在这个站点和其他站点上有很多关于链接构建重要性的材料。通常，它的有效性要么被认为是理所当然的，要么被排名因素研究所暗示——后者并不一定表明相关因素实际上会推动绩效。真实情况是，链接显然仍然很重要，但它们的作用却很微妙。
一段时间以来，我想更深入地研究在相对较短的时间内进行的个人链接建设活动。我想看看有什么结果（除了基于链接的指标）可以归因于它。
在这篇文章中，我将尝试确定活动产生的影响，并证明是的，从一些高度可见的“大内容”的成功中获得一堆链接可以提高排名
您看不到更多此类帖子的原因是数据杂乱无章——网站的性能影响如此之大，以至于很难在广告活动与其业务结果之间建立牢固而快速的联系，以达到企业的底线。对于链接构建来说尤其如此，原因有以下三个：
- 不管怎样，网站自然会积累链接——活动的目标和他们的竞争对手
- 在某种程度上，我们预计会产生全领域的影响，与来自算法和竞争对手活动的噪音相比，这种影响会相对较小且难以确定
- 链接不会像技术修复或创建新登陆页面那样产生阶跃变化的影响
然而，在 Distilled，我们最近有机会在一个利基网站上发表了一篇特别有影响力的文章来分析一种情况，在这种情况下，我们的工作的影响应该在更广泛的噪音中更清晰可见。看看这些图表，它们显示了过去两年我们客户的链接根域收购情况，分别由 Majestic 和 Ahrefs 衡量：
明白我说的噪音是什么意思了吗？我是说这是一个非常明确的案例。在两年的时间里，我们实际上为这个客户制作了九个创意作品，其中链接获取是目标之一。我们之前在这里讨论过整个竞选活动。有一个在两个图表中都很突出，尽管它是 2018 年 3 月推出的那个。
这为我们提供了一个难得的宝贵机会，可以了解哪些其他指标可能具有更直接的商业价值，并在当时发生了显着变化。
我们可能期望发生什么？
理论很简单：链接仍然是谷歌算法的一部分，因此更多的网站链接意味着更好的排名。然而，现实情况要复杂得多——根据我们的经验，作为链接建设资产的创意作品往往会产生两种类型的链接：
- 链接到创意作品，通常又链接到网站的主页
- 直接链接到客户站点的主页——例如“客户 (client.com) 的研究表明……”
这里有趣的是，对于许多网站来说，主页并不是核心着陆页。我之前写过关于如何为内部链接资产流建立一个良好的心智模型几乎是不可能的，这使得该文章对核心页面的实际影响几乎肯定不为零，但在其他方面很难预测。关于同一主题，我还推荐 Majestic 的 Dixon Jones 制作的这段视频。
同样，我们也知道 PageRank 的复杂性本身只是 Google 排名算法不可知的复杂性的一部分，这意味着我们不能保证添加链接总能取得进展。我最近在周五记录了这个白板，其中提到了我的同事 Tom Capper 最近的一些研究，这些研究表明这些影响是多么不可预测。
我在这篇文章中提到的特定客户端示例有两个优点，这再次使这些效果异常清晰：
- 主页实际上是一个核心排名 URL
- 许多合理的目标词很难进入第 1 页
这两者都应该使其成为从高质量链接构建中获得明显收益的理想候选者。（这并不是说如果不满足这些标准，链接构建就无法工作——只是结果将更难分析！）
一阶结果
正是由于上述分析的困难，我们发现客户通常更愿意根据一阶收益来评估链接建设活动的表现——我指的是实际创意作品的表现，而不是他们的商业登陆页面。
在上面的链接获取图表中脱颖而出的特定部分获得了以下一阶收益（我已经包含了来自我们内部跟踪平台的图表，因此您可以了解获取的速度）：
228 个 LRD 峰值（204 个“新鲜”索引如下所示），其中约 145 个在发布后的一个月内：
峰值时 2,140 股 Facebook 股票，其中约 1,750 股在推出后的一个月内：
Google Analytics 中的 82,584 次登陆，其中约 67,000 次是在发布后的一个月内：
我在上面提到过，并非所有链接都指向文章本身，记者通常会参考主页。到 4 月中旬，有 145 个（域唯一）链接指向这篇文章，但您会注意到 3 月比平均月多了约 200 个 LRD，而 4 月也超过了约 100 个。根据我粗略的计算，您可能希望通过这篇文章将多达 300 个 LRD 驱动到整个域，但您的意见可能会有所不同！
展示它的工作方式
对，我确实说过我至少会把它和排名联系起来，不是吗？
请记住：这是 9 件活动的一部分，它于 3 月中旬推出，大多数一阶指标或领先指标在一个月内通过（并且此时没有重大技术变化）。这里的噪音中有一些信号。根据 Ahrefs，查看此图表，显示排名的关键字数量：
注意到发射后梯度的变化了吗？（而且，对于你们中间的愤世嫉俗者来说，根据同一数据源，该作品本身仅对 20 个关键字进行排名——这不是该内容的主要目标）。
以下是客户（相当雄心勃勃！）目标关键字的排名：
我特别提请您注意从“11-20”组到“4-10”组的变化，这与我上面提到的我的同事 Tom Capper 的研究一致。（旁注：很高兴看到客户的域名权限在最近的更新中相对于他们的竞争集有所增加。DA 的改进旨在使其更好地预测排名能力，似乎在这个样本大小为一的案例中起作用！）。
您可以在这张图表中更清楚地看到这种模式，这张图表是我们在去年底活动结束时向客户展示的：
这种效果出人意料地清晰，但很可能要继续将 SERP 从第 4-10 位提升到第 1-3 位，需要一种非常不同类型的工作——也许是强调品牌或意图匹配。
我怎样才能为我的网站/客户做到这一点？
以下是一些有用的资源，可在您开始创意活动时提供帮助：
Mark – 如何制作粘性内容
汉娜 – 什么是内容策略
Leonie – 如何制作获奖的创意内容 – 第 1 部分
Leonie – 如何制作获奖的创意内容 – 第 2 部分
结论：链接的大内容可以工作
正如我上面提到的，看到如此清晰和明显的链接建设工作以持久的方式移动排名的案例是非常不寻常的。不过，这与我们近年来看到的其他此类案例有某些相似之处：
- 该站点开始时相当小（如果不出意外，这会使信号相对于噪声更大）
- 它的目标词处于首页排名的风口浪尖
- 一些搜索竞争对手拥有更强大的域名
“链接已死”的报道显然被大大夸大了——相反，这只是情况变得更加复杂。
然而，显然蒸馏客户只是一个有限的样本，所以我很想在下面的评论中听到您成功建立链接的经验，以及至关重要的是，他们移动排名的情况！
