谷歌新闻已经存在了二十年。
现在，互联网比以往任何时候都更成为许多人的主要新闻来源。
在当地商店购买报纸以获取当天新闻的日子已经一去不复返了。现在，我们有多个新闻来源触手可及。
对时事有多种看法。
对于出版商来说，现在是在新闻聚合器上展示特色的最佳时机。
根据 Parse.ly 的前 10 名外部出版商推荐人，虽然还有其他在线新闻聚合器，例如 Flipboard.com、upday.com 甚至 Apple News，但 Google News 仍然是领先者。
许多出版商认识到这一点，并正在针对 Google 新闻优化他们的新闻内容。
而且，由于任何网站都有资格出现在 Google 新闻中，您的网站甚至可以在 Google 新闻中被编入索引和排名。
但是，在您对 Google 新闻的流量蜜罐潜力过于痴迷之前，如果您真的想为聚合器优化您的网站，则需要避免几个陷阱。
我们将探讨这些错误，并提供有关如何充分利用 Google 新闻的提示。
但首先，让我们先了解一下基础知识。
Google 新闻优化基础知识
什么是谷歌新闻？
谷歌新闻是谷歌开发的新闻聚合器。
它于 2002 年推出，旨在帮助用户从他们所在地区及其他地区的多个新闻媒体发现当天的新闻。
聚合器编译来自互联网上各种来源的新闻，并在移动和桌面搜索中发布它们。
为什么 Google 新闻对发布商很重要？
数字出版商的大部分流量来自外部来源。
这些包括搜索平台、来自其他网站的链接、社交媒体、社交分享等。
由于 Google 新闻是最大的新闻聚合器之一，因此它是许多出版商的巨大潜在流量来源。
如今，谷歌新闻约占出版商流量来源的 4%。
把它想象成这个拥有不可思议的影响力的巨大推荐人。
它可以帮助出版商接触新的受众并吸引更多读者访问他们的新闻网站。
因此，试图获得尽可能多的流量的消息来源希望在 Google 新闻中被列为片段。
谷歌新闻如何运作？
Google 新闻收集来自全球 20,000 多家出版商的文章。
在用户方面，目标是提供尽可能多的、相关的新闻内容。
谷歌的算法决定了在谁的提要中显示的内容。
然后根据用户的 Google 新闻设置和过去的 Google 活动对其进行个性化设置。
只有在少数特殊情况下，Google 新闻团队才会选择报道。
至于出版商，一切都与流量有关。
聚合器具有多种功能，可让用户了解新闻网站并与之互动。
例如，发布者可以通过 Google 的发布者中心提交 URL 或提要。
但是，这样做并不能保证新闻网站在 Google 新闻中的出现或排名。
该聚合器还将提供通过 Google 的标准网络抓取找到的发布商。
这就是为什么优化谷歌新闻的新闻平台对许多人来说至关重要。
不要犯这些谷歌新闻优化错误
1. 认为您需要 AMP 用于 Google 新闻
Accelerate Mobile Pages，俗称 AMP，是 Google 于 2015 年推出的一个开源项目。
提高移动设备上发布商的缓慢表现是 Google 的创意。
当时，这最初对出版商来说听起来很诱人，因为移动流量正在迅速增长，而传统的新闻出版商正在努力应对移动网络的重新开发要求。
但谷歌并没有完全采用该框架的外交途径。
在 2015 年至 2021 年期间，出版商必须采用 AMP 才能出现在谷歌的移动头条新闻中。
那些不遵守的人只是输了。
那些确实获得了流量的人。
但是，他们还必须处理采用有效 AMP 的限制。
幸运的是，2021 年 7 月的更新取消了移动头条新闻的 AMP 要求。
现在，事实证明，您不需要 AMP 即可在 Google 新闻中获得推荐。
随着 Google 新闻将用户直接发送到发布商的网站，是时候放弃框架，将时间和资源集中在 SEO 的其他方面了。
2. 认为 Google 新闻只适用于新闻出版商
