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回想一下您在 Google 中输入的最后一个问题。您是否在搜索引擎结果页面上找到了引起您注意的博客文章？您觉得页面上的内容有帮助吗？该页面是否提供了相关的下一步以继续学习和与您的品牌互动？
如果你对所有这些问题的回答都是“是”，那么写这篇内容的作者就做得很好：他们创造了一个满足你意图的内容。2019 年，这就是谷歌等搜索引擎所关心的——解决搜索者的意图。
继续阅读以了解如何解决搜索者的意图，以创建让人们（和 Google）开心的成功、优质的内容。
有效的内容带有蓝图
在我们深入研究之前，您可能会问自己：“我如何解决搜索者的意图？”
您可以从为网站访问者创建一个讲述实际故事的体验开始。这个故事应该教育和激励他们做出转变，并将他们的兴趣和需求置于你的底线之上。是的，您想通知您的访问者，但仅仅这样做是不够的。为了真正帮助他们转变，你需要让他们的经历变得有意义，这意味着你需要帮助他们应用他们所学的东西。如果做得正确，这会建立信任，如果有人信任你，他们在准备好做出购买决定时更有可能与你做生意。这是有效的内容。
幸运的是，所有像这样的有效内容都有一个蓝图。你可能不容易看到它，但它就在那里，它旨在帮助你，读者，在你做出明智、自信的决定的过程中——无论那个决定是什么。
在开始创建博客内容时，您希望读者能够轻松理解您要告诉他们的内容。如果您的内容太复杂且没有吸引力，那么读者很可能会放弃它并转向其他地方。每分钟都会发布数千篇博客文章，因此可以肯定地说，您并不是唯一一个争夺注意力的资源。
让我们回顾一下 10 个技巧，这些技巧将帮助您开始为下一篇博文起草成功的蓝图。
1.选择一个主题来写
在高层次上，编写教育内容。
我并不是说您不能在有意义的情况下撰写有关您的业务的文章，但是为了吸引某人访问您的博客，您需要回答他们正在寻找答案的问题和问题。设身处地为观众着想（也就是买家角色）：
- 他们会寻找什么？
- 他们想知道什么？
- 什么会引起他们的共鸣？
在为博客文章提出主题时，请考虑您对买家角色及其兴趣的了解。
当谈到一个话题时，一定要写你的行业，而不是你自己。请记住，您正试图吸引以前从未听说过您的公司的陌生人访问您的博客——因此，如果您只是在博客上介绍自己，他们就不会通过搜索引擎找到您。您拥有网站的其余部分来提供该信息。
如果您正在寻找一个开始创建能够对您的受众产生积极影响的内容的地方，那么请向销售和服务等其他团队的同事询问一些想法。以下是您可以提出的一些问题，他们可以回答：
- 你听到的最常见的问题是什么？
- 我们的潜在客户和客户需要哪些帮助？
- 您希望人们对我们的行业有什么了解？
- 行业博主、社交媒体，甚至我们的竞争对手都在谈论什么？
在你写任何东西之前，你需要选择一个主题来写。这个话题可以很笼统地开始。例如，如果您提供跑鞋，那么写关于跑步的主题可能是一个好主意。扩展这个主题——换句话说，迭代或接近该主题的不同方式来帮助你集中你的写作。例如，您可能决定将主题缩小到“马拉松最佳跑鞋”或“跑鞋的使用寿命”。
2.做关键词研究
关键字是输入搜索引擎的单词和短语。它们是人们试图更多地了解的主题。您的买家角色使用哪些关键字？哪些与您的行业相关？
如果您正在寻找开始进行关键字研究的地方，请查看 Moz 的关键字资源管理器。关键字资源管理器是一种节省时间的关键字研究工具，可帮助您找到有利可图的关键字并组织工作。
为关键字优化您的博客帖子并不是要在您的帖子中加入尽可能多的关键字。如今，这实际上会损害您的搜索引擎优化，因为搜索引擎会考虑这个关键字填充。
在整个帖子的正文和标题中以正常的节奏提及您的关键字，当它有意义时。这意味着在您的副本中包含您的关键字，但只能以一种自然、对读者友好的方式。但是，不要太过分，否则可能会因关键字填充而受到惩罚。
每当您创建内容时，您的首要任务应该是教育和激励您的受众，而不是您可以在页面上包含多少次特定关键字。不要一遍又一遍地写相同的单词，写它的同义词以保持新鲜和可读。例如，数字游牧民族是我经常写的一个话题，但我没有重复那个关键词，而是用“远程工作者”之类的同义词来改变它。
3.形成长尾关键词
一个好的经验法则是每篇博文都关注一个长尾关键词。长尾关键词是一个非常有针对性的搜索词组，包含三个或更多词。它通常包含一个标题词，这是一个更通用的搜索词，长度为一两个词。您选择的主要术语应与您希望您的业务和网站知名并围绕其建立权威的主题保持一致。例如，如果您希望您的企业以“精选片段”等谷歌 SEO 术语而闻名，那么一篇关于“如何优化谷歌精选片段”的博文就是支持该主题的长尾关键字的一个很好的例子.
