虽然搜索营销人员可能会因担心高质量的内容、成功的链接构建策略和技术上合理的网站而陷入困境，但在谈到谷歌 SEO 时，我们需要退后一步，看看是什么以及为什么才能获得结果。
为此，Moz 自己的 Ola King 将引导您了解谷歌 SEO 工作的三个主要支柱，或者他称之为“老板”。您所有的谷歌搜索引擎优化策略都满足他们的需求，但他们都需要不同的东西。
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嗨，Moz 粉丝。我是奥拉金。我在 Moz 工作，很高兴今天能与您一起参加本期的 Whiteboard Friday。我将和你谈谈谷歌搜索引擎优化的三个老板。
创建高质量的内容，确保你有一个可靠的链接构建策略，确保你的网站在技术上是可靠的，这些对于谷歌 SEO 来说都是很棒的事情。但是，如果您不从战略性的、更广泛的角度看待事物，它们都不会那么有效。基本上，这意味着您必须退后一步，看看您在做什么以及为什么要这样做，以便获得所需的结果。
所以对于谷歌搜索引擎优化，真正需要考虑三个主要支柱。我称他们为 google SEO 的三位老板。所以这真的是您的业务、您的搜索者和您的搜索引擎。这些老板中的每一个都有自己的个人需求。
老板#1：你的生意
因此，让我们从业务开始。所以这些都是企业的需求。这绝不是一个完整的列表。我确定有些东西我错过了。因此，如果您认为这里有一些内容，请发表评论，我们可以对此进行讨论，以便我们互相学习。但这样做的整个想法是让你在深入研究战术之前从更广泛的角度思考问题。
关键指标和目标
所以第一个是关键指标和目标。任何没有目标的活动本质上都是一种爱好，这很好。但是，如果你想做严肃的谷歌搜索引擎优化工作，你需要有一个目标。为了知道你的目标是什么，我想你必须看看你的业务目标。
然后确定您的营销目标，然后确定您的谷歌搜索引擎优化目标。因此，了解您的 KPI 是什么，了解您的优先事项是什么，这将使您知道下一步是什么。因此，例如，如果您的目标是获得更多流量，则需要更多地关注漏斗类型的内容，例如终极指南。
如果您的目标是获得更多潜在客户，您可能会开始查看您的产品比较页面。然后，如果您的目标是获得更多销售额，那么可能是时候开始优化您的产品页面了。因此，请始终查看您的关键指标和目标，然后从那里开始工作。
竞争对手
所以竞争对手也是你应该真正考虑的事情。很多人都非常熟悉他们在产品或服务方面的直接竞争对手。
但是当谈到谷歌搜索引擎优化时，也有信息竞争对手，所以那些可能和你做的事情不同的人，但他们会为你的理想受众提供信息。所以也要时刻关注那些竞争对手。
资源
资源。因此，请查看您在时间、预算和人员方面拥有的资源。如果您没有时间进行 google SEO，您可以考虑将其外包。或者，如果您没有合适的链接构建人才，也许您可能想与这样做的机构合作。因此，在您开始考虑应该做什么之前，请务必评估您的资源。
品牌识别+认可
品牌标识和认可度也决定了您追求的内容类型。内容是否量大并且是否时尚都没关系。如果从长远来看，它与您的品牌不一致，那么这并不是很好地利用您的时间。
专业领域
专业领域也与此密切相关。那你是什么专家？尝试依靠您的专业知识。如果您不具备专业知识，但您想向您的受众提供该信息，那么您可能希望与更适合的其他人合作，以便您仍然可以为您的业务和受众完成您的目标。
优势
优势与专业知识非常相关，但这是就您拥有什么才能，拥有什么技能而言。你是更擅长做研究和创建长篇内容，还是更擅长创造病毒式的东西，更像是列表？发挥您的优势，并根据需要与可以帮助您克服弱点的人合作。
做生意的时间
业务时间也是您为谷歌搜索引擎优化所采取的方法。一个全新的网站，你所需要的将与一个已经存在很长时间的企业完全不同，它有一个很棒的网站，但他们只是试图进行更新，这也与企业不同它已经存在了很长时间，但没有很好的在线形象。
所有这些都会影响你处理内容、建立链接以及尝试对那些难处理的内容进行排名的方式。所以这是你的事。正如我所提到的，我确信我缺少一些东西。所以我很想知道你可能想出的其他事情。
Boss #2：搜索者
所以接下来让我们看看搜索者。所以这些是你作为企业服务的人。对于搜索者来说，第一件事是看你的角色。那么，您试图吸引哪些类型的人进入您的网站？如果您甚至不知道要通过该内容吸引谁，那么创建任何内容都是没有意义的。所以从人物开始。
搜索意图和相关性
