作为搜索营销人员，我们都希望拥有尽可能多的SERP房地产，因为这意味着更多的可见性和流量。
问题是，第一页正在稳步变化。
有机搜索结果正在与付费广告、知识面板、地图、视频、特色片段等争夺用户的注意力。
在本文中，您将：
- 了解竞争性SERP的挑战。
- 了解如何有效使用SERP SEO。
- 培养“交通潜力”心态。
- 立即获取七种可操作的策略来提升您的搜索表现。
了解竞争性SERP的挑战
搜索引擎结果页面（SERP）比以往任何时候都更具竞争力。
我们开始看到许多不同类型的媒体元素排名。
顶级关键词的有机流量下降的根源在于第一页上出现了新的元素。
有机位置一现在常常被广告、地图、媒体元素和特色片段所取代。
因此，我们称这些元素为“零位”，因为它们的排名甚至超过了顶级有机结果。
SERPs最具竞争力的版本之一是零点击搜索。
零点击SERP是指答案直接显示在搜索结果页面上，满足用户的搜索意图，而无需进一步点击。
那么，当SERP变得更具竞争力时，SEO专业人员如何保持高效？
使用SERP SEO来保持与零位SERP的竞争力
在…上
-SERP SEO是优化整个第一页的工作。
我们的目标是在第一页占据尽可能多的空间，从而增加CTR并产生更多的有机流量。
在SERP上，SEO需要SEO专业人员进行范式转换。
这是一项综合战略，以提高搜索外观和品牌知名度。
这是搜索引擎优化（SEO）对谷歌流量的所有权，无论它来自哪个SERP元素。
要在零位置SERP的世界中具有竞争力，这意味着SEO专业人士必须协调各种不同的媒体资源，以主导第一页的每个相关方面。
“流量潜力”心态，你需要成功的搜索引擎优化今天
在进行关键词研究、定义目标页面和选择目标搜索词时，有一个重要的心态转变，以使您的搜索引擎优化策略具有未来证明：
新SERP现实中的因素。
在传统的SEO分析中，您习惯于回顾：
- 搜索词。
- 每月搜索量。
- 关键词难度。
然而，今天，您必须调整您的努力，以考虑：
- 特征片段的存在。
- 其他媒体元素。
- 有机结果的CTR降低。
因此，您现在必须将CTR纳入您的关键字研究和决策中。
为了做到这一点，大多数SEO工具都包含了一个您可以使用的流量潜在因素。
这是Ahrefs的一个经典的无点击零位置搜索词：“柏林时间”的例子：
Ahrefs的截图，2022年6月
Ahrefs向我们展示了一个巨大的搜索量，然而，我们也看到80%的搜索从未收到点击。
您应该开始基于此点击进行分析
这是潜在的，而不仅仅是每月的搜索量。
只有这样，您才能为您创建的内容获得最佳的CTR和真正的有机流量收益。
通过审查真正的点击潜力，您将筛选出一个良好的有机排名仍然等同于可行的搜索流量机会的关键词。
在竞争性SERP中优化网站的7种可行策略
既然我们已经改变了您的思维方式，现在让我们讨论一下提升您搜索影响力的策略。
在这些策略中，我们将介绍如何接管SERP的不同元素，包括在有机搜索、付费广告、知识面板和图像中增加存在。
1.优化排名前10位的关键词，以赢得特色片段
优化以赢得特色片段不是一门精确的科学，而是一门艺术本身。
似乎是这样的，谷歌通常会从当前排名前10位的数据中抽取数据来填充特色片段。
因此，第一步是检查您当前的有机排名，并确定哪些关键词已经显示了一个特色片段（使用Ahrefs、Semrush等工具）。
这些将识别您的目标关键字和目标页面，以优化特色片段。
特色片段的目的是直接回答用户，而不需要
他们必须点击或进一步搜索。
根据查询意图，有四种主要类型的特征片段：
- 列表。
- 桌子。
- 文本
- 视频
