CSS。HTTP。URL。HTML。
可能唯一比网络营销使用更多首字母缩略词和初始化的领域是军事领域。
军方使用它们来节省时间。
有时，我们的行业似乎只是用它们来迷惑新手。
即使是经验丰富的专业人士也会把它们混为一谈，这并不罕见。
一些最常见的错误发生在搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的相似和相关但明显不同的概念上。
曾几何时，在早期互联网的平静时期（即大约2001年），SEO指的是SEM的一部分。
但是，随着网络营销语言和细微差别的变化，搜索引擎营销开始指一种特定类型的数字营销。那么，有什么区别呢？
有时也被称为有机（SEO）和无机（SEM）搜索，两者都专注于使用谷歌（以及在较小程度上其他搜索引擎）来驱动特定网站的流量。
从高层次的角度来看（不要担心，我们稍后会深入讨论细节），SEO是改进网站以产生流量的过程，而SEM则使用付费方法显示在搜索中。
如果你把这些术语弄混了，不要难过。这种情况经常发生。
为了帮助您在与其他数字营销人员交谈时避免任何尴尬的事故，我们编写了这本方便的指南，为您提供这些概念的概述。
困惑的别这样，一切都会在
结束。现在让我们开始吧。
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PPC，组合中的另一个变量
开始时，为了让一切更加混乱，让我们在混合中再添加一个初始化：PPC或点击付费。
好吧，这是不公平的，因为PPC只是SEM的另一个术语——或者至少是它的一部分。
PPC最有可能是在早期搜索引擎策略的狂野西部时期演变而来的一个术语，当时不同的人使用不同的术语来指代同一事物。
最终，点击付费和搜索引擎营销意味着相同的东西：搜索平台上的付费数字营销广告。
每次点击付费，不管它是称为PPC、CPC（即每次点击成本）、付费搜索或搜索广告，都是指付费搜索营销，通常通过谷歌和必应等搜索引擎。
然而，数字营销计划中使用的其他术语和策略——特别是与搜索营销策略（包括付费和有机营销策略）相关的术语和策略，可能并不那么简单和明确。
SEO和SEM\/PPC之间的区别是什么？
我们知道SEO是搜索引擎优化。
然而，营销人员并没有优化搜索引擎。我们正在优化搜索引擎（以及人类）的内容和网站，以便他们更好地理解、访问和引导搜索者访问我们的网站。
再说一次，初始化并不总是有意义的。当然，这有点不合逻辑。
就像生活中的其他事情不总是加起来一样，有一些ac
ronyms这也永远没有意义。
比如悍马，它不代表任何以U或E开头的词。（它实际上代表高机动性多用途轮式车辆，源自原始首字母缩写HMMWV。）
我们还确定，PPC营销（至少现在）与SEM相同，或者是SEM的很大一部分。以下是它们重叠的地方：
- 两者都是有报酬的举措。
- 两者都需要预算。
- 这两家公司都让谷歌等搜索引擎和其他广告平台赚了很多钱。
但是，尽管维基百科将SEM定义为“一种互联网营销形式，主要通过付费广告，通过提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的知名度来推广网站”，但将其称为相同的东西并不太快。
事实上，点击付费营销有自己的维基百科页面，与搜索引擎营销分开（尽管整个页面存在大量差异和混乱）。
底线是：
SEO不是SEM的组成部分。
此外，虽然PPC通常是SEM中最大且要求最高的组成部分，但PPC和SEM都是付费计划，提供实时数据、ROI和受保护数据，这些数据只能由某些平台上的广告商访问。
为什么重要
一致性是澄清这些术语很重要的主要原因。
太多的新手营销人员，或者不擅长通过搜索实现价值最大化的营销人员，采用了这些行业定义，并将其交叉、合并、混淆，或者以进一步淡化其真正含义的方式使用。
甚至是经验丰富的营销人员，他们根本没有
同意甚至可能完全理解这些术语本身也有助于扭转局势。
会议在提到严格付费的营销活动时，围绕SEM命名约定设置了教育服务的整个部分，但这些活动并不是严格通过搜索引擎完成的。
