EAT（也称为专业知识、权威性和可信赖性）对于 Google 的算法来说意义重大。但是这个首字母缩略词究竟意味着什么，为什么它对你的日常工作很重要？在她完整的 MozCon 2019 演示文稿的这个简短版本中，Marie Haynes 准确地描述了 EAT 的含义以及它如何对您的网站产生成败影响。
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嘿，莫兹的粉丝。我叫 Marie Haynes，来自 Marie Haynes Consulting，今天我将与您讨论 EAT 和质量评估指南。到目前为止，您可能已经听说过 EAT。这是谷歌搜索引擎优化中的一个流行词。我将与您分享为什么 EAT 是 Google 算法的重要组成部分，我们如何利用这一消息，以及为什么它对我们所有人都非常非常重要。
质量评估者指南
让我们谈谈质量评估者指南。这些指南是 Google 提供给整个质量评估者队伍的文件。显然有 16,000 名质量评估者，他们所做的是使用这份质量评估者指南文件来确定网站是否高质量。
现在，质量评估人员无权对您的网站进行处罚。它们实际上与排名没有直接关系。但相反，他们将信息反馈给谷歌的工程师，谷歌的工程师可以获取这些信息并确定他们的算法是否在做他们想让他们做的事情。谷歌搜索副总裁 Ben Gomes 最近在接受 CNBC 采访时引用了一句话，他说质量评估者，那里的信息基本上是谷歌希望算法做的事情。
“它们从根本上向我们展示了算法应该做什么。”- Google 搜索副总裁 Ben Gomes
因此，我们认为，如果质量评估指南中有某些内容，要么 Google 已经在通过算法对其进行衡量，要么他们想要对其进行衡量，因此我们应该密切关注其中的所有内容。
谷歌如何打击虚假信息
谷歌早些时候在 2019 年 2 月制作了一份指南，它是关于他们如何打击虚假信息、如何打击假新闻、如何制作以便高质量结果出现在搜索结果中的完整指南.
这里有几件事非常有趣。
1. 来自质量评估者的信息使他们能够构建算法
该指南谈到了他们从质量评估者那里获取信息并允许他们构建算法的事实。所以我们知道，质量评估者正在评估的事情是我们可能也应该关注的事情，这一点非常重要。
2.排名系统旨在识别具有高专业性、权威性和可信赖性的站点
对我来说最重要或最有趣的事情至少是这句话，它说我们的排名系统旨在识别具有高 EAT、专业性、权威性和可信赖性的网站。
所以无论我们是否想争论 EAT 是否是一个排名因素，我认为这是语义。“排名因素”这个词是什么意思，我们真正需要知道的是 EAT 在 Google 的算法中真的很重要。我们相信，如果你想为任何对人们真正重要的词进行排名，“你的钱或你的生活”真的意味着如果它是一个帮助人们在生活中做出决定或帮助人们分享金钱的页面，那么您需要注意 EAT，因为如果缺少 EAT，Google 不想对重要查询的网站进行排名。
EAT的三个部分
所以重要的是要知道 EAT 包含三个部分，很多人只关注专业知识。我看到很多人来找我说，“但我是一名医生，我的排名不高。” 好吧，EAT 不仅仅是专业知识，还有更多的部分，所以我们将讨论这个。
1. 专长
但是专业知识非常重要。在质量评估指南中，你们每个人，如果你还没有读过，你真的，真的应该读这个文件。
它有点长，但它充满了很多好的信息。给评估者一些网站示例，他们被告知：“这是一个高质量的网站。因此，这是一个低质量的网站。” 他们对其中一篇文章所说的其中一件事是，这个特定页面被认为是低质量的，因为没有清楚地传达作者的专业知识。
添加作者简介
所以我们可以从中收集到的第一个线索是，对于我们所有的作者，我们都应该有一个作者简介。也许如果您是国家认可的品牌，那么您可能不需要作者简历。但对于我们其他人来说，我们真的应该放一个作者简介，写这篇文章的作者，这就是他们有资格这样做的原因。
质量评估者指南中谈到的另一个例子是关于流感的帖子。质量评估者被告知的是，没有证据表明该作者具有医学专业知识。所以这告诉我们，还有其他没有金融专业知识证据的例子，而法律专业知识是另一个例子。想想看。
如果您被诊断出患有某种疾病，您是否想阅读由经过良好研究的内容作者撰写的文章？可能写得很好。或者您是否更愿意看到由在该领域实践了数十年并且已经看到药物和类似事物可能产生的各种副作用的人撰写的文章？
聘请专家对您的内容进行事实检查
显然，医生是您想要阅读的人。现在我不希望我们所有人都去聘请医生来编写我们所有的内容，因为很少有医生有时间这样做，而且任何其他 YMYL 专业的其他专家也是如此。但是你可以做的是雇佣这些人来检查你的帖子。我们有一些客户看到让内容作者以经过充分研究和参考的方式撰写帖子的结果非常好，然后他们聘请了医生说这篇帖子经过了医学事实检查。所以。因此，这对于任何想要为 YMYL 查询进行排名的网站都非常非常重要。
我们开始注意到的一件事是，在 2017 年 2 月，我们有许多网站流量下降。这主要是我们所做的。我们处理受 Google 算法更新影响的网站。我们注意到的是一件奇怪的事情正在发生。
在此之前，受到攻击的网站往往会出现各种技术问题，我们可以说，“是的，这个网站排名不佳有一个非常充分的理由。” 这些网站在技术上大部分都是健全的。但我们注意到，在任何情况下，现在窃取他们过去排名的帖子都是由具有现实生活专业知识的人撰写的。
这不是您想要忽略的事情。
