谷歌搜索不断发展，为搜索者提供更多有用的结果。
我们最近的一个数据表明，谷歌在一年内进行了4887次发布、17523次实时流量实验、383605次搜索质量测试和62937次并行实验，以改善搜索引擎用户收到的结果。
严格测试的结果使谷歌能够确定最佳搜索功能，以对您的查询最有用的格式提供搜索结果。
这导致了搜索结果交付方式的变化。
在本文中，您将了解什么是SERP，以及可能影响您的业务在目标受众中显示方式的各种搜索功能。
什么是SERP？
SERP代表搜索引擎结果页面。这是为搜索引擎用户提供查询最佳结果的页面。
搜索引擎结果页面可能因搜索引擎用户而异，这取决于多种因素，包括您是否登录到您的Google帐户、您的位置设置、您的语言偏好以及您的搜索历史。
以下是SEO的SERP。
谷歌截图，2022年3月
在搜索结果开始时，Google会显示查询的大致搜索结果数以及交付SERP所需的时间。
在这种情况下，大约有82800000个网页被关键词SEO索引，结果在0.59秒内交付。
冷杉
以广告标签开始的四个结果是针对关键词搜索引擎优化的点击付费谷歌广告。
在这四个谷歌广告之后，您将看到第一个有机列表，它出现在谷歌搜索引擎优化入门指南的SERP中。
在这个有机列表之后，谷歌包括了一个“人也问”部分。
搜索用户单击问题时，会出现其他相关问题。答案通常链接到网页以获取更多信息。
在谷歌广告、有机列表和“人们也问”部分的右侧是谷歌搜索引擎优化的知识面板。知识面板可以根据其描述的实体而变化。
在这种情况下，知识面板从维基百科中提取搜索引擎优化的定义，然后是相关术语、搜索引擎优化播客以及人们搜索的相关术语。
SEO的SERP的下一部分包含两个更多的有机列表，然后是以SEO公司为特色的本地包。
谷歌截图，2022年3月
在右侧，您还可以看到知识面板的延续，它搜索搜索搜索引擎优化的字典定义。
在本地包之后，谷歌显示了过去24小时内有关搜索引擎优化的热门新闻。
谷歌截图，2022年3月
在另一个有机列表之后，谷歌将YouTube上关于搜索引擎优化的三个视频放入搜索引擎优化页面，然后是另外四个有机列表。
最后，谷歌有更多的有机结果和相关搜索。
谷歌截图，2022年3月
如果你在移动设备上，谷歌不会让你点击结果的第二页。
相反，在列出相关搜索之后，当您向下滚动时，将自动显示下一页搜索结果。
谷歌截图，2022年3月
在本例中，第二个SERP以Google广告开始。
SERP特征
在来自Google的SERP的第一个示例中。对于搜索引擎优化，除了有机搜索结果，还有多种搜索功能，包括谷歌广告、人们提问、知识面板、热门故事和视频。
根据Semrush传感器，大多数SERP至少有一个特征。
在美国，只有2.34%的桌面SERP没有功能。换句话说，2.34%的SERP仅在页面上列出前10个有机搜索结果，没有广告、知识面板、本地包等。
让我们看看谷歌上最常见的SERP功能。
网站链接
在美国超过66%的搜索服务提供商中，最主要的搜索功能之一是sitelinks。
站点链接只是允许搜索用户在主页之外查找特定内容的链接。
在以下REI的SERP中，您可以看到REI在有机搜索中处于第一位。
在他们的列表下方，谷歌显示了一个站点链接搜索框，然后是四个指向他们网站上流行页面的站点链接。
谷歌截图，2022年3月
了解有关如何优化网站链接的更多信息。
人们还问：
另一个热门搜索功能是“人也问”部分。此功能可以出现在SERP上的任何位置。
它通常从显示搜索查询的五个最重要问题开始。
在[搜索引擎]的以下SERP中，谷歌在第一个有机搜索结果之后添加了一个“人也问”部分。