在 2019 年 12 月之前，发布商需要调整其网站以符合特定要求并填写相关的在线表格，然后再让 Google 对其进行审核。
然后，如果一切顺利并且谷歌相信他们是真正的出版商，他们的申请就会被批准，该网站就会出现在谷歌新闻和热门故事中。
当新的发布者中心推出时，情况发生了变化。
Google 删除了手动审批表，并引入了新的 Google 新闻收录流程。
现在，Google 会自动决定哪些网站会出现在 Google 新闻中。
“官方”一词是谷歌认为具有符合谷歌新闻内容政策的高质量内容的网站。
此收录过程意味着网站不一定需要成为新闻发布者才能进入 Google 新闻。
只要他们勾选所有正确的框，他们就可以出现在 Google 新闻和热门故事中。
但是进入谷歌新闻比官方指南中的解释要难得多。
3. 认为谷歌新闻与头条新闻相同
如果您在 Google 搜索中查找当前主题，则头条新闻结果将作为自然搜索结果中“头条新闻”框的一部分突出显示。
很多人认为这个盒子和谷歌新闻是一样的。
它不是。
相反，Top Stories 是 Google 搜索引擎的一项功能，而不是聚合器 Google 新闻的一项功能。
4. 不遵守 Google 新闻内容政策
Google 新闻拥有希望其出版合作伙伴遵守的政策。例如，内容不得违反 Google 关于危险、欺骗、仇恨、骚扰、医疗、恐怖和露骨色情内容的准则。
还有关于被操纵的媒体、暴力和血腥以及粗俗语言和亵渎的政策。
还有针对广告和赞助内容以及透明度的特定功能政策。
例如，发布商寻呼机上的广告和付费宣传材料不应超出其内容。
本着透明的精神，新闻网站应提供准确的日期和署名、联系信息以及有关作者、出版物和出版商的信息。
这些只是 Google 新闻对您的期望的一小部分。
在优化页面时，请确保您已阅读并理解聚合器的政策。如果你不这样做，算法就会把你踢出去。
5.忽略谷歌的发布者中心
谷歌取消了手动包含过程，取而代之的是自动包含过程。
在同一更新中，他们启动了新的发布者中心。
尽管您可以在没有发布商中心批准的网站的情况下出现在 Google 新闻上，但您不应忽视它。
Publisher Center 提供了许多对您的搜索引擎排名至关重要的功能和优势。
其中一项功能是能够在一个组织下管理多个新闻出版物。
Google Publisher Center 也是让您的内容在 Google 新闻上更显眼的关键。
6. 在 Google News Publisher Center 上进行实时更改
对您的出版物进行重大更改（例如广告实施、CSS 覆盖、仅限管理员版块和未发布的出版物）可能会影响用户体验。
因此，您不希望在没有先测试它们的情况下进行这些更改。
为避免这种情况，请使用 Google 的设计器模式来测试对您的出版物所做的更改。
充分利用 Google 新闻的优化技巧
使用 Google 的发布商中心将您的网站提交到 Google 新闻
Google 可以自动将符合其内容标准的发布商添加到 Google 新闻。
但仅仅因为你做对了一切并不意味着你会被选中。
这就是为什么手动提交到 Google 新闻仍然有一些实用性的原因。它会增加您出现在 Google 新闻中的机会。
要设置您的组织：
- 登录您的 Google 帐户并导航到发布商中心的主页。
- 在左侧导航菜单中，单击 + 添加出版物。
图片来自 publishercenter.google.com，2022 年 5 月
您需要提供有关出版物的一些基本信息，包括名称、网站属性和位置。
创建出版物后，将出现一个新的主屏幕。
要验证您的内容和 URL，请单击主界面上的发布设置，然后填写“常规”选项卡下的所有可用选项。
图片来自 publishercenter.google.com，2022 年 5 月
然后，单击“视觉样式”选项卡以添加您的出版物的徽标。保存您的信息。