一旦您确定了角色，您就可以开始查看搜索意图和相关性。
那么他们在寻找什么？好消息是答案已经在您的搜索引擎结果页面上。快速搜索您的理想关键字，您将能够看到搜索引擎认为最适合您的受众正在寻找的内容的结果，这与搜索意图相匹配。完成此操作后，您将需要创建正确的内容来满足搜索者的意图。
主题，而不是关键字
创建内容时，请关注主题而不是关键字。您只想创建页面并使用尽可能多的关键字填充它并开始排名并打印美元的日子已经一去不复返了。不再那么有效了。您基本上想查看您网站上涵盖您关注的主题的每个页面。
当你这样做的时候，你要确保你有最全面的页面来回答搜索者的意图。Cyrus Shepard 实际上对此有一个很棒的 [博客]，他在其中谈到您想成为第一次点击、长按和最后一次点击。因此，根据主题而不是关键字，成为满足搜索者意图的最全面的页面。
心理和社会经济因素
因此，当您创建内容或尝试制定内容策略时，请始终关注影响受众的情感、心理、社会和经济因素。很容易查看您网站的流量数据，并关注您的竞争对手或其他因素可能出现的问题。但是您可能还想退后一步，看看观众的生活中发生了什么，比如他们现在正在努力解决什么问题。
因此，在过去的 18 个月中，我们每个人都经历了大流行。因此，这改变了人们搜索事物的方式。在过去几个月中，搜索诸如远程、交付之类的关键字的搜索量有所增加，这是基于影响人们的社会因素。这意味着他们不能再做以前能做的事情，所以现在他们不得不以不同的方式进行调整。所以总是看看你的听众发生了什么，然后做出相应的反应。
品牌亲和力和信任度
品牌亲和力和信任度也会影响人们与您的网站互动的方式。如果人们熟悉一个品牌，他们就更有可能信任他们并与他们进行更多互动。
因此，如果您是一个较新的网站或品牌，最好让内容自己说话，而不是试图让您的品牌成为关注的焦点。而对于更大的品牌，相反的做法可能是个好主意。因此，像亚马逊这样的网站最好将他们的品牌名称放在标题标签中，例如，因为人们知道他们的品牌，他们可以信任他们并点击该网站，而一个全新的网站不一定是个好主意使其成为关注的焦点。
趋势和季节性
所以其他需要关注的是趋势和季节性。当您查看您的谷歌搜索引擎优化数据时，如果您发现下降，您可能没有做错任何事情。这可能只是意味着这是一年中时间的性质。因此，我确信某些关键字会在假期期间呈上升趋势，例如电子产品、视频游戏等。
然后像二月或三月，也许这些搜索可能会减少。这并不意味着你做错了什么。这只是季节性。
搜索行为
所以搜索行为也是如此。人们的行为会随着时间而改变。人类不是机器人。他们非常有活力。
事情会发生变化，他们寻找的东西。正如我之前提到的，当他们的情感、心理、社会和政治因素受到影响时，也会改变他们寻找事物的方式。因此，请始终尝试对此做出反应或注意人们在做什么。尝试了解他们的搜索行为发生了什么变化，并做出相应的反应。
客户旅程
客户旅程非常重要。始终了解客户与您的业务的接触点。即使在您的业务之外，在他们进入您的业务之前查看他们的旅程。这使您可以了解需要创建的内容类型，以填补他们旅程中的空白。这使您可以了解您可能需要与谁合作，以及您的观众拥有的其他信息源，他们在哪里闲逛。你能够理解这些东西，能够为它们创造完美的内容，并在正确的地方推广它。
斗争
斗争。是什么让你的听众彻夜难眠？他们在挣扎什么？了解这一点可以让您创建其他人无法创建的内容。这对他们来说几乎就像你有一根魔杖一样，你可以预测他们发生了什么。
试着了解他们的挣扎。例如，您可以通过查看听众向您的帮助团队提出的问题来找出困难所在。这是开始和使用谷歌搜索引擎优化工具进行关键字研究的好地方，以了解他们提出的一些问题，这些问题表明存在困难。去 Quora 和 Reddit 等论坛。这些类型的地方可以让你找到那些挣扎。
位置和语言
位置和语言会影响人们搜索事物的方式。不同的地方有自己的俚语，有自己的文化、行为和做事方式。尝试了解您要定位的位置。尝试了解文化是什么样的，语言是什么，并尝试以此为基础来创建您的内容。如果您没有这些专业知识或知识，那么与这些地点的某人合作也是一个好主意。
如果您针对多个国家/地区，还要确保您的网站也已国际化。有很多资源可以教你如何做到这一点。您也可以在 Moz [google SEO Learning Center] 中找到它。
可访问性
