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谷歌SEO结构化数据编写指南（JSON-LD）

日期 2022-10-26
11:40
谷歌SEO

Schema.org 词汇表是终极合作。

由于 Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 之间的相互握手，我们拥有了一个字段库，可以用来突出显示和更恰当地定义网页上的信息。正如 Alexis Sanders 在这个精彩的播客中所解释的那样，通过利用结构化数据，我们为搜索引擎提供了更多的信心（即更好地理解页面内容）。这样做可以产生许多积极的影响，包括引人注目的 SERP 显示和提高排名。

如果您是 google SEO，您对使用 Schema.org 词汇表审核或创建结构化数据标记有多大信心？如果您只是不舒服地在座位上移动，那么这就是您的指南。在其中，我旨在揭开 JSON-LD 的一些语法的神秘面纱，并分享有关为网页创建结构化数据的有用技巧。

了解 JSON-LD 的语法

虽然有几种不同的方式可以标记页面内容，但本指南将重点介绍 Google 喜欢的格式；JSON-LD。此外，我们不会深入探讨它的所有复杂性，而是介绍那些最常遇到且对 google SEO 有用的实例。

大括号

在开始 <script> 标记之后你会注意到的第一件事是一个开放的花括号。并且，就在结束的 </script> 标记之前，是一个闭合的花括号。

我们所有的结构化数据都将存在于这两个花括号中。当我们构建我们的标记时，我们可能会看到额外的花括号，这就是缩进真正有助于防止事情变得过于混乱的地方！

引号

接下来你会注意到引号。每次我们调用 Schema 类型、属性或填写字段时，我们都会将信息用引号引起来。

冒号

接下来是冒号（没有傻笑）。基本上，每次我们调用类型或属性时，我们都需要使用冒号继续输入信息。这是一个字段分隔符。

逗号

逗号用于设置另一个值（即更多信息）即将到来的期望。

请注意，填写“logo”属性的信息字段后，没有逗号。那是因为没有额外的信息要说明。

括号

当我们调用一个包含两个或多个条目的属性时，我们可以使用一个左括号和一个右括号作为外壳。

看看我们如何将 Go Fish Digital 的 Facebook 和 Twitter 个人资料包含在“sameAs”属性中？由于有多个条目，我们将这两个条目括在括号内（我称之为数组）。如果我们只包含 Facebook URL，我们就不会使用括号。我们只需将值（URL）用引号括起来。

内花括号

每当我们调用具有预期“类型”的属性时，我们将使用内花括号来包含信息。

在上图中，调用了“contactPoint”属性。此特定属性的预期类型为“ContactPoint”。这不是很好而且令人困惑吗？我们稍后会更详细地讨论它，但现在只注意在调用“contactPoint”属性后，打开了一个内花括号。在下一行，您将看到调用的 ContactPoint 类型。声明了该类型中的属性（“telephone”和“contactType”），然后关闭了内部花括号。

在这个用例中还有一些其他的东西，如果你现在能理解，将来会为你省去很多麻烦：

看看“客户服务”后面怎么没有逗号。那是因为在该集合中没有更多信息可以共享。但是在封闭的内大括号之后有一个逗号，因为还有更多数据要到来（特别是“sameAs”属性）。

使用在线生成器创建结构化数据标记

现在我们对语法有了一些了解，让我们开始创建结构化数据标记。

如果您是初学者，或者作为创建基线标记的一种方式来构建（并节省时间），在线生成器非常棒。我最喜欢的是 Merkle 的 Schema 标记生成器，我将在本指南的这一部分中使用它。

接下来，您需要选择页面和标记类型。对于此示例，我选择 https://gofishdigital.com/ 作为我们的页面，并选择组织作为我们的标记类型。

填写一些信息后，我们的工具为主页创建了一些很棒的基线标记：

希望在我们的语法课之后，您可以毫无问题地阅读本示例的大部分（或全部）内容！

使用文本编辑器创建自定义结构化数据标记

基线标记会做得很好，但我们可以超越在线生成器预设，完全控制并为我们的页面编写漂亮的自定义结构化数据。在 https://schema.org/Organization 上，您将看到属于组织标记类型的所有可用属性。这比在线工具提供的要多得多，所以让我们卷起袖子，惹上麻烦吧！