第二步是注意为每个目标关键字显示了什么样的特征片段。
特色片段通常显示在长尾查询中，通常是问题查询。
要优化特色片段，请将这些问题或关键词作为副标题添加到内容中。
在副标题行的正下方，创建一个精确的答案。
这可以是一个段落（平均约45个单词）、一个列表（有序或无序）或一个表格，这取决于谷歌对该关键字的偏好。
你能得到的信息越准确、越真实越好。
谷歌喜欢将列表和数据直接输入搜索结果。
您甚至可以使用模式标记列表和比较表。
2.优化谷歌网站链接
站点链接通过在搜索结果中直接显示网站最重要的页面，增加了搜索结果的视觉空间。
虽然你不能强迫Google显示站点链接，但你可以创建一个清晰的导航结构——具有指向核心页面的强大内部链接，以及描述性的锚和alt标记——以增加Google显示站点连接的机会。
3.适当时添加模式标记
产品、业务和评论模式标记帮助Google了解页面和内容的内容。
您可以在schema中查看架构标记的类型。组织并在页面上实现它们。
审查模式标记允许Google显示st
有机搜索结果中的ar评级，提高真实性、可信度和CTR。
4.使用和优化谷歌业务简介
您可以通过验证和优化您的Google业务配置文件，为本地搜索赢得大量空间。
这也将有助于您在谷歌地图中的存在。
应列出并显示您业务的所有功能、设施和详细信息，以使您的Google业务简介列表在视觉上更长，并提供重要信息。
为列表收集评论还允许您将其用于上面提到的评论模式标记。
奖金: 确保收集并回答您的列表中的问题！这将为您的列表增加有价值的长度。
5.运行品牌PPC广告
即使你的心属于搜索引擎优化，有机搜索是你的主要流量驱动因素，而点击付费（PPC）在你的利基市场是非常昂贵的，你应该根据你的品牌条款运行广告。
搜索您的品牌名称的用户有最大的机会从搜索转换为点击。
永远不要让别人占据你宝贵的广告空间。
一个基本的品牌谷歌广告活动应该始终为您的品牌名称术语运行。
确保填写所有可用字段并添加相关广告扩展，以获得最大视觉效果。
速记: 肯定
在利基市场，经营购物广告或酒店广告可能是有益的，因为它们占据了交易条件下的主要房地产。
6.优化您的知识面板
谷歌知识面板的目的是在一个浓缩点中显示有关您业务的所有信息。
它们可供公司、非营利组织、有影响力的人、当地企业、媒体（电影、电视、书籍、音乐）、营养信息和产品展示。
如果您的公司属于上述类别之一，您将从优化知识面板中受益匪浅。
7.优化图像以显示在SERP和特色片段中
重要的是查看您的目标关键字，并查看图像是否包含在其SERP中。
为什么？因为许多SERP特征图像。
如果是这样，继续进行一些基本的图像搜索引擎优化，以增加相关图像排名的机会。
确保在标题和URL与图像目标关键字匹配的页面上包含此类图像。
为您提供信息，图像搜索引擎优化排名因素包括：
- 图像文件名和alt标记：选择适当的关键字优化名称。
- 图像上下文：将图像放在网站的一部分，周围内容与关键字意图匹配。
- 带有简短和相关说明的图像标题。
- 具有共同尺寸的图像尺寸（例如，900像素宽和16:9）
遵循这七种策略将使您在第一页上获得超越排名第一的有效胜利。
它们将增强您在竞争性SERP中的存在，并增加您获得赚钱点击的机会。
SERP的未来&如何
在SERP SEO上获胜
搜索引擎优化的一个关键优势在于您分析和发挥整个搜索结果页面优势的能力。
关于SERP SEO就是一个完美的例子。
通过遵循我们概述的七种可行策略，您可以享受更多的SERP房地产——这意味着有更多机会吸引搜索者的注意力，提高品牌知名度和点击率。