可访问性，不同的人以不同的方式搜索事物。人们有不同的需求。因此，请确保您的网站可供所有人普遍访问。因此，请确保它对移动设备友好。确保您没有到处都有烦人的弹出窗口。确保为图像提供 alt 标签，以使所有人更容易访问您的内容。
所以这些是影响搜索者的因素。我可能错过了很多东西，所以我很想知道你的想法以及我忘记的其他想法。
Boss #3：搜索引擎
所以最后但并非最不重要的是搜索引擎。为了赢得谷歌搜索引擎优化，你真的需要了解搜索引擎也是企业。
商业模式
因此，为了让他们对您的网站进行排名，您必须是一个符合他们业务的网站。对于谷歌来说，如果你想了解他们的商业模式是什么，你应该在 YouTube 上观看一个视频。
它被称为“万亿次搜索，没有简单的答案”。这是一个非常有趣的视频，向您展示了他们如何看待事物的幕后故事，他们面临的挑战以及他们前进的未来。然后，这将使您能够知道他们下一步可能去哪里，以便您做出相应的反应。
对于谷歌，我的意思是，最终他们只是试图向搜索者提供有价值的内容，即来自可索引的网站，提供良好的体验，当然它必须是相关的内容。
自然语言处理
他们非常重视相关内容。这将我们引向下一个——NLP。因此，谷歌在过去几年中所做的每一项额外改变都是为了帮助人们以自然的方式获得他们搜索的事物的答案，从而使搜索基本上更加人性化。
这使他们能够通过使用机器学习的更多进步来帮助人们找到与他们相关的内容。所以为了让你在谷歌搜索引擎优化方面做得很好，你需要了解他们对这些更新做了什么。阅读发行说明。尝试了解每次更新的含义，然后尝试使您的内容也与该目标相匹配。
吃
EAT，意味着专业、权威和信任。当涉及到金钱或生活类别的网站时，谷歌对此非常严格。这就是健康、金融和健身，诸如此类。因此，请确保您的网站正在显示他们需要此权限的信号。
那里有很多资源。我希望我能花更多的时间来解释这一点，但我们时间有限。但是请确保您对此进行了调查，以便您可以遵循正确的 EAT 指南。
链接
链接，我不需要解释太多。从事谷歌 SEO 工作的每个人都对此非常熟悉。但链接基本上是数字口碑。很多人都熟悉获取反向链接。
但与获得反向链接同样重要的是，您还需要确保您也在传播内部链接。因此，请确保您网站上获得高流量的页面，您也链接到您网站上可能没有获得那么多流量的页面，但它们对您同样重要。
核心网络生命力
这是最近的更新，Core Web Vitals。所以它的目的是在世界上建立更好的网站。很多人在这个时候争论这个的有效性。我会说你应该尽力而为。使用 Moz Performance Metrics Beta 之类的工具，并尝试尽可能地改进您的网站，至少在这些更改开始影响您的排名能力时做好准备。
可转位性
可索引性，当然要确保您的网站可被搜索引擎索引。所以你的 robots.txt 文件之类的东西设置得很好。确保没有 HTML 或 JavaScript 错误。确保减少网站上没有价值的页面，以免占用最重要页面的抓取预算。查看您网站的架构。确保设置正确，以使您的网站非常可索引。
架构标记
利用模式。这些有助于搜索引擎非常清楚地了解您的网站。拥有模式并不意味着你总是会赢得 SERP 功能，但至少它给了你一个战斗的机会。所以也要利用它们。
查询值得新鲜
QDF 是“查询值得新鲜”。因此，对于某些查询，搜索引擎会确定更新的信息比其他类型的内容更相关，因此它们会更频繁地刷新它们。因此，如果您发现您的某些内容表现不佳，可能只是因为它们已经过时了。
因此，快速刷新可以帮助您利用这个机会获得更好的排名。
持续更新
最后但同样重要的是，持续更新。谷歌搜索引擎优化并没有停滞不前。它是持续动态的。它正在发生变化，事情正在发生变化。所有的搜索引擎每天都在推送几十个更新。
因此，就像我说的那样，密切关注他们的商业模式，尝试了解他们的发展方向，并尝试能够预测他们的发展方向。随时掌握更新，然后随时调整。但是，是的，所以这就是谷歌搜索引擎优化的三个老板，而这些都是他们所需要的。
正如我所提到的，我可能错过了很多东西。但整个想法并不是为了涵盖所有内容。这个想法只是从一个非常整体的角度来考虑谷歌搜索引擎优化。你可能想知道这是很多。我什至从哪里开始？嗯，最重要的是你的生意。尝试确保您正在为您的业务做正确的事情。
然后确保您为搜索者做正确的事情，然后开始满足搜索引擎以获得结果。但是，是的，这就是我今天为你准备的全部内容。在下面留下您的评论。我很想和你讨论一下，看看我们也可以互相学习。好的。下次见。
Speechpad.com 的视频转录。