返回主界面，点击谷歌新闻框。
在这里，您可以为 Google 新闻设计、品牌化和定制您的出版物。
接下来，单击编辑并在“常规”和“内容设置”选项卡下填写相关信息。
查看并发布详细信息。
回到主界面，您还可以添加内容标签，以帮助 Google 更好地了解您的内容。这是在内容标签框中。
不要小看这部分。
您还需要通过 Google Search Console 验证该网站是否属于您。
如果您在两者上使用相同的 Google 帐户，只需添加您网站的网址，然后在 Search Console 中点击验证。
使用 Google 新闻正确处理赞助内容
是的，谷歌新闻允许赞助内容。
但也有局限性。
例如，谷歌表示赞助内容是可以接受的，只要：
- 它不会超出您的主要内容。
- 作为编辑内容，它不会产生误导。
但与 2013 年不同的是，当时建议阻止来自谷歌新闻的赞助内容，没有任何参考表明你仍然需要在他们的政策中这样做。
但是，您确实需要在赞助内容上不关注外部链接。
但是您仍然可以让 Google 新闻索引商业内容。
Twitter 截图，2022 年 5 月
谷歌在这条推文中以及在推特上与谷歌的公共搜索联络员丹尼沙利文证实了这一点。
关注页面 SEO 最佳实践
登录 Google 新闻后，您需要几个最佳实践才能取得成功。
标题和日期
Google 新闻使用抓取工具扫描网页并确定您报道的正确标题。
因此，他们需要正确的信号来显示您内容中的准确标题。
查看 Google 的最佳做法及其提供正确发布日期的指南。
提示：不要忘记不断提醒您的作家/同事/记者朋友在标题中包含关键字！
锚文本
将部分页面中指向您的文章的锚文本与您的文章/页面的标题相匹配。
将文章页面的标题（在 HTML <title> 标记中）与文章的标题相匹配。
出版日期
至于时间和日期，Google 新闻希望您准确无误，以便他们能够正确处理。
您应该显示一个清晰的日期和时间戳。最好的地方通常是在标题和文章文本之间。
使用结构化数据，即具有正确时区的 datePublished 和 dateModified 模式。
提示：谷歌会告诉你不要人为地更新故事。人工刷新是指在不添加重要信息的情况下为文章提供新鲜的日期和时间。
但是，精明的新闻 SEO 专家，例如纽约时报的 Christine Liang 会教您保持时间戳新鲜的好处。
利用 Google 新闻的“新鲜度”排名因素。
重复内容
Google 建议发布商阻止从 Google 新闻中抓取和重写的内容。
并且还建议对联合内容使用 rel=”canonical” 标签。
但是，正如您在新闻 SEO 中工作时将了解到的那样，来自新闻专线的联合内容排名很好，并且大多数出版商都允许将他们的联合内容编入索引。
只有当您在姐妹网站之间进行内部联合时，才会真正出现问题。为此，rel=”canonical” 标签非常有效。
Mashable 的 Shelby Blackley 在她的关于如何为 SEO 处理有线故事的指南中解释了这一点。
透明度
谷歌新闻也奖励透明度。
对您的出版物、作者和内容保持透明，遵循 EAT 最佳实践，并鼓励记者拥有良好的作者简历，可以大有帮助。
您还应该确保网站使用 HTTPS 是安全的。
Google 不鼓励发布商参与链接方案。相反，请阅读 Google 关于如何限定出站链接的指南。
但在大多数情况下，与新闻出版商合作时，您需要担心的不是编辑团队。确保商业团队遵守这些准则。
跟踪“谷歌新闻”流量
跟踪您在 Google 新闻上的表现也很重要。
幸运的是，这相对容易，这要归功于 Search Console 中针对 Google 新闻发布商的专用效果报告。
效果报告将显示您的总展示次数和总点击次数。
它还将显示每篇文章在 Google 新闻上的表现以及用户行为因国家/地区而异。
