不知何故，我在网上遇到的许多企业都有一个明显的共同问题：关于我们的页面非常薄弱且缺乏说服力。
在我看来这没有任何意义，因为“关于”页面是最重要的品牌资产之一，与链接建设和社交媒体营销不同，它不需要任何持续的努力或投资。
关于页面通常是购买旅程的一部分。它可以将人们吸引到您的网站并帮助说服他们与您打交道。而且，在这些不确定的时期，您可以使用它来帮助建立对您和您的业务的信任。
创建可靠的“关于”页面是一项一次性任务，但它将在未来数月内提高品牌忠诚度和转化率。
为什么您的“关于”页面如此重要？
它通常是一个入口页面
无论您是企业主还是博主，您的“关于”页面在品牌驱动的搜索查询（包含您的姓名或品牌名称的查询）中的排名往往非常好。如果不出意外，它会显示在您的附加链接中：
或您的迷你附加链接：
这意味着您的客户通常会通过您的“关于”页面进入您的网站。说服他们进一步浏览您的网站（或参与）是否给人留下了良好的第一印象？
我们不要忘记品牌查询具有很高的意图，因为在搜索框中输入您的品牌名称的人已经认识您或听说过您的产品。不能满足他们的需求就等于错失了机会。
它通常是转换触发器（以及更多）
在从他们那里购买任何东西之前，您多久查看一次企业的“关于”页面？我总是这样做，尤其是如果它是我以前从未听说过的新品牌。
或者也许它甚至不是关于购买。
每当有人向我提出报价或采访请求时，我总是会查看他们的“关于”页面。我拒绝与不认真对待自己的博主打交道。
同样，当我试图找到新闻联系人以在我的文章中展示工具时，我经常查看“关于”页面。
在个人层面上，当我想关注某个品牌的社交媒体资料时，我总是会打开“关于”页面来查找它们。
缺乏详细、结构良好的“关于”页面通常意味着泄露的转换以及错过的反向链接或关注。
是重要的实体优化资产
我们不知道谷歌如何决定一个网站是否可以被视为一个品牌，但我们有受过良好教育的理论，所以我们可以帮助谷歌做出这个决定。About 页面是一个完美的实体优化资产。
首先，我们所知道的：Google 的人工评分指南中提到了“关于”页面，作为确定任何页面的“专业性、权威性和可信赖性”或 EAT 的方法之一。
人工评分者对搜索结果没有直接影响，但他们的评估被用来指导 Google 的算法更好地对页面进行排名。因此，如果“关于”页面出现在他们的指南中，他们很可能会将其用作排名信号。
其次，Google 正在使用您选择放在“关于”页面上的信息将您的业务放入他们的知识库中，因此尽可能多地包含详细信息非常重要。
考虑到所有这些，您应该如何组合一个很棒的关于页面？
1. 强势开始
此步骤并非此特定页面所独有，但这并没有使其变得不那么重要。
将您的“关于”页面视为名片：人们应该愿意在看到它后立即了解更多信息。您的页面应该引人注目且令人难忘，并且无需向下滚动即可吸引注意力。
例如，思科从一个强有力的图片和信息开始：
Nextiva 从他们的主要标语开始：
Slack 准确地告诉我们他们在做什么，并总结了其最令人印象深刻的统计数据：
讲述您的品牌故事是让您的“关于”页面更令人难忘和相关的好方法。Terminus 在开始他们的页面时做得非常好，其中包含一些关于公司的历史，让您想了解更多：
Zoom 从一段视频和公司价值观列表开始：
以快速、引人注目的视频开始您的页面可能是最好的主意，因为视频已被证明可以说服访问者逗留更长时间并开始与页面互动。
您可以使用 InVideo 等基于网络的视频编辑器在几分钟内创建一个简短而专业的视频（事实上，InVideo 可能是我所知道的最实惠的解决方案）。
要使用 InVideo 创建视频介绍：
- 选择一个模板
- 上传您的图片和视频（或使用平台内的图片和视频）
- 编辑字幕以讲述您的品牌故事
- 添加音乐或画外音
只需 30 分钟，您就可以制作一段引人入胜的视频并放在您的着陆页上：
2. 将您的品牌与其他实体联系起来
由于谷歌引发的所有关于不关注外部链接甚至一般链接的胡说八道，营销人员和博主往往会忘记一件重要的事情：链接是谷歌抓取网络的唯一方式。
不仅如此，谷歌还需要链接到：
- 了解任何页面的引用率（因此具有权威性）
- 创建站点、它们背后的实体以及它们所代表的概念的地图
这就是链接到其他“实体”（例如品牌、组织、地点等）非常重要的地方：它可以帮助 Google 在他们自己的知识库中识别您的位置。
为了给你一些想法，请确保链接到：