下载文本编辑器

在这一点上，我们必须把训练轮收起来，把在线工具留在后面（单撕）。我们需要可以编辑和创建自定义标记的地方。我不会对此温和——现在就获得一个文本编辑器。这是物有所值的，并且将为您提供远远超出结构化数据标记的服务。我将使用我最喜欢的文本编辑器 Sublime Text 3。

专业提示：转到查看 > 语法 > Javascript > JSON 以适当地设置您的语法。

我已经将生成器中的一些基线组织标记粘贴到 Sublime Text 中。这是它的样子：

添加属性：简单模式

https://schema.org/Organization 上的页面包含组织类型的所有可用字段。我们的基线标记没有电子邮件信息，所以我查看了 Schema 页面并发现：

第一列显示有一个电子邮件属性。分数！我将在我们的右括号后添加一个逗号以设置对更多信息的期望，然后我将添加“email”属性：

Schema.org 上的第二列是“预期类型”。这一次，它显示“文本”，这意味着我们可以简单地输入电子邮件地址。天哪，我喜欢它容易的时候。

让我们继续推动。我想确保我们的电话号码是这个标记的一部分，所以让我们看看是否有一个属性……

答对了。预期的类型只是“文本”。我将在“email”属性后添加一个逗号，然后输入“telephone”。在这个例子中不需要强调任何东西；我可以告诉你，你已经掌握了窍门。

添加属性：困难模式

接下来，我们将添加一个稍微复杂一点的属性——“address”属性。就像“电子邮件”和“电话”一样，让我们在 https://schema.org/Organization 上跟踪它。

所以，我确实看到了“文本”，但我也看到了预期的“邮政地址”类型。带有数据标记的游戏的名称是：如果你能更具体，那就更具体。让我们点击“PostalAddress”，看看那里有什么。

我看到许多需要简单文本值的属性。让我们选择其中一些属性并添加我们的“地址”标记！

以下是我添加此标记的步骤：

在“电话”属性之后放置一个逗号
称为“地址”属性
由于“地址”属性有一个预期的类型，我打开了内花括号
称为“邮政地址”类型
在“PostalAddress”类型中调用属性
关闭内部花括号

你能从上面的图片中发现所有这些吗？如果是这样，那么恭喜你——你已经完成了困难模式！

创建一个复杂的数组

在我们关于括号的讨论中，我提到了一个数组。当一个属性（例如“sameAs”）有两个或更多条目时，可以使用数组。

这是简单数组的一个很好的例子。但是有时我们必须创建复杂的数组。例如，Go Fish Digital 有两个不同的位置。我们将如何为此创建一个数组？

如果我们分解它，它并不是那么复杂。在北卡罗来纳州信息之后，您将看到一个封闭的内花括号。我刚刚输入了一个逗号，然后为弗吉尼亚位置添加了相同的类型 (PostalAddress) 和属性。由于为“地址”属性创建了两个条目，因此我将整个内容括在括号中。

使用 @graph 创建节点数组

2019 年 4 月 16 日，来自 Yoast 的 Joost de Valk 宣布 Yoast google SEO 11.0 的到来，它拥有新的结构化数据标记功能。您可以在这篇文章和这个视频中获得更新的概述。但是，我想更深入地研究 Yoast 用来为搜索引擎提供信息丰富的连接标记的特定技术：使用 @graph (*the crowd gasps) 创建一个节点数组。

代码以“@graph”打开，然后是一个左括号，它调用一个数组。这与上面标题为“创建复杂数组”的部分中使用的技术相同。现在打开数组，您将看到一系列节点（或模式类型）：

