22 年前，Google 的创始人发明了 PageRank，并永远改变了网络。使 PageRank 与现有排名算法显着不同的一些因素：
- 网络上的链接算作投票。最初，所有选票都是平等的。
- 获得更多选票的页面变得更重要（并且排名更高。）
- 更重要的页面投出更重要的票。
但谷歌并没有就此止步：他们在锚文本、主题建模、内容分析、信任信号、用户参与等方面进行了创新，以提供越来越好的结果。
链接不再相等。不是由一个长镜头。
Rand Fishkin 在 2010 年发表了这篇文章的原始版本——老实说，它震撼了我们的世界。他的部分原作在这里被大量借用，兰德慷慨地咨询了这次更新。
在这篇文章中，我们将向您介绍 Google SEO 已经观察和测试的 20 条链接评估原则。在某些情况下，它们已得到 Google 的确认，而另一些则已获得专利。请注意，这些不是硬性规定，而是相互影响的原则。新鲜链接的爆发往往会超过强大的链接，垃圾链接会削弱新鲜链接的效果等。
我们强烈建议您自己测试这些。引用 Rand 的话，“没有什么比出去在野外进行实验更适合学习 google SEO 的了。”
内容：
- 热门页面的链接
- 独特的主要内容内的链接
- 主要内容中更高的链接
- 具有相关锚文本的链接
- 来自独特域的链接
- 外部链接与内部链接
- 从更接近可信种子集的站点的链接
- 来自主题相关页面的链接
- 来自新页面的链接
- 链接增长率
- 垃圾邮件和低质量链接
- 链接回声
- 链接到权威内容
- 链接到垃圾邮件的页面
- Nofollowed 链接
- JavaScript 链接
- 第一链接优先级
- Robots.txt 和元机器人
- 拒绝链接
- 未链接的提及
1.热门页面的链接投票更有力
让我们从一个基本原则开始。这个概念形成了谷歌最初的 PageRank 专利的基础，并迅速帮助它成为世界上最受欢迎的搜索引擎。PageRank 可以很快变得非常复杂——但过于简单化——一个页面指向它的投票（链接）越多，它积累的 PageRank（和其他可能的基于链接的信号）越多。它积累的选票越多，它就越能通过出站链接传递给其他页面。基本来说，热门页面是那些自己积累了很多选票的页面。从热门页面获得链接通常比从链接投票较少的页面获得链接更有效。
2. 独特的主要内容内的链接比样板链接传递更多的价值
Google 的 Reasonable Surfer、Page Segmentation 和 Boilerplate 专利都建议，如果内容和链接位于页面的唯一主文本区域，而不是侧边栏、页眉和页脚，也就是“样板”，那么它们对内容和链接的价值就会更高。
这当然是有道理的，因为样板链接并不是真正的编辑，而是通常由 CMS 自动插入（即使有人决定将它们放在那里）。谷歌的质量评估指南鼓励评估者关注页面的“主要内容”。
同样，谷歌 SEO 实验发现隐藏在可扩展选项卡或手风琴（通过 CSS 或 JavaScript）中的链接可能比完全可见的链接更轻，尽管谷歌表示他们完全索引和加权这些链接。
3. 主内容中的链接更高，投票更有力
如果您可以在 2 个链接之间进行选择，您会选择哪个？
- 一个放在页面第一段的显着位置，或
- 一个放置在几个段落下方
当然，您会选择访问者可能会点击的链接，而 Google 也希望这样做。谷歌的合理冲浪者专利描述了赋予它认为人们实际点击的链接更多权重的方法，包括放置在页面上更显眼位置的链接。
谷歌 Webspam 团队的前负责人 Matt Cutts 曾经以鼓励谷歌 SEO 关注页面上的第一个链接而闻名，而不是埋没重要的链接。（资源）
4. 带有相关锚文本的链接可能会传递更多价值
