企业出海有两种形式：一种是第三方平台，如亚马逊、天猫等综合性平台，企业选择入驻平台然后搭建自己的店铺来进行运营。还有一种就是独立站，即不依赖第三方平台的网站，官网由企业自行建设和运营。现如今，网络平台的流量收益不断下滑，不少企业开始建设外贸独立站。另外，以Shopify为代表的快速建站工具的兴起，大大降低了独立站的入门门槛，这也为外贸企业提供了全新思路。
独立站的盛行不仅是因为平台效益减少的外部因素，同样还源于其自身的特性，那么建设外贸独立站相对于第三方平台有哪些优势和劣势呢？
建设外贸独立站的优势：
不受平台繁杂规则的限制
外贸独立站不用受第三方平台的规则受限制。设计者可以完全按照自己喜欢的风格和产品面向的市场来进行网站设计，不用受到平台约束。
锁定客源
企业能够通过外贸独立站锁定客户群体，以通过网站后台保留客户邮箱等留存信息的方式建立与客户的长期合作关系，之可以利用客户的喜好和倾向做数据分析和后续推广。
不用担心比价
独立站囊括了外贸企业的系列产品和完善的销售体系，给客户全方位的使用体验，无需担心第三方平台的同步比价，这也是独立站自有的优势。
溢价
建设外贸独立站能够通过不同角度来体现产品的风格和卖点，以突出产品的特点和描述品牌的历史性等方式提升产品丰富度，赋予品牌溢价的能力。
优势的背后就是劣势，建设外贸独立站有以下几点劣势：
流程繁琐
外贸独立站的运作周期很长，因为前期需要投入很多精力，比如推广和引流，还有整个网站都需要自己去设计，风格、内容、图片都需要从头准备，这一系列的设计流程十分的繁琐。
涉及方面太多
外贸独立站建设涉及的方面很广，需要购买域名、服务器空间、支付集成以及后台的技术维护等，这些方面都需要企业具备一定的技术水平和专业人员才能做得更好。
需要自己引流
独立站起步时是没有流量来源的，这就需要企业通过技术手段来为自己的网站来做SEO优化和宣传，慢慢的来引流，需要在营销和推广方面投入比较多的资源。
做外贸首先要选择是建设外贸独立站还是依托第三方平台，接着了解其优势跟劣势，结合自身企业特性和市场变化，然后选择适合自己经营的模式，这样才能拥有健康的企业成长轨迹。