为什么要关注博客文章标题的长尾关键词？这些较长且通常基于问题的关键字使您的帖子专注于受众的特定目标。搜索长尾词的网站访问者更有可能阅读整篇文章，然后向您寻求更多信息。换句话说，您将为您的网站吸引正确类型的流量。
如果您正在集思广益要撰写的想法，那么您很有可能会为您可以涵盖的主题和您可以创建的帖子创建一长串想法。这将有助于制定长期的博客策略，列出支持特定转换的主题。例如，如果您有一本想要创建和推广的电子书或指南，请考虑制作一个支持本指南内容的博客创意列表。这样，如果有人发现您的博客文章并发现内容有帮助，这会增加他们想要点击行动号召（又称 CTA）以访问相关优惠的机会。
如果您正在寻求有关博客创意的帮助，请查看 HubSpot 的博客创意生成器。这个免费工具将帮助您启动您的创作过程。
4. 将长尾关键词扩展为工作标题
想想你是如何在网上阅读的。在提交之前，您先阅读标题。它需要引起你的兴趣，尤其是因为它是首先引起读者注意的东西。
首先为您的博客文章创建一个工作标题。
当你开始写你的帖子时，工作标题是可以“工作”的东西。从这里开始缩小您的主题并专注于一个角度。一个广义的术语，如“社交媒体”，可以产生多个博客文章创意。诸如“2019 年直播视频的顶级社交媒体渠道”之类的暂定标题现在是长尾且具体的。
完成作品后，您将返回此标题并对其进行改进，以使其与您最终在帖子中所采用的方向更加一致。
对于几乎每条内容，至少要提出 5-10 个不同的标题。制定一条规则，即您至少花五分钟头脑风暴标题。列出清单后，发送给同事以征求他们的意见。
另外，在标题中明确帖子的价值。你的标题应该帮助读者和搜索引擎了解你的帖子是关于什么的。设定正确的期望——读者将从你的博客文章中得到什么？涵盖哪些信息？博客文章将采用什么格式？
在此示例中，博客文章标题明确告诉您，您将阅读有关如何创建信息图的信息。不仅如此，它还设定了只需一个小时即可完成的期望，并且还包含免费模板。你确切地知道你将从这篇博文中得到什么——它对你有什么价值以及它包含多少信息。
谈到完美博客文章标题的艺术，HubSpot 进行了一些研究，并研究了我们自己的标题的表现。以下是发现的一致原则：
- 理想的博客文章标题长度为 60 个字符。
- 8 到 12 个单词之间的标题在 Twitter 上最常被分享。
- 12 到 14 个字的标题在 Facebook 上最常被点赞。
HubSpot 还发现，以括号澄清结尾的标题（例如前面在帖子末尾括号中带有“15 个免费信息图表模板”的示例）的表现比没有澄清的标题好 38%。
如果您在缩减标题长度时遇到问题，请通过 Moz 的标题标签预览工具运行它，以查看标题在搜索引擎结果页面上的显示方式。Google 通常会显示标题标签的前 50-60 个字符。如果您将标题保持在 60 个字符以下，您可以预期大约 90% 的标题可以正确显示。
标题太长？没关系！确保首先为您的读者创建一个标题。当您的标题很长时，最好将您的主要关键字（也称为中心词）放在标题的开头，因为它可能会在搜索引擎结果页面的末尾被截断。在这个例子中，标题被抓住了，但焦点关键字“数据可视化”在前面。
5.缩短你的网址
URL 不必与博客的标题完全匹配。相反，最好在不丢失页面内容的情况下缩短 URL。例如，请注意这篇博文的 URL 比标题短。这样，Moz 可以在不更新 URL 的情况下随时间更新内容。
这里有一个专业提示：不要在 URL 中包含数字，例如年份或步数。这样，如果您以后更新内容，就不必更新 URL。更新 URL 会创建 301 重定向。301 重定向是从一个 URL 到另一个 URL 的永久重定向。对 URL 进行更新会损害您的 google SEO，而您不希望这样。
