这个星期五我们要带回一个老歌，但一个好歌！在当今非常流行的回归中，赛勒斯·谢泼德（Cyrus Shepard）提出了七个超级简单且永恒的技巧，以使您的标题标签在 SERP 中可点击。查看它们并在下面的评论中与我们分享您自己的！
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视频转录
你好，莫兹球迷。欢迎来到另一版 Whiteboard Friday。我很高兴今天来到这里。我的名字是赛勒斯。我是 Moz 的同事。今天我想和你谈谈标题标签，特别是标题标签黑客来增加你的流量和排名。现在，你可能会问自己，“标题标签在今天的谷歌搜索引擎优化中仍然重要吗？” 你敢打赌他们是。我们过去做过很多相关性研究。这些相关性研究表明，过去几年不同的事情有所减少。但是我们最近也看到了很多实验，人们改变了他们的标题标签，并看到他们的排名有了显着的、可衡量的增长。现在，人们有时会忘记的标题标签的另一个方面是你的点击率得到，如果标题标签正确，这可以显着增加您的流量。现在，通过点击率增加流量的好处是我们已经看到了很多实验，Rand 做了很多实验，如果你能增加这个，你就可以显着增加这个。在某些情况下，通过增加点击来增加流量似乎可以提高您的排名。所以你得到了双重好处。所以这就是我今天想和你谈谈的——提高这些排名，通过改变你的访问者将在 SERP 中看到的第一件事来增加流量。所以要记住的重要一点是，这些都是要试验的东西。并非所有这些技巧都适合您。谷歌搜索引擎优化建立在最佳实践中，但真正的成功是建立在你尝试不同的事情时。
1. 数字
数字突然出现在你身上。这些是示例：“僵尸启示录的 5 个迹象”或“突变体如何节省 22% 的汽车保险费”。
- 认知偏差——特别突出——当你在 SERP 中看到这些时，它们有时往往会获得略高的点击率。这是因为认知偏差。我们的大脑受过训练，可以找到突出且具体的事物。当您扫描搜索结果时，会包含大量信息。所以你的大脑会试图找到一些它可以抓住的东西，而数字是终极的东西，既具体又突出。因此，有时，在某些情况下，您可以通过在标题标签中使用数字来获得更高的点击率。
2. 日期
几周前，Rand 做了一个出色的白板星期五，我们将在下面链接到它。这些是诸如“2017 年奥斯卡最佳女演员提名”之类的东西，或者更具体地说，您可以在其中找到月份，“2017 年 9 月顶级 NFL 幻想选秀”。
现在，兰德经常谈论这个。他谈到了在关键字研究中找到日期的方法。该研究的关键是，当您使用关键字资源管理器、Google AdWords 或 SEMrush 等工具时，您必须查找前几年的数据。所以如果我要搜索今年的，我们还没有足够的 2017 年数据，所以我会寻找“2016 年奥斯卡最佳女演员提名”。
- 利用您的 CMS – 如果您使用 WordPress，如果您使用 Yoast 插件，您实际上可以利用它让您的标题标签逐年甚至逐月自动更新。它并不适用于所有情况，但对于某些关键字查询，它工作得很好。
3.长度
这是最有争议的事情之一，导致谷歌搜索引擎优化最焦虑的事情是当我们进行审计或查看标题标签时。不可避免地，当您进行 google SEO 审核时，您会发现两件事。你会发现标题标签太短，“裤装”，或者标题标签太长了，因为他们只想把每个关键词都塞进去，“Tahiti ASL Red Pantsuit with Line Color, Midrise Belt, Hook -eye Zipper，梅西百货的人字纹针织衫。”
现在，这两个，它们是很棒的标题标签，但这有两个问题。这太宽泛了。“裤装”可以是任何东西。这个标题标签太淡了。很难真正知道那是什么。你正在尝试扫描它。你正在尝试阅读它。搜索引擎将以同样的方式看待它。这是关于裤装的吗？是关于人字形针织的吗？这有点难。
- Etsy 研究——所以 Etsy 最近做了一项研究，Etsy 测量了数十万个 URL，他们缩短了标题标签，因为通常情况下，较长的标题标签是一个问题。更短的标题标签，不是那么多。您更经常在野外看到更长的标题标签。当他们缩短标题标签时，他们看到排名有了可观的增长。
- 50–60 个字符——这是最佳实践通常是最好的方法之一，因为最佳长度通常是 50 到 60 个字符。
- 使用热门关键字– 当您决定在缩短此关键字时放置哪些关键字时，这就是您要使用关键字研究并找到访问者实际使用的关键字的地方。
