谷歌 SEO 拥有强大的指标来衡量其策略的成功，例如域权限 (DA) 和页面权限 (PA)。但是如何最好地使用它们呢？在今天的 Whiteboard Friday 中，Tom 向您展示了如何将这些指标视为链接构建分析的整体方法的一部分。
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Moz 粉丝们，星期五快乐，今天的 Whiteboard Friday 是关于衡量链接建设的。所以很明显，这是谷歌搜索引擎优化领域中一个非常大而且非常古老的话题，而且 Moz 作为一家公司，在这个领域投入了大量资金，对吧？像域权限和页面权限是我们的两个非常受欢迎的产品，它们通常用于此确切目的。
不过，现在这不会是软文。我可以站在这里直接说这些显然是世界上最好的指标之类的。那不是我来这里要做的。我在这里为您提供一些关于如何以及何时使用这些指标以及如何考虑它们以及如何将它们与其他指标一起使用的细微差别，而不是仅仅拥有一个工具并说它是所有人的解决方案问题，这不一定是公平的。
谷歌的 PageRank
所以要做到这一点，我实际上要从 1998 年和 Google 的 PageRank 模型开始。现在我知道，自 1998 年以来，世界和谷歌都发生了很大变化。但这是谷歌最初考虑链接的方式，在很多方面它仍然是我们必须继续下去的最佳方式。许多当前的谷歌搜索引擎优化最佳实践和教条仍然基于这种最初的理解，除了我们一路上学到的一些东西，在谷歌所说或所做的任何事情中都没有真正的基础，这也是我想指出它们的部分原因。
所以PageRank最初是一种使用链接来估计用户在页面上的概率的方法，这已经很有趣了，因为这表明这是一个关于流行度的模型。所以我们现在谈这个的时候，经常会谈到信任、权威之类的东西。我确信这些是相关的，但值得记住的是，最初这只是一种有效估计页面受欢迎程度的方法。
请注意，我也提到了页面，甚至没有提到域。所以想象一个互联网上有一个页面的世界，这是我在这里标记的页面 A。现在，如果互联网上有一个页面，那么估计随机浏览器出现在该页面上的机会并不难。他们肯定在那个页面上。如果我们引入第二页，它仍然没有那么难，我们只是假设它将是 50-50 等等。
链接概率
这就是我们必须使用的基线概率。但是，当一个页面链接到另一个页面时，我们可以在情况中添加一点切线或一点香料，这显然是我们真正感兴趣的。因此，如果 A 链接到第二页并在当互联网上仍然只有两个页面时，忽略这些其他框，它们稍后会进来，互联网上只有两个页面和指向第二个页面的链接。
我们说这个概率是传递的 0.85 倍。现在 0.85 是一个相当随意的常数。它来自一个旧的 Google 文档。它可能不是那个确切的值，但它可以用于说明目的，这是我们必须继续进行的最好的。
那么，在这种情况下，为什么我们要顺便说一下 0.85？为什么我们没有说这个页面上的所有用户都点击了？嗯，那是因为我们假设他们中的一些人会去做自己的事情，停止浏览互联网，做其他事情。事实证明，在一个页面确实在大网络中相互链接的世界中，这个阻尼因素非常重要，而不仅仅是一个方向的链接。
所以这一切都很好，对吧？如果我们有第二个链接并在互联网上引入第三个页面怎么办？所以这仍然是一个非常简单的模型。我们有一个包含三个页面和两个链接的互联网，而这些链接只指向一个方向。
这非常非常简单。但是在这种情况下，我们说我们不能让这两个页面都获得全部概率。不，用户并没有点击两者。他们正在点击其中之一。这样就得到了 0.85A 的一半。但是这个也是。
同样，在一个更复杂的模型中，我们可能会说，哦，这些链接中的一个更有可能被点击，所以它得到更多的概率或类似的东西。但在这个简单的版本中，我们说它分为两种方式。现在，在这种情况下，我们已经再次学到了一些有趣的东西，因为通过添加另一个链接，我们降低了现有链接的价值，这是我们在链接构建上下文中几乎从未考虑过的事情。
但这就是我们在技术谷歌搜索引擎优化对话中我们谈论在顶部导航中没有太多链接和这类事情时所考虑的。我们正在努力将我们的力量集中在我们最想要的地方。然后，最后，我保证 [无法辨认] 将很快停止。最后，如果我们在这个系统中有另一个跳跃呢？好吧，在这种情况下，这个 0.85，这种阻尼再次发生。
所以 0.85 乘以 0.85 大约是 0.72，所以它更小。所以基本上它是上面这个页面的 0.85 倍，所以它变得更低了。这就是为什么，作为技术谷歌搜索引擎优化，有时我们会赶上诸如链重定向之类的事情，为什么我们认为这很重要。