6.优化图片替代文字
搜索引擎不只是寻找图像。相反，他们寻找带有替代文本的图像。因为搜索引擎无法像人类一样“看到”图像，所以图像的替代文本会告诉他们图像的含义——这最终有助于这些图像在搜索引擎结果的图像部分中排名。考虑使用长尾关键字的不同描述性变体来优化图像。
7.创建引人注目的元描述
您的元描述旨在为搜索引擎和读者提供有关您博客文章内容的信息。元描述的最大建议长度为 150–160 个字符。任何比这更长的东西很可能会被切断。
虽然元描述可能不会直接影响您的谷歌搜索引擎优化，但请记住，副本对于点击率非常重要，因为它满足了某些读者的意图。越吸引人，您包含的支持标题标签的上下文越多越好。除了易于阅读（引人注目且相关）之外，您的元描述还应包括您正在优化帖子的长尾关键字的变体。但请记住，搜索引擎可能不会选择使用您的元描述作为搜索结果中的描述性文本。搜索引擎很有趣。
8. 在整个博客文章中策略性地插入链接
随着您吸引越来越多的访问者访问您的博客，增加的流量意味着建立关系、获得信任并产生更多潜在客户和最终客户的机会增加。
让我们回顾一下在博客文章中有效使用链接的一些最佳实践。
首先，当外部内容有帮助或支持您所做的统计或声明时，链接到外部内容。
吸引某人访问您的网站并获得他们的信任需要做很多工作。您要做的最后一件事是将它们从您的网站上发送出去，除非它支持您的内容。我并不是说你不应该链接到不属于你自己的内容，而是要深思熟虑地这样做，并确保它提供价值。
这是一个专业提示：链接到外部网站时，请考虑在新窗口中打开该内容。这样，您就可以在不将人们重定向到您的网站的情况下提供帮助。
接下来，链接到您网站上其他有用的博客文章。
如果您发现自己输入的句子或段落可以在另一篇博文中更详细地解释，请链接到它。这有两个方面的帮助：它为读者解决问题，允许并鼓励他们继续狂欢你的内容；它为搜索引擎解决了问题，因为它向他们传达了您的网站上有一组相关内容。如果搜索引擎将您围绕特定主题的网络内容集群视为可靠来源，那么这有助于提高您在搜索引擎上的知名度。
这让我想到了最后一点：链接到您网站上支持转化的重要内容。
在决定在博客文章中的何处插入 CTA 时，这里有四个地方需要考虑。让我们回顾一下。
首先，考虑在前几段之后插入 CTA。为避免过早显得过于咄咄逼人，请尝试通过超链接文本包含被动 CTA，而不是使用图像。将这些被动 CTA 包含在顶部附近很重要，因为您不能总是指望访问者阅读您的整个帖子来采取下一步行动。想一想：您是否阅读到您点击的每篇博文的末尾？可能不是。
HubSpot 一直在执行 CTA 测试。从图像和文本 CTA 到 CTA 的放置，我们一直在寻找提高点击率的方法。有趣的是，我们发现博客文章顶部附近的文本 CTA 产生了最高的点击率——您可能需要牢记这一点并在您的博客文章中进行测试。
我建议链接到页面顶部带有 CTA 的支柱页面，因为内容没有门控，这意味着您不会强迫某人给您他们的电子邮件地址以换取某些东西。相反，您可以以教育内容为主导，首先为您的读者解决问题。此外，您的教育网站页面应该支持一次（如果不是多次）转换，以便您可以相应地帮助读者完成他们的旅程，同时获得他们的信任。
接下来，在帖子正文中最相关的内容附近添加一个图像或文本 CTA。支持转换的最佳时间是在教育某人之后。例如，提供全方位服务的数据安全提供商 Townsend Security 在此博客文章的相关播客下载中包含了图像 CTA。请注意 CTA 内容与其配对的内容有何相似之处。
