在过去的几个月里，您可能已经看到流行词（或首字母缩写词，更确切地说）“EAT”四处流传。虽然这个术语已经在许多谷歌 SEO 的词典中出现了很长一段时间，但自从 2018 年 8 月的主要谷歌算法更新（又名“医学更新”）以来，谷歌的“EAT”已经成为一个明亮的聚光灯 – 和从那以后，它经常出现在大多数谷歌 SEO 的唇上和指尖上。
那我为什么现在才说呢？因为你可以在一夜之间弹出谷歌的日子已经一去不复返了。要在 Google 上排名靠前，您需要通过建立其专业知识、权威和可信度来培育您的品牌——这正是 EAT 所代表的！
在这篇文章中，我将介绍 EAT 的三大支柱，并分享有关如何将每个支柱纳入您的内容策略的技巧，以便您可以对所在行业的最佳搜索词进行排名。
但首先…
最初，这种“医疗”更新似乎比任何其他垂直网站都更能影响提供健康和医疗建议的网站。因此，著名的搜索引擎营销记者 Barry Schwartz 称其为“医疗更新”。
然而，虽然这个更新确实影响了许多医疗网站，但它也影响了许多其他网站，这些网站可以归类为谷歌所谓的“YMYL 网站”——是的，另一个 flippin’ 首字母缩略词（不，这不是一个困惑的人唱某个村庄人打）。
数字营销人员因使用行话和拥有大量首字母缩略词而臭名昭著，但这一次，是谷歌自己将这些 YMYL 和 EAT 添加到了越来越多可能令人困惑的内部术语中。
YMYL 是对代表“你的钱或你的生活”的内容的质量评级。谷歌不仅关心提供最相关的信息——他们还希望提供正确的信息。对于某些类型的搜索，有一个巨大的可能会对用户的“幸福、健康或财富”产生负面影响——换句话说，如果这些页面质量低下，它们就有可能影响用户的幸福感。
因此，当涉及到健康、财务问题和安全时，Google 不希望提供指向分享未经教育的建议、意见或潜在欺诈网站的页面的链接。谷歌希望尽可能确定他们推荐的网站具有高水平的专业知识、权威性和可信赖性——这就是 EAT 的含义！这是 Google 保护搜索者免受可能对搜索者有害的低质量内容的方式。
如果您的企业属于幸福、健康或财富的总称，那么 EAT 可能对您来说至关重要，所以请继续阅读！
Google 搜索质量评估员指南
EAT 和 YMYL 来自一个非常重要的谷歌文档，称为“谷歌搜索质量评估指南”。
早在 2015 年，谷歌就正式发布了其搜索质量评估指南，这让我们了解了从谷歌的角度来看，什么是高质量（或低）质量的网站。
在 Moz 博客上查看 2015 年的这篇文章 — Google 搜索质量评估指南的 30 多个重要要点，了解它们的重要性以及为什么我们的 google SEO 需要认真对待这些指南。
该文档是为他们的人工评级团队编写的，他们整天都在执行重要的搜索，并评估在这些搜索中在谷歌搜索结果中名列前茅的网站。显然，谷歌雇佣了大约 10,000 人来进行这些抽查，这一过程旨在检查排名算法在识别网页质量方面的有效性。
质量评级团队的经验告诉 Google 的工程师如何改进排名算法。正如 Google 员工经常提醒我们的那样，他们的排名算法是一个不断改进的过程，并且会定期进行更新。
查看 Marie Haynes 在 Brighton google SEO 2018 上的演讲，她用简单的英语为我们分解了“搜索质量评估员指南”，并附有她自己的一些见解。
2018年指南更新
在 2018 年 7 月更新指南一周后，谷歌做出了一些产生重大影响的补充：现在要求质量评估员不仅要审查网站的 EAT，还要审查内容创建者的 EAT。这是个大新闻。
因此，从现在开始，Google 希望查看页面主要内容的作者是谁，以及他们在主题方面的凭据是什么，特别是如果它是 YMYL 主题。
这意味着我们现在应该建立作者 EAT 以及网站 EAT。您可能会实现这一点的一些方法是使用作者框，其中包含指向在线其他地方的作者个人资料的链接并使用作者模式标记，即告诉谷歌关于作者的所有信息的结构化数据，从而更容易将作者与任何其他权威信号联系起来（例如权威网站上的作者简介、社交媒体简介等）。
以上是指南中提供给 Google 质量评估员的优秀作者简介 [KB1] 的示例。它声明谁编写了此内容并共享一些凭据。算法很容易将这些点连接起来并在其他网站上找到该作者（我们假设 Google 会这样做）。
您知道 EAT 在 QRG 中被提及 186 次吗？pic.twitter.com/Nze7fQzoTo
——玛丽·海恩斯 (@Marie_Haynes) 2018 年 10 月 11 日
本文档的一个关键要点（或概念）是 EAT。
正如 Marie Haynes 的推文所指出的，“EAT”一词在指南中被使用了 186 次。毫无疑问，这是 Google 如何看待页面质量的重要标准。
所以，让我们确保我们完全了解 Google EAT 是什么。
专业知识
牛津词典将成为专家定义为“在特定领域非常了解或熟练”。然而，仅仅拥有这些知识并不会让谷歌的流量涌入你的网站。
您需要了解如何以吸引人们的方式传达这些知识。归根结底，不仅要拥有信息，还要知道您的受众想要什么以及如何最好地向他们提供信息。
每当 Google 员工提出“我的网站如何提高其排名？”的问题时。最常见的答案似乎是：“创建观众喜欢的精彩内容。” 虽然这似乎是一个过于简单化的答案（确实如此），但老实说，这个答案几乎总结了我在这篇文章中所写的内容。