谷歌的 Reasonable Surfer 专利中还包括赋予相关锚文本链接更多权重的概念。这只是锚文本发挥重要作用的几项 Google 专利中的一项。多年来的多项实验反复证实了相关锚文本比通用或非相关锚文本更能提高页面排名的能力。需要注意的是，相同的谷歌专利提出提高高度相关锚的价值，也讨论贬低甚至完全忽略离题或不相关的锚。并不是说您应该使用大量精确匹配的锚向您的页面发送垃圾邮件。数据通常表明，高排名页面通常具有指向它们的相关锚点的健康、自然组合。
类似地，链接可以携带链接周围/附近的单词+短语的上下文。尽管确凿的证据很少，但在谷歌的专利中提到了这一点，并且被主题相关内容包围的链接比其他链接更具上下文相关性是有道理的。
5. 来自独特域的链接比来自以前链接站点的链接更重要
经验表明，拥有来自 50 个不同域的 50 个链接比拥有来自已经链接到您的站点的多 500 个链接要好得多。
这是有道理的，因为 Google 的算法旨在衡量整个网络的流行度，而不仅仅是单个站点的流行度。
事实上，几乎所有谷歌搜索引擎优化排名因素相关性研究都支持这个想法。唯一链接根域的数量几乎总是比网站的原始链接总数更好地预测 Google 排名。
兰德指出，这一原则并不总是普遍适用的。“当在 NYTimes 与 randomsitexyz 的第二或第三链接之间进行选择时，使用另一个 NYT 链接几乎总是更有助于提升排名和营销。”
6.外部链接比内部链接更有影响力
如果我们从上面的#3 扩展概念，那么来自外部站点的链接应该比来自您自己站点的内部链接更多。相同的相关性研究几乎总是表明，与排名较低的网站相比，排名高的网站与更多的外部链接相关联。
搜索引擎似乎遵循这样一个概念，即别人对您的评价比您对自己的评价更重要。
这并不是说内部链接不算数。相反，内部链接和良好的网站架构会对 Google 排名产生巨大影响。也就是说，建立外部链接通常是获得更高排名和更多流量的最快方式。
7. 来自更接近可信种子集的站点的链接可能会传递更多价值
TrustRank 的想法已经存在多年。Bill Slawski 在这里进行了介绍。最近，谷歌更新了其原始的 PageRank 专利，其中包含使用种子站点的“信任”概念。站点与受信任的种子站点的链接越近，它获得的提升就越大。
从理论上讲，这意味着如果黑帽私人博客网络 (PBN) 与更受信任的站点之间的链接距离较大，那么它们的效率就会降低。
除了链接之外，Google 评估信任的其他方式是通过在线声誉（例如通过在线评论或情绪分析）以及使用准确的信息（事实）。这对于“影响用户未来幸福、健康、财务稳定或安全”的 YMYL（Your Money or Your Life）页面尤为重要。
这意味着来自 Google 认为具有误导性和/或危险性的网站的链接的价值可能低于来自提供更有信誉信息的网站的链接。
8. 来自主题相关页面的链接可能会投下更有力的投票
你经营一个奶牛场。在所有条件相同的情况下，您是否希望获得以下链接：
- 全国乳制品协会
- 汽车修理工协会
希望您选择“a”，因为您认为它更相关。尽管有多种机制，Google 可能会以相同的方式处理与主题相关的链接，包括主题敏感的 PageRank、基于短语的索引和本地互连。这些概念还有助于减少来自非相关页面的垃圾链接。
虽然我已经包含了上面的图片，但围绕 Google 使用主题相关性的概念非常复杂。对于谷歌搜索引擎优化相关信号的入门，我推荐阅读：
- 主题谷歌搜索引擎优化：链接相关性和谷歌排名的 7 个概念
- 不仅仅是关键字：高级页面谷歌搜索引擎优化的 7 个概念
9. 来自新鲜页面的链接比来自陈旧页面的链接传递更多价值
新鲜度很重要。
谷歌使用了几种基于新鲜度来评估内容的方法。确定页面相关性的一种方法是查看指向它的链接的新鲜度。