谷歌截图，2022年3月
当有人单击“人也问”部分下的问题时，它将显示问题的答案，以及答案来源的链接。它还将自动生成与用户刚刚单击的问题相关的其他问题。
评论
除了您在本地商业评论的本地包中看到的明星和您在购物广告中看到的星星之外，谷歌还可以在有机搜索结果中显示明星评级和评论计数。
在以下当前畅销书的SERP中，您可以看到三大有机列表中的两个列表的评论功能。
谷歌截图，2022年3月
了解有关如何使用评论片段优化网站上的相关页面以进行评论的更多信息。
图像
当谷歌预计搜索查询将以视觉方式得到最佳回答时，他们会使用图像功能。此功能可以出现在整个SERP中的任何位置。
在接下来的搜索中，谷歌提供了十几张南瓜植物的照片。
谷歌截图，2022年3月
点击后，链接将转到查询的谷歌图像搜索结果，以及关于点击图像的其他详细信息。
要为谷歌图像搜索优化您的图像，并使其可能出现在相关SERP的图像部分，请查看以下12个基本图像优化提示。
视频
与图像功能类似，SERP的视频功能可以出现在整个页面的任何位置。
在接下来的搜索[1st party data activation]中，谷歌显示了YouTube上的一段视频，其中包括四个广告、一个特色片段、人们也提问，以及五个有机搜索结果。
谷歌截图，2022年3月
要出现在SERPs的视频部分，请了解如何优化YouTube视频。
知识小组
知识面板是自动生成的有用信息框，由知识图从互联网上的各种来源编译而成。它们通常出现在搜索结果的右侧。
在以下[网球]的SERP中，谷歌显示了一个知识面板，其中总结了网球是什么以及与网球相关的最流行搜索。
谷歌截图，2022年3月
谷歌提供了如何更新知识图中包含的信息的具体说明。
本地包
当存在与搜索查询匹配的本地结果时，您可能会看到它们出现在本地包中。
本地包中的列表通常显示评论、地址和运行时间。
谷歌截图，2022年3月
根据本地Pack-O-Meter，2022年3月，美国约6000万个搜索查询中有35.7%包含本地Pack。
在过去一年中，这一比例从33%波动至33.9%。
如果您有本地业务，请了解更多关于本地搜索引擎优化的信息，以及为什么它对您的中小企业很重要。
特色片段
特色片段通常出现在SERP的顶部，为特定查询提供顶级有机搜索结果之一的部分内容。
例如，搜索[how to change app icons]可能会生成一个带有来自YouTube的视频的特色片段，以回答查询。
谷歌截图，2022年3月
特色片段通常在片段内容下方的右下角标记为。
其他格式的特色片段包括编号或项目符号列表，如[如何向出版商提交图书]的结果。
谷歌截图，2022年3月
在上面的示例中，您可以看到，对于某些搜索查询，特色片段有时会落在谷歌广告下面。
在搜索[nft]时，顶部结果是段落形式的特征片段。
谷歌截图，2022年3月
在搜索特定来源的最佳餐厅列表时，结果是一个表格式的特色片段。
谷歌截图，2022年3月
如果您希望您的网站成为特色片段的来源，请遵循以下12步指南优化特色片段的内容。
谷歌广告
来自使用谷歌广告的广告商的赞助结果可能出现在SERP的顶部和底部。
在搜索汽车保险时，SERP从三个广告开始。
谷歌截图，2022年3月
在有机列表、人们提问部分和热门新闻之后，谷歌会显示另外三个广告，然后是相关搜索。
购物广告
除了标准文本广告，谷歌还为零售商提供了为其产品创建购物广告的能力。
购物广告通常显示产品名称、价格、零售商和产品评级。
谷歌截图，2022年3月
如果您想在购物广告中展示您的产品，请务必阅读本《购物广告初学者指南》。
