您是否注意到，如今许多本地包结果似乎毫无意义？几乎每次我在 Google 上搜索本地搜索词时，包结果都会让我疑惑，“这些企业为什么能获得排名？”
例如，看一下我搜索“plumbers”得到的结果：
（在埃德蒙顿的电脑上使用隐身 Chrome 浏览器进行搜索）
以下是该本地包中企业的基本本地排名因素的简要概述：
请注意：
- 尚无任何企业认领或验证其 Google 列表。
- 所有商家均没有任何 Google 评论。
- 其中只有一家企业拥有网站！
当然，谷歌，埃德蒙顿有更多知名企业值得在这个词条中排名？
这是数据表，其中添加了一个附加点：与搜索者的距离。
这些商店都离我很近，我步行大约 8 到 15 分钟就可以到达。这是一张埃德蒙顿地图，上面标出了我的位置和这 3 家商店。看看它们离我的位置有多近：
在分析了我和同事搜索的几十个查询之后，我要做出一个大胆的声明：
“如今，与搜索者的距离已成为本地搜索结果中新的首要排名因素。” – 达伦·肖
如今，对于大多数本地搜索而言，在本地包排名中，距离似乎比链接、网站内容、引用和评论更重要。在确定哪些企业在本地包中排名时，Google 似乎并不重视传统的本地搜索排名因素。主要考虑因素似乎是：“哪些企业离搜索者最近？”我至少在过去 8 个月左右一直注意到这种趋势，而且自从 Possum 更新以来，这种趋势似乎愈演愈烈。
基于邻近性的本地排名的证据
Whitespark 的团队成员分散在埃德蒙顿各地，因此我们四个人从家庭办公室进行了一系列搜索，以了解整个城市的结果有何不同。
这张地图显示了我们在埃德蒙顿的实际位置：
在桌面设备上，Google 实际上并不知道我们确切的位置。它根据 IP、WiFi 和移动数据进行估算。您可以通过执行以下操作来找出 Google 认为您所在的位置：
- 在 Chrome 中打开隐身浏览器。
- 前往maps.google.com。
- 搜索您所在城市的本地企业。
- 点击“方向”按钮。
- 在顶部字段输入“我的位置”。
为了给您提供路线，地图会在它认为您所在的位置绘制一个圆圈。
以下是 Google 认为我所在的位置：
作为一个团队，我们四个人在大约同一时间在隐身浏览器窗口中搜索了相同的 9 个本地查询，并保存了结果的屏幕截图。
搜索条件：
非地理修改术语（关键词）：水管工、律师、咖啡店
地理修改术语（关键字 + 城市）：水管工 edmontonedmonton 水管工 edmonton 律师 律师 edmonton 咖啡店 edmontonedmonton 咖啡店
以下是我们在隐身浏览器中搜索的 9 个本地查询的地图结果。这里没有在页面上列出 24 张地图，而是将它们放在 Slideshare 中，您可以点击查看：
Darren Shaw 认为距离是本地搜索排名的新主要因素
当您点击时，您会发现我们每个人都会得到完全不同的结果，并且这些结果通常聚集在我们的位置周围。
您还可以看到，邻近性对未经过地理修饰的术语（“水管工”）的影响大于经过地理修饰的术语（“埃德蒙顿水管工”）的结果。我们看到的差异可能是由于经过地理修饰的术语的相关性造成的。例如，网站可能有更多针对术语“埃德蒙顿水管工”的锚文本，或者网站上的整体内容更多地提到了埃德蒙顿水管工。
距离如何影响本地有机搜索结果？
本地化自然搜索结果是蓝色链接，其中列出了本地包下的商家、目录等。我们看到结果中存在一些非常小的差异，但整个城市的本地自然排名相对一致。
一般来说，无论您位于城市的哪个位置，本地化自然搜索结果都是一致的 – 这强烈表明，在本地自然搜索结果方面，传统排名信号（链接、评论、引用、内容等）比接近度更重要。