所以如果我进入我的分析或谷歌搜索控制台，我可以看到人们实际上在搜索“pantsuit”、“Macy’s”，也许还有类似的东西。我可以想出一个适合这些参数的标题标签，“Tahiti ASL Red Pantsuit”，“pantsuits”类别，“Macy’s”。这将是您获胜的头衔标签，您可能会看到排名有所提高。
4. 同义词和变体
现在，您会在最后一个标题标签中注意到，该类别是长裤套装的复数形式。在某些情况下，这实际上会有所帮助。但重要的是要意识到，您认为搜索者的搜索方式可能与他们实际搜索的方式不同。
假设您进行关键字研究，而您的热门关键字是“廉价出租车”。您想针对廉价出租车进行优化。好吧，人们可能会以不同的方式寻找它。他们可能正在寻找“负担得起的出租车”或“低成本”或“便宜的优步”之类的东西。
所以你想使用这些变体，找出同义词和变体是什么，并将它们合并到你的标题标签中。所以我的标题标签可能是“快速实惠的出租车，快速出租车，您的廉价乘车”。在 50 到 60 个字的限制范围内，它针对三种不同的东西进行了优化，它会触及所有这些变体，你实际上可以使用它来获得更高的排名。
- 使用 SERP/关键词工具——你找到这些同义词和变体的方式，你当然可以查看 SERP。在 SERP 和 Google 中输入您的关键字，然后查看它们在搜索结果中以粗体突出显示的内容。这通常会为您提供人们正在寻找的变体，人们也会在页面底部询问这些变体。您最喜欢的关键字工具，例如关键字资源管理器或 SEMrush 或您选择的任何工具以及您的分析。Google Search Console 是这些同义词和变体的重要信息来源。
5. 号召性用语
现在，您不会经常在关键字研究中找到号召性用语，但它们确实可以帮助人们点击。这些是动作动词。
- 行动词——购买、查找下载、搜索、聆听、观看、学习和访问。当您使用这些时，它们会带来更多的兴奋，因为它们表明用户将能够做一些超出关键字的事情。所以他们不一定在搜索框中输入它。当他们在结果中看到它时，它可以创建，“哦，哇，我可以下载一些东西了。” 它提供了一些额外的东西，您可以通过这种方式提高点击率。
6. 热门推荐关键词
这有点被忽视了，它是一个先进的概念。通常我们会针对一组关键字优化我们的页面，但访问它的流量是另一组关键字。但是非常强大的是，当人们在搜索框中输入他们的单词并且他们在标题标签中看到完全相同的单词时，这将提高您的点击率。
例如，我在 Moz 进行了分析，并查看了 Followerwonk。我发现在 Google Search Console 中排名靠前的关键词是“Twitter 搜索”、“搜索 Twitter 简历”和“Twitter 分析”。这些就是人们在点击 Google 中的 Followerwonk 列表之前正在寻找的方式或内容。
因此，使用这些信息，我可能会编写一个标题标签，例如“使用 Twitter 分析工具 Followerwonk 搜索 Twitter 简历”。这是一个很好的标题标签。我对此感到有些自豪。但你可以看到它击中了人们使用的所有主要关键字。因此，当我在搜索框中输入“Twitter 分析”并看到“Twitter 分析工具”时，我更有可能点击它。
所以我之前写过这个，但是优化你的页面非常重要，不仅是为了你想要获得的流量，还有你实际收到的流量。当你能把这两个结婚时，你可以在各个方面变得更强大。
7. 问题
问题是在标题标签中使用的好工具。例如，“蝴蝶迁徙到哪里？” 也许您的关键字只是“蝴蝶迁移”。但是通过提出问题，你会造成好奇心的差距，并激励人们点击。或“什么是 PageRank？” 这就是我们在 Moz 所做的事情。所以你得到了好奇心的差距。
但通常，通过提出问题，您可以获得赢得精选片段的奖励。Britney Muller 不久前写了一篇很棒的文章，关于人们也会问的问题，如何在关键字研究中找到这些问题，并声明那些精选片段并声称“人们也会问”框。这是增加流量的好方法。
所以这是七个技巧。在下面的评论中让我们知道您对标题标签的提示。如果你喜欢这个视频，我将不胜感激。在社交媒体上与您的朋友分享。下次见。谢谢大家。
Speechpad.com 的视频转录
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