今天SMX Advanced大会上，Search Engine Land的巴里·施瓦茨采访了谷歌搜索产品管理总监伊丽莎白·塔克，带来了许多激动人心的内容。
以下是这次访谈的一些亮点，讨论了创建有用内容、谷歌史上最大的核心更新、搜索结果波动的原因等。
1. 创建内容时需要考虑什么：有用性+满意度+体验
SEO和内容创作者在构建内容时应考虑什么以服务用户并在搜索中获得良好排名？
塔克表示，谷歌的目标是让用户获得令人满意且有用的结果。她引用了NHL传奇人物韦恩·格雷茨基的名言，作为SEO和内容创作者，你需要“滑向冰球要去的地方，而不是它已经去过的地方”：
“思考我们要做什么……以及我们的目标，努力朝那个方向前进。……考虑那些有用、令人满意且具有良好体验的内容。”
2. 为什么要关注大局
塔克表示，一些SEO对排名机制存在误解，可能会过于关注技术细节。
优秀内容没有一刀切的解决方案，可以有“很多种形式、形状和大小”。
她的建议是：“关注大局”：
“我们试图通过各种不同类型的优质内容和优秀网站来满足人们的各种信息需求。我担心当人们深入具体的技术细节时，会忽略‘这是否是有用和令人满意的内容，以及人们会不会有良好体验’这个大局问题。”
3. 2024年3月核心更新为何耗时45天
简单来说，这是一项庞大的工作。谷歌谨慎地更改了“许多不同的核心系统”。
塔克表示，为了更好地展示有用的内容，进行了“重新架构工作”，包括引入新信号来改进核心系统：
“我们实际上有一个小型作战室。在数据中心进行实时监控，因为我们很少同时推出如此多的不同更改。我们成功地做到了。 “但我们注意到一些小问题（例如，意外的容量问题）。我们暂停了，放慢了速度，确保事情顺利进行。所以是的，这花了45天。 “当我们在全球范围内每天处理数十亿次查询时，我们在推出这些大规模系统更改时确实需要非常小心。我们需要进行大量艰苦的工程工作以确保搜索能成功运行。”
4. 谷歌的2024年3月核心更新是迄今为止最大的一次核心更新
据塔克称，2024年3月的核心更新是“前所未有的”。这是谷歌历史上最大的核心更新。
在与高管讨论这次更新时，塔克被告知“不要搞坏谷歌”：
“我们同时对不同的核心系统进行了几次更新。我认为我们以前从未这么做过。……我们花了时间，做得很对。” “我们没有破坏搜索。这是我们的一个重要目标。”
5. 为什么谷歌花了一周时间才告诉我们3月核心更新已经完成
谷歌的2024年3月核心更新在4月19日完成。那么为什么谷歌直到4月26日才告诉我们呢？
塔克表示，因为这是一项“非常复杂的操作”，谷歌希望完全确定所有内容都已推出：
“我们希望确保所有更改都已完全推出。……数百人参与其中。所以仅仅回答‘我们完成了吗？’这个问题就涉及许多不同的沟通和讨论。我认为在某个时候是否完成存在一些不确定性。”
6. 什么导致了无用内容减少45%
3月，谷歌表示其搜索质量提升将减少40%的无用内容。当谷歌宣布推出完成时，这一数字为何变为45%？塔克解释道：
“在我们正式推向100%谷歌流量之前，我们在测试环境中进行了测试。有时测试环境中的表现与全面推出时的表现会有些不同。 “我相信的数字是我们在推出到100%谷歌流量之后的数字。然后我们进行了多个时间点的测量并获得了一致的数字。……这就是45%的来源。这些是推出后的实际测量结果。”
7. 谷歌如何定义低质量
许多SEO和内容创作者对谷歌不明确定义“低质量内容”感到沮丧。
塔克告诉我们，她开始在谷歌工作时，谷歌并没有正式的“质量”定义。
一些生动且有时激烈的讨论促使谷歌创建了一个“统一的质量概念”。