2. 权威性
我们将继续讨论权威性。权威性真的非常非常重要，在我看来这是 EAT 最重要的部分。权威性，质量评估者指南中有另一个关于好帖子的参考，它说，“这篇博文的作者被称为育儿问题专家。”
因此，真正成为专家是一回事。在网上被认可为专家是另一回事，这应该是我们所有人都在努力的，就是让其他人在网上认可我们或我们的客户是他们主题的专家。这听起来很像链接建设，对吧？我们想从权威网站获取链接。
这些信息的指南实际上告诉我们，PageRank 和 EAT 密切相关。所以这是非常非常重要的。我个人认为——我还不能证明这一点——但我相信谷歌不想通过没有 EAT 的网站传递 PageRank，至少对于 YMYL 查询。这可以解释为什么 Google 觉得他们可以忽略来自负面 google SEO 攻击的垃圾邮件链接真的很舒服，因为这些链接来自没有 EAT 的网站。
从专家那里获得建议
那么我们该怎么做呢？这一切都是为了从专家那里获得建议。质量评估者指南在几个地方指出，评估者被指示确定其他专家对这个网站、关于这个作者、关于这个品牌的评价。我们能从专家那里得到建议是非常非常重要的。我现在想挑战你，看看你为你的网站获得的最后几个链接，看看它们，然后说：“这些真的是我所在行业其他人的推荐吗？还是他们的推荐我们做的？”
在过去，我们可以创建的几乎每个链接都有可能帮助提升我们的排名。现在，Google 想要计算的链接是那些真正推荐您的内容、您的业务、您的作者的链接。所以几年前我在星期五做了一个白板，讨论了谷歌可能想要重视的链接类型，这可能是一个很好的参考，可以帮助我们从专家那里找到这些建议。
我们如何做链接建设，以提高我们在谷歌眼中的权威性？
3. 可信度
很多人忽略的最后一部分是可信赖性。人们会说，“好吧，谷歌怎么能衡量一个网站是否值得信赖？” 我认为这绝对是可能的。谷歌有专利。现在我们知道如果有专利，他们不一定会这样做。
通过评论、博客文章和其他在线内容获得声誉
但他们确实拥有一项专利，该专利讨论了如何通过查看评论语料库、博客文章和其他在线内容来收集有关品牌、个人、网站的信息。该专利谈论的是查看这些博客文章的情绪。现在有些人会争辩说，也许情绪不是谷歌算法的一部分。
我确实认为这是他们如何确定可信度的一部分。所以我们在这里寻找的是一个企业是否真的有一个坏名声，如果你有一个网上人们说的名声，“看，我被这家公司骗了。” 或者，“我无法获得退款。” 或者，“我在客户服务方面的待遇真的很差。” 如果网上对此有普遍看法，那可能会影响您获得良好排名的能力，这非常重要。因此，就可信赖性而言，所有这些事情都很重要。
网站上可靠、清晰的联系信息
您确实应该在您的网站上有非常可靠和清晰的联系信息。质量评估者指南中对此进行了概述。
可索引、易于查找的退款政策信息
假设您销售产品，您应该有关于退款政策的信息，并且应该很容易被人们找到。我认为所有这些信息都应该在 Google 的索引中可见。
我们不应该不索引这些帖子。不要担心它们可能有点薄或无关紧要，甚至可能是重复的内容。谷歌希望看到这一点，因此我们希望将其纳入他们的算法中。
科学参考和科学共识
其他事情也是如此，如果你有一个医学网站或任何类型的网站可以得到科学参考的支持，那么你这样做非常重要。
我们在最近的更新中看到的一件事是，当许多医疗网站与科学共识不符时，它们正在下降。这是一个很大的。如果你经营一个与天然药物有关的网站，这对你来说可能是一个艰难的时期，因为谷歌一直在降级谈论很多天然药物治疗的网站，我认为这样做的原因是因为其中很多不符合一般科学共识。
现在，我知道很多人会说，“好吧，谷歌是谁来确定精油是否有用，因为我相信很多这些自然疗法真的对人们有帮助？” 但问题是有很多网站在骗人。因此，谷歌甚至可能会谨慎地说，“看，我们认为这个网站可能会影响用户的安全。”
您可能无法很好地排名。所以如果你有关于自然医学的帖子，关于任何超出普遍接受的科学共识的事情，那么你可以做的一件事是尝试展示故事的两面，尝试谈论传统医生实际上是如何治疗的健康）状况。
这可能很棘手。
广告体验
另一件值得信赖的事情是您的广告体验。我认为这实际上还没有在算法中。我想它会来的。也许是的。但是质量评估者指南经常谈到如果您的广告会分散注意力，具有破坏性，会阻止读者看到内容，那么这可能是可信度低的标志。
“如果缺乏专业知识、权威性或可信赖性中的任何一项，请使用‘低’评级。”
我想把这最后一句话留给你，同样来自质量评估者指南，这很重要。评估者被告知，如果缺乏专业知识、权威性或可信度中的任何一项，那么他们将把一个网站评为低质量。同样，这不会惩罚该网站。但它会告诉谷歌工程师，“等一下。我们有这些低质量的网站，这些网站正在为这些术语进行排名。我们如何调整算法，以免发生这种情况？”
但这里重要的是，如果缺少 E、A 或 T 这三项中的任何一项，都会影响您的排名能力。所以希望这会有所帮助。我真的希望这可以帮助您提高网站的质量。我鼓励您在下面发表评论或问题。我将在评论部分闲逛并回答您的所有问题。
如果您对这些信任问题感兴趣，我可以在 mariehaynes.com/eat 和 /trust 获得有关这些主题的更多信息。因此，我要感谢你。我真的希望你的排名好运，请在下面给我留下一个问题。
Speechpad.com 的视频转录
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