本地谷歌 SEO 习惯于 SERP 的不断变化，但如果美国创新在线选择法案 S.2992 成为法律并阻止像谷歌这样的垄断企业优先考虑自己的资产，我们需要为可能是最大的搜索改革做准备我们见过。
这可能比我们看到 7 包变成 3 包的那一天更大。它可能比 Possum 或 Vicinity 等任何主要更新都要大。我们正在谈论当地企业的重大潜在变化和新机遇。它可能有多大？这正是我们今天要研究的内容！
统计和测试
Per Moz 最近由 Peter J. Meyers 博士进行的研究，当我们通过 MozCast 运行 1,000 个搜索短语时，其中一半或本地化到特定城市时，33% 的查询在 SERP 中返回了类似这样的本地包：
如果 S.2992 成为法律，行业专家观察到，本地包可能是谷歌必须停止在其结果中优先选择的小部件之一。而且，在今年 4 月，营销人员开始发现对一种非常不同的布局进行的测试，该测试可能表明本地 SERP 可能在 S.2992 之后的样子。
我自己无法复制测试，但 Near Media 的迈克·布卢门撒尔 (Mike Blumenthal) 好心地允许我分享他的优秀作品中的截图，在没有“自我偏好”的情况下查看 Google 的本地结果：
此测试不是将三个本地结果分组到一个包中，而是显示一个我们目前称为“本地卡”的新小部件，交错在有机结果中。正如迈克解释的那样，当您点击卡片时，您会直接进入 Google 商家资料，而不是历史悠久的本地查找器。但也许更重要的是，网站的有机链接现在完全突出，而不是像某些包中完全不存在，或者像谷歌业务资料中那样灰色且容易被忽视。
Rand Fishkin 预测，被谷歌的小部件吸收的数十亿点击将成为有机和付费广告商的抢手货。正是这种可能的现实让我真正开始思考本地企业如何应对可能是巨大的机会。
从 Google 的本地手册中获取网站灵感
谷歌从企业那里拿走了很多东西。他们获取业务数据并通过在本地数据包、查找器和地图中聚合和显示这些数据来赚钱。他们获取出版商的内容——这是人类无数小时有偿工作的结果——并在零点击 SERP 中重新发布。大多数谷歌搜索引擎优化学习在这个系统中工作，这种“伙伴关系”，只要谷歌的操作不妨碍转换，我们尽量不要过度强调。换句话说，只要交易不断进行，我们决定不担心点击 Google 业务资料或网站的“联系我们”页面是否会产生销售。
然而，与此同时，业界一直在抱怨谷歌在没有与企业主和出版商进行任何协商的情况下，过度重视其利润，而这些企业主和出版商是其利润的基础。最近，人们特别厌恶谷歌将搜索作为一种政治工具来保护自己免受 S.2992 等反垄断行动的侵害，如果谷歌的垄断受到监管，就会给中小企业带来负面后果。根据您的观点，您可能会觉得 Google 会自行建立基于您的身份和内容的商业模式，当他们代表您的方式总是出现问题时不会提供足够的支持，然后会侮辱您的智商 see-通过恐吓战术。当企业主和营销人员抱怨时，这真的不足为奇。
但是，无论您对这种情况有何看法，每个本地 google SEO 都牢记一件事：本地 SERP 处于不断实验性变化的状态，旨在最大限度地提高公众参与度，以使 Google 受益。他们拥有数据和工程师，可以准确地发现哪些有效，哪些无效。将其视为送给我们的礼物，我们可能会以回报我们所给予的一切，因为谷歌的 SERP 实际上告诉我们，如果本地包消失，本地卡取而代之，我们应该如何处理我们的网站，并且吨的点击最终返回我们的网站，而不是 Google 业务资料。
看看我对一个受英镑启发的网站主页所做的这个快速模型，看看你能发现多少与你在 Google 列表中非常熟悉的字段直接对应的元素：
最重要的元素
您是否注意到我的模型如何强调位置和联系数据、照片和评论？我相信，谷歌包和配置文件的持续迭代表明，这是公众在选择本地企业时最重要的三个列表元素。如果更多的点击开始进入网站，公司应该组织主页，以便访问者可以立即找到 NAP、营业时间（包括业务是否现在营业以及最受欢迎和最不受欢迎的时间段），查看大量相关信息照片，阅读和留下评论。你会注意到我还包括了一些基本的评论情绪分析，比如谷歌地方主题。