- 贵公司的专业奖项
- 您的特色提及
- 你曾经/正在演讲的会议
对于个人博客，请随意包含对您的教育、您曾经工作过的公司等的引用。
为了给你一个简单的例子来说明这可能有多么有用，这是我自己的谷歌知识图：
我是怎么得到的？
首先，“Shorty Awards”是 Google 公认的实体。当我被提名时，我从我的博客链接到该公告，因此谷歌将我连接到该实体并生成了一个品牌知识图。
这个提名并不是我唯一的——甚至是最显着的——成就，但这就是谷歌让我在地图上所需要的全部。
Google 可能知道您的存在，但如果不与已知实体建立联系，您就无法成为自己的一员。因此，首先使用您的“关于”页面进行这些关联。
为了进一步帮助 Google，请使用语义分析来创建包含相关概念和实体的副本：
- 在 Text Optimizer 注册并输入您的核心关键字（以最佳方式描述您的业务模型/利基的内容）
- 选择谷歌，然后选择“新文本”
文本优化器将在 Google 中运行您的查询，抓取搜索片段，并应用语义分析来生成您应该尝试包含在内容中的相关概念和实体的列表。这将使 Google 更容易了解您的业务是什么以及应该建立什么样的关联：
使用一些结构化标记也是帮助谷歌连接所有点的好主意。您可以将 Google 指向您组织的详细信息（成立日期、创始人姓名、公司类型等）以及更多详细信息，包括官方社交媒体渠道、奖项、相关书籍等。
这里有一些有用的模式生成器来创建你的代码：
- 技术谷歌 seo.com
- Hallanalysis.com
对于 WordPress 用户，这里有一些插件可以帮助进行 Schema 集成。
3. 包括你的 CTA
到目前为止，我必须处理的大多数 About 页面都有一个共同点：不清楚用户登陆后应该做什么。
鉴于页面在购买过程中的作用（客户可能通过它进入您的网站或将其用作最终研究接触点），帮助他们继续您的转化渠道非常重要。
根据您的业务性质，包括 CTA 以：
- 请求个人演示
- 联系你
- 查看您的目录
- 与您的聊天机器人交谈
- 选择接收可下载的小册子或时事通讯
除了 CTA 之外，还有一些有用的方法可以让您的“关于”页面更易于导航。这些包括：
- 面包屑导航
- “跳过”导航链接（这对于可访问性也是必不可少的）
无论您做什么，开始将您的“关于”页面视为商业登录页面，而不仅仅是有关您的业务的信息资源。把它变成一个转化漏斗，这包括监控这个漏斗。
在 WordPress 上，您可以将“关于”页面上的每个链接或按钮设置为使用 Finteza 插件跟踪的事件。通过这种方式，您将能够分辨出哪些 CTA 带来了更多客户，哪些正在泄漏转化。
Finteza 允许您密切关注您的转化漏斗，并根据流量来源、用户位置等分析其效果。
例如，这是我们跟踪各种“免费下载”按钮。很明显，主页有更多条目，但 About 页面似乎在吸引访问者转换方面做得更好：
[我使用箭头来显示“泄露”的点击。我们的首页显然比“关于”页面失去了更多的点击]
您绝对可以使用 Google Analytics 来分析您的转化渠道和用户旅程，一旦他们登陆您的“关于”页面，但这需要一些设置。如需帮助，请阅读 Google Analytics（分析）归因和 Google Analytics（分析）自定义维度——这两种资源都有助于通过 Google Analytics（分析）发现更多洞察，超出您通常监控的范围。
与任何其他漏斗顶部和中间页面一样，欢迎您通过使用社交证明（最近的评论、推荐、特色案例研究等）来加强您的 CTA。这里有一些放置推荐的想法。
外卖
创建和优化您的“关于”页面是一项相当省力的举措，尤其是当您将其与其他营销任务进行比较时。然而，它可以带来一些积极的变化，比如对您的品牌的更多信任和更高的转化率。
你应该把这个页面当作一张名片：它需要在瞬间创造一个非常好的印象。在首屏区域放置一些引人注目的内容——例如，快速视频介绍、标语或照片。
考虑使用链接、语义分析和结构化标记来帮助 Google 将您的品牌与其他利基实体相关联，并将其放入其知识库中。
添加 CTA（并尝试不同类型的 CTA）以提示您的页面访问者关注您的转化漏斗。“关于”页面通常被低估，但却是客户购买旅程中非常重要的一部分，因此请确保清楚您希望他们继续前进的位置。
感谢阅读，希望对您有所帮助，请在评论中告诉我您的想法/问题。让我们讨论！
