如果您参与任何类型的数字公关——或向作家推销内容以扩大您的品牌知名度并建立牢固的联系——那么您就会知道为您的内容找到一个好的归宿是多么困难。
我即将分享您可以用来确定最佳、最高 ROI 发布商的过程，以便与之建立一致、互惠互利的来宾发布关系。
这些知识对于了解哪些出版物对其他已知的垂直/利基专家具有最佳影响力和权威性具有无可估量的价值，使您能够在这些读者社区中分享您自己的权威。
在我们开始之前，有一个警告：如果你不愿意培养真正的思想领导力，这个过程就不会适合你。此处成功的先决条件是拥有一段新的、有新闻价值且很可能是数据驱动的内容。
现在让我们来看看好东西。
并非所有出版物都是平等的
来宾发帖可以提高您的品牌知名度，创建链接权限，并最终产生合格的潜在客户。但是，只有当您选择具有以下条件的发布商时才会发生这种情况：
- 目标受众的信任。
- 主题相关性和权威性。
- 在您的利基/垂直领域的现有权威机构中，读者群的渗透率足够大。
许多人陷入的一个大陷阱是没有根据这三个重要指标正确地确定他们的访客发帖策略的优先级。
为了将此策略置于上下文中，我将提供详细的方法来理解两个不同垂直领域的“思想领导力”空间。我还将包括可操作的技巧，用于制定目标的优先列表，以通过您的杀手级内容赢得客座或专栏。
一切从 BuzzSumo 开始
我们使用 BuzzSumo 数据作为开发这些交互元素的起点。对于本文，重点将放在查看从他们的 Influencer 和共享链接 API 中提取的数据上。
让我们从查看常规用户界面中的数据开始。在影响者选项卡上，我们首先选择一个最能代表我们想要了解的整体利基/行业/垂直领域的关键词。我们将从“谷歌搜索引擎优化”开始。
这里的影响者列表应该已经排序，但可以通过应用过滤器来缩小范围。我建议确保你的最终名单至少有 250-500 名有影响力的人才能全面。
接下来，也是最重要的，我们想要获取这些影响者中每个人的链接共享数据。这将是我们用来构建网络可视化的数据，以真正了解空间中的发布者，这些发布者可能是来宾发布的 ROI 最高的地方。
您可以在下方看到一位影响者的视觉读数。
请注意 Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 在 Twitter 上最常链接到的网站分布情况。这些站点（及其百分比）将是我们用于可视化的数据。
以编程方式提取数据
值得庆幸的是，BuzzSumo 拥有出色且直观的 API，因此提取和聚合我们需要的所有数据相对容易。我在 Github 中包含了一个指向我的脚本的链接，供那些想自己做的人使用。
通常，它执行以下操作：
- 为给定的关键字生成影响者的第一页，大约 50。您可以更新脚本以遍历页面，或者只更新它从脚本中提取的页码并在事后连接输出文件。
- 对于每个影响者，它会进行另一个 API 调用并获取每个影响者的所有聚合顶级域共享数据，这与您在上面的饼图可视化中看到的数据相同。
- 聚合所有数据并导出到 CSV。
从数据中学习
一旦我们的数据采用 Gephi 首选的网络可视化格式（示例边缘文件），我们就可以开始探索了。让我们从“google SEO”搜索的数据开始，为此我提取了前 400 名影响者的域共享数据。
一些注意事项：
- 这些圆圈称为节点。所有黑色节点都是影响者的 Twitter 帐户。所有其他彩色节点都是网站。
- 节点的大小基于页面排名。这不是 Google Page Rank 数字，而是此图表中的 Page Rank。节点越大，该网站在整个图中的权威性（和流行性）越高。
- 节点的颜色基于 Gephi 中的模块化算法。具有相似链接图的节点通常具有相同的颜色。
我们可以从谷歌 SEO 影响者图表中学到什么？
好吧，该图分布相对均匀且具有凝聚力。这表明共享最频繁的网站和博客已为整个社区所熟知。
此外，还有一些集群示例位于主集群之外（图的中间）。例如，我们在左侧晚上 10 点的位置看到一个 Local google SEO 集群。我们还可以在底部的下午 6-7 点位置看到国家新闻集群，在右上角的下午 1-2 点位置看到法语集群。
最终，Moz、Search Engine Journal、Search Engine Roundtable、Search Engine Land 是发展和培养访客发帖关系的绝佳选择。
请注意，此数据的部分复杂性与出版量有关。三个最大的节点也是最多产的节点之一，这意味着文章从行业影响者那里获得推文和其他社交媒体提及的总体机会更大。您可以通过按内容发布量对每个站点进行规范化来进一步细化数据，以找到发布频率低得多但在行业内仍然享有不成比例知名度的发布商。
Webmasters.Googleblog.com 就是一个很好的例子。他们每月发布 3 到 4 次，但由于他们在行业中的影响力，他们仍然是最大和最中心的节点之一。当然，这是有道理的，因为它是谷歌为我们行业唯一公开的声音。
另一个需要注意的重要事项是 YouTube 和 SlideShare 的突出地位。如果您还没有意识到这些平台的重要性和影响范围，也许这就是您需要的证据。顶级影响者在 google SEO 社区中高度共享视频内容和幻灯片。
谷歌搜索引擎优化和内容营销影响者图表之间的差异
我们可以从内容营销影响者图表中学到什么？
对于初学者来说，它看起来与谷歌 SEO 影响者图表总体上有所不同；它的凝聚力要差得多，而且似乎有更多独立的集群。这可能表明内容营销的内容发布领域可能还不够成熟，消费内容营销相关内容的碎片化程度更高，中心资源更少。也可能是内容营销不仅仅是谷歌搜索引擎优化的描述，不同的集群是发布者更关注一种类型的内容营销而不是另一种（类似于我们在前面的例子中看到的本地谷歌搜索引擎优化集群）。
我们在这里看到的不是 3 到 5 个类似规模的市场领导者，而是一个庞然大物 Content Marketing Institute，这证明了该品牌的权威性和他们发布的大量内容。
我们还可以看到几个特定的集群。例如，“google SEO 博客”在晚上 8 点到 9 点的位置呈蓝色，而更一般的营销博客（如 Hubspot、MarketingProfs 和 Social Media Examiner）在下午 4 点到 5 点的位置呈绿色和淡紫色。
一般的商业顶级新闻网站在这个领域似乎也很有影响力，包括 Forbes、Entrepreneur、Adweek、Tech Crunch、Business Insider, Inc.，我们在谷歌 SEO 示例中没有看到那么多。
YouTube 再次非常重要，甚至比谷歌 SEO 示例更重要。
这值得么？
如果你已经深入某个行业，这个过程的可视化结果不太可能让你震惊。作为一个在谷歌搜索引擎优化/内容营销行业工作了 10 年的人，这些图表大致符合我的预期，但肯定有一些惊喜。
当您刚接触某个行业或在新的垂直领域或利基市场工作时，此过程对您最有价值。使用我链接的 python 代码和 BuzzSumo 出色的 API 和数据提供了深入了解行业思想领袖最喜欢的地方的机会。这些知识可作为战略规划的基础，以识别具有您自己的访客内容的顶级发布商。