组织
网站
网页
面包屑列表
文章
人

我已将每个（见下文）分开，以便您可以轻松查看数组的组织方式。每个节点中调用了很多属性，但真正的魔力在于“@id”。

在网站节点下，他们调用“@id”并声明以下 URL：https://yoast.com/#website。后来，在他们建立了 WebPage 节点之后，他们说该网页是 yoast.com 网站的一部分，其中包含以下行：

“isPartOf”:{“@id”:”https://yoast.com/#website”}

这有多棒？他们建立了有关网站和特定网页的信息，然后在两者之间建立了联系。

Yoast 在 Article 节点下做同样的事情。首先，在网页下，他们再次调用“@id”并将 URL 声明为 https://yoast.com/wordpress-google seo/#webpage。然后，在文章下，他们告诉搜索引擎文章（或博客文章）是网页的一部分，代码如下：

“isPartOf”:{“@id”:”https://yoast.com/wordpress-google seo/#webpage”}

当您阅读下面的标记时，请特别注意这两件事：

上面列出的 6 个节点，每个节点分开以更好地可视化
“@id”和“isPartOf”调用，定义、建立和连接数组中的项目

干得好，尤斯特！

源页面：https://yoast.com/wordpress-google seo/

对标记进行故障排除

使用所有这些括号、大括号和逗号，可能会发生错误。那么我们如何检测和修复它们呢？

Sublime Text 报错

如果您按照我上面的专业提示将语法设置为 JSON，Sublime Text 会为您突出显示某些错误。

Sublime Text 检测到错误并突出显示。需要注意的是，错误以三种方式“报告”：

错误是突出显示的项目。
错误出现在突出显示的行上。
错误在前一个字段中的某个地方。

在这种情况下，它是第三种选择。你发现了吗？“info@gofishdigital.com”之后缺少逗号。

老实说，这个错误报告一开始可能会让人困惑，但你很快就会习惯它，并且会相当容易地开始查明错误。

Google 的结构化数据工具错误报告

转到 https://search.google.com/structured-data/testing-tool > 新测试 > 代码片段。粘贴并运行您的代码。如果出现错误，您将看到以下内容：

单击错误报告，该工具将突出显示错误后的字段。如您所见，“info@gofishdigital”后缺少逗号导致该工具突出显示“电话”。那里的逻辑是，没有逗号，那行实际上是错误。这是合乎逻辑的，但可能会令人困惑，因此值得指出。

Sublime Text 的“隐藏”下划线功能

验证结构化数据标记可能会让人抓狂，每一个小技巧都会有所帮助。随着结构化数据变得越来越复杂，部分、括号和花括号的数量可能会增加。Sublime Text 有一个您可能没有注意到的功能，可以帮助您跟踪所有内容！

在上图中，我将光标放在与“sameAs”属性关联的第一行。仔细看，你会注意到 Sublime Text 已经强调了与这个分组相关的括号。如果光标位于分组内的任何位置，则需要这些下划线。

我经常使用此功能来匹配我的括号和/或花括号，以确保我没有遗漏任何内容或添加额外内容。

验证结构化数据

当然，所有这些错误检查的最终目标是让您的代码得到验证。上面的故障排除技巧将帮助您开发一种防弹的错误检查方法，并且您最终将获得经过验证的标记所带来的欣快感！

使用 Google 搜索独特案例

本指南中的课程和示例应该为大多数谷歌 SEO 提供了一个坚实、通用的知识库。但是您可能会遇到不确定如何适应的情况。在这些情况下，谷歌它。通过研究用例（有些只是松散地适合我的情况）和摆弄代码，我学到了很多关于 JSON-LD 结构化数据和 Schema 词汇的知识。你会遇到很多聪明而独特的嵌套技术，这些技术会让你的轮子旋转起来。

结构化数据和搜索的未来

传言是结构化数据只会在前进中变得更加重要。这是 Google 收集有关网络和整个世界的信息的方式之一。作为 google SEO，解开 JSON-LD 结构化数据和 Schema 词汇的结符合您的最大利益，我希望本指南有助于做到这一点。

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