建立链接是机构和顾问的一个非常普遍的要求，一些方法比其他方法更可取。无论您可能会被要求从事这项工作，还是想为此雇用某人，掌握一些经验法则都是一个好主意。在这个经典的白板星期五塞满了常青的建议，拉斯琼斯打破了一切。
单击上面的白板图像，在新标签页中打开高分辨率版本！
视频转录
嘿，伙计们，欢迎来到另一个伟大的白板星期五。我是 Moz 的首席搜索科学家 Russ Jones。我做了很多很棒的研究，但我会告诉你，我对谷歌搜索引擎优化的初恋是链接建设。在加入 Moz 之前的 10 年里，我在一家机构工作过，我们做了很多，我会告诉你，没有什么比获得这个伟大的链接更令人兴奋的了。现在，今天我要集中一点在代理和顾问方面多一点。但是在我们开始之前，对于任何使用代理机构或希望使用顾问进行链接建设的人来说，有一个要点是有点颠覆整个演示文稿。当我向代理机构提供建议时，您应该将其用作判断您将来是否要使用代理机构的经验法则。所以让我直接跳进去，我们’ 我会开始的。我今天要谈论的是规避风险的链接建设。因此，绝大多数代理商确实希望为他们的客户提供良好的链接，但他们只是不知道如何。让我们承认吧。大多数谷歌搜索引擎优化机构和顾问不做自己的链接建设，或者如果他们这样做，它要么是客座发布，要么可能是流行杂志或在线网站上的已知展示位置，您可以获得链接。就像一个列表会列出获得一篇文章的成本，好吧，福布斯甚至不再计算，因为他们没有关注他们的链接，但仅此而已。这没什么特别的。
1.永远不要建立一个你不能删除的链接！
因此，我们将涉及一些格言或真理。第一个是永远不要建立一个你不能删除的链接。直到 Penguin 之后我才发现这个，但我突然想到摆脱链接真是一场噩梦。即使拒绝，通常感觉更好的是您可以从网络上获取链接。现在，由于负面的谷歌搜索引擎优化可能是一个问题，诚然谷歌正试图贬低链接而不是惩罚，但该规则仍然有效。永远不要建立一个你无法删除的链接。
但是，你是怎么做的？我的意思是你不一定能控制它。好吧，首先，收益链接和建立链接之间存在差异。所以如果你得到一个你没有做任何事情的链接，你只是因为你写了很棒的内容而得到它，不用担心。但是如果你真的要主动链接构建，你需要遵循这个规则，实际上我们可以通过一些有趣的方式来实现它。
规范的“刻录”页面
第一个是我称之为规范刻录页面的方法。我敢肯定，这听起来有点黑暗。但它实际上只是您链接上的保险单。这个想法是不要把你所有的内容价值和链接价值放在同一个桶里。它是这样工作的。假设这篇文章或这个 Whiteboard Friday 出现在 URL risk-averse-links 上，Moz 决定做一些基于外展的链接建设。好吧，那么我可能会制作另一个版本，风险规避链接构建，然后在我的外链接中实际请求人们链接到该页面的版本。该页面将是相同的，并且将具有规范标签，因此所有链接值都应传递回原始页面。
现在，我不是要你建立一千个门页或任何类似的东西，但这就是分离的原因。假设你联系了其中一位网站管理员，他们说，“这太棒了”，然后他们把它扔到了一篇博客文章中，但他们没有告诉你的是，“哦，是的，我有我的链接农场中还有 100 个其他博客，我将把它联合起来。” 现在您有大量指向该页面的链接垃圾邮件。好吧，您不希望它指向您的网站。这个人从那数百甚至数千页中删除他的链接的机会非常低。好吧，这里最坏的情况是你丢失了这个页面，链接页面，你放弃了它，你创建了一个新的烧录页面并继续前进。或者如果发生相反的情况怎么办？当您因为您制作的出色内容而真正开始排名时，并且您已经完成了出色的链接构建，并且有人感到不安并决定向具有大量链接排名的页面发送垃圾邮件时，我们一直在法律中看到这一点部门，这让我很震惊。您会认为您永远不会向律师发送垃圾邮件，但显然律师并不害怕另一位律师。但无论如何，在这种情况下，我们可以做的只是摆脱原始页面并离开包含所有链接的规范页面。所以你所做的就是将你的鸡蛋分成不同的篮子，而实际上并没有失去排名潜力。所以我们称这些为规范的刻录页面。如果您对此有任何疑问，我可以在评论中讨论更多。
了解您的链接提供者