基本概念是具有来自较新页面的链接的页面（例如较新的页面和更定期更新的页面）可能比具有来自大部分陈旧页面或一段时间未更新的页面的链接的页面更相关。
为了更好地阅读这个主题，贾斯汀布里格斯描述并命名了这个概念 FreshRank。
与过去 10 年中具有相同旧链接的页面相比，具有来自较新页面的大量链接的页面可能表明直接相关。在这些情况下，链接增长速度和链接页面的新鲜度会对排名产生重大影响。
重要的是要注意“旧”与陈旧不同。过时的页面是：
- 没有更新，经常有过时的内容
- 随着时间的推移获得更少的新链接
- 显示用户参与度下降
如果页面不符合这些要求，则可以认为它是新鲜的——无论其实际年龄如何。正如 Rand 所说，“旧的硬链接也很有价值，尤其是在页面保持最新的情况下。”
10.链接增长速度可以表示新鲜度
如果谷歌看到一个页面的新链接爆发，这可能表明相关信号。
通过同样的衡量标准，整体链接增长率的下降表明该页面已经过时，并且可能在搜索结果中贬值。
Google 的基于历史数据的信息检索专利涵盖了所有这些新鲜概念以及更多内容。
如果网页看到其链接增长率增加，这可能表明与搜索引擎相关的信号。例如，如果人们因为您即将结婚而开始链接到您的个人网站，那么您的网站可能会被认为更具相关性和新鲜感（就当前事件而言）。
11. 谷歌贬低垃圾邮件和低质量链接
虽然网络上有数万亿个链接，但事实是谷歌可能会忽略其中的大部分。Google 的目标是专注于编辑链接，例如您无法控制、由他人随意放置的独特链接。自 Penguin 4.0 以来，谷歌暗示他们的算法只是忽略了他们认为不符合这些标准的链接。这些包括由负面谷歌搜索引擎优化和链接方案生成的链接。
也就是说，如果谷歌真的忽略了所有低质量的链接，会有很多争论，因为有证据表明低质量的链接——尤其是那些谷歌可能认为具有操纵性的链接——实际上可能会伤害到你。
12. 链接回声：链接的影响可能在消失后仍然存在
链接回声（又名链接幽灵）描述了链接的排名影响通常会持续存在的现象，即使在链接消失后很长时间也是如此。
兰德对此进行了多次实验，链接的回响效果非常持久，即使在链接从网络上删除几个月后，谷歌已经多次重新抓取和索引这些页面。
关于为什么会发生这种情况的推测包括：一旦页面排名上升（例如用户参与度），Google 会考虑其他排名因素，Google 将持久性或降级分配给不完全依赖于页面上存在的链接值，或因素我们不太清楚。
无论根本原因是什么，链接的价值都可以具有与它的 HTML 根源分开存在的回响、空灵的品质。
作为对比，Niel Patel 最近进行了一项实验，在低权限网站一次丢失大量链接后排名下降，因此在适当的情况下似乎可以克服这种现象。
13. 链接到权威内容的页面可能比不链接的页面更多
虽然谷歌声称链接到优质网站并不是一个明确的排名因素，但他们过去也曾声明它会影响您的搜索性能。
“就像谷歌在链接到垃圾网站或不良社区时不太信任网站一样，我们系统的某些部分鼓励链接到好的网站。” – 马特·卡茨
此外，多年来的多项谷歌搜索引擎优化实验和轶事证据表明，链接到相关的权威网站可以对排名和知名度产生净积极影响。
14.链接到垃圾邮件的页面可能会贬低他们托管的其他链接
如果我们采用上面的引述并特别关注第一部分，我们就会明白，当网站链接到垃圾邮件时，Google 对网站的信任度较低。
这个概念可以进一步扩展，因为有充分的证据表明谷歌降级了它认为托管付费链接或私人博客网络的一部分的网站。
基本建议：在相关且有帮助的情况下，链接到权威网站（并避免链接到不良网站），因为它会使您的受众受益。
15. Nofollowed 链接没有被关注，但在某些情况下可能有价值
