上周末，谷歌宣布了一项针对移动搜索结果的重大设计变更。较小的设计测试和更改经常发生，但此次推出包括两个主要更改。首先，绿色的 [Ads] 指示符被替换为黑色的粗体文本……
以下是本地打包结果中的新广告格式。请注意，我已经删除了周围的设计元素（包括圆角框）以专注于已更改的元素……
营销界的反应迅速且常常带有讽刺意味，但显然缺少的一个反应是惊讶。多年来，谷歌一直在努力让广告看起来更像自然搜索结果。
谷歌终于走得太远了吗？
这一最新的变化是否过多地融合了广告和自然结果？如果我们只返回一次迭代，这似乎不是一个巨大的转变。最新版本（如下所示）还将“广告”标记的颜色与显示 URL 相匹配，用一个细圆角矩形代替较新的粗体文本…
将两个 2019 版本与 2017 年的桌面广告进行比较…
不匹配的颜色和黄色上的白色块比最近的两种治疗方法更加突出。如果我们回到 2013 年，演变会更加明显……
多年来，Google 广告都显示在一个单独的块中，与自然搜索结果明显分开，并且具有独特的背景颜色。虽然多年来这种颜色发生了变化，但即使是这种微妙的背景也将广告联系在一起，并将它们与其他结果类型明确区分开来。
有机结果呢？
与以前的一些广告重新设计不同，这种变化伴随着对自然结果的重新设计。这是上周 Moz 算法历史在大多数移动设备上的有机结果……
虽然字体和大小以及周围的 UI 在过去几年中发生了变化，但核心位置是相同的：(1) 显示标题，(2) 显示 URL 或面包屑，以及 (3) 片段。与新的广告格式一样，新的有机格式翻转第 (1) 行和第 (2) 行…
新格式还添加了网站图标的小版本。谷歌似乎也在转向显示品牌名称（如果可用）而不是网站的根域，但这是谷歌最近逐渐走向的另一个变化。
线条何时模糊？
虽然 Google 没有使用我们在 Moz 中更喜欢的确切图标，但方形、填充颜色的徽标表示显然与 Google 的黑色“广告”标记完全不同。有些品牌就没那么幸运了。考虑 Adidas.com 的这两个结果……
阿迪达斯的标志在这个尺寸下渲染得不好，最终看起来像一个黑色的三角形，乍一看可能很难与“广告”文字区分开来。美联社也有类似的问题……
在这种尺寸和分辨率下，“AP”可能会被误认为“AD”。对于知名品牌来说，这可能不会造成问题（AP 标志相当容易识别），但它可能会影响较小品牌的点击率。
当然，这些都是极端的例子，但在之前的迭代中（圆角矩形中的绿色“广告”文本），没有类似的文本或形状用于有机结果。在自然搜索结果中添加网站图标会添加一个元素，该元素可以反映付费搜索结果中的“广告”文本，从而造成潜在的混淆。
我应该更新我的网站图标吗？
营销人员很快就在周末集思广益，并产生了一些恶作剧。这可能会很有趣，但谷歌已经拒绝操纵网站图标并发布了他们的指导方针。长话短说，操纵性，不适当或不断变化的网站图标可能会被删除。
如果您没有网站图标，Google 将提供默认设置。这是我个人网站上的一个例子：
默认图标并不糟糕，但如果您当前没有图标，则值得将一个与您的品牌相匹配的图标放在一起。Google 目前建议提供 48X48 像素（或 48 的倍数）的网站图标。网络上有许多免费工具可以将标准图形格式转换为 favicon (.ico) 文件。
我在 5 月 28 日星期二创建了一个新的网站图标，并将主页重新提交到 Google Search Console。更新后的图标出现在 5 月 30 日星期四上午（不到两天）…
有趣的是，大多数人都报告说网站图标会在一天或更短的时间内更新。我的个人网站有一些适合移动设备的错误，这可能会导致延迟，但目前 GSC 中没有错误或更新可以告诉您何时期望您的网站图标出现在搜索结果中。
谷歌未来的品牌是第一吗？
很容易被广告更改挂断，但是通过将品牌或域名移动到第一行并添加网站图标，这种设计反映了品牌第一的方法，强调品牌和网站而不是特定内容。从谷歌公告的字里行间看，这种设计转变更清楚地表明“卡片”（本质上是搜索结果容器）中的所有内容都属于一个品牌。以 Moz 博客为例：
包装使卡片更加明显，但通过以品牌为主导，新设计更清楚地表明所有这些元素——有机结果、站点链接和博客文章——都与单一来源相关联。采取品牌至上的方法也可能是谷歌打击虚假信息和帮助搜索者将内容归于其来源的更大战略的一部分。
当然，就像所有的变化一样，我们不知道这个变化会持续多久。像大多数主要的设计转变一样，我们可以假设谷歌已经对此进行了一段时间的测试，但如果网站图标被操纵或滥用到自动化无法解决问题的程度，他们可能不得不改变方向。
目前，我会确保您的网站图标准确地反映了您的品牌，并且看起来与黑色的“广告”文字不太相似。最终，您希望您的自然列表能够积极地代表您的品牌并推动相关点击。虽然这些变化不太可能影响排名，但我建议监控您在主要自然页面和付费结果上的点击率 (CTR)。我们可能需要一段时间才能完全了解这些变化的影响。