另一件愚蠢的事情是你应该知道你的链接提供者。如果您从一个说为某某套餐支付 50 美元的网站获取链接，并且您将从第 2 层的这些来源获得 x 链接，那么一旦获得这些链接，您将永远无法删除这些链接，除非您正在使用诸如规范刻录页面之类的东西。但是在那些你试图获得良好链接的情况下，实际上建立一种关系，让人们理解你将来可能需要删除这个链接。这意味着您会丢失一些链接，但从长远来看，它将保护您和您的客户。这就是卖点变得非常强大的地方。想象一下，您正在接听客户电话、销售电话，有人来找您，他们说他们想要建立链接。他们以前被烧过。他们知道得到点球是什么感觉。他们知道有人告诉他们是什么感觉，“我只是不知道该怎么做。”好吧，如果你能告诉他们，嘿，我们可以为你链接构建，我们对质量非常有信心我们可以向您承诺的产品，保证我们可以在 7 天、14 天内删除我们为您建立的链接，无论最终让您的团队实际执行多少操作？对于担心链接可能带来的潜在伤害的客户来说，您刚刚在产品上添加的那种保险单是无价的。我们可以为您建立链接，我们对我们提供的产品质量非常有信心，我们可以向您保证，我们可以在 7 天、14 天内删除我们为您建立的链接，无论最终将您的团队带到什么数量实际上呢？对于担心链接可能带来的潜在伤害的客户来说，您刚刚在产品上添加的那种保险单是无价的。我们可以为您建立链接，我们对我们提供的产品质量非常有信心，我们可以向您保证，我们可以在 7 天、14 天内删除我们为您建立的链接，无论最终将您的团队带到什么数量实际上呢？对于担心链接可能带来的潜在伤害的客户来说，您刚刚在产品上添加的那种保险单是无价的。
2.你不能用任何东西换取链接（用户价值除外）！
现在这使我排名第二。这是描述遵循 Google 指南的最简单方法，即除了用户价值之外，您不能用任何东西来换取链接。现在，我要在这里承认一些事情。很多看这个的人都知道我知道这一点，但我的老公司多年前做了很多链接购买。当时，我证明了这一点，因为坦率地说，我认为这是唯一的方法。我们有一位出色的链接建设者为我们工作，他想在公司升职。我们只是没有他的空间。我们对他说：“听着，你自己去可能会更好。”
在离开的一年内，他通过出售一个他只使用白帽链接建设策略排名的网站赚了超过一百万美元，因为他是外展大师。从那天起，一切都变了。您不必作弊以获得良好的链接。这是真的。你必须工作，但你不必作弊。所以现在就去做吧。有很多方法可以证明对网站的外展是值得的。
因此，例如，您可以
- 构建一些工具并联系可能想要链接到这些工具的网站。
- 您可以提供数据或图像。
- 可访问性。找到那些可能需要屏幕阅读器的人无法访问或无用的精彩内容。只需重新创建内容并遵循可访问性指南，并联系所有链接到该网站的人。现在你有理由说，“看，这是一个很棒的网页，但不幸的是，一定比例的人不能使用它。你为什么不提供，以及现有的链接，一个给你的无障碍版本？”
- 断链更换。
- 摩天大楼内容，您可以在其中创建精彩内容。Backlinko 的 Brian Dean 有一个很棒的指南。
有很多方法可以获得良好的链接。
让我换一种说法。如果您无法创建值得推广的内容，您应该会感到尴尬。事实上，“尴尬”这个词，如果你不好意思通过电子邮件向某人发送有关你的内容的信息，那么这意味着你没有创造出足够好的内容。作为谷歌搜索引擎优化，这是你的责任。因此，请坐下来，多花点时间考虑一下。你能行的。我已经看到它发生了数千次，并且您最终可以建立比以往任何时候都更好的链接。
3.工具起来！
我要说的最后一件事是工具。看，更好的指标和更好的工作流程来自工具。有很多不同的方法可以做到这一点。
首先，您需要一个好的反向链接工具。我们新的链接资源管理器拥有 29 万亿个链接，非常棒。还有用于提及的 Fresh Web Explorer。因此，您可以找到谈论您但不链接的网站。您还需要一些可能进行更具体的链接探索的工具，如 LinkProspector.com 或 Ontolo 或 BrokenLinkBuilding.com，然后是一些外展工具，如 Pitchbox 和 BuzzStream。
但是，一旦您弄清楚了这些堆栈，即您的链接构建堆栈，您将能够为客户可靠地生成链接。我要告诉你，没有什么比建立链接更能提高你的街头信誉和品牌声誉了。链接建设是我们行业的街头信誉。没有什么比说“是的，我们去年为我们的客户建立了几千个链接”更有力的了，而您不必说“哦，我们购买了”或“我们外包了”。只是，“我们只是做链接建设，我们很擅长。”
所以我想我从这一切中得出的结论是，它真的没有你想象的那么可怕。归根结底，如果您能掌握链接构建的这个过程，您的代理机构将从一角钱（在美国一个平均规模的城市有 100 个）发展成为领先的供应商。国家只是通过简单地掌握链接建设。如果您遵循前两条规则并正确地使用工具，那么您一切顺利。
因此，我希望在下面的评论中与您进行更多交流。如果您有任何问题，我可以向您推荐其他一些指南，包括一些以前的 Whiteboard Fridays，它们将为您提供一些很棒的链接构建技巧。希望能尽快与您交谈。
Speechpad.com 的视频转录