至少从这个角度来看，SEM包括搜索引擎上的PPC广告，也包括亚马逊和YouTube等第三方平台，以及Houzz、Thumbtack或Yelp等专注于行业的平台。它还包括展示广告和再营销努力。
而且，随着在社交媒体上做广告的机会不断增加，它通常也被用来指那些网络上的付费广告。
在搜索引擎杂志，我们正在尽自己的一份力量。保持定义及其使用的一致性将是以对营销人员有意义的方式组织信息的最佳方式。
它还帮助我们作为营销人员，向客户和利益相关者、同行或朋友传达我们的想法和想法，他们对我们到底是做什么为生感到好奇。
但是，当你使用这些术语时，你永远不要假设别人知道你指的是什么。
简明扼要地解释你在说什么，并确保每个人都同意术语定义。
在继续之前，让我们回顾一下：
- 搜索引擎优化是通过搜索引擎进行营销的有机努力。
- SEM和PPC是通过搜索和其他平台的付费倡议。
既然我们已经解决了，让我们继续。
我应该使用搜索引擎优化还是扫描电镜？
既然你希望掌握SEO和SEM之间的区别，你无疑在问自己一个问题：我应该使用哪一个？
理想情况下，两者都是。
但是，如果您没有带宽，只能选择一个，则需要考虑以下几点：
你的目标是什么？
如果你想快速提升流量，无论是推广销售、尝试新的报价，还是只是让你的网站有更多的曝光率，SEM都是你的选择。
另一方面，搜索引擎优化是一场马拉松，而不是短跑。显示结果需要更多时间，但有利于长期增长和复合价值。
你的预算是多少？
显然，SEM宣传活动会让你花钱。毕竟，它被称为点击付费是有原因的。
如果您的预算紧张或产品利润率较低，则运行SEM可能没有意义。
另一方面，搜索引擎优化更多的是时间投资，而不是财务投资。而且，您可能会招募已经在您的工资单上的人，如作家、IT人员和营销人员来帮助您。
你的网站目前表现如何？
如果您的网站已经在您的关键词中排名很高，您的搜索引擎优化需求将主要由谷歌算法的变化和竞争驱动。
在这种情况下，SEM是一个很大的增强。相反，如果你没有获得大量的自然流量，你可能需要进行搜索引擎优化
在你开始在付费广告上花钱之前。
您拥有或需要多少关于访客的数据？
SEM可以让您捕获比有机搜索更多的访问者数据。
您可以通过Google Analytics等仪表板运行PPC活动，在那里您可以看到点击、印象、CTR、会话、转换等。
然后，您可以使用这些数据跟踪趋势并吸引新客户。
你的网络声誉如何？
搜索引擎优化（SEO）是一种很好的控制品牌叙事的方法。
通过使用相同的技术爬上搜索排名的顶端，您可以控制您的组织在网上的形象。
在一个著名（尽管不成功）的例子中，加州大学戴维斯分校支付了一家咨询公司17.5万美元来清除互联网上的负面帖子。
当然，如果你能做到这一点，你应该将SEO和SEM结合起来作为互补的搜索策略。
这样，您可以使用从PPC活动中收集的数据来优化您的SEO活动。这将使您更好地了解受众在单击链接时正在寻找什么，因此您可以根据这些链接自定义内容。
结合这两种实践还可以让您创建再营销活动。
如果您的搜索引擎优化工作正在吸引访问者，但您没有看到您想要的转化率，您可以使用SEM积极接触这些目标，并将其带回您的网站。
SEO和SEM的配对还可以让您完全主导搜索引擎结果页面（SERP）。
如果你在结果的第一页上排名第一，加上同一页上的付费列表，你就已经申请了很多房地产。
然而，这样做的缺点是，你的付费房源可能会蚕食你的有机流量，这会让你付出不必要的钱。
结论
希望在这一点上，我们已经成功地给您留下了SEO和SEM之间的区别。但是，如果不清楚的话，这里再次为后面的人：
SEO是使用非付费策略来有机地推动网站流量。这是一个缓慢的过程（通常是三到六个月），但可以支付长期股息。
SEM，包括PPC，是使用付费搜索平台来驱动目标流量到您的网站。它需要预算，但可以很快推动结果。
太多人要么将这些视为同一件事，要么将其视为完全独立的计划，并错过了将它们结合使用的好处。
为了获得最好的结果，这两个都应该成为数字营销战略的一部分。
他们每个人都有不同的优势和劣势，但如果适当地团结起来，就能给你带来真正的竞争优势。