我们如何创建专家内容？好吧，这里有一些技巧可以回答这个问题：
- 找出您的受众正在搜索什么，然后满足并超越他们的需求。这从关键字研究开始。
- 尝试了解您在该关键字研究期间发现的术语背后的搜索者意图。
您应该了解这些搜索者在他们作为消费者或参与您的行业的人的旅程中处于什么阶段。这里有很多情况，具体取决于您的具体情况，但是如果您的目标是，例如，一个明显是针对该主题的新手的搜索词，那么尽量不要使用过多的行话和或新手不太可能理解的掩饰点。
- 在全面性和简单性之间找到平衡。这归结为使用视觉辅助工具或视频或音频等富媒体来格式化您的文本，使其易于理解。Moz 的 Whiteboard Friday 系列就是一个很好的例子。我们希望内容的消费者最终能够真正理解主题，而不会太费力。
- 想想搜索者可能有的下一个查询，并准备好回答这个问题的内容。适当的补充内容应该是内部链接的并且易于访问。这一切都是为了成为您所在领域的首选信息来源。
权威
成为专家很棒，但这仅仅是开始。当您所在行业的其他专家或影响者将您作为信息来源或您的名字（或您的品牌）成为相关主题的代名词时，那么您不仅是专家 – 您是权威。
在判断您的权威性时，以下是一些 KPI：
- 在网站排名方面，来自相关和权威网站的链接当然是一个重要因素，如果不强调这一点，我们当然不能讨论任何谷歌 SEO 成功的框架。
注意：当我们谈论链接时，都是关于建立您的域的权威。这意味着我们希望已经在该领域获得授权的相关网站推荐我们，并且没有比链接更好的支持网站可以从另一个网站所有者那里获得的认可。 - 虽然链接是理想的，但在 Google 眼中，仅在新闻或您所在空间的权威网站上提及仍会提高您的权威性。因此，提及也是要争取的。
- 我们可以使用 Moz 域权限分数来帮助我们了解网站的权限。它可用于快速浏览我们自己的网站或链接到我们的网站，并让我们了解当前的权限级别。
- 权威和可信度的另一个可靠衡量标准是 Majestic 的“信任率”分数。如果你能得到接近 1.0 的分数，你就知道事情进展顺利。
- 如果您的内容在社交媒体上被广泛、真实和一致地分享，这也是权威不断增长的标志。
- 建立品牌是一个好主意，原因有很多，尤其是对于谷歌 SEO 权威而言。品牌搜索量可以很好地衡量您的品牌权威的表现。如果越来越多的人在搜索您的品牌名称，这是一个了不起的消息。如果他们正在搜索带有相关关键字的品牌名称，那就更好了。
- 为您的品牌和/或公司中的人员拥有一个维基百科页面是一个重要的信号，表明您是权威。请记住，除非您是公认的人/品牌，否则获取 Wikipedia 页面并不容易。但是，这确实符合 Google 评分者的指导方针，因此值得努力。
可信度
经过验证的可信度非常重要。虽然专业知识和权威是提升您排名的因素，但可信度或缺乏可信度很容易让您在 Google 上的排名下降。
如果您不对您的业务产生任何负面情绪，那么您将在 Google 上受苦。从根本上说，您需要取悦您的客户，如果您有任何投诉，您应该在最终对您的品牌产生太多负面影响之前解决它们。谷歌在他们的指南中对此非常清楚，太多的差评是低质量的标志。
对 Tripadvisor、Trustpilot、Facebook、Google My Business 等地方的正面评价会非常有帮助。如果您在美国、加拿大或墨西哥开展业务，那么您应该特别鼓励在 bbb.org 上获得好评。商业改善局是谷歌客户情绪的首选来源，在他们的搜索评估指南中多次引用。
我们可以在我们的网站上提高可信度的一些方法是：
- 有明确的方式与网站所有者联系。
- 将网站与实际位置相关联，即您的办公室或商店地址。
- 有一个业务条款或条款和条件页面，用户可以轻松访问（通常从页脚）。
- 确保您网站的域是安全的。正确实施 HTTPS 对 Google 来说非常重要，有助于确保您的用户输入的任何数据都不会被邪恶的第 3 方实体截获。
- 拥有可清楚访问的隐私政策（通常从页脚）。
- 如果您接受交易，您应该有明确的退款和退货政策。
- 如果您正在销售产品，请尝试包含产品的全面规格并包含任何可能相关的安全建议。
- 一般来说，如果您要分享知识，最好附上作者传记，并在相关的地方引用外部资源。链接到权威网站是一件好事。
沃尔夫冈的基本要点
如果您要分享某个主题的信息，尤其是与医疗、健康和财务相关的问题，您需要具备经过验证的专业知识、权威和可信度，Google 才能推荐您的内容。
当 Google 向搜索者推荐一个页面时，他们不希望他们阅读虚假信息（假新闻！），尤其是当它可能影响他们的健康、财务或幸福时。糟糕的建议永远不会是好的，但当涉及到这些主题时，它是最糟糕的。
在开展业务的数字营销时，将 EAT 作为框架意味着您正在对谷歌搜索引擎优化和内容营销采取整体方法。涵盖这三个支柱是一件明智的事情，特别是如果您想在 Google 上为您所在行业的最佳搜索词排名页面。
对于那些想要快速获胜的人来说，这可能是个坏消息，但是专业知识、权威性和可信赖性需要时间来建立和培养，没有真正的捷径；记住这一点很重要。您可以在一夜之间弹出并接管 Google 的结果页面的日子已经一去不复返了。根据定义，EAT 标准意味着以自然的方式逐步发展品牌和积极的在线形象。
然而，好消息是，如果你做对了，并且达到了高 EAT，那么你就很难从谷歌的头把交椅中掉下来。