塔克表示，这体现在《搜索质量评估指南》的页面质量评分指南中：
“…我们严格定义高质量和低质量，并提供示例。这个文件是第三方评估员评估我们结果质量的基础。 “我认为质量难以定义的原因是没有一种适用于所有情况的简单方法。这是一个相当微妙的事情。 “例如，你希望[心脏病发作症状]的搜索结果非常准确、全面。这与[可爱的小猫]搜索结果的高质量定义非常不同。你想要非常可爱的小猫。 “所以我们在搜索质量评估指南中详细说明了这一切。我们考虑了主要内容的质量，诸如信息内容的准确性、才华和技能等。我们还会看页面体验——用户能否轻松找到主要内容？ “我们有E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信度）。我们有很多考虑因素，这些因素在不同类型的内容中扮演不同的角色。 “所以看看吧，所有内容都在那儿。”
8. 导致谷歌搜索排名剧烈波动的原因
谷歌不会发布任何“小规模”的核心更新——塔克说如果谷歌这么做了，她肯定会知道。
那么，当谷歌没有宣布任何更新时，搜索结果的波动是由什么引起的呢？塔克表示，可能有很多不同的事情在发生：
- 人们的搜索内容每天都会发生巨大变化。（“一场泰勒·斯威夫特的演唱会发生了，突然间，我们看到的流量就有了巨大变化。”）
- 网络上的内容不断更新。
- 谷歌的核心系统不断以不同的节奏刷新。
- 可能推出了几项较小的搜索改进。
塔克补充道：
“当我们监控和查看我们在搜索中显示的结果类型、用户的参与情况等时，即使我们没有进行任何更改，我们也会看到一些剧烈的波动。”
9. 有多少系统参与谷歌的核心更新？
塔克表示，她无法给我们提供“一个准确的数字”，说明有多少系统是谷歌核心更新的一部分。“我不知道。抱歉，无法准确计算。”
为什么会这样？塔克解释道：
“如果你把五个搜索质量工程师聚在一起问我们有多少系统，你会得到至少十个答案。……我自己可能会给你三个不同的答案。 “我们有时会陷入关于什么是信号、什么是系统、什么是子系统与主要系统，哪些是核心系统，哪些是支持系统的无谓争论中。”
10. 谷歌不会讨论泄露中的任何信号
对于谷歌内容API文档的巨大泄漏，塔克拒绝讨论任何具体信号，并补充道：
“有不良行为者。你知道，当我们发布大量关于特定信号如何运作的信息时，这就成为了滥用的途径。这也让我很沮丧。 “我是一个彻头彻尾的搜索质量迷。我很想分享更多，但我们必须非常小心。”
11. 谷歌发言人所作的声明是“准确的”
自泄漏事件以来，SEO社区中的一些人对像丹尼·沙利文和约翰·穆勒这样的谷歌发言人感到愤怒——基本上指责他们多年来一直在撒谎。
尽管塔克并不了解每位谷歌发言人所做的每一个声明，但她告诉我们，她所了解的声明“是准确的”。此外，谷歌的搜索系统在不断变化。
“事情确实会随着时间的推移而改变。我们不断地改变我们的信号和系统以及它们的工作方式，因为搜索是非常动态的。 “所以我们在不断地进行更改，因此十年前的声明可能在今天不再准确。然而，我不知道谷歌发言人曾做过任何不准确的声明。”
12. 谷歌希望听取SEO、内容创作者和出版商的反馈
塔克的消息很简单：“我们在倾听，我们在意，请继续反馈。”她补充道：
“我们努力确保搜索能满足用户的期望，也包括那些发布优质内容的创作者和出版商。所以我们会继续努力。继续与我们对话，我们会继续改进搜索。”
13. 不要期待谷歌在大型搜索大会上做重要发布
谷歌不会在大型搜索大会上做重要发布。塔克表示：“搜索的未来在于每天的改进，而不是大型发布。”