以行动为导向的元素
该模型强调了访问者可能习惯于通过 Google 业务资料采取的所有操作。除了获取路线和与评论互动等内容外，主页还应快速促进与模型和客户最相关的任何活动，例如给公司打电话或发短信、预约、提问，当然还有购物。如果您认为 GBP 上有任何可操作的字段将客户与企业联系起来，请在主页上突出显示或链接到该字段。这当然是基本的网站设计，但请再次考虑 Google 如何在其个人资料中组织此类功能以测试您应该在网站上强调的内容。
信息元素
您网站的文本图像和基于视频的内容取代了 Google 帖子、业务描述、类别、问答和其他信息媒体。同时，您可以通过展示奖项、认证和协会来增强对 Google 质量评估人员和公众的信任信号。很高兴认为，通过网站，您拥有展示本地品牌的社区参与、B2B 关系、以客户为中心的保证、环境倡议和人权政策所需的所有空间。因此，当您从英镑中汲取有关如何一目了然地提供大量信息以进行快速决策的提示时，网站的乐趣在于它们支持架构来讲述有关为什么企业真正是最佳选择的更深层次的故事在城里满足特定需求。
您对 UGC 的选择
自从谷歌地图问世以来，谷歌就对本地商业数据采取了开源方法。包括不良行为者在内的任何人都可以建议对您的核心业务数据进行编辑、上传照片、发表评论以及在您的英镑上写下问题和答案。对于您自己的网站，您可以选择为用户生成的内容提供多少空间。
长期以来，我一直倡导将客户的话语和故事作为企业身份的核心，我建议营销人员和所有者仔细计划如何展示评论、照片和视频等内容。可能会倾向于只展示奉承的 UGC，但请注意，审查门控等活动可能会导致诉讼，并且企业在让公众像他们一样信任基于网站的审查内容方面已经面临一些困难可能信任第三方平台上的相同内容。在寻求效仿 GBP 的成功布局时，请务必考虑您的社区，但也要稍作喘息，因为 S.2992 将向当地企业主返还他们在过去 20 年。
总而言之，如果美国创新在线选择法案成为法律，直接向网站发送更多流量，所有者和营销人员应该制定计划来改造网站主页，使它们像谷歌业务资料一样提供信息和可操作。对于多地点品牌，您可能需要将 GBP 思维带入登录页面而不是主页。为什么不在这周花一些时间为你推销的一些企业制作一个比我的更漂亮、更有用的模型呢？也许您的将具有项目符号列表属性、关键产品和服务菜单或直接消息/实时聊天功能。
本地卡和不太占主导地位的谷歌对本地企业和营销人员有好处吗？
图片来源：Jo Zimny
老实说，如果 Google 成为加强监管的对象，您将不得不根据自己的理念和实践经验对这个问题提出自己的答案。作为地方主义的大力支持者，我观察到垄断对人类幸福和地球、创新和多样化、商业和文化产生了不可持续的负面影响。我个人赞成非常强有力的反垄断措施，并相信它们将为独立企业、它们所服务的社区以及我们赖以生存的环境带来惊人的好处。
但至于本地卡片之类的东西可能如何影响我们，我认为重要的是要注意发现的测试不太可能是我们在 SERP 中看到的最终格式。我见过几个同行声称他们觉得布局有点乱，这肯定会给习惯了以前显示的互联网搜索者带来一些暂时的混乱。但是，一次又一次，我们都已经适应了 SERP 的修改，我们会再次这样做。对于本地搜索营销人员来说，如果出现的是对有机 SERP 的日益重视，监管将表明是时候加倍提高您的有机谷歌 SEO 技能了。
对于业主来说，客户仍然会找到您，而且他们中的更多人可能会将更多时间花在您家而不是 Google 家。那么，主持人的角色将更多地落在你的肩上。它将是您的露台、躺椅、烧烤坑和华美达酒店，欢迎和庇护人们。毕竟，这就是你做生意的目的：照顾你自己的客户。您已经花了数年时间来学习如何做到这一点，所以不用担心 – 通过对您的网站进行一些微调，使其与 Google 企业资料一样好，甚至更好，您将迎来美好的时光！