以下是本地自然搜索结果的截图：
Darren Shaw 认为距离是本地搜索排名的新主要因素
一些观察
- 非地理修改搜索（仅限关键字）可以从邻近城市获取结果。在新的本地包中，与搜索者的距离不受您所在城市的影响，而是受搜索者半径的影响。对于地理修改的术语，当您将城市添加到搜索中时，这似乎不一样。这告诉我们，本地搜索排名因素调查中排名第一的本地搜索排名因素“搜索城市的实际地址”可能不再像以前那么重要。
- 结果有时会聚集在一起。即使有商家离搜索者更近，但 Google 似乎更喜欢向您显示一组聚集在一起的商家。
- 当商家距离搜索者太远时，Google 宁愿显示较小的套餐，而不是 3 套餐。例如：我在这里只显示 2 套餐附近的商家，但我知道至少有 5 家其他商家符合此搜索词：
- 这可能很明显，但如果该类别中的企业不多，那么 Google 将返回来自整个城市的更广泛的结果：
谷歌为什么要这么做？
为什么谷歌要如此重视距离的排名优势，而减少传统本地搜索排名因素的影响呢？
当然是为了卖出更多的广告。
我能想到三种可以增加谷歌广告收入的方法：
- 如果进入有机驱动的本地包变得更加困难，那么企业将需要付费才能进入他们新推出的付费本地包。
- 过去，每个城市/关键词组合都有一个本地包（例如：“埃德蒙顿水管工”）。现在，全市有数千个本地包。当他们每英里创建一个新包时，他们可大幅增加可用于销售广告的“库存”。
- 当这 3 个结果中没有你想要的结果时，点击“更多地点”会调出本地查找器，Google 已在其中展示广告：
- （额外奖励）您是否注意到，新的本地广告包重点关注“附近”？本地广告和本地包结果越来越关注企业与您的实际位置的距离。
虽然我不认为这只是为了额外的广告收入。我认为他们确实相信，返回更近的商家会带来更好的用户体验，并且他们已经在这方面努力改进技术一段时间了。
Whitespark 的本地搜索总监 Nyagoslav Zhekov 在 2012 年本地搜索排名因素调查中指出，企业位置与搜索者地点的接近程度是其最重要的本地排名因素。他说：
“真正重要的是搜索者的实际位置以及潜在相关搜索结果的距离。本地移动搜索的重要性进一步提升了这一排名因素，毫无疑问，本地移动搜索是最重要的因素。对于桌面搜索，如果搜索者的位置和搜索目标位置不同，则该因素可能不那么重要（或没有任何意义）。”
有趣的是，在今天的结果中，正如我们在这篇文章中看到的例子一样，距离现在也是桌面端的一个重要排名因素。谷歌多年来一直坚持“移动优先”，我开始认为他们处理移动和桌面端本地结果的方式没有区别。你看到的结果不同，只是因为谷歌可以在移动设备上获得更精确的位置。
此外，Bill Slawski 刚刚发表了一篇关于谷歌最近批准的专利的文章，该专利基于旅行时间投入来确定地点的质量。该专利谈到了使用评论（用户和专业人士）以及旅行时间和与搜索者的距离（时间投入）等质量指标来对搜索结果中的本地企业进行排名。
该专利的摘录如下：
“本公开涉及确定给定位置的质量度量的方法和装置。在一些实施例中，给定位置的质量度量可以基于用户愿意为访问给定位置而投入的时间来确定。例如，给定位置的时间投入可以基于到达给定位置的一个或多个实际距离值与到达给定位置的一个或多个预期距离值的比较。实际距离值指示一个或多个用户到达给定位置的实际时间，而预期距离值指示到达给定位置的预期时间。”
