公告主要是公关活动？
有很多方法可以衡量网站的多样性，我们将深入研究数据。如果你迫不及待，这里有一个简短的答案——虽然谷歌在技术上改进了网站的多样性，但更新的目标很窄，我们不得不挖掘以找到改进的证据。
平均多样性如何提高？
使用 10,000 个关键字的 MozCast 集，我们查看了第一页 SERP 的平均多样性。简而言之，我们测量了每个结果页面中代表了多少个独特的子域。由于谷歌的第一页可以有少于 10 个自然结果，这被表示为一个百分比 – 具体来说，独特的子域与页面上的总自然结果的比率。这是 30 天图表（5 月 19 日至 6 月 17 日）：
10 个结果的 SERP 上 90% 的站点多样性意味着十个子域中有九个是唯一的，有一个重复。很难看出，但在 6 月 6 日至 7 日期间，平均多样性确实略有提高，从 90.23% 提高到 90.72%（提高了 0.49%）。如果我们在 Y 轴上放大很多（10 倍），我们可以看到随时间变化的趋势：
放大到 10% 的范围（85-95% 的多样性），您可以看到大部分变化发生在一天之内，并且在更新后的一周内都保持不变。然而，即使放大，这种改进似乎也并不令人印象深刻。
改进是否更加孤立？
为了尽可能对 Google 公平，我们需要考虑他们的后续声明之一：
如果谷歌改进了最坏的情况，但当我们对所有 SERP 进行平均时还不清楚呢？我们可以通过专门查看站点多样性得分为 80% 或更高的 SERP（十分之八的子域是唯一的）来隔离来自同一站点的两个以上列表的情况。以下是这些案例的 30 天图表：
6 月 6 日，我们数据集中 84.58% 的站点具有 80% 或更高的多样性。6 月 7 日，这一比例增加到 86.68%——提高了 2.1%。让我们更深入地了解个人计数的情况。
影响是如何分解的？
单个数据点并不能告诉我们很多关于每个存储桶内发生的事情。对于这个分析，我将使用精确的重复计数，因为一旦我们必须将百分比放入垃圾箱中，它们就会变得有点混乱。另一个复杂因素是，有时，两个站点有不止一个有机结果——这降低了 SERP 的整体多样性，但并不一定意味着一个站点占主导地位。
那么，如果我们只看 10,000 个 SERP 中的主要站点（重复次数最多的站点）的数量会怎样？我们将比较 6 月 6 日（蓝色）和 6 月 7 日（紫色）：
对于我们数据集中略超过一半的 SERP，没有重复（每个站点都有一个列表），更新后这个数字没有太大变化。更新后具有两个列表（即一个重复）的站点数量显着增加（增加了 346 个 SERP）。这几乎完全被三到五个列表的 SERP 的减少所抵消（三个分类中的 SERP 减少了 345 个）。
在四次 SERP 之后，数字变得太小而无法在 5K 规模上看到，所以我将限制 Y 轴：
6 月 6 日，拥有 6 到 10 个有机列表的主导网站的 SERP 仅占 10,000 个 SERP 中的 117 个（略高于 1%）。更新后，这实际上上升了一点点，达到 119 个 SERP。
我们仍然看到一个站点占主导地位的 SERP，而且更新后这个故事并没有太大变化。也就是说，这六到十个 SERP 相当罕见。查看关键字，我们还看到其中许多具有品牌或导航意图。以下是一些我们仍然看到十个关键字的关键字：
- “科尔的时间”
- “梅西酒店系列”
- “洛斯出口”
- “迪拉德的销售”
- “埃德失业”
许多主要意图搜索在#1 位置显示站点链接（允许来自一个站点的最多六个附加链接）。很难说为什么 Google 在这些极端情况下不使用站点链接。这些可能是意图不太清楚的情况，但我们只能根据少数例子进行推测。请记住，谷歌通过算法确定意图，因此它可以随着时间的推移而改变。
这不是一个容易的问题。站点多样性不是您可以孤立地拉动的杠杆，尤其是当它留给算法时。在某些情况下（尤其是具有品牌意图的 SERP），过多减少重复可能会损害质量。同样，许多与多样性无关的算法更新似乎对站点多样性产生了意想不到的后果。
那么，最终的判决是什么？
在评估网站多样性时，我们必须小心过度依赖轶事。有趣的是，在某些 SERP 中，单个域似乎拥有过多的权力。例如，这是搜索“纯生咖啡提取物”的主要结果列（出于本文的目的，我删除了一个本地包）：
顶部的购物结果表明了商业意图，但自然结果是信息和商业结果的混合。亚马逊有五个产品结果块，这不是查询暗示品牌或导航意图的情况（我没有表示对亚马逊有任何具体兴趣）。
挑剔很容易，我们当然可以说谷歌没有解决这个问题，但更广泛的结果告诉我们什么？公平地说，有一些改进，谷歌的公开声明跟踪了改进。来自主要站点的具有三到五个结果（两到四个重复）的 SERP 略有减少——在大多数情况下，这些 SERP 仍然有来自主要站点的两个结果（一个重复）。
但是，即使将更改隔离开来，它也相当小，并且对于来自主导域的六到十个结果的 SERP 没有任何改进。这可能是因为其中许多查询具有强烈的品牌或导航意图，并且更新前后的六到十个 SERP 都很少见。虽然改进是真实的并且谷歌的声明在技术上是准确的，但网站多样性更新的影响感觉与预先公告和收到的 PR 不相上下。关于 SERP 中站点多样性的状态，谷歌做了一些小的改进，但仍有工作要做。