Google 发明了 nofollow 链接，特别是因为许多网站管理员发现在他们的网站上很难防止垃圾邮件、出站链接——尤其是那些由评论垃圾邮件和 UGC 生成的链接。
一个普遍的看法是，nofollow 链接根本不算数，但谷歌自己的语言留下了一些回旋余地。他们不会绝对遵循它们，而是“一般”并且仅“基本上”从他们的网络图表中删除链接。
也就是说，大量的谷歌 SEO 实验和相关数据都表明，nofollow 链接可以具有一定的价值，网站管理员将明智地最大化它们的价值。
16. 许多 JavaScript 链接传递价值，但前提是谷歌呈现它们
在过去的 google SEO 时代，使用 JavaScript “隐藏”链接是常见的做法，因为知道 Google 无法抓取它们。
今天，谷歌在抓取和渲染 JavaScript 方面已经有了很大的进步，所以今天的大多数 JavaScript 链接都会被计算在内。
也就是说，Google 仍然可能不会抓取或索引每个 JavaScript 链接。一方面，他们需要额外的时间和精力来呈现 JavaScript，而且并非每个站点都提供兼容的代码。此外，Google 只考虑带有锚标记和 href 属性的完整链接。
17.如果一个页面多次链接到同一个URL，第一个链接优先
…或者更具体地说，只有第一个锚文本才算在内。如果 Google 抓取包含两个或多个指向同一 URL 的链接的页面，他们解释说，虽然 PageRank 正常流经这两个页面，但他们只会使用第一个锚文本进行排名。
当您的站点导航链接到一个重要页面时，这种情况通常会发挥作用，并且您还在下面的文章中链接到它。
通过测试，人们发现了许多绕过第一链接优先规则的巧妙方法，但新的研究已经好几年没有发表了。
18. Robots.txt 和 Meta Robots 可能会影响如何以及是否看到链接
看起来很明显，但为了让谷歌在其排名算法中衡量一个链接，它必须能够抓取和跟踪它。不出所料，有许多站点和页面级别的指令可能会妨碍 Google。这些包括：
- 网址被 robots.txt 阻止抓取
- 机器人元标记或 X-Robots-Tag HTTP 标头使用“nofollow”指令
- 该页面设置为“noindex，follow”，但 Google 最终停止了抓取
如果其他页面链接到它，Google 通常会在其搜索结果中包含一个 URL，即使该页面被 robots.txt 阻止。但由于 Google 无法真正抓取页面，因此页面上的任何链接实际上都是不可见的。
19. 被拒绝的链接不会传递价值（通常）
如果您建立了一些不正当的链接，或者受到了处罚，您可以使用 Google 的拒绝工具来帮助消除您的罪过。
通过拒绝，Google 有效地删除了这些反向链接，以便在他们抓取网络时加以考虑。
另一方面，如果 Google 认为您的拒绝文件有误，他们可能会选择完全忽略它 – 可能是为了防止您自残。
20. 未链接的提及可能会将数据或权限与网站相关联
Google 可以在不存在 HTML 链接的情况下连接有关实体的数据（例如企业、人、艺术品等概念），就像它与本地商业引文或数据指品牌、电影、名人等
以这种方式，未链接的提及仍可能将数据或权限与网站或一组信息相关联——即使不存在链接。
Bill Slawski 撰写了大量有关搜索实体的文章（此处、此处和此处有几个示例）。这是一个令人兴奋的主题，但足以说明 Google 并不总是需要链接来将数据和网站关联在一起，强大的实体关联可能有助于网站排名。
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在下面，您会发现所有 20 个原则组合成一个图形。