该专利于 2013 年 5 月提交，因此我们可以假设谷歌可能在过去至少 3 到 4 年内一直在试验这项技术并将其融入本地搜索。在过去一年中，随着谷歌从 Android 用户和其他移动平台上的谷歌地图应用用户那里获得更多距离和旅行数据，这一因素似乎已得到加强。
这些结果很糟糕
在我看来，在大多数业务类别中，过分强调距离是一种非常糟糕的结果排名方式。我不在乎律师是否离我很近。我希望聘请一位声誉良好、在我所在城市享有盛誉、工作出色的律师。我很乐意多开 20 分钟车去一位好律师的办公室。我也在寻找城里最好的披萨，而不是街对面的披萨店提供的纸板披萨。同样的道理也适用于我能想到的每个业务类别，除了加油站、紧急水管工或紧急锁匠。
在我看来，谷歌这种对邻近性的强调严重降低了其本地搜索结果的质量。人们正在寻找最好的企业，而不是最近的企业。如果这是谷歌本地搜索结果的新常态，我预计人们在搜索企业时会开始转向 Yelp、TripAdvisor、Avvo、Angie’s List 等网站。我已经这样做了。
那么本地排名跟踪怎么样？
大多数本地排名跟踪器将位置设置为城市，这相当于将其设置为质心。您的排名跟踪器中报告的本地包和本地查找器结果很可能与企业或客户搜索时看到的结果不同。为了获得更准确的结果，您应该使用允许您按邮政编码设置位置的排名跟踪器（提示，Whitespark 的本地排名跟踪器）。
您还应该意识到，您永远无法获得与城市中的人所见完全匹配的本地排名跟踪报告。需要控制的变量实在太多了。排名跟踪器无法精确匹配与搜索者的精确距离，但您还会看到基于所用设备、浏览器版本、个性化甚至一天中的时间的差异，因为结果会随时间而变化。
使用您的排名跟踪报告作为衡量本地可见度总体增加和减少的标准，而不是与您在城市内搜索时看到的结果完全匹配。
这对本地谷歌 SEO 策略有何影响？
本地谷歌搜索引擎优化并没有消亡。远非如此。只是现在竞争更激烈了。您的企业在本地搜索结果中的覆盖范围比以前小了，这意味着您需要加强本地有机搜索和优化工作。
- 本地搜索从业者，如果您发现本地 Google SEO 报告中的流量和排名下降，并且需要向客户说明情况，那么您现在掌握了更多有关如何回答这些问题的信息。问题不在于您，而在于 Google。他们缩小了您的业务在搜索结果中显示的范围，因此您将从本地包结果中获得更少的流量和潜在客户。
- 如果您希望自己的企业在本地搜索包或搜索引擎中排名靠前，则需要加大优化力度。
- 抓住那些本地有机机会（内容和链接）。现在可供您使用的资源较少，但本地化有机结果仍然是全市范围内的绝佳机会。本地有机结果目前局限于城市，而不是搜索者所在位置。我们可以在所有术语中看到这一点。
- 寻找异常值。研究那些从远离搜索者的地方被拉入本地排名的企业。他们在内容、链接、评论和提及方面做了什么，帮助他们出现在比其他企业更广泛的范围内？
- 除了 Google 之外，还要将本地优化工作多样化。确保您在 Yelp、BBB、TripAdvisor、Avvo、Angie’s List 等网站上，并且您的个人资料已声明、优化并尽可能多地提供信息。然后，确保您在这些网站上而不是仅在 Google 上推动评论。例如，如果本地包结果很糟糕，很多人会点击 Yelp 的 10 佳 XYZ 列表。您希望进入该列表。您在这些网站上获得的评论越多，您在其内部搜索结果中的排名就越高，并且随着人们因为低质量的结果而放弃 Google 而选择本地商家推荐，您将在其他网站上做好准备并等待他们的到来。
半径缩小可能意味着城市中占主导地位的企业的本地搜索份额会减少，但不要绝望。这为更多企业从其所在社区吸引本地搜索业务提供了机会，而且如果您加大力度，仍然有大量业务可以通过本地搜索来推动。