接下来，在每个帖子的末尾添加一个图像 CTA。如果有人将您的帖子读到最后，那么您想为他们提供有用的下一步。这是标题为“数据可视化 101：如何为您的数据选择正确的图表或图形”的帖子末尾的 CTA，底部有一个 CTA，用于介绍如何呈现人们无法忽视的数据的电子书. 当涉及到博客文章末尾的图像 CTA 时，我建议使用表单将它们链接到相关的登录页面。
另一个选项，将我带到最后一个 CTA 位置，是读者在向下滚动页面时看到的弹出表单。这是让您的报价保持不变的好方法，这样读者就不能只是滚动过去。
如果您真的想吸引用户并进行有益的对话，请考虑提供实时聊天或聊天机器人。聊天机器人是一种计算机程序，可以自动执行某些任务，通常是通过对话界面与用户聊天。
大多数机器人遵循一组由人类通过机器人构建平台编写的规则。它就像订购 if-then 语句列表和编写预设响应一样简单，通常不需要知道一行代码。好处？机器人将引导您（访客）完成各种可用选项，并帮助您快速从 A 点到达 B 点。在幕后，机器人会引导您完成一系列相关问题，以收集必要的信息以了解您的意图，然后提供正确的内容以满足您的需求。
9. 包括其他形式的媒体以保持访问者的参与度
我总是把最好的留到最后。如果您想让人们参与进来，请提供其他形式的媒体，例如测验或视频。
将视频添加到您的网站可以将首页 Google 结果的机会增加 53 倍。如果您在页面顶部附近添加视频，这将特别有用。为什么？因为如果人们花时间观看您的视频，那么它会降低跳出率。您网站的跳出率是指登陆您的网站页面然后离开的人的百分比。他们不会点击其他任何东西。他们只是进入您的一个页面，然后迅速离开。低跳出率是谷歌的一个强有力的指标，表明人们在你的内容中发现了价值。如果 Google 认为您的内容提供了价值，那么这可能会导致您想要显示的主题的首页排名。例如，此页面在 Google 上排名第一，其中列出了与卡车露营者相关的大量术语。
当您点击进入该页面时，您会注意到顶部嵌入了一个 4 分 13 秒长的 YouTube 视频。在大多数情况下，访问您网站的大多数人——确切地说是 79%——宁愿看视频来学习，也不愿阅读页面上的文字。这正是我在此页面顶部添加视频以首先让访问者与视频内容互动的原因。如果您好奇，访问者在此页面上花费的平均时间为五分钟。
自 2007 年以来，Moz 一直在通过 Whiteboard Friday 细分有效地优化他们的视频内容。我最喜欢 Moz 的 Whiteboard Friday 系列的是他们如何转录每个视频下方的内容——非常聪明和高效。例如，下面的 Whiteboard Friday 片段视频长度为 8 分 2 秒，相当于 1,477 个单词。
如果您的企业创建视频内容并希望找到一种方法来最大化您的内容输出，这可能是需要牢记的。
10. 与行业思想领袖合作，创造引人入胜的故事
即使你不是特定主题的主题专家，这并不意味着你不能创造出令人难忘的东西……而且我并不是说只是重复网上已经说过的话。如果你这样做了，那么你只会制造噪音，而不会在对话中添加任何新内容。
相反，在进行研究时，寻找那些在给定主题上创作内容并戴上记者帽子的人。你觉得他们的内容有什么有趣的地方？你认为有什么有助于深入挖掘的吗？提出这样的问题可能会为博客文章的想法带来一个新的角度——在对话中添加一些新的东西。
找到一些思想领袖后，请考虑与他们联系，看看您是否可以就某项内容进行协作。通过与您希望您的博客文章与之交谈的人交谈，您可以准确了解他们的想法、他们想知道什么、他们关心什么、他们对紧迫问题的看法以及各种其他对他们来说很重要的主题，这些主题可能会写出精彩的博客文章。
结论
就是这样！您可以使用 10 个技巧来创建下一个蓝图。在创建和优化您的博客文章时，请牢记这些提示，因为它将确保您充分利用您的商业博客工作。