旋转木马
转盘通常出现在SERP的顶部，为搜索查询提供快速答案。
例如，搜索[狗的品种]会得到一系列图片，其中包括其他谷歌用户搜索的最受欢迎的狗的品种。
谷歌截图，2022年3月
即时回答
想在不必点击网站的情况下快速回答问题吗？
即时答案是Google用来在SERP顶部显示搜索用户查询答案的搜索功能。
例如，如果搜索今天的温度，您可能会得到以下位置信息。
谷歌截图，2022年3月
如果您正在搜索特定电影的放映时间，谷歌可能会显示离您最近的影院的放映时间。
谷歌截图，2022年3月
如果您需要按当前汇率兑换货币，Google可能可以在SERP中提供答案。
谷歌截图，2022年3月
跨时区安排会议？谷歌可以计算两个地点之间的差异，并显示两个地点的当前时间。
谷歌截图，2022年3月
不知道一个词是什么意思？谷歌可能会给你定义，以及来源和随着时间的推移的总体使用。
谷歌截图，2022年3月
需要帮助解决数学问题吗？谷歌可能会显示答案
使用功能齐全的计算器。
谷歌截图，2022年3月
谷歌还可以在SERP顶部为以下类型的查询提供即时答案。
- 翻译一个单词或短语。
- 计算到特定日期或即将到来的假日的天数。
- 查找最近一场体育比赛的分数。
- 根据出生日期确定某人的年龄。
- 获取流行活动的日期，如会议和节日。
- 查看热门股票的当前股价和市场摘要。
头条新闻
如果搜索查询有相关的新闻报道，谷歌可能会显示一部分来自媒体的热门报道。
在这个针对MacBook的SERP中，谷歌显示了购物广告、有机结果、人们也询问以及更多购物结果之后的热门新闻。
谷歌截图，2022年3月
了解如何优化Google新闻的内容，以便您的文章可以出现在相关搜索查询的热门新闻中。
推特
一小部分SERP将提供与搜索查询相关的推文。
在搜索引擎杂志的以下搜索中，在第一个有机搜索结果和一个“人也问”部分之后，出现了来自我们官方Twitter帐户的最新推文。
谷歌截图，2022年3月
了解如何使用Twitter提高您在搜索结果中的可见性。
应用程序
移动设备上的谷歌搜索用户可能会看到仅在移动设备上可用的功能。
在接下来的照片编辑应用搜索中，谷歌会在三个广告和一个来自网络的应用列表之后显示苹果商店的应用。
谷歌截图，
2022年3月
产品比较
谷歌有能力获取产品信息，并将其显示在搜索结果中，供用户比较产品。
在以下搜索[iphone 12 vs iphone 12 pro]中，您可以看到产品图像、评论、价格和其他详细信息的并列列表。
谷歌截图，2022年3月
当搜索用户单击详细比较链接时，Google会显示有关所比较产品的其他详细信息，以及在相关时添加其他产品进行比较的选项。
顶级产品
与购物广告不同，顶级产品功能展示了与搜索查询相关的未广告产品。
在下面的无镜摄像机搜索中，谷歌在有机搜索结果和“人也问”部分之后显示了最热门的无镜摄像头。
谷歌截图，2022年3月
单击产品时，将显示有关该产品的其他详细信息。
谷歌显示来自第三方网站的评论、来自多家零售商的价格、来自媒体渠道的顶级见解以及来自多家经销商的评论。
乔布斯
谷歌帮助求职者将来自网络上各种来源的工作汇总起来，并在SERP中显示这些工作，如[我身边的工作]。
谷歌截图，2022年3月
了解如何优化您的职位公告，以确保它们被谷歌注意到。
结论
谷歌继续更新其算法和搜索功能，为搜索用户创造更好的体验。
始终关注SERP中出现的针对目标搜索查询的新功能。
然后，找到优化网页的方法，使其出现在搜索功能中，从而在SERP中吸引更多关注您的品牌。