这就是那种教条的来源。所以我不打算进一步解释这种简化的 PageRank 解释。我想在这里引起你注意的是几件事。一个是这里有很多关于页面的细节会影响这些链接的价值，比如页面向外发送的链接数量以及链接到特定页面的内容。
请注意，我在这里没有说任何关于域的内容。这可能在四个不同的域上。它可能在一个域上。我们在这里只讨论了页面细节。随着时间的推移，谷歌在他们如何看待页面与域方面有点模棱两可。但从广义上讲，他们说他们关心的是页面，而不是域。所以这很有趣，对，因为可以想象这些都可能在同一个域中，但是这个页面可能会比这个页面弱得多，传递的力量也少得多。
链接建设的指标
所以这很有趣，这是我们通常不会在链接构建时考虑的事情。因此，如果我们把这个话题带回到我所说的我要谈论的话题上，链接构建的实际指标，我们正在寻找一些品质。
快速地
现在我还没有谈论的是前两个。我们确实想要快速的指标。我们希望它尽快可用，这样我们就可以向我们的客户或我们的老板或类似的事情报告，而且我们只是忙碌的人。我们不想浪费时间。
无处不在
我们想要无处不在的指标，所以当我对我的老板说：“哦，我给你一个 DA 90 的链接”时，他或她或他们很可能知道这意味着什么。而如果我说它的 Tom Capper 得分为 38B，他们会说：“你在说什么？” 所以我确实需要使用一个相当容易理解的指标。
页面和链接细节
但是还有我刚才谈到的这个页面和链接级别的细节。因此，如果我考虑像域权限这样的指标，它在前两个上做得很好，在第三个上也很好，因为它在某种程度上接受了排名训练，这是决定因素的一部分。
所以那里有一些好处。它确实考虑了其中的一些内容，但最终它是一个域级别的指标。因此，它必须根据定义平等地对待一个域上的所有页面。这产生了一些优点和缺点。
一起使用指标
所以我想做的是我想把一些指标放在这样的图表上，并建议你如何将它们一起使用。
所以我在这里得到了实际的垂直轴。所以它越接近我们实际试图衡量的东西，也就是谷歌对链接价值的看法，它就会越靠前。但后来我也得到了这种快/慢的便利指标。所以像域权限这样的指标可能在这里的某个地方。它非常快。
它无处不在。但它缺少一些细微差别，因为它是一个域级别的指标，它回答了一个稍微不同的问题。DA 旨在回答以下问题：“在所有条件相同的情况下，该域上的页面排名良好的可能性有多大？” 这与链接的价值略有不同。但如果我说，哦，我想要 DA，但不一定是域级别，你可能会说，“哦，好吧，Moz 有一个衡量标准，你应该知道，它被称为 Page Authority。”
嗯，是的，这是一个很好的候选人。因此，与行业中的大多数页面级别指标一样，包括 Google 和我们自己的，Page Authority 最初是由一些域级别因素以及页面级别因素通知的。我们已经做过相关性研究和这类事情。
正如您所期望的那样，它比域名管理机构更接近于衡量特定页面的价值和排名潜力，因为它是一个更精确的指标，并且它正在捕捉其中的一些细微差别。但实际上你也可以更进一步。现在 Page Authority 比 Domain Authority 慢一点，因为你必须等待 Moz 发现并爬取页面。
我们尽力而为，但这不是一蹴而就的。但是，如果您愿意等待更长的时间，您可以使用推荐流量等指标。为我在那里写的绝对糟糕的文章道歉。
因此，对于推荐流量，我们感兴趣的是有多少人实际点击了我建立到我网站的链接。这很有趣，因为这正是谷歌最初试图衡量的。因此，如果我们可以衡量这一点，那么我们就非常接近他们的目标。
因此，无论他们构建了何种复杂性，我们都在捕捉这种细微差别。现在这有一些明显的缺点。一个是很多链接建设活动在这个指标上做得不是很好，你可以得出你自己的结论。另一个是您显然必须等待相当长的时间才能获得这些数据，即使这样，客户的分析或此类事情也可能存在问题。不管怎样，这就是我今天想和你分享的。
从本质上讲，我建议您使用所有这些指标以及您可以将自己放在此图表上的其他一些指标。所以我很想听听你会使用什么指标，以及你会在这种图表上的什么位置绘制它们。我把这些绿线作为一种指南，因为我认为你可以在第一部分进行勘探，就像在你建立链接之前一样，然后向客户进行初步报告。
那么这个部分将更多地在活动之后，当你想从中学习并考虑你将来会建立什么样的链接以及你是否会再次做同样的事情。但是，是的，我很想听听你的想法。非常感谢你，星期五快乐。
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